據(jù)抖音產(chǎn)品負責(zé)人王曉蔚透露，2017年中國國內(nèi)的現(xiàn)象級產(chǎn)品抖音近期低調(diào)啟動國際化。今日頭條將投入上億美金幫助抖音進軍海外市場。
定位為音樂短視頻社區(qū)的抖音由今日頭條孵化，在2016年9月上線。抖音主打年輕、新潮的短視頻內(nèi)容，面向追求時尚個性的年輕群體。
2017年3月起，因為鮮明的產(chǎn)品定位在國內(nèi)市場缺少競爭對手，抖音開始高速增長。第三方數(shù)據(jù)機構(gòu) QuestMobile 在6月發(fā)布的報告顯示，抖音已經(jīng)進入了短視頻行業(yè)的前十名，在 UGC 短視頻領(lǐng)域排名僅次于快手。
王曉蔚告訴鈦媒體，目前抖音 VV（Video View，視頻播放量）已經(jīng)超過10億，還在持續(xù)高速增長，“在國內(nèi)市場已無有力挑戰(zhàn)者的情況下，抖音尋求海外增長在情理之中”。
公開資料顯示，抖音出海是今日頭條過去10個月間推進全球化戰(zhàn)略的第四個重大舉動。
- 2016年10月，今日頭條出資2500萬美元投資印度最大的新聞聚合平臺 Dailyhunt。
- 2016年底，業(yè)內(nèi)人士透露，今日頭條控股了印尼的移動互聯(lián)網(wǎng)明星項目——新聞推薦閱讀平臺 "BABE"。
- 2017年2月，今日頭條全資收購北美知名短視頻社區(qū) Flipagram。
“今日頭條不僅要做一家民族的企業(yè)，更要做一家面向全世界的企業(yè)；不只要為中國人傳播資訊，還要向更多的人、在更廣闊的區(qū)域發(fā)揮更大的影響力。”今日頭條高級副總裁柳甄說。
但今日頭條收購 Flipagram 絕非柳甄所說的“不僅要做一家民族的企業(yè)，更要做一家面向全世界的企業(yè)”這么簡單。Flipagram 在北美主要競爭對手，是一群中國人開發(fā)和運營于2014年上線的短視頻應(yīng)用 musical.ly。Flipagram 和 musical.ly 都是主打音樂短視頻社區(qū)。
據(jù)一位資深投資人分析，今日頭條收購 Flipagram 的動機之一，就是狙擊 musical.ly，到后者的腹地去給對方制造麻煩，防止這款在北美起步的產(chǎn)品轉(zhuǎn)而回到中國國內(nèi)爭奪市場。2017年3月，musical.ly “出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，發(fā)布了自己的中國版。但這個時候，它的競爭對手是抖音——今日頭條孵化的一款本土產(chǎn)品。而經(jīng)過5年的發(fā)展，今日頭條已經(jīng)和QQ、微信、手百一樣，成為中國互聯(lián)網(wǎng)的流量大鱷之一。
上述投資人稱，所以此時抖音的出海，是今日頭條狙擊 musical.ly 的延續(xù)，自2016年5月開始至今沒有商業(yè)化的 musical.ly，在北美的數(shù)據(jù)增長不容樂觀，而其在中國國內(nèi)的 DAU（Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量）至今尚未突破百萬，而抖音的激進步伐之下，musical.ly 似乎錯過了直面抖音競爭的最佳時間。（本文獨家首發(fā)鈦媒體）
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天啊 流量戰(zhàn)爭拼到底了啊
今日頭條太6了，要做資訊老大呀