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久未露面的 90 后創(chuàng)始人王寧在 3 月 19 日出現(xiàn)在 CHAO 酒店的Keep三周年發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。Keep 在這里舉行了成立三年以來(lái)的第一場(chǎng)戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)，宣布推出線下健身空間和品牌 Keepland，并發(fā)布了史上第一款硬件產(chǎn)品——智能跑步機(jī)K1。

大眾認(rèn)知上的“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”，已經(jīng)很難準(zhǔn)確描述 Keep 這家公司所做的全部業(yè)務(wù)。王寧在接近一個(gè)半小時(shí)的演講中表示，Keep正從“以內(nèi)容為核心的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)社區(qū)”，升級(jí)成為一個(gè)全新的平臺(tái)，通過(guò)多元化的產(chǎn)品創(chuàng)新，想要打造一個(gè)“科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)”。

從商業(yè)模式來(lái)看，Keep 一直有售賣(mài)自營(yíng)周邊商品的傳統(tǒng)，平臺(tái)內(nèi)自營(yíng)電商頗有口碑，王寧對(duì)鈦媒體表示將這一業(yè)務(wù)稱為 Fansclub，但過(guò)去三年的嘗試更多是基于流量變現(xiàn)的要求。

而從售賣(mài)跑步機(jī)開(kāi)始，Keep正式跨入硬件產(chǎn)業(yè)。

據(jù)鈦媒體了解，K1已經(jīng)在京東和Keep自營(yíng)商城開(kāi)始售賣(mài)，通過(guò)對(duì)用戶的調(diào)研，Keep表示智能跑步機(jī)應(yīng)該是噪音小、外形酷炫、滿足個(gè)性化跑步需要的，同時(shí)K1也將專業(yè)、豐富、有趣的內(nèi)容服務(wù)于家庭場(chǎng)景用戶，真正成為用戶身邊的“智能跑步教練”。

在發(fā)布會(huì)上，王寧提到Keep團(tuán)隊(duì)內(nèi)部一個(gè)不成文的企業(yè)文化，“任何在工作群中提到「健身房」這個(gè)詞的員工，就要在群里發(fā)紅包認(rèn)罰”。Keep 在宣布進(jìn)入線下業(yè)務(wù)后，將其運(yùn)動(dòng)健身空間命名為 Keepland ，并明確表示，傳統(tǒng)健身房會(huì)員年卡的模式已經(jīng)不適應(yīng)新的消費(fèi)潮流。

“我們不允許一個(gè)空間內(nèi)只有一、兩個(gè)人在運(yùn)動(dòng)，至少會(huì)保持在 20 人以上，大家不止享受運(yùn)動(dòng)，更能享受社交的樂(lè)趣”，王寧說(shuō)。更強(qiáng)調(diào)社交屬性的這種新形態(tài)運(yùn)動(dòng)空間 Keepland，或?qū)⒁砸环N“顛覆者”的姿態(tài)殺入線下健身房市場(chǎng)。其第一家門(mén)店將于3月21日在北京華茂正式開(kāi)業(yè)。前期，該空間主要通過(guò) Keep 社區(qū)完成線上到線下的導(dǎo)流。

Keepland 單個(gè)房間的大小在100平左右，可以同時(shí)容納24人上課，無(wú)需辦卡，按次消費(fèi)。未來(lái)，Keep 團(tuán)隊(duì)希望這一新形態(tài)空間“能覆蓋更多城市，與更多用戶建立連接，最終成為城市的基礎(chǔ)設(shè)施。”

過(guò)去三年，Keep 用戶突破 1.2 億，累計(jì)訓(xùn)練 68.79 億分鐘，累計(jì)跑步 8415.57 萬(wàn)公里，燃燒卡路里超過(guò) 450.6 億千卡。這些數(shù)字的背后是，Keep 已經(jīng)構(gòu)建起了以內(nèi)容為核心的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)。

三年之后的今天，Keep CEO 王寧認(rèn)為 Keep 已經(jīng)到了而立之年，需要不斷的變化和進(jìn)步。“我覺(jué)得 Keep 是時(shí)候，有機(jī)會(huì)、有決心、也有義務(wù)站出來(lái)，努力去盡所能創(chuàng)造一個(gè)科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)。” （本文首發(fā)鈦媒體，作者/赫婧，編輯/蔥蔥）