共創(chuàng)玩家wlop描繪最?lèi)?ài)DNF角色“赫爾德”
【本文正在參與鈦媒體最新一期競(jìng)拍話題《游戲產(chǎn)業(yè)所衍生的亞文化，可以如何反哺游戲IP？》，獎(jiǎng)勵(lì)豐厚，如有不同觀點(diǎn)，歡迎投稿來(lái)辯！】
12年可以讓一款游戲走多遠(yuǎn)？
2005年，《地下城與勇士》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)DNF）誕生在韓國(guó)，發(fā)行三年后，騰訊正式拿下了《地下城與勇士》的代理權(quán)，正式開(kāi)啟國(guó)服公測(cè)，運(yùn)營(yíng)至今已有九年。
迄今為止，近6億注冊(cè)用戶、500萬(wàn)穩(wěn)定日活躍用戶數(shù)，在2017年單日活躍巔峰達(dá)到1000萬(wàn)——DNF的生命力可以用這樣一組數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明。在這款游戲的歷史上，2011年時(shí)創(chuàng)下的260萬(wàn)人同時(shí)在線的世界紀(jì)錄；2012年在中國(guó)大陸地區(qū)創(chuàng)下了同時(shí)300萬(wàn)人在線的最高記錄。
此外，據(jù)市場(chǎng)研究公司SuperData發(fā)布的報(bào)告，DNF在2015年以10.52億的收入位列PC游戲收入榜中第三，僅次于《英雄聯(lián)盟》和《穿越火線》。面對(duì)手游市場(chǎng)的沖擊，目前DNF注冊(cè)玩家仍高達(dá)5億，在最高峰的一天內(nèi)（DNF九周年盛典期間），甚至有超過(guò)1000萬(wàn)玩家先后進(jìn)入了游戲。
面對(duì)手游市場(chǎng)的沖擊，DNF保持了足夠高的留存度，難能可貴。而真正讓其生命力持久的根本原因在于，圍繞游戲的用戶群形成了他們獨(dú)特于外界的語(yǔ)言、習(xí)性甚至是情感邏輯和價(jià)值觀，衍生出了只屬于這個(gè)圈層的獨(dú)有文化。
歷經(jīng)22年的老牌端游《魔獸世界》，也是依靠圈層文化經(jīng)歷時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典案例。
在《魔獸》游戲的峰值期，中國(guó)玩家超過(guò)半數(shù)，撐起了《魔獸世界》游戲市場(chǎng)的半邊天。2016年6月8號(hào)，“跳票”10年的《魔獸》電影終于在國(guó)內(nèi)上映，粉絲的情緒在去年夏天徹底點(diǎn)燃，魔獸粉有現(xiàn)場(chǎng)秀出“極品裝備”的，也有通過(guò)游戲結(jié)識(shí)的粉絲在首映現(xiàn)場(chǎng)求婚的，還有大量的Cosplay出現(xiàn)?！赌ЙF》票房數(shù)據(jù)最終定格在14.7億元——這部電影被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是IP衍生開(kāi)發(fā)的大贏家。
“赫爾德的密室”的DNF世界觀設(shè)定站
而在DNF粉絲的世界里，不管是ChinaJoy展上基于游戲原型人物而作的1：1紙雕、還是官網(wǎng)上名為“赫爾德的密室”的DNF世界觀的設(shè)定站，都凝聚了DNF粉絲的熱情；為了打破“DNF玩家都是死肥宅”的吐槽，資深玩家組隊(duì)穿上了西服坐在電腦前……
玩家自制“天帷巨獸”風(fēng)箏
更值得一提的是，在2017年DNF九周年嘉年華即將來(lái)臨之際，資深玩家自制15米“天帷巨獸”風(fēng)箏并放飛至天空，希望在這一時(shí)刻獻(xiàn)禮自己所熱愛(ài)的游戲，讓其飛向嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，更讓人看到了DNF玩家打破游戲虛擬連接現(xiàn)實(shí)世界的力量。
《地下城與勇士》IP的開(kāi)發(fā)，路人、玩家、官方在DNF圈層文化傳播中，必定會(huì)看到更多的帶走文化印記的交鋒。那么，如何把圈層文化之虛落地到IP價(jià)值之實(shí)，DNF如何才能打好圈層文化這張牌？
游戲行業(yè)的迭代快、生命周期短的趨勢(shì)，讓大量?jī)?yōu)質(zhì)游戲的運(yùn)營(yíng)者充滿危機(jī)感。圈到一定規(guī)模的粉絲后，如何讓他們除了為游戲付費(fèi)之外，還能為游戲的生命力繼續(xù)加碼？在騰訊游戲的生態(tài)內(nèi)，《地下城與勇士》一直在嘗試多題材的跨界游戲IP開(kāi)發(fā)。
