2017年一季度_電競(jìng)報(bào)告
值得注意的是，2017年一季度，移動(dòng)電競(jìng)游戲成為電競(jìng)游戲市場(chǎng)的收入增量，并首次超越客戶端電競(jìng)游戲。不過，騰訊系產(chǎn)品已壟斷了移動(dòng)電競(jìng)游戲市場(chǎng)8成以上份額。其中頭部作品《王者榮耀》更是占據(jù)了整個(gè)移動(dòng)電競(jìng)游戲的半壁江山，收入超55億元。
騰訊作為版權(quán)方，在移動(dòng)電競(jìng)這塊的運(yùn)營(yíng)策略也開始逐漸開放，之前電子競(jìng)技賽事只是騰訊游戲市場(chǎng)的一個(gè)活動(dòng)，比如最早的CF《穿越火線》，CFPL就是《穿越火線》的一個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)，DNF職業(yè)聯(lián)賽就是DNF的市場(chǎng)活動(dòng)，過去賽事基本上是以服務(wù)騰訊的游戲產(chǎn)品為目的。但從去年開始，整個(gè)騰訊在戰(zhàn)略上也把一些頭部賽事拿出來，讓它們能進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作，逐步打造一個(gè)開放的體系，讓電子競(jìng)技成為一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品。
賽事運(yùn)營(yíng)方VSPN作為騰訊這一開放戰(zhàn)略直接受益者，從承辦與制作賽事，到與騰訊簽定KPL招商和廣告獨(dú)代的合作，角色發(fā)生大轉(zhuǎn)變。
“開放之后，市場(chǎng)活動(dòng)在贊助商級(jí)別和金額方面都需要有明顯的提升，希望由贊助商、騰訊做共同投入，進(jìn)而拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，并且能夠給俱樂部和戰(zhàn)隊(duì)選手真正帶來分成，帶來健康的收入。”VSPN CEO滕林季對(duì)鈦媒體編輯表示。
反應(yīng)在公司營(yíng)收上，據(jù)VSPN 官方透露，2016年VSPN 的營(yíng)收已達(dá)億元級(jí)別，預(yù)計(jì)2017年會(huì)有200%-300%的增長(zhǎng)。各個(gè)業(yè)務(wù)營(yíng)收比例也會(huì)發(fā)生較大的變化，其中廣告收入可能會(huì)占到30%以上，藝人經(jīng)紀(jì)、節(jié)目和其他業(yè)務(wù)會(huì)占到20%左右。
最早涉足移動(dòng)電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)的老牌公司網(wǎng)映文化NEOTV（電競(jìng)行業(yè)首家掛牌新三板，被譽(yù)為電競(jìng)第一股）的情況也差不多。網(wǎng)映文化CEO林雨新對(duì)鈦媒體編輯表示，16年公司廣告這塊的收入增長(zhǎng)比較大，未來在賽事運(yùn)營(yíng)上的比重還會(huì)不斷往下降，但不是項(xiàng)目減少了，而是其它業(yè)務(wù)比重增加了，并預(yù)估未來廣告業(yè)務(wù)的比例會(huì)占據(jù)整個(gè)公司業(yè)務(wù)比重的30%－50%。
上游的俱樂部、賽事運(yùn)營(yíng)方都在盯著廣告金主爸爸的口袋，那電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈下游播出渠道，技術(shù)底層供應(yīng)商能不能靠著粉絲打賞過活？
目前各大直播平臺(tái)虎牙、觸手、斗魚等都有買2017年《王者榮耀》KPL 的賽事直播版權(quán)，金額大概在千萬(wàn)級(jí)人民幣左右。斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴鈦媒體編輯，單個(gè)游戲項(xiàng)目收入并沒有太關(guān)注，對(duì)于平臺(tái)來說，主要是豐富平臺(tái)內(nèi)容，帶來流量。當(dāng)整個(gè)平臺(tái)流量提升，就可以整體變現(xiàn)。
作為直播浪潮的直接受益者，CDN廠商云帆加速CEO佟永躍則說道，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，直播平臺(tái)合作方只考慮Top10以內(nèi)的玩家，在游戲清晰度，以及美顏功能上會(huì)做一些優(yōu)化，形成一整套方案，至于客戶想用整體方案還是功能組件，這個(gè)是客戶的選擇。
可以看出電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的公司，目前收入主要是依靠廣告。在4月28號(hào)，2017年KPL的贊助商繼雪碧、寶馬迎來了金主vivo，vivo Xplay6成為2017年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方賽事用機(jī)，上屆的官方指定用機(jī)是榮耀V8。
