圖片來源：視覺中國(guó)
本文節(jié)選自著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、萬博新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)滕泰在鈦坦白在線課的分享。點(diǎn)擊鏈接，注冊(cè)成為鈦媒體Pro專業(yè)版用戶，可以免費(fèi)參與鈦坦白在線課，與鈦客直接交流，并查看豐富的專業(yè)數(shù)據(jù)和信息：http://m.chcmb.cn/pro
我們正在處于一個(gè)快速變化的時(shí)代，只有把握了這個(gè)時(shí)代的變化趨勢(shì)、變化潮流、變化節(jié)奏，才能更好的為市場(chǎng)、為其他人創(chuàng)造有效用的財(cái)富。
我舉一個(gè)不知是否恰當(dāng)?shù)谋扔鳎阂坏~類從海里爬上陸地，演化成了爬行動(dòng)物，它們就不再是魚類了。一旦爬行動(dòng)物長(zhǎng)出了翅膀，飛向了天空，那它的生活內(nèi)容也不再是以前在陸地上爬行的內(nèi)容了。而產(chǎn)業(yè)革命和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)化，帶給我們生活方式和生活內(nèi)容的變化，甚至比從魚類到爬行動(dòng)物，從爬行動(dòng)物到鳥類的變化還要大。
農(nóng)業(yè)時(shí)代：人們創(chuàng)造財(cái)富的方式就是利用動(dòng)物和植物的繁殖規(guī)律，利用地球表層的生態(tài)土壤和湖泊來創(chuàng)造財(cái)富，所以這個(gè)總量上天就給定了，無論你怎么折騰，總量總是有限的。不僅生活財(cái)富的總量就是那么多，人們的生活方式也相對(duì)簡(jiǎn)單。
制造業(yè)（硬財(cái)富）時(shí)代：當(dāng)工業(yè)革命把人們從農(nóng)村帶到城市以后，他們的生活方式、生活內(nèi)容，每天思考追求的問題就跟以前農(nóng)業(yè)時(shí)代的人完全不一樣了，這種生活方式和生活內(nèi)容的變化比不同物種之間的差異還要大。
軟財(cái)富時(shí)代：而目前正在進(jìn)行的信息革命、大數(shù)據(jù)、人工智能等軟財(cái)富革命所帶給我們生活、工作、社會(huì)組織方式、財(cái)富結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變化，有可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過幾百年前的那次工業(yè)革命。
我們正處在這樣一個(gè)變化非常快的革命性的時(shí)代，可能現(xiàn)在我們還不自知。但是十年、二十年，三十年以后，我們回頭看，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)這次變化帶給我們生活的沖擊可能比工業(yè)革命帶給人類社會(huì)的變化還要大。
工業(yè)革命完成以后，我們拿美國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)來看：四億的美國(guó)就業(yè)人口里邊，大概只有五六百萬的人在種地。但不僅能夠滿足所有美國(guó)人吃飯的需求，還可以出口很多糧食。
這種先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)隨時(shí)可以在中國(guó)普及。假設(shè)一個(gè)村子，有1000畝地，正好有1000個(gè)人生活在這個(gè)村子里面，每人種一畝地，產(chǎn)出1000噸糧食。如果現(xiàn)代農(nóng)業(yè)社會(huì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的普及可以讓10個(gè)人種這1000畝地仍然產(chǎn)出1000噸糧食，那么剩下等于990個(gè)人都要去哪里呢？如果階段性的為了社會(huì)穩(wěn)定或者其他原因，我們?nèi)匀蛔屵@1000個(gè)人種這1000畝地，那么就有990個(gè)人在從事著無效的勞動(dòng)。
所以財(cái)富創(chuàng)造的方式一旦被更新的技術(shù)進(jìn)行改造以后，那就對(duì)人們就業(yè)和生活方式的變化是非常大的。未來工業(yè)被人工智能、大數(shù)據(jù)、信息產(chǎn)業(yè)、軟價(jià)值等等所有產(chǎn)業(yè)來改造的情況，有可能比工業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)的改造還要大。
