今日頭條上京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強東的個人頁面
今日頭條之所以崛起，乃是因為對于一二線城市以下的用戶來說，微博以KOL為中心的內(nèi)容分發(fā)和朋友圈以熟人為中心的內(nèi)容分發(fā)，前者需要一一關(guān)注KOL門檻太高，后者圈子狹窄內(nèi)容有限。
微博以人為中心的信息傳播方式?jīng)Q定了關(guān)注人先于關(guān)注信息，人為信息背書。而頭條用戶則并不在意信息生產(chǎn)者（他們“親切地”稱呼所有文章的作者為“小編”），他們對于信息發(fā)布者的甄別能力較差，他們不是傳統(tǒng)媒體的受眾，他們是無力分辨信源也不關(guān)心信源的“算法喂食者”。
頭條的崛起也正是新聞“資訊化”的中國獨有的現(xiàn)象。正如我曾經(jīng)在鈦媒體文章《算法為王，正在讓媒體淪為內(nèi)容工人》中所說，頭條及算法推薦的大行其道，瓦解了媒體的公信力，品牌價值，顛覆了其內(nèi)容curator的角色，他們和幾分鐘生產(chǎn)一篇文章的做號大軍相比，在內(nèi)容生產(chǎn)效率上毫無競爭力。
面對著掌握流量分發(fā)大權(quán)的“算法黑箱”，自然會出現(xiàn)反向工程算法原理的“Algorithm Hacker”，比如五分鐘生產(chǎn)一篇熱文的“做號工廠”。大眾化的內(nèi)容平臺，同時讓大眾化的內(nèi)容生產(chǎn)成為一個套路：
熱點關(guān)鍵詞＋內(nèi)容模塊化拼接＋標(biāo)題黨
之所以會出現(xiàn)“爆款流水線”，恰恰是因為只要是算法，都會有套路可循。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，算法最大的問題是：無法形成風(fēng)格。而在內(nèi)容、風(fēng)格同質(zhì)化的情況下，“算法黑客”自然會勝過原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者。
而今日頭條的內(nèi)容補貼計劃，通過平臺資源盤活了一條內(nèi)容流水線。以此同時，今日頭條不斷的拉攏和篩選“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者“更多是出于公關(guān)及版權(quán)風(fēng)險方面的考慮，比如，由誰來判斷哪些是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢（在算法眼中，投其所好炮制的內(nèi)容反而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容）？
如果不顧輿論壓力與侵權(quán)風(fēng)險，今日頭條與“做號者”們可以保持一種雙贏局面。
這一點在短視頻領(lǐng)域表現(xiàn)的更為明顯。正如我在《搬運工、剪刀手與草根藝人：這才是短視頻的“生存之道”》中所說的：搬運、二次加工的成本和門檻極低，可以一日數(shù)更，素材又取之不盡用之不竭，在短時間內(nèi)為頭條視頻貢獻(xiàn)了大量內(nèi)容，助推它每日播放量達(dá)到10億次?？梢哉f，搬運工、剪刀手們與頭條視頻“相互成就”。
今日頭條在今年6月8日將視頻產(chǎn)品更名為“西瓜視頻”，并做了一次品牌升級。
在“西瓜視頻”（原頭條視頻）上，短視頻大V們同樣擁有忠實的粉絲。不過，也有第三方平臺（視頻幫）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，如果按短視頻平臺周榜來看，上榜的視頻主中，來自西瓜視頻的視頻主每周都不同，且在視頻幫推出的一個指數(shù)——“穩(wěn)定程度”基本上為負(fù)數(shù)。而社交型短視頻平臺的視頻主穩(wěn)定度都為正。
