圖片來源：視覺中國
今年以來，新型健身房正在跑馬圈地?fù)屨键c(diǎn)位。擁有1.6億用戶的Keep跳出了APP，接連開了三家Keepland線下店。在行業(yè)內(nèi)各家拓店的同時(shí)，健身內(nèi)容成為了各家新型健身房吸引用戶的核心競爭力。
像樂刻和超級猩猩等新型健身房以團(tuán)操課為主，正在引進(jìn)課程萊美旗下受歡迎的課程；健身品類也出現(xiàn)進(jìn)一步細(xì)化，以芭蕾、輕格斗等單品類為賣點(diǎn)的健身工作室在今年受到資本青睞。
從移動(dòng)健身教練到線下的自由運(yùn)動(dòng)場，Keep從線上到線下一直在推進(jìn)“運(yùn)動(dòng)去專業(yè)化”。起初，Keep健身內(nèi)容以徒手和簡單小器械為主，但是僅靠動(dòng)作庫里基礎(chǔ)動(dòng)作的組合，對用戶而言缺乏娛樂性和激勵(lì)。為了提升參與感和社交性，Keepland應(yīng)運(yùn)而生。為提升運(yùn)動(dòng)效率，Keep還引入AI技術(shù)，推出了一系列智能硬件。
從場景的拓展到技術(shù)的延伸，如何在健身內(nèi)容的競爭中打出Keep的差異化？付費(fèi)內(nèi)容要怎么做？自7月開始公布的AI虛擬教練現(xiàn)在處于什么階段?
針對這些問題，鈦媒體與Keep內(nèi)容研發(fā)中心總經(jīng)理范筱聊了聊Keep在健身內(nèi)容上的布局。
對于Keep在運(yùn)動(dòng)內(nèi)容上的拓展，范筱總結(jié)為幾點(diǎn)：一是多場景的調(diào)整探索，包括線上到線下的轉(zhuǎn)型，軟件到硬件的運(yùn)動(dòng)輔助；二是在軟件中推出付費(fèi)服務(wù)，除了付費(fèi)課程還有針對用戶的計(jì)劃安排，這也是此前Keep主打的AI虛擬教練的一個(gè)體現(xiàn)。
從健身課程本身而言，內(nèi)容的差異化會一直是Keep的戰(zhàn)略重點(diǎn)。在范筱看來，“運(yùn)動(dòng)依舊會隨著用戶的需求細(xì)分化和社交化，這種細(xì)分化是指運(yùn)動(dòng)的種類會越來越多。”
目前Keep課程以自研為主，引入為輔。自研的課程包括戰(zhàn)繩、壺鈴和翹臀等。引入課程則會選擇市場上受歡迎的課程品類，如尊巴和搏擊操。
范筱對鈦媒體透露，當(dāng)前Keep在健身內(nèi)容上有三個(gè)發(fā)力點(diǎn)：豐富基礎(chǔ)動(dòng)作庫、拓展課程品類和拓展運(yùn)動(dòng)場景。在課程品類上，Keep已經(jīng)相繼推出了街舞和爵士的舞蹈教學(xué)。在運(yùn)動(dòng)場景上，值得關(guān)注的是，未來Keep也將推出如潛水和滑雪的戶外運(yùn)動(dòng)普及課程。
“Keep起初是靠徒手和簡單小器械的組合動(dòng)作達(dá)到固定目標(biāo)，但其實(shí)它是沒有品類的。未來在做品類拓展時(shí)，除了推出舞蹈教學(xué)內(nèi)容，我們也啟動(dòng)了滑雪和潛水內(nèi)容的制作和拍攝，這部分內(nèi)容會以知識普及的方式去呈現(xiàn)。未來還會有游泳的內(nèi)容，我們會用更靈活的方式去承擔(dān)。”
不過，相對于增肌減脂，滑雪潛水等戶外運(yùn)動(dòng)的受眾更加細(xì)化，不僅需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對場景的要求也更高。對Keep而言，探索戶外內(nèi)容是“費(fèi)力不討好”的燒錢運(yùn)動(dòng)嗎？
范筱對鈦媒體解釋道，“Keep不僅想做最常見的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，還想提供更加多元化、多場景的運(yùn)動(dòng)方案?；贙eep的后臺數(shù)據(jù)和市場趨勢，大眾對于運(yùn)動(dòng)的接受度和喜好度遠(yuǎn)超我們?nèi)粘＝佑|的種類。除了滑雪潛水、水上瑜伽和戶外攀巖也受到了用戶的追捧。”