剛才那個(gè)例子里，我們知道那990個(gè)人必須從農(nóng)村游離出來，轉(zhuǎn)移到工業(yè)和城市里面就業(yè)，但是假設(shè)大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)信息所有這些新的技術(shù)對(duì)現(xiàn)代工業(yè)的改造，在未來幾十年里面所帶來的沖擊導(dǎo)致出現(xiàn)由七八億制造業(yè)的工人要減少到1億這種情況的話，那么剩下的幾億人口要去哪里呢？
所以我們將要面臨非常劇烈的社會(huì)變革，這個(gè)社會(huì)變革就中國(guó)而言是兩次產(chǎn)業(yè)革命的疊加。既有工業(yè)硬財(cái)富革命帶來的對(duì)農(nóng)業(yè)社會(huì)的沖擊，又有現(xiàn)代信息化、軟財(cái)富革命對(duì)制造業(yè)的沖擊。未來可能會(huì)有十億的人口從農(nóng)業(yè)、制造業(yè)游離出來，轉(zhuǎn)變到其他的產(chǎn)業(yè)，那么這個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、財(cái)富結(jié)構(gòu)、就業(yè)方式、社會(huì)組織方式，到底會(huì)產(chǎn)生哪些巨大的變化？把握住這個(gè)趨勢(shì)以后，我們又該如何把握我們的未來，包括創(chuàng)業(yè)、職業(yè)、工作、學(xué)習(xí)呢？
我們來看一看美國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大概有79%的GDP都來自于信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)和各種各樣的其他的服務(wù)業(yè)。再來看一看北上廣深這樣的中國(guó)城市，以上所說的產(chǎn)業(yè)占GDP的比重已經(jīng)超過了80%。所以我們說的軟財(cái)富、軟價(jià)值革命，不是在遙遠(yuǎn)的未來，而是正在發(fā)生。
在發(fā)達(dá)國(guó)家，80%的產(chǎn)業(yè)都是軟產(chǎn)業(yè)，80%的財(cái)富都是軟財(cái)富，在中國(guó)的發(fā)達(dá)城市，同樣，80%的產(chǎn)業(yè)都是軟產(chǎn)業(yè)，80%的財(cái)富都是軟財(cái)富，80%的人就業(yè)也在這些軟產(chǎn)業(yè)。從宏觀上我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)軟價(jià)值的時(shí)代，在微觀上的具體產(chǎn)品上也是如此，你看一看你手里拿的手機(jī)，它的軟件的價(jià)值一定超過80%，硬件價(jià)值絕對(duì)不足20%。
再看看你衣柜里面掛的那些衣服，那些布的價(jià)值絕對(duì)也就占這個(gè)衣服價(jià)值的20%，但除了擋風(fēng)遮雨等物理功能之外的東西，比如說品牌、款式、文化所承載的軟價(jià)值就占了總價(jià)值的80%。有的朋友可能正在抽煙，你看一看你手里的香煙，抽的是煙絲還是寂寞？煙絲與香煙盒子的價(jià)格加起來到底是值這幾十塊錢，還是只占產(chǎn)品價(jià)值的20%？所以不但在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上會(huì)是80%的軟產(chǎn)業(yè)和20%的硬產(chǎn)業(yè)，在一件產(chǎn)品上的價(jià)值結(jié)構(gòu)也會(huì)是80%的軟價(jià)值和20%的硬價(jià)值，因此現(xiàn)在是個(gè)一個(gè)軟價(jià)值的時(shí)代。
既然現(xiàn)在是一個(gè)軟價(jià)值的時(shí)代，我們想創(chuàng)造財(cái)富以滿足人們永無止境的追求美好生活的需求，那到底應(yīng)該把握什么樣的價(jià)值規(guī)律呢？
在農(nóng)業(yè)社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富，只要把握住動(dòng)物和植物的繁殖規(guī)律就可以創(chuàng)造財(cái)富。在制造業(yè)硬財(cái)富的時(shí)代，利用各種物理和化學(xué)的方式加工快速優(yōu)良的地球資源就可以創(chuàng)造財(cái)富。而軟價(jià)值的財(cái)富創(chuàng)造，我們有句話叫做“兩個(gè)飛行階段，三級(jí)火箭助推”。