首先，DNF在端游市場(chǎng)占據(jù)高地之后，并不拒絕同主流市場(chǎng)接軌。根據(jù)DNF（中國(guó)）負(fù)責(zé)人楊明介紹，DNF手游正在推進(jìn)當(dāng)中，據(jù)悉DNF改編成手游的原則是高還原、高質(zhì)量，基于玩家需求充分發(fā)揮移動(dòng)化體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。
《地下城與勇士》的官方動(dòng)畫(huà)《阿拉德:宿命之門(mén)》已于今年4月份正式上線，監(jiān)制為騰訊動(dòng)漫負(fù)責(zé)人鄒正宇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前《阿拉德:宿命之門(mén)》播放量已達(dá)6.21億次。
不只是動(dòng)漫，文學(xué)方面，DNF的小說(shuō)《最后一個(gè)使徒》在2016年7月上線，字?jǐn)?shù)有125萬(wàn)，點(diǎn)擊量達(dá)到了300多萬(wàn)，一直排在起點(diǎn)玄幻類(lèi)的前十。而音樂(lè)上，DNF官方為游戲制作5首職業(yè)主題曲，現(xiàn)已經(jīng)完成兩首。第一首《格斗場(chǎng)》的風(fēng)格比較大眾，曾經(jīng)沖到音樂(lè)排行榜的前三；第二首《Keep on Fighting》也是動(dòng)畫(huà)的開(kāi)頭曲，曲風(fēng)比較二次元，總播放量達(dá)到了5000萬(wàn)。
至于電影，內(nèi)部人士透露，目前《地下城與勇士》的影視改編授權(quán)意向已達(dá)成，不過(guò)并沒(méi)有透露是真人大電影，還是動(dòng)畫(huà)大電影。
有意思的是，DNF官方宣布首個(gè)以官方動(dòng)畫(huà)和文學(xué)內(nèi)容為主題的IP地下城也已上線，基于統(tǒng)一的DNF大IP，動(dòng)畫(huà)、文學(xué)和游戲內(nèi)容持續(xù)匯集，最終以IP副本地下城的形式于游戲呈現(xiàn)。今年8月，動(dòng)畫(huà)、文學(xué)中熟悉的角色和場(chǎng)景都將回歸游戲，開(kāi)拓與玩家職業(yè)的首個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
漂亮的數(shù)據(jù)和流量，是DNF不斷擴(kuò)展其IP邊界的表層結(jié)果；然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，眼前的商業(yè)價(jià)值并非優(yōu)質(zhì)IP追求的終點(diǎn)，DNF希望他們提供的價(jià)值是賦能于用戶的。
真正能讓不同IP形態(tài)之間實(shí)現(xiàn)協(xié)同價(jià)值的，不止是跨界的意識(shí)和圈住的用戶規(guī)模，而是真正挖掘出“用戶向”的價(jià)值。在統(tǒng)一世界觀下的DNF粉絲，需要更多的IP生態(tài)來(lái)開(kāi)啟“喚醒”模式，讓他們以不同的受眾存在于小說(shuō)的浸淫者、音樂(lè)的欣賞者、動(dòng)漫的追番者中間。
游戲產(chǎn)品的生殺大戰(zhàn)中，大多沒(méi)能跨越時(shí)間考驗(yàn)的折戟的產(chǎn)品，往往都是因?yàn)樵贗P外延缺乏具有持續(xù)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。
按照DNF長(zhǎng)達(dá)八年的游戲IP開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造者是其文化結(jié)構(gòu)中十分重要的內(nèi)容源頭。因此，DNF官方選擇了“開(kāi)放”，在玩家和用戶之間建立起文化認(rèn)同之后，通過(guò)授權(quán)-合作的模式邀請(qǐng)最大范圍的玩家完成“共創(chuàng)”——這其中最重要的舉措就是推出“阿拉德創(chuàng)造者計(jì)劃”。
阿拉德計(jì)劃目的在于通過(guò)孵化和培育以DNF KOL體系為核心的IP內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)各亞文化圈KOL體系的生長(zhǎng)，主要通過(guò)社區(qū)升級(jí)、培養(yǎng)通道、資源引流、商業(yè)變現(xiàn)四部分實(shí)現(xiàn)。
