2017年KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）總決賽的冠軍爭(zhēng)奪，結(jié)局大大出乎了賽前觀眾的預(yù)期。
年初才成軍的 QGhappy 最終“一黑到底”，以4:00比分橫掃被稱為“千年老二”的AG超玩會(huì)，奪得了2017年KPL總決賽的冠軍。之所以出人意料，首先在賠率方面，賽前AG超玩會(huì)只有1.39的賠率，而QGhappy的賠率則將近2.8的賠率。而根據(jù)騰訊官方公布的“AG超玩會(huì)的支持率高達(dá)82%”，QGhappy只有不到3成的支持率。
雖然觀眾和玩家對(duì)這個(gè)結(jié)果表示難以置信，但賽事主辦方騰訊還是樂見其成的：一方面，意外性、不確定性為這場(chǎng)賽事增添了話題，另外一方面也讓《王者榮耀》朝競(jìng)技體育更靠近。
一直以來KPL《王者榮耀》被大家詬病的就是玩法簡(jiǎn)單、時(shí)間短，進(jìn)而導(dǎo)致觀賞性不足。雖說此次觀眾的預(yù)測(cè)與實(shí)際的結(jié)果不盡相同，不過從賽程來看，原定5個(gè)多小時(shí)才能結(jié)束的比賽，持續(xù)的時(shí)間不超過2個(gè)小時(shí)——況且這還未除去中場(chǎng)表演的時(shí)間。
從現(xiàn)場(chǎng)來看，觀眾多在雙方進(jìn)行團(tuán)戰(zhàn)時(shí)熱情高漲，一節(jié)比賽中這樣的時(shí)刻最多三到四次，而基本上前兩次團(tuán)戰(zhàn)就決定了整場(chǎng)比賽的勝利，翻盤的概率比較低。這也難怪對(duì)QGhappy、AG超玩會(huì)沒有特別明顯偏好的觀眾會(huì)感嘆：“時(shí)間太快，感覺還沒開始，就結(jié)束了。”
鈦媒體編輯曾在《2億《王者榮耀》玩家，“拯救”騰訊移動(dòng)電競(jìng)夢(mèng) 》分析過，當(dāng)前大部分用戶對(duì)于戰(zhàn)隊(duì)的忠誠(chéng)度不高，付費(fèi)意愿偏低，而且粉絲與職業(yè)選手之間的關(guān)聯(lián)薄弱，他們可以買一張門票去觀看比賽，但很難為某支戰(zhàn)隊(duì)衍生品或電競(jìng)選手的周邊去付費(fèi)，這就對(duì)賽事的觀賞度提出了很高的要求。
賽事、游戲的“嘗鮮”玩兒法
值得肯定的是，相較于2016年第一屆KPL《王者榮耀》千人活動(dòng)，第二屆KPL《王者榮耀》一萬張門票在10小時(shí)內(nèi)銷售一空的戰(zhàn)績(jī)，不過吸引玩家付費(fèi)觀看線下比賽還不夠。
在市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的《全球電子競(jìng)技市場(chǎng)報(bào)告》中預(yù)計(jì)，2017年全球電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)41.3%，達(dá)6.96億美元，收入來自品牌運(yùn)營(yíng)（贊助、廣告和媒體轉(zhuǎn)播權(quán)）、門票和周邊，以及游戲發(fā)行商的投資，其中消費(fèi)者在門票和商品方面的支出將達(dá)到6300萬美元。也就是說用戶在賽事門票上的支出只占到電競(jìng)市場(chǎng)的1/10，電競(jìng)從業(yè)者的必須在贊助、廣告和媒體轉(zhuǎn)播權(quán)上下功夫。
眼下除了俱樂部層面上常規(guī)的直播活動(dòng)外，KPL《王者榮耀》也推出了《集結(jié)吧！王者》這類的綜藝活動(dòng)，以及VR直播等新鮮的直播方式。
“要知道，很多小白用戶是第一次玩《王者榮耀》這款游戲，也是第一次接觸電競(jìng)，他們可能還沒有來得及真正的理解，或者是很深入的知道電競(jìng)是怎么回事兒。而通過一些有演繹能力的專門明星來詮釋這樣一種行為和活動(dòng)，可以告知更多的大眾，電競(jìng)是這么一回事兒，這是騰訊的出發(fā)點(diǎn)。”騰訊互動(dòng)娛樂移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總監(jiān)張易加先生對(duì)鈦媒體編輯表示。
有意思的是，參加《集結(jié)吧！王者》的奧運(yùn)冠軍田亮日前收購了一支戰(zhàn)隊(duì)，準(zhǔn)備沖擊KPL ，這樣看來通過電競(jìng)明星化的運(yùn)作，確實(shí)也讓整個(gè)KPL玩家更加豐富。
在賽事方面為了囊括更多玩家，吸引更多觀眾，據(jù)悉 KPL《王者榮耀》在賽程上會(huì)進(jìn)行一些大的改動(dòng)，這也是汲取了上個(gè)賽季的一些教訓(xùn)。2016年季后賽采取的是雙敗的方式，不過很多玩家表示看不懂，尤其是此前沒有接觸過電競(jìng)的，2017年常規(guī)賽采取循環(huán)的比賽淘汰方式，季后賽改為更為明了的單淘方式。