“兩個(gè)飛行階段”分別指的是本體的價(jià)值創(chuàng)造階段、本體之外的價(jià)值發(fā)酵階段。
三級(jí)火箭助推指的是：
一件軟產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)造過程當(dāng)中，不論是知識(shí)產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品，還是硬財(cái)富上面的軟價(jià)值，我們必須得把握一個(gè)詞叫做有效投入因子。在硬財(cái)富創(chuàng)造過程當(dāng)中，幾乎所有的資源投入和勞動(dòng)投入都可以算做有效投入。但是在軟價(jià)值的創(chuàng)造過程當(dāng)中，可能大部分的勞動(dòng)投入和資源投入都是無效投入，只有少數(shù)的投入才能算做有效投入。
比如一個(gè)歌星唱歌，站在那一唱可能幾十萬的收入就有了，但是他在成為歌星之前，大部分投入是沒有任何產(chǎn)出的。一個(gè)作家也是一樣，他可能寫了多少年的東西都發(fā)表不了，但是他成名的那篇東西可以兌現(xiàn)他前半生所有的價(jià)值。一個(gè)計(jì)算機(jī)的程序員，在那里編程編程編了幾十年，但是在什么樣的情況才能編出像王者榮耀這樣的電子游戲來呢？王者榮耀每天帶給騰訊一個(gè)億的收入，它的價(jià)值源泉就是一個(gè)程序，所以軟價(jià)值的創(chuàng)造第一級(jí)火箭首先要解決有效投入因子的問題。
什么樣的投入算是有效投入因子呢？
第一，必須與這個(gè)產(chǎn)品所在的參照系高度吻合。假設(shè)你創(chuàng)造一個(gè)《歌劇魅影》《媽媽咪呀》這樣的歌劇，那必須得跟歐美那樣歌劇文化市場(chǎng)這些類似的東西相吻合。如果你把這些東西放到其他的參照系里面，還要完成一個(gè)叫“洛倫茲轉(zhuǎn)換”，否則無法實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。我們知道《戰(zhàn)狼2》在中國(guó)沒有幾周時(shí)間有了五十多億的票房，但放到美國(guó)去放，總量也就賺了幾百萬收入，這就是放了不同的參照系。
所以不論是什么產(chǎn)品在創(chuàng)作之前，首先得分析它所處的參照系。這跟汽車不一樣，只要是輛汽車放到中國(guó)能開，放到美國(guó)也一定能開。但是這個(gè)文化產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)品、金融產(chǎn)品不一樣，不同的參照系他的參數(shù)不一樣，在這個(gè)參照系里有用，在那個(gè)參照系里面可能就沒用。
第二，創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。我們知道梵高在創(chuàng)作他的畫時(shí)充滿了激情，有時(shí)候甚至達(dá)到了自虐的程度，盡管他的作品在生前無人理解，但其中所蘊(yùn)含對(duì)生活的渴望最終還是引起了人們的共鳴。同樣在知識(shí)產(chǎn)業(yè)要做好教育，做好咨詢，做好會(huì)議等軟產(chǎn)品也必須投入真正創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。
如何激發(fā)把握有效投入在不同的行業(yè)肯定有不同的要求。谷歌會(huì)把辦公室設(shè)計(jì)成讓那些程序員創(chuàng)造出很好的軟件或者程序的樣子， 798藝術(shù)空間那樣裝修，人們都那樣奇裝異服，這樣他們才能夠創(chuàng)作繪畫、各種行為藝術(shù)。所以如何刺激這個(gè)產(chǎn)生真正的創(chuàng)造性思維活動(dòng)是創(chuàng)造軟價(jià)值的第二個(gè)要點(diǎn)。
第三，找準(zhǔn)共振群體。所有的軟價(jià)值最終都是滿足人們追求美好生活的精神需求，所以產(chǎn)品能必須得滿足人們的心理感受，引發(fā)消費(fèi)者的神經(jīng)元同步放電，然后才能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值。
第四，更好的軟價(jià)值創(chuàng)造還得有一個(gè)黑體的吸收、輻射和循環(huán)的這種模式。黑體可以定義為一個(gè)軟價(jià)值的創(chuàng)作源或者發(fā)射源，比如說喬布斯就是蘋果公司的理想黑體，但是軟價(jià)值的創(chuàng)作肯定不是這一個(gè)人在這折騰，他必須得與外界世界、外界能量不斷的吞吐、吸收、輻射、循環(huán)才能創(chuàng)造出真正的軟價(jià)值。當(dāng)然解決軟價(jià)值的有效投入問題，還有很多其他的理論，比如說如何通過跨界來創(chuàng)造軟價(jià)值？如何通過利用希伯爾特空間適量規(guī)則開發(fā)多元的軟價(jià)值等等。
