久未露面的 90 后創(chuàng)始人王寧在 3 月 19 日出現(xiàn)在 CHAO 酒店的Keep三周年發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。Keep 在這里舉行了成立三年以來(lái)的第一場(chǎng)戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì),宣布推出線下健身空間和品牌 Keepland,并發(fā)布了史上第一款硬件產(chǎn)品——智能跑步機(jī)K1。
大眾認(rèn)知上的“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”,已經(jīng)很難準(zhǔn)確描述 Keep 這家公司所做的全部業(yè)務(wù)。王寧在接近一個(gè)半小時(shí)的演講中表示,Keep正從“以內(nèi)容為核心的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)社區(qū)”,升級(jí)成為一個(gè)全新的平臺(tái),通過(guò)多元化的產(chǎn)品創(chuàng)新,想要打造一個(gè)“科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)”。
從商業(yè)模式來(lái)看,Keep 一直有售賣(mài)自營(yíng)周邊商品的傳統(tǒng),平臺(tái)內(nèi)自營(yíng)電商頗有口碑,王寧對(duì)鈦媒體表示將這一業(yè)務(wù)稱為 Fansclub,但過(guò)去三年的嘗試更多是基于流量變現(xiàn)的要求。
而從售賣(mài)跑步機(jī)開(kāi)始,Keep正式跨入硬件產(chǎn)業(yè)。
據(jù)鈦媒體了解,K1已經(jīng)在京東和Keep自營(yíng)商城開(kāi)始售賣(mài),通過(guò)對(duì)用戶的調(diào)研,Keep表示智能跑步機(jī)應(yīng)該是噪音小、外形酷炫、滿足個(gè)性化跑步需要的,同時(shí)K1也將專業(yè)、豐富、有趣的內(nèi)容服務(wù)于家庭場(chǎng)景用戶,真正成為用戶身邊的“智能跑步教練”。
在發(fā)布會(huì)上,王寧提到Keep團(tuán)隊(duì)內(nèi)部一個(gè)不成文的企業(yè)文化,“任何在工作群中提到「健身房」這個(gè)詞的員工,就要在群里發(fā)紅包認(rèn)罰”。Keep 在宣布進(jìn)入線下業(yè)務(wù)后,將其運(yùn)動(dòng)健身空間命名為 Keepland ,并明確表示,傳統(tǒng)健身房會(huì)員年卡的模式已經(jīng)不適應(yīng)新的消費(fèi)潮流。
“我們不允許一個(gè)空間內(nèi)只有一、兩個(gè)人在運(yùn)動(dòng),至少會(huì)保持在 20 人以上,大家不止享受運(yùn)動(dòng),更能享受社交的樂(lè)趣”,王寧說(shuō)。更強(qiáng)調(diào)社交屬性的這種新形態(tài)運(yùn)動(dòng)空間 Keepland,或?qū)⒁砸环N“顛覆者”的姿態(tài)殺入線下健身房市場(chǎng)。其第一家門(mén)店將于3月21日在北京華茂正式開(kāi)業(yè)。前期,該空間主要通過(guò) Keep 社區(qū)完成線上到線下的導(dǎo)流。
Keepland 單個(gè)房間的大小在100平左右,可以同時(shí)容納24人上課,無(wú)需辦卡,按次消費(fèi)。未來(lái),Keep 團(tuán)隊(duì)希望這一新形態(tài)空間“能覆蓋更多城市,與更多用戶建立連接,最終成為城市的基礎(chǔ)設(shè)施。”
過(guò)去三年,Keep 用戶突破 1.2 億,累計(jì)訓(xùn)練 68.79 億分鐘,累計(jì)跑步 8415.57 萬(wàn)公里,燃燒卡路里超過(guò) 450.6 億千卡。這些數(shù)字的背后是,Keep 已經(jīng)構(gòu)建起了以內(nèi)容為核心的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)。
三年之后的今天,Keep CEO 王寧認(rèn)為 Keep 已經(jīng)到了而立之年,需要不斷的變化和進(jìn)步。“我覺(jué)得 Keep 是時(shí)候,有機(jī)會(huì)、有決心、也有義務(wù)站出來(lái),努力去盡所能創(chuàng)造一個(gè)科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)。” (本文首發(fā)鈦媒體,作者/赫婧,編輯/蔥蔥)






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可以的,但是這個(gè)融資很重要,巨額資金做支撐,傳統(tǒng)的健身房確實(shí)需要改變
維系好用戶是關(guān)鍵
硬件向純C端很難,還是得銷售給小B。期待看看王寧在未來(lái)的市場(chǎng)策略上怎么做
對(duì)于中老年人,每天堅(jiān)持散步是很不錯(cuò)的健身運(yùn)動(dòng)了!