在下一個(gè)賽季，將會(huì)更加貼近體育賽事的賽制，致力于讓大眾都可以看懂，一個(gè)比較大的改動(dòng)就是嘗試一些地域化的比賽，具體來說騰訊官方會(huì)先從上海，分出一個(gè)城市出來，做兩個(gè)城市的集群的對(duì)抗。下一個(gè)賽事會(huì)先模擬一個(gè)分組，這種分組的模式，未來會(huì)放到兩個(gè)城市上的戰(zhàn)隊(duì)對(duì)抗模擬，希望這樣能夠產(chǎn)生更多的話題，和更好的對(duì)抗效應(yīng)。這有望改善目前玩家對(duì)戰(zhàn)隊(duì)忠誠(chéng)度較低的現(xiàn)象。
騰訊官方表示，未來也將推進(jìn)主客場(chǎng)模式，不過這需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施，和專業(yè)人才的支持。
除開賽事外，游戲本身觀賞性的問題，也將得到廠商的支持優(yōu)化。畢竟這對(duì)于優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，以及提升媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收益都大有裨益。
舉個(gè)例子，在2017年KPL《王者榮耀》春季賽總決賽期間，就不少玩家對(duì) AG 超玩落敗表示可惜。輸比賽自然是常見的，但讓玩家痛心的是“連一場(chǎng)都贏不了”。要知道，《王者榮耀》兩年前被大家吐槽翻盤太容易，而現(xiàn)在更多的是被人詬病翻盤率低，可見游戲玩法、設(shè)置的更新速度之慢。
有電競(jìng)業(yè)內(nèi)人士告訴鈦媒體編輯：
“未來游戲中的經(jīng)濟(jì)差會(huì)越來越偏向于整體節(jié)奏和運(yùn)營(yíng)，其實(shí)LOL現(xiàn)在也有這種偏向性。擅長(zhǎng)配合運(yùn)營(yíng)的話，好的隊(duì)伍就會(huì)獲勝，而不是靠個(gè)人的發(fā)揮。
在該人士看來，整個(gè)體育競(jìng)技“都在強(qiáng)調(diào)意外和隨機(jī)性的出現(xiàn)”。未來，這些因素都將是游戲開發(fā)商不得不考慮的。
現(xiàn)在，游戲廠商、俱樂部、直播平臺(tái)等不時(shí)會(huì)溝通游戲的玩法問題，而如何平衡公平性、觀賞性與競(jìng)技性，則會(huì)成為它們一直討論的焦點(diǎn)。
游戲出海，征戰(zhàn)海外市場(chǎng)
《王者榮耀》誠(chéng)然是國(guó)內(nèi)當(dāng)之無愧的MOBA王者，也是全球最賺錢的游戲，不過國(guó)內(nèi)幾乎貢獻(xiàn)了全部的營(yíng)收，其也在加快出海的步伐，早在5月份新加坡發(fā)行商Garena與騰訊天美工作室聯(lián)合研發(fā)的《傳說對(duì)決》，在歐美發(fā)布了面向西方玩家的英文版《王者榮耀》的測(cè)試版，命名為《Strike of Kings》。
據(jù)了解，海外版在騰訊內(nèi)部有一個(gè)代號(hào)N-GAME，它是一款適應(yīng)海外市場(chǎng)的MOBA玩法的游戲?？赡芤惨恍┫嗨频牡胤?，但是在整個(gè)的體驗(yàn)，包括設(shè)計(jì)方面，還是有一些不太一樣的，是獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。
而職業(yè)聯(lián)賽KPL在可預(yù)見的短期時(shí)間內(nèi)，還是會(huì)基于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)：“只有在提供足夠好的體驗(yàn)和內(nèi)容給觀眾和粉絲基礎(chǔ)上，騰訊才會(huì)考慮是不是引入更多國(guó)際化的元素，是不是通過某種方法引入國(guó)際化的戰(zhàn)隊(duì)、隊(duì)員，來去營(yíng)造國(guó)際參與，影響國(guó)際市場(chǎng)的氛圍，騰訊本身的期望不是很激進(jìn)，更多的是希望水到渠成。”騰訊互動(dòng)娛樂移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總監(jiān)張易加先生表示。
對(duì)比傳統(tǒng)體育競(jìng)技項(xiàng)目而言，兩歲的KPL《王者榮耀》還很年輕，在賽事、玩法上的迭代更新必不可少，出海也是一種不錯(cuò)的選擇，當(dāng)然這一切都基于服務(wù)好玩家和粉絲的基礎(chǔ)上。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/朱濤偉）
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