對(duì)于那些農(nóng)業(yè)財(cái)富和制造業(yè)硬財(cái)富而言，大部分情況下市場(chǎng)就擺在那，人為擴(kuò)大的空間不大。但是軟價(jià)值不一樣，你可以看這個(gè)電視劇，也可以不看，可以聽這個(gè)演講，也可以不聽。在喬布斯創(chuàng)造蘋果手機(jī)之前，世界對(duì)它的需求是零，雖然它是個(gè)制造業(yè)產(chǎn)品，但是它80%是軟價(jià)值，我們也可以把它當(dāng)成一個(gè)軟產(chǎn)品，所以軟產(chǎn)品的需求不是本來存在的，而是新供給把他創(chuàng)造出來的。
又比如說一部電影，他拍攝完了以后，他的價(jià)值創(chuàng)造過程才剛剛開始。因?yàn)橛幸磺€(gè)人看這個(gè)電影，它是一個(gè)價(jià)值，一千萬人看這個(gè)電影或者一億人看這個(gè)電影，它又是一個(gè)價(jià)值。那怎么樣創(chuàng)造出一個(gè)億，幾個(gè)億的認(rèn)知群體呢？所以軟價(jià)值創(chuàng)造的第二個(gè)階段，就是擴(kuò)大群體性認(rèn)知的階段，任何軟產(chǎn)品或是硬產(chǎn)品中的軟價(jià)值，你都要想一下自己的產(chǎn)品發(fā)射功率夠大嗎？用什么樣的方法才能提高產(chǎn)品的發(fā)射功率呢？
所謂軟價(jià)值乘數(shù)也可以叫做群體性認(rèn)知彈性。有很多人不理解為什么他們看了一個(gè)愛情片后不久，那個(gè)主角的緋聞就傳出來了？為什么他們看了《戰(zhàn)狼2》以后，很快就會(huì)有人傳出來在拍攝過程中曾經(jīng)遇過險(xiǎn)或者各種各樣的故事？實(shí)際觀眾是在消費(fèi)在軟價(jià)值產(chǎn)品本體之外的東西，這些群眾的參與就是擴(kuò)大群體性認(rèn)知彈性，提高軟價(jià)值乘數(shù)的一個(gè)過程。因?yàn)樽x了這個(gè)影評(píng)，因?yàn)榭戳诉@些對(duì)梵高畫的評(píng)價(jià)，因?yàn)橛心敲炊鄬?duì)這個(gè)文物的補(bǔ)充的解讀，所以才值那么多錢，所以你買了以后才有那樣的心里感受。
軟價(jià)值的創(chuàng)造規(guī)律跟農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)都不一樣，它滿足人們精神需求，有獨(dú)特的價(jià)值創(chuàng)造規(guī)律，同時(shí)軟價(jià)值一旦創(chuàng)造出來以后，它的定價(jià)規(guī)律、價(jià)值實(shí)現(xiàn)規(guī)律跟硬產(chǎn)品也不一樣。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品和制造業(yè)產(chǎn)品，一般是根據(jù)成本定價(jià)，再加上一定利潤(rùn)，這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格就出來了，還可以根據(jù)供求關(guān)系定價(jià)。但你怎么計(jì)算梵高畫一幅畫的成本呢？怎么計(jì)算程序員寫王者榮耀的成本呢？
軟產(chǎn)品的定價(jià)既不能根據(jù)生產(chǎn)成本的定價(jià)，也不能根據(jù)供求關(guān)系來定價(jià)，它的定價(jià)有這么幾大定律：
實(shí)際在1895年以前，經(jīng)濟(jì)學(xué)、哲學(xué)的進(jìn)步跟自然科學(xué)大部分是同步的，不論是牛頓還是達(dá)爾文、哥白尼，他們所發(fā)明的理論很快就被整個(gè)社會(huì)科學(xué)界全都掌握了，所以人們的認(rèn)識(shí)是建立在科學(xué)進(jìn)步的基礎(chǔ)上的。非常遺憾的是在狹義相對(duì)論、廣義相對(duì)論、量子理論以后，自然科學(xué)在一刻不停的在改造我們的社會(huì)和生活，而我們的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、哲學(xué)家卻對(duì)這些理論基本上沒有同步跟上。
