作為全球首市值突破萬億美元的科技類上市公司，蘋果正迎來產(chǎn)品矩陣中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，面對全球智能手機(jī)銷量萎縮的現(xiàn)狀、眾多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌的圍剿，蘋果急需用新一代的 iPhone 來振奮現(xiàn)有投資者、吸引更多消費(fèi)者。
美國當(dāng)?shù)貢r間 2018 年 9 月 12 日上午 10 點(diǎn)，在喬布斯劇場（Steve Jobs Theater）舉辦的蘋果新品發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了三款新iPhone，型號為iPhone XS、iPhone XR 與 iPhone XS Max，產(chǎn)品信息幾乎與此前的爆料完全一致。
盡管是一家以嚴(yán)格保密著稱的手機(jī)廠商，但是在近兩年每逢新品要問世之時，關(guān)于產(chǎn)品的各種猜測都不絕于耳，更可怕的是很多具體的參數(shù)甚至都被嚴(yán)重劇透，一場新品發(fā)布會演繹成了一場“劇透揭曉會”。
唯一成為懸念的就是售價，三款產(chǎn)品的起步配置均為64GB，其中iPhone XR價格最低6499元起，iPhone XS 與 iPhone XS Max 作為旗艦機(jī)型，起步價分別在8699元和9599元，這兩款產(chǎn)品擁有512GB版本，售價同樣感人分別為11899元、12799元，整體相比對年的定價有了不低的上浮。
與往常發(fā)布會的節(jié)奏相似，庫克上臺后的首要任務(wù)就是總結(jié)一下蘋果去年的成績，并為大家展示了幾組數(shù)據(jù)。他表示全球iOS設(shè)備的激活量已經(jīng)達(dá)到20億臺，每年有5億用戶造訪蘋果商店，蘋果將繼續(xù)為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)的操作系統(tǒng)。
開場中，庫克重點(diǎn)提到了去年發(fā)布的iPhone X，在蘋果看來 iPhone X 是一款對整個智能手機(jī)行業(yè)舉足輕重的產(chǎn)品，它所帶來的Face ID等技術(shù)都擁有不錯的市場表現(xiàn)與口碑，客戶滿意度高達(dá)98%。
三款 iPhone 的“迎合式創(chuàng)新”
蘋果的產(chǎn)品策略從來都是“在保守中激進(jìn)”，只有某些較大的產(chǎn)品變化被消費(fèi)市場驗(yàn)證后，蘋果才會大規(guī)模將某項(xiàng)技術(shù)或者設(shè)計(jì)應(yīng)用到更多產(chǎn)品上。
去年，iPhone X 的問世被認(rèn)為是蘋果取消 Home 鍵指紋解鎖的前兆，此次發(fā)布的三款產(chǎn)品均采用和 iPhone X 一樣的劉海屏設(shè)計(jì)，代表著蘋果真正放棄了指紋解鎖的解決方案，而是試圖將 Face ID 作為 iPhone 的標(biāo)配。
談到屏幕，三款新 iPhone 的“劉海”一時半會是去不掉了，作為對比，很容易讓人聯(lián)想到國內(nèi)手機(jī)廠商在屏幕設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一些創(chuàng)新。
全面屏的定義在于對前置攝像頭與傳感器的位置處理，在國產(chǎn)品牌引領(lǐng)全面屏設(shè)計(jì)的浪潮下，無論是OPPO Find X的滑蓋式還是VIVO Nex 的升降式解決方案，盡管我們尚不能確定這些方式哪個會更主流，但至少都給業(yè)界帶來了相當(dāng)大驚喜。反觀蘋果，三款新品并沒有帶來任何令人驚艷的設(shè)計(jì)。
iPhone Xs、iPhone Xs Max均配備配備 OLED 面板，屏幕大小分別為 5.8 寸、6.5 寸，共提供銀色、太空灰、金色三款，5.8 寸的 iPhone Xs 屏幕分辨率 2436X1125、解析密度達(dá) 458ppi，動態(tài)范圍顏色比 iPhone X 提升 60%。
iPhone Xs Max 高達(dá)6.5寸的屏幕尺寸讓它成為了市上屏幕最大的一款iPhone，屏幕分辨率 2668X1242 pixel，一直堅(jiān)持大屏策略的安卓機(jī)皇三星 Galaxy Note9 的屏幕不過6.4寸。
回想前幾年在屏幕尺寸方面的“吝嗇”，從 iPhone 6開始連續(xù)四代產(chǎn)品，蘋果都堅(jiān)持4.7寸與5.5寸的大小規(guī)格配置，如今的6.5寸觸及了人類使用手機(jī)的極限尺寸，這一點(diǎn)倒是在迎合消費(fèi)主流。