根據(jù)公開的報(bào)道，雪碧贊助金額在數(shù)千萬(wàn)人民幣左右。VSPN CEO滕林季對(duì)鈦媒體編輯表示《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽作為行業(yè)頭部電競(jìng)賽事，冠名贊助商金額已經(jīng)達(dá)到幾千萬(wàn)水準(zhǔn)。即便是特約贊助商，贊助金額也已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)，而指定產(chǎn)品贊助商則已是數(shù)百萬(wàn)的量級(jí)。由此看來vivo此次牽手KPL《王者榮耀》花費(fèi)的金額至少在數(shù)百萬(wàn)人民幣左右。
寶馬、雪碧暫且不表，我們從手機(jī)廠商的變遷來看激蕩中的移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)，榮耀V8作為上屆KPL指定賽事用機(jī)，按理來說應(yīng)該繼續(xù)保持合作，畢竟除了《王者榮耀》誰(shuí)都沒資格稱為全民手游，吊詭的是2017年一季度發(fā)布的榮耀V9，雖然聲稱要做最佳游戲手機(jī)，但合作方換成了網(wǎng)易，成了《陰陽(yáng)師》的官方指定用機(jī)。
如果是因?yàn)闃s耀對(duì)游戲火熱程度的判斷偏差，導(dǎo)致放棄了《王者榮耀》這一現(xiàn)象級(jí)的項(xiàng)目，估計(jì)榮耀腸子都悔青了。
為此鈦媒體編輯向榮耀求證，榮耀官方回應(yīng)稱：“榮耀V9目前暫未和《王者榮耀》啟動(dòng)官方合作，不過毫無(wú)疑問的是，榮耀V9用來玩包括《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》等大型游戲，都會(huì)帶來非常出色的性能、影音體驗(yàn)。”
不只是榮耀，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商涉及移動(dòng)電競(jìng)的還包括4月27號(hào)因碰瓷《王者榮耀》的魅藍(lán)E2，其僅僅是仙閣電子競(jìng)技俱樂部的訓(xùn)練機(jī)，但在宣傳新機(jī)的“游戲免打擾”功能時(shí)，在平面海報(bào)上提及騰訊旗下手游《王者榮耀》，引發(fā)了騰訊不滿，后在官方微博發(fā)表了致歉聲明。更早前360N5跟網(wǎng)易合作，成為手游《光明大陸》的官方指定用機(jī)。
從整個(gè)工業(yè)消費(fèi)電子產(chǎn)品趨勢(shì)來講，這是聚焦細(xì)分市場(chǎng)，主打性能、移動(dòng)電競(jìng)?cè)巳旱牟呗?。反過來說，汽車、手機(jī)這種萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌涌入移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)，也證明了整個(gè)市場(chǎng)對(duì)電競(jìng)行業(yè)的認(rèn)可。
前文中我們分析過不管是俱樂部、賽事運(yùn)營(yíng)方、直播平臺(tái)，它們的收入都來自于廣告商、贊助方這類的 B端客戶，騰訊雖有2億《王者榮耀》玩家，但一季度中55億的移動(dòng)電競(jìng)盤子，只有少部分比例來自于C端粉絲。
如何在《王者榮耀》火熱度尚未減弱之前，激活這群粉絲，將成為騰訊能否成功打造移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體，記者朱濤偉）
＊文中男性粉絲凡凡、女性粉絲莎莎、雯雯、瘋享咖啡老板風(fēng)承采訪對(duì)象皆為化名。
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The "king of glory" has now become a "phenomenal" game, this to push off each other base as the fukeshoubiao.com goal of the crystal war game, with intense rhythm, the role of rich, less time (about 20min) etc., in the country has accumulated 200 million game player or fans.
哈哈哈，騰訊最厲害的不是王者，而是仙劍ol，玩王者還不如去打LOL，要是LOL出移動(dòng)版，我果斷卸載王者！
騰訊和阿里17Q1財(cái)報(bào)閃瞎眾人眼，各家都在做報(bào)道……
害死人