軟價(jià)值的創(chuàng)造通常不光是產(chǎn)品制造者本身，很多認(rèn)知群體就是消費(fèi)者也能幫助它創(chuàng)造軟價(jià)值，比如說鈦坦白在微信的活動(dòng)，也在同時(shí)為騰訊微創(chuàng)造價(jià)值，很多軟價(jià)值不僅有直接的報(bào)酬還有間接的報(bào)酬。軟價(jià)值的創(chuàng)造和價(jià)值實(shí)現(xiàn)往往是同向放大。
現(xiàn)在是一個(gè)軟價(jià)值的時(shí)代，對(duì)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)業(yè)者而言，一定要把握住這個(gè)時(shí)代的潮流。而對(duì)一個(gè)國(guó)家而言，也應(yīng)該有國(guó)家的軟價(jià)值戰(zhàn)略。對(duì)家庭的話也應(yīng)該有這個(gè)家庭的軟價(jià)值戰(zhàn)略，比如怎么打造軟環(huán)境、培育軟資源。
而現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)也要把握未來的趨勢(shì)，已經(jīng)形成的制造業(yè)要盡快向軟價(jià)值軟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。不論是GE還是戴爾，都已經(jīng)從硬企業(yè)轉(zhuǎn)化成軟企業(yè)。100年前道瓊斯或者標(biāo)普500排名前列的都是鋼鐵、汽車，50年前排在前面的那些富豪都是搞石油化工的，現(xiàn)在你再看看標(biāo)普500納斯達(dá)克前面都是什么，基本上都是微軟、Facebook、阿里巴巴、騰訊這些做軟產(chǎn)業(yè)的。所以企業(yè)、國(guó)家、家庭都要有不同的軟價(jià)值戰(zhàn)略，軟價(jià)值時(shí)代整個(gè)社會(huì)的組織方式都會(huì)發(fā)生巨大的變化。
軟價(jià)值社會(huì)不是一個(gè)集權(quán)的社會(huì)，而是一個(gè)去中心化的，開放平等的新社會(huì)。在這個(gè)時(shí)代，整個(gè)宏觀的風(fēng)險(xiǎn)和微觀的風(fēng)險(xiǎn)管理也不一樣了，財(cái)富流動(dòng)和分配的規(guī)律也有很多新的東西，歡迎大家對(duì)軟價(jià)值進(jìn)行深入的研究。
一、請(qǐng)問我想知道軟價(jià)值的特點(diǎn)可以理解為以下幾點(diǎn)嗎？1、非依托于實(shí)體的精神產(chǎn)品或服務(wù)。 2、并非順從需求而是創(chuàng)造需求。 3、定價(jià)并不遵循供求定價(jià)原則，而遵循消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知定價(jià) 。4、創(chuàng)作成本高，但復(fù)制成本極低或者無。 5、善于利用市場(chǎng)條件不對(duì)稱充分發(fā)掘其上下游乃至全產(chǎn)業(yè)鏈的衍生價(jià)值。 6、其本身價(jià)值無法確定，或者說其出現(xiàn)的時(shí)期事件等乃至于其誕生的一切因素與信息都成為了其軟價(jià)值的一部分。7非競(jìng)爭(zhēng)性與非排他性。不符合您認(rèn)知的請(qǐng)?zhí)岢鰜怼?/strong>
滕泰：你理解的都正確，再補(bǔ)充一下，不同的軟產(chǎn)業(yè)有不同的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方法，比如說文化娛樂的軟產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方法大體就可以分為比如說情感共鳴、群體擴(kuò)大、互動(dòng)發(fā)展、稀缺有度等等。一輛汽車你賣得越貴越好，你賣出去以后就是這么多價(jià)錢了，但是文化娛樂或者是知識(shí)產(chǎn)品，通常賣得是越便宜越好，我們寫一本書寫了26年，它就值那么三四十塊錢、四五十塊錢，別人幾天之內(nèi)攢一本書也賣這么多錢，你說是通過單價(jià)的差異來定價(jià)嗎？
所以五大軟產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式各不相同，軟價(jià)值不取決于一般供求關(guān)系，供求關(guān)系不太好確定。比如說一個(gè)股票、一個(gè)金融產(chǎn)品，你今天這一刻想買你就是個(gè)需求者，而過一會(huì)兒你聽了一個(gè)利空又改了你想賣了，那就是個(gè)供給者，所以供給和需求者之間瞬間可以轉(zhuǎn)換，你根本就沒有辦法確定供求關(guān)系。但是硬產(chǎn)品不一樣，家里有電視機(jī)，家庭就是需求者，廠商就是供給者，供給和需求總量是確定的，就可以確定供求關(guān)系定價(jià)，但是所有的軟價(jià)值，供給和需求關(guān)系幾乎都是不確定性的，沒有辦法通過這個(gè)來定價(jià)。