除了健身內(nèi)容的差異性，“社交+娛樂”的附加價(jià)值也不可小覷。在Keepland的空間設(shè)置中，社交空間和訓(xùn)練空間幾乎達(dá)到了1：1。Keep還與潮流文化IP合作推出了系列課程，如環(huán)太平洋IP劇情跑、吾皇萬睡IP燃脂跑、復(fù)仇者聯(lián)盟IP、維密天使身材養(yǎng)成計(jì)劃等6個(gè)健身課程。
相對于新型健身房，Keep擁有線上的流量用口和數(shù)據(jù)的積淀，這讓Keep擁有較為完整的用戶畫像，方便其用技術(shù)手段為用戶提供精細(xì)化的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。
早在今年7月，Keep就宣布了一項(xiàng)AI虛擬教練的計(jì)劃。彼時(shí)Keep CTO彭躍輝對鈦媒體透露，平臺會免費(fèi)提供AI的技術(shù)體系，但虛擬教練業(yè)務(wù)有其收費(fèi)場景，會整合到一些業(yè)務(wù)場景和硬件產(chǎn)品中向用戶收費(fèi)。不過當(dāng)時(shí)，彭躍輝并未透露AI虛擬教練的具體收費(fèi)情況。
而今，AI虛擬教練的收費(fèi)模式開始清晰，作為落地的第一步，Keep推出了付費(fèi)的智能訓(xùn)練計(jì)劃。
“我們原來提供的顆粒度（訓(xùn)練模板）比較粗，只能滿足幾十個(gè)品類。但是新上線的版本可以滿足6億個(gè)品類，生成6億種訓(xùn)練計(jì)劃安排。而且它非常靈活。比如說，我們給你一套方案，如果你今天不想做有氧，也可實(shí)現(xiàn)簡單的替換。”范筱對鈦媒體解釋道，不過她也表示這一部分對Keep線上的技術(shù)和服務(wù)器要求比較高，所以一直處于測試階段中。
范筱也表示智能訓(xùn)練計(jì)劃對于Keep依然存在一定挑戰(zhàn)。這主要體現(xiàn)在線上用戶基數(shù)大的情況下，怎么為用戶帶來有針對性的訓(xùn)練。
“整個(gè)智能計(jì)劃，對用戶來講他看到的是他的那一套，但是背后有非常嚴(yán)密的設(shè)計(jì)邏輯和升級邏輯。這個(gè)階段訓(xùn)練結(jié)束后是否達(dá)成了預(yù)期目標(biāo)，下一階段應(yīng)該做什么？你的身體能力跟以前相比有沒有變化提升？變化提升后應(yīng)該繼續(xù)采用哪種訓(xùn)練？這是今年一直到現(xiàn)在都在開發(fā)的內(nèi)容。”
付費(fèi)的智能訓(xùn)練計(jì)劃只是Keep著手內(nèi)容變現(xiàn)的其中一環(huán)。Keep的會員服務(wù)、智能訓(xùn)練計(jì)劃和知識付費(fèi)會是內(nèi)容付費(fèi)的三種途徑。
范筱向鈦媒體闡釋了Keep在內(nèi)容付費(fèi)上的邏輯：
基礎(chǔ)的訓(xùn)練庫不會收費(fèi)。這部分解決的是用戶非?；A(chǔ)的一些要求，比如說基本的動(dòng)作模式學(xué)習(xí)基本的有氧訓(xùn)練和力量抗阻訓(xùn)練等。
Keep會員和智能計(jì)劃是Keep在內(nèi)容和服務(wù)上的升級。內(nèi)容體現(xiàn)為用訓(xùn)練精講提升訓(xùn)練效果，服務(wù)在于用智能計(jì)劃跟隨用戶，依照身體狀況做及時(shí)的調(diào)整。
知識付費(fèi)是Keep今年嘗試的點(diǎn)。Keep會提供剛需的內(nèi)容，用視頻課程解決更多用戶的問題。
圍繞著健身這一核心，Keep正在不斷拓展健身內(nèi)容的品類和場景。并且通過推出AI虛擬教練和智能硬件，為用戶提供更加個(gè)性化的訓(xùn)練體驗(yàn)。
在健身內(nèi)容的下半場，差異化是行業(yè)內(nèi)各玩家必爭之地。課程內(nèi)容的吸引力、社交娛樂氛圍的營造、技術(shù)手段帶來的新鮮感，無一不是考驗(yàn)。Keep能打造出健身內(nèi)容的護(hù)城河嗎？（本文首發(fā)鈦媒體，作者/蘆依）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論