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自去年開(kāi)始戰(zhàn)略調(diào)整后，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái) Keep 的業(yè)務(wù)版圖不斷擴(kuò)張，從最初以內(nèi)容社區(qū)切入的健身APP，發(fā)展到APP、智能硬件和線下場(chǎng)景三者并駕齊驅(qū)。
剛剛宣布的1.27億美元D輪融資，一定程度上證實(shí)了資本對(duì)于Keep擴(kuò)張的信心。在內(nèi)部信中，創(chuàng)始人王寧表示會(huì)專注“連接”這一關(guān)鍵詞，構(gòu)建線上線下閉環(huán)的科技互聯(lián)運(yùn)動(dòng)生態(tài)。
鈦媒體注意到，作為實(shí)現(xiàn)“連接”的途徑，AI研發(fā)被首次提到戰(zhàn)略高度。
事實(shí)上，Keep從去年10月就開(kāi)始布局AI業(yè)務(wù)，人工智能與健身的結(jié)合將成為未來(lái)Keep業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)這一戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是Keep已經(jīng)積累的海量的用戶數(shù)據(jù)，“包括用戶的社會(huì)學(xué)屬性、運(yùn)動(dòng)行為數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)和場(chǎng)景數(shù)據(jù)等”。
Keep希望利用這些數(shù)據(jù)，為用戶提供專屬的虛擬健身教練，為用戶提供個(gè)性化的全流程健身指導(dǎo)。
那么，為何Keep認(rèn)為數(shù)據(jù)——或者說(shuō)虛擬健身教練會(huì)更懂你？
Keep CTO 彭躍輝日前與媒體交流，并和鈦媒體聊了聊這家公司的AI戰(zhàn)略、對(duì)虛擬教練的定義以及線下健身房 Keepland和智能硬件設(shè)備的未來(lái)規(guī)劃。
所謂的“虛擬教練”，并不止是把“教練”角色搬到互聯(lián)網(wǎng)上，而是內(nèi)容、數(shù)據(jù)、算法和場(chǎng)景四方面相結(jié)合的一套體系。據(jù)彭躍輝介紹，Keep主推“虛擬教練”，主要基于以下三點(diǎn)原因：
Keep 的上一個(gè)發(fā)展階段把標(biāo)準(zhǔn)化課程做到了極致，在推出“虛擬教練”后，基于Keep自有課程完成教學(xué)是虛擬教練的必備一環(huán)。
此外，“虛擬教練”還擁有幫用戶練習(xí)并且進(jìn)行運(yùn)動(dòng)效果評(píng)測(cè)的功能。
不過(guò)，運(yùn)動(dòng)軌跡評(píng)測(cè)的門(mén)檻是高于教學(xué)的，因?yàn)橥瓿蛇@一任務(wù)，平臺(tái)要做一件事——數(shù)據(jù)標(biāo)記。“數(shù)據(jù)標(biāo)記存在一定難度，是因?yàn)槎\(yùn)動(dòng)解剖學(xué)的往往不懂技術(shù)。”彭躍輝告訴鈦媒體。
Keep 的技術(shù)團(tuán)隊(duì)基于這個(gè)問(wèn)題給出了一套解決方案：
一方面借助“傳感器”。用戶戴上手表或手環(huán)等設(shè)備，Keep可以通過(guò)傳感器采集來(lái)的數(shù)據(jù)繪制出運(yùn)動(dòng)軌跡，再拿這部分運(yùn)動(dòng)軌跡和標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)里面的運(yùn)動(dòng)軌跡進(jìn)行比對(duì)和判斷，如果用戶的動(dòng)作有典型的錯(cuò)誤或者動(dòng)作不到位，Keep就會(huì)通過(guò)App反饋給用戶。
另一方面，借助Keep的課程設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)課程時(shí)，會(huì)內(nèi)部標(biāo)注一些準(zhǔn)確性比較高的數(shù)據(jù)。
除上之外，還可以“讓不同標(biāo)注的廠商去標(biāo)同一個(gè)數(shù)據(jù)，通過(guò)交叉驗(yàn)證不斷提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度。”
一位Keep用戶進(jìn)入平臺(tái)，都會(huì)進(jìn)入一個(gè)學(xué)習(xí)/練習(xí)/測(cè)試的三階段標(biāo)準(zhǔn)化訓(xùn)練，在上述每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以享受虛擬教練的服務(wù)。
彭躍輝透露，AI的技術(shù)體系是平臺(tái)免費(fèi)提供的，但虛擬教練業(yè)務(wù)有其收費(fèi)場(chǎng)景。未來(lái)，Keep會(huì)將虛擬教練整合到一些業(yè)務(wù)場(chǎng)景和硬件產(chǎn)品中向用戶收費(fèi)，但具體的收費(fèi)方式彭躍輝暫未透露。
虛擬教練服務(wù)，首先會(huì)吸引到Keep用戶中對(duì)私教費(fèi)用敏感的人群。線下健身房的模式中，真人私教單位時(shí)間內(nèi)只能教有限的學(xué)員，而Keep的“虛擬教練”并沒(méi)有時(shí)間限制，“成本會(huì)低很多”。
“它（虛擬教練）可能只有線下優(yōu)秀教練70%的運(yùn)動(dòng)效果，但用戶只需要花1/10的錢(qián)。我們從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)我們一定比線下教練做得好，畢竟健身除了指導(dǎo)、記錄、數(shù)據(jù)化之外，也需要一些情感上的互動(dòng)。”彭躍輝告訴鈦媒體。
虛擬教練推出前，Keep的主要收入模式包括平臺(tái)內(nèi)自有品牌電商、廣告業(yè)務(wù)等。
Keepland里揮汗如雨的用戶（攝：鈦媒體攝影作者陳拯）
Keepland在今年3月打著“自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”口號(hào)開(kāi)出了第一家門(mén)店。
Keepland事實(shí)上肩負(fù)了 Keep 對(duì)線上線下社區(qū)的“連接”使命。Keepland操課現(xiàn)場(chǎng)，教練會(huì)通過(guò)手環(huán)設(shè)備采集到用戶在整個(gè)運(yùn)動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)（包括心率和卡路里的消耗），學(xué)員面前的大屏幕上，既可以呈現(xiàn)課程要點(diǎn)，還能輸出運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)——這就是Keep想要實(shí)現(xiàn)的線上與線下“體驗(yàn)的串聯(lián)”。
彭躍輝透露，第一家 Keepland 門(mén)店目前的滿客率是95%；而今年年內(nèi)北京的 Keepland 門(mén)店會(huì)擴(kuò)展至十家。
與此同時(shí)，Keep在2018年初也進(jìn)入了異常擁擠的智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，正式發(fā)布了智能可穿戴硬件產(chǎn)品（KeepKit 和 K1 智能跑步機(jī)）。
面對(duì)市場(chǎng)上華為、小米這樣的大玩家，彭躍輝認(rèn)為，Keep已推出和未來(lái)推出的硬件產(chǎn)品會(huì)考慮差異化，“如果說(shuō)小米的主打功能是解鎖小米手機(jī)，而Keep的核心功能永遠(yuǎn)圍繞著運(yùn)動(dòng)。”
從優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容社區(qū)，到線下健身空間品牌，再到如今的個(gè)性化AI虛擬教練，Keep已經(jīng)跳出了一個(gè)健身工具本身，不斷的拓展其邊界。到底哪一塊業(yè)務(wù)能幫助坐擁1.4億用戶的 Keep 造血？這是一個(gè)好問(wèn)題。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/蘆依，編輯/蔥蔥）
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