二、剛老師談到了量子，且不說針對(duì)微觀世界的物理理論怎么直接引入到宏觀世界來，您的發(fā)言中還大量出現(xiàn)了狹義或廣義相對(duì)論的術(shù)語(yǔ)/隱喻，這些可以理解為宏觀世界的東西？個(gè)人淺見，不管牛頓、愛因斯坦還是量子什么的，重點(diǎn)不是從物理定律本身出發(fā)，而是更多地學(xué)習(xí)他們思維實(shí)驗(yàn)的方式。
滕泰：這兩個(gè)世界的哲學(xué)都不一樣。跟早起哥白尼、牛頓、達(dá)爾文的理論很快被傳播并影響到哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展不一樣，最近一百年整個(gè)哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和各種社會(huì)科學(xué)都落后于物理系的發(fā)展。最早愛因斯坦研究廣義相對(duì)論的時(shí)候，他所掌握的歐幾里德數(shù)學(xué)中對(duì)不規(guī)則空間沒有好的公式計(jì)算，所以很長(zhǎng)時(shí)間沒有進(jìn)展。后來發(fā)現(xiàn)了黎曼幾何就可以計(jì)算各種各樣空間，所以如果不借助這些良好的數(shù)學(xué)，物理就難以前進(jìn)，哲學(xué)也是如此?，F(xiàn)在很多哲學(xué)家連物理學(xué)的重大發(fā)現(xiàn)所帶來的影響不做深入了解，還是牛頓時(shí)代的一些價(jià)值理論在指導(dǎo)現(xiàn)在的問題。非常遺憾，現(xiàn)在哲學(xué)家都是從哲學(xué)出發(fā)研究哲學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家都是從經(jīng)濟(jì)出發(fā)研究經(jīng)濟(jì)學(xué)，導(dǎo)致現(xiàn)在一些理論解釋不了現(xiàn)實(shí)。
關(guān)于量子和牛頓世界的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，有很多很多的不同，比如說我們舉一個(gè)例子，在牛頓世界里面，如果大家都跑到戶外說下雨下雨下雨，對(duì)著老天喊，其實(shí)它該晴天還是晴天，這叫做客觀世界不以人的主觀意志為轉(zhuǎn)移。但是在量子微觀世界就不一樣了，如果一幅畫本來不是那么好看，或者大家并不認(rèn)可，如果有很多名家都來點(diǎn)評(píng)說他好，可能他的價(jià)值就好，然后大家看著也順眼了，會(huì)發(fā)現(xiàn)它很多的優(yōu)點(diǎn)；一個(gè)股票本來值十塊錢，如果都認(rèn)為他值15塊錢，很快他就漲到15塊錢去了。
在這個(gè)量子理論產(chǎn)生以前，連愛因斯坦都不相信上帝會(huì)擲骰子，他認(rèn)為一切都是有規(guī)律，就像牛頓幾百年里面把行星的運(yùn)轉(zhuǎn)都算得很準(zhǔn)確一樣。但是后來經(jīng)過了很長(zhǎng)時(shí)間的研究以后，愛因斯坦也相信了量子理論。在量子世界里面，你所看到的很多現(xiàn)象，其實(shí)只是一個(gè)概率，把這種不確定性的概率論的原理引入到知識(shí)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)里邊，可能跟我們軟價(jià)值運(yùn)動(dòng)、價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值實(shí)現(xiàn)、價(jià)值分配的這個(gè)時(shí)代的很多現(xiàn)象就更相吻合。所以引入量子理論，既不是看物理學(xué)的實(shí)驗(yàn)性，也不是理論上的相似性，而是物理學(xué)的發(fā)展一定會(huì)引起哲學(xué)的變化，是整個(gè)認(rèn)識(shí)論的變化。
三、軟價(jià)值究竟是什么？
群友A：我覺得針對(duì)軟價(jià)值更多是人的認(rèn)知和認(rèn)同吧，并且和真實(shí)意義上的對(duì)錯(cuò)和是否理性、感性關(guān)系不大。是波粒二象性，又是信息又是物質(zhì)又是能量。
群友B：但我覺得基礎(chǔ)是社會(huì)進(jìn)步導(dǎo)致的整體精神上升。
群友C：我覺得是社會(huì)的發(fā)展在不斷改變我們的認(rèn)知。