iPhone XS Max 的機(jī)身三圍分別為 157.5 × 77.4 × 7.7mm，重量為 208g，大小 iPhone 8 Plus 的尺寸相當(dāng)，不過在 iPhone XS Max 屏幕尺寸明顯增加的情況下，其續(xù)航也有了一定提升，使用時間比 iPhone X 要長 1.5 小時。
按照慣例，新一代iPhone 的升級會伴隨著新一代的處理，iPhone Xs和iPhone Xs Max 搭載了的蘋果最新的A12 Bionic處理器。A12 Bionic采用了7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神經(jīng)引擎（AI）單元，是繼華為麒麟 980 之后，第二款發(fā)布的 7nm 工藝芯片。
據(jù)蘋果官方宣稱，這一次A12依然采用了兩大核四小核的處理器設(shè)計(jì)，大核心的性能提升15%，功耗降低40%，而四顆小核心的功耗則降低了50%，但是似乎并沒有性能提升；在圖形處理方面，蘋果自主研發(fā)的全新GPU則提升了50%的性能；同時值得一提的是這一次的iPhone XS系列支持最高512GB的存儲設(shè)計(jì)。
iPhone 不再是驚喜，而是現(xiàn)金奶牛
蘋果此次的新品發(fā)布會開了幾個先河，其中最令人關(guān)注的就是中國版iPhone XS Max加入了雙卡雙待的支持，對于這個國產(chǎn)品牌早已經(jīng)為標(biāo)配數(shù)年的功能，蘋果終于忍不住要跟進(jìn)了，這是蘋果手機(jī)史上首次為中國專門做硬件上的結(jié)構(gòu)調(diào)整。
高清大屏、超長續(xù)航、雙卡雙待，這些產(chǎn)品特性是不是讓你聯(lián)想到什么。
蘋果所宣揚(yáng)的這些產(chǎn)品特點(diǎn)，一直以來是國內(nèi)消費(fèi)者最為在意的幾個產(chǎn)品痛點(diǎn)，這種變化可以被認(rèn)為是一種“迎合式的微創(chuàng)新”。
它只是為了在滿足更多消費(fèi)者的同時，又不希望損失任何自己的利潤，只不過從用戶的層面來看，如今這個體驗(yàn)服務(wù)與成本價格的天平越來越傾向于后者。
在商業(yè)層面，這本無可厚非。上個月蘋果最新公布的第三季財(cái)報當(dāng)中，蘋果第三財(cái)季共售出4130萬部iPhone，iPhone 持續(xù)成為營收來源的重點(diǎn)產(chǎn)品，為蘋果貢獻(xiàn)了超過一半的收入，這種增長很大程度上來源于去年推出的iPhone X。
財(cái)報還顯示，蘋果在大中華區(qū)的營收增長甚至超過了整體的增長速度，如此一來，這也就不難理解為何蘋果專門為中國市場推出雙卡雙待版本的iPhone了。
盡管利潤收入在上漲，但是整體銷量增長的數(shù)據(jù)相比上一個季度卻是下滑的，只能通過單價的上漲來維持原有的利潤，以此來壓榨用戶的慣性購買力。
近年來，蘋果的平均每部 iPhone 的銷售單價從去年同期的 606 美元成長到 724 美元，以本次發(fā)布的旗艦版最低配置來看，5.8英寸的iPhone XS起步價為999美金，其中6.5寸的iPhone XS Max頂配版甚至高達(dá)1449美金。
三款新品的問世將成為接下來帶動蘋果營收的關(guān)鍵，只不過蘋果堅(jiān)持的這種三機(jī)策略是否依然能奏效還是個未被驗(yàn)證的命題，畢竟這并不是一個人人都能用得起1000美金手機(jī)的時代。
價格是對用戶群體圈層的最佳手段，我們并不否認(rèn)蘋果產(chǎn)品在iOS系統(tǒng)、軟件生態(tài)上的產(chǎn)品吸引力，這或許是蘋果能持續(xù)留住老用戶的關(guān)鍵所在，該買的人還是會買，猶豫的人或許就望而卻步了。
在中國很多消費(fèi)行為都屬于一種基于情感的慣性消費(fèi)，蘋果之所以在國內(nèi)有如此強(qiáng)的品牌溢價能力和此前多代iPhone的貢獻(xiàn)不無關(guān)系，只是蘋果在中國堅(jiān)持多年的旗艦機(jī)5288元起售價早已成為過去時，新用戶嘗試的門檻越來越高。
今年的發(fā)布會上沒有“One More Thing”的傳統(tǒng)驚喜，iPhone 已經(jīng)不能夠承擔(dān)讓用戶尖叫的作用，它是蘋果真正的現(xiàn)金奶牛。（本文首發(fā)鈦媒體，作者／李玉鵬）
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為了買牌子不會計(jì)較這個價格，只為買手機(jī)不會計(jì)較蘋果。手機(jī)市場是這兩類人的博弈。
就像是賺最后一筆錢
這次的賣點(diǎn)是價格
你們信不信買的人會很多→_→
看完了，尋思尋思我只能買小米了
以前，說買蘋果人傻錢多，大家說，這是酸。 現(xiàn)在好了，蘋果也這么覺得了，蘋果手機(jī)用戶人傻錢多。 這三款手機(jī)是真的把消費(fèi)者當(dāng)做傻逼來對待。
拋去關(guān)稅，看看漲價多少？
沒比要，夠自己喜歡的就可以。