令人驚喜的是，共創(chuàng)優(yōu)秀作者wlop的插畫(huà)集《赫爾德故事》累計(jì)曝光超5000萬(wàn)，嵐緣的連載漫畫(huà)《勇士的意志》閱讀量突破1億，粉絲口碑極佳，都在持續(xù)連載中。
這表明DNF官方、粉絲已經(jīng)初步打通，共同建造屬于DNF的圈層文化，不得不說(shuō)，從文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)多種IP衍生手段覆蓋用戶，搶占用戶游戲之外的娛樂(lè)時(shí)間，再以強(qiáng)大圈層號(hào)召力使他們回流到游戲，甚至創(chuàng)造DNF相關(guān)同人作品，手段不可謂不高明，這背后也是DNF官方強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力和DNF 本身IP號(hào)召力的體現(xiàn)。
今年以來(lái)，騰訊視頻公布了“青春國(guó)漫劇場(chǎng)”，包括《斗羅大陸 》 《魔道祖師》《神契幻奇譚》、《二零一三》、《槍娘》、《跑酷英雄》等30部不同種類(lèi)的動(dòng)漫作品。而在騰訊Up中諸如街機(jī)游戲《拳皇》、甚至《歡樂(lè)斗地主》都宣布動(dòng)畫(huà)化，未來(lái)也將進(jìn)行全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈條的開(kāi)發(fā)。
《地下城與勇士》通過(guò)共創(chuàng)模式跨越了游戲產(chǎn)品本身，把文化價(jià)值向外輸出，使得它的影響范圍已經(jīng)不僅局限于玩家群體，而是擴(kuò)展到了外延——非玩家群體。
CJ展上 DNF 紙雕
在共創(chuàng)模式的機(jī)制下，DNF官方授權(quán)紙雕大師秦坤創(chuàng)作了一組紙雕作品，在今年7月的共創(chuàng)計(jì)劃發(fā)布儀式上成為“大神”之一。秦坤本人也是擁有5年游戲資歷的忠實(shí)DNF玩家，他以DNF為原型，融入了自己的創(chuàng)意，通過(guò)紙雕作品為熱愛(ài)的勇士制造出一個(gè)充滿熱血的世界，這一系列作品，不僅藝術(shù)價(jià)值受到了業(yè)界的認(rèn)可，還在今年的 Chinajoy 展出后被藝術(shù)收藏家以逼近7位數(shù)的價(jià)格低調(diào)買(mǎi)下。
優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者的參與已經(jīng)使得游戲的內(nèi)容價(jià)值延伸到了藝術(shù)領(lǐng)域。
從小說(shuō)改編、動(dòng)漫授權(quán)、音樂(lè)原創(chuàng)版權(quán)再到原創(chuàng)藝術(shù)作品創(chuàng)作，多元的IP開(kāi)發(fā)創(chuàng)造的“輻射”效應(yīng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單向的市場(chǎng)推動(dòng)。游戲聚集了人，而唯有文化沉淀才可以真正的凝聚人，玩家和非玩家們通過(guò)內(nèi)容共生的繁榮，獲取了在“玩家”之外的多元身份，借助多元的內(nèi)容，打通了小說(shuō)的浸淫者、音樂(lè)的欣賞者、動(dòng)漫的追番者們，圈層用戶才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同。
這代表了DNF運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)圈層文化的洞察和理解。
無(wú)論是IP開(kāi)發(fā)的協(xié)同，還是基于共創(chuàng)模式的內(nèi)容開(kāi)放，均是基于用戶價(jià)值而生，追求圈層文化的沉淀，和用戶共同推動(dòng)游戲IP的生命力，這讓DNF相比產(chǎn)業(yè)的同行們擁有了更大的格局：游戲背后的圈層文化必然要經(jīng)歷認(rèn)識(shí)階段、穩(wěn)固階段，進(jìn)一步升級(jí)到“自繁榮”——一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)自繁榮的圈層文化網(wǎng)絡(luò)，才足以形成生態(tài)。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
封面WLOP授權(quán)了嗎？
封面圖超美！玩家是真愛(ài)呀，9年了對(duì)游戲依然熱情不減，可能這個(gè)游戲號(hào)真的會(huì)傳給下一代？
阿拉德戰(zhàn)記，騰訊無(wú)法逾越的坎