群友D：如果說創(chuàng)造價(jià)值為了人的需求，硬價(jià)值創(chuàng)造已經(jīng)達(dá)到一定程度了，為了滿足需求，只能另辟一個(gè)方向。就像產(chǎn)品層面的營(yíng)銷已經(jīng)比拼不出什么了，就要從情感傳達(dá)層面，比拼營(yíng)銷。這感覺和之前鈦坦白營(yíng)銷課上老師講的“情緒營(yíng)銷”相互印證。
群友E：我比較認(rèn)可軟價(jià)值是累積效應(yīng)，遵循的是復(fù)利結(jié)果，例如口碑傳播模式。
群友F：以前硬價(jià)值的時(shí)候有個(gè)看得著的產(chǎn)品可以衡量?jī)r(jià)值、價(jià)格。軟價(jià)值時(shí)代，很多東西，價(jià)格可能就是虛高的。為看某個(gè)明星一眼，一擲千金這種，門票翻一倍兩倍三倍，都是分分鐘的事。
群友G：硬價(jià)值具有可變現(xiàn)的特性，或者是認(rèn)知上的公允價(jià)值。
群友H：軟的在增加感覺泡沫也在增加。
四、軟價(jià)值的公式
群友A：軟價(jià)值的公式：投入因子*傳播群體廣度^軟價(jià)值乘數(shù)
群友B：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了傳播的門檻，所以理解軟價(jià)值的人就通過炒作來完成傳播。
群友C：所謂軟價(jià)值的產(chǎn)生，用互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)言來講就是IP的塑造。而成功塑造IP，則需要三個(gè)階段：第一，是市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)需求（潛在的有更大價(jià)值）；第二，制造產(chǎn)品，做消費(fèi)引導(dǎo)，也就是軟投入期，渠道為王的階段（無非是線上線下兩種取道）；第三，批量復(fù)制銷售期，也即收割期。
群友D：但有效投入因子不是數(shù)值而是類似于一個(gè)原材料的東西，你可以試圖從幾個(gè)方面去數(shù)據(jù)化衡量，但是每個(gè)因子個(gè)體都是不同的，具有獨(dú)特性，所以永遠(yuǎn)有忽視的地方，咱們不是上帝不是嗎？
群友E：運(yùn)算法則，應(yīng)該是象征意義表示對(duì)整個(gè)結(jié)果的影響程度。
群友F：滿足三因素一個(gè)，《戰(zhàn)狼2》通過精神與情懷，又完成軟價(jià)值第二因素，具備兩個(gè)因素，所以成功就可以理解。
群友G：軟價(jià)值有沒有可能為負(fù)數(shù)？如果為負(fù)數(shù)貌似老師的公式有問題？
群友H：怎么不可能，趣店就是個(gè)例子啊。一個(gè)公告反應(yīng)比公告源頭造成的品牌損害都大。樂視金融崩盤及酷奇擠兌押金，都是案例啊。
群友I：傳播廣度可以理解為影響力，這個(gè)不分正負(fù)的。投入因子變負(fù)了。
群友J：不對(duì)，要是一家劣跡斑斑的公司做了一次令人詬病的公關(guān)，反而提高了其曝光度和話題性，這個(gè)結(jié)果算好還是算壞呢？沒準(zhǔn)人家財(cái)報(bào)還會(huì)變好看。
五、用軟價(jià)值理論分析公司的興衰
群友A：現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代APP行業(yè)的興起算不算軟件值的應(yīng)用體現(xiàn)呢？
群友B：智能手機(jī)就開始算了吧，聯(lián)網(wǎng)就接入軟價(jià)值了。
群友A：智能手機(jī)其實(shí)不算，S6系統(tǒng)就算智能了。可是諾基亞還是倒閉了。如果手機(jī)算的話，應(yīng)該是喬幫主的蘋果時(shí)代吧，他開啟了智能機(jī)的軟價(jià)值時(shí)代。
群友C：諾基亞算被技術(shù)淘汰的，賭輸了而已，誰也不能保證自己賭一輩子，把把都贏吧。智能機(jī)的話，其實(shí)換諾基亞出蘋果也是死，軟價(jià)值這東西是個(gè)結(jié)果。
群友A：滕老師講的軟價(jià)值并不是賭，而是有一套標(biāo)準(zhǔn)流程。
群友C：就比如我之前說過，《王者榮耀》換網(wǎng)易出就是個(gè)爛游戲，換騰訊出就風(fēng)靡全球。最大的原因，騰訊持有世界上最大的潛在受眾基本盤，干什么都賺錢。而且免費(fèi)也是要挾。
群友A：如果按您說的理論，騰訊做什么都會(huì)成功，但是實(shí)際上騰訊內(nèi)部有很多項(xiàng)目依然會(huì)死掉。受眾是一個(gè)優(yōu)勢(shì)資源，但不是決定性資源。
群友C：我知道騰訊內(nèi)部項(xiàng)目很多死掉，或者死掉都是占絕大多數(shù)，但是只要他是可控的，又可以產(chǎn)出的，那么從整個(gè)經(jīng)營(yíng)層面講，他就是可以接受的，因?yàn)槟愠杀究煽?。從保險(xiǎn)層面講，一個(gè)雞蛋不要放到一個(gè)籃子里，就是通過放大規(guī)模來致使你的風(fēng)險(xiǎn)可控，然后這樣的話就有利于你整體的把控，來做到進(jìn)一步的改進(jìn)，回歸原本還是提高效率的那一套說法。
騰訊的資源受眾是一個(gè)資源優(yōu)勢(shì)，他是最大的。實(shí)際上現(xiàn)在沒有什么決定的資源，主要就是騰訊有一個(gè)受眾大資源，然后他的布局好，他的成本還有優(yōu)勢(shì)，他還有強(qiáng)大的現(xiàn)金流，組合起來，那就是絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)了。所以說這年頭保守的就吃市場(chǎng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，然后貪婪的就吃整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，騰訊的就走的這個(gè)路子，我非常佩服他們。再?gòu)牧孔游锢韺W(xué)的角度講，量子物理學(xué)最大的一個(gè)特點(diǎn)就是不確定性，他的狀態(tài)并不是絕對(duì)的，而是這換成了一個(gè)概率，所以說只有你開棺見底的時(shí)候，你才知道真正的最終的結(jié)果。
六、個(gè)人軟價(jià)值的提升
群友A：既然企業(yè)可以向軟價(jià)值轉(zhuǎn)型，那個(gè)人是不是可以向軟價(jià)值提升呢？
群友B：我覺得可以。個(gè)人其實(shí)也是特殊的集體。
群友C：“先有公眾價(jià)值，就有盈利模式”，對(duì)于個(gè)人，先積累。
群友D：比如自媒體、UGC，還有現(xiàn)在的娛樂圈的個(gè)人就應(yīng)該是典型軟價(jià)值的體現(xiàn)吧。
群友E：是的，那句“為自己帶鹽”哈哈。
七、軟價(jià)值時(shí)代，財(cái)富是怎么分配的？
群友A：財(cái)富應(yīng)該是二八分吧，經(jīng)常聽說財(cái)富遵循馬太效應(yīng)吧。
群友B：軟價(jià)值時(shí)代財(cái)富應(yīng)該具備快速流動(dòng)、快速匯聚的特性。
群友C：軟價(jià)值時(shí)代其實(shí)是建立在財(cái)富自由基礎(chǔ)上的。因?yàn)榭赡軙?huì)長(zhǎng)期投入而且不一定有效益。周期長(zhǎng)了，投入長(zhǎng)了，如何支撐，要么大企業(yè)，要么用度無憂。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體，根據(jù)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、萬博新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)滕泰在鈦坦白上的分享整理）
【鈦客介紹：滕泰是著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，新供給主義經(jīng)濟(jì)學(xué)和軟價(jià)值理論的創(chuàng)立者，萬博新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)，萬博兄弟資產(chǎn)管理有限公司董事長(zhǎng)，復(fù)旦大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)兼職教授。曾任中國(guó)銀河證券研究所所長(zhǎng)、民生證券副總裁兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家。著有《新財(cái)富論》《軟財(cái)富》等】
………………………………………
三位專家+三天大課+垂直人群深入交流+好書相送
報(bào)名方式見海報(bào)：http://m.chcmb.cn/2872321.html
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
目睹群友討論全過程的張女士表示這是她見過的 最臥虎藏龍的微信群了。
群友互動(dòng)只是精選、已經(jīng)很多了。在群里的人才知道互動(dòng)多精彩
神經(jīng)病，無聊，只是把很普通的概念偷換成別人不知道的隱晦概念，顯得很厲害而已！