“輪流上榜”的做號者們，能夠保證今日頭條的“內(nèi)容池”川流不息，但粉絲和視頻大V之間的黏性不足，這也是今日頭條不愿看到的。中國普遍存在的換機(jī)潮，很難不對平臺帶來一定程度的用戶流失。
這成了今日頭條面臨的一個困境：如何在內(nèi)容生產(chǎn)者與消費者之間建立更牢固的紐帶？如何讓他們擺脫“小編”這樣的尷尬身份，擁有自己的粉絲群體？
今日頭條決定從“挖角”微博的明星名人開始。
相比內(nèi)容，人擁有更大的用戶黏性，相比于自媒體及做號工廠，明星名人生產(chǎn)的內(nèi)容更具個性化、更不容易被其他資訊應(yīng)用拉入同質(zhì)化競爭泥潭。
更何況，明星名人自帶活躍粉絲，自帶聚光燈效應(yīng)。當(dāng)媒體、自媒體都淪為內(nèi)容工人，做號者甘當(dāng)內(nèi)容工人時，明星名人的加入讓今日頭條在“算法奴隸”之外，有了自帶流量的特權(quán)階層。
看一下趙麗穎、Angelababy等明星微頭條下面的狂熱表白，我恍然間仿佛看到了2009、2010年時的微博，那種與明星零距離的興奮感。底層用戶的這種媒介啟蒙本來應(yīng)該由用戶下沉的微博來完成，不過頭條用“挖墻腳”的方式完成了阻擊。
同一條新聞在網(wǎng)易、騰訊、頭條的評論區(qū)
微博作為一個社交媒體平臺，用戶群體、價值取向、言語風(fēng)格都很多元化，相比之下，新聞客戶端則各有自己的“畫風(fēng)”與“態(tài)度”，口味相近的網(wǎng)友在這里能夠找到共鳴。網(wǎng)上曾流傳過同一條新聞在網(wǎng)易、騰訊、頭條三個新聞客戶端下面“民意”迥異的評論區(qū)，由此可見新聞客戶端確實是人以群分。
只要在今日頭條上搜索女權(quán)、同性戀、轉(zhuǎn)基因等新聞，就可以知道用戶的“三觀”多么一致。無論是從個體用戶還是全體用戶的角度來看，今日頭條都是一個“回音室”。這也是他們?yōu)槭裁床⒉辉谝鈨?nèi)容的生產(chǎn)者，稱呼所有文章的作者為“小編”，因為他們以為所有內(nèi)容都是“頭條出品”。“回音室”也會努力確保他們的觀念不會遭到挑戰(zhàn)。
這意味著，今日頭條不會變成下一個微博，也很難取代微博在呈現(xiàn)事件不同面向、參差觀點，并讓一件事持續(xù)發(fā)酵成為熱點方面所發(fā)揮的作用。
要想知道微頭條是不是能復(fù)制微博的成功，要看除了拉攏業(yè)已成名的明星、大V之外，它能不能培養(yǎng)出自己的網(wǎng)紅。然而，微頭條這種依靠算法推薦而不是自發(fā)傳播的用戶內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，只會強化“圍觀名人效應(yīng)”，而無法讓那些優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者收獲自己的粉絲。
只要瀏覽一下微頭條，就會發(fā)現(xiàn)用戶更喜歡點贊、評論，而幾乎不會去轉(zhuǎn)發(fā)（楊紫最新的一條微博2275個點贊、81個評論，10個轉(zhuǎn)發(fā)，Angelababy最新微博4000個贊，675評論，46轉(zhuǎn)發(fā)），這意味著咨詢客戶端的用戶并沒有傳播習(xí)慣，他們更愿意做評論者而非傳播者。薛之謙憑借微博“段子手”人設(shè)躍升一線，這樣的故事很難在微頭條中發(fā)生。
今日頭條人工智能實驗室負(fù)責(zé)人 馬維英
今日頭條人工智能實驗室負(fù)責(zé)人馬維英，在機(jī)器之心·2017全球機(jī)器智能峰會上談到，今日頭條真正要做的是 AI Infrastructure：
搜索引擎不再需要用爬蟲來嘗試反向工程了解每一個網(wǎng)站里面的結(jié)構(gòu)或內(nèi)容，因為我們可以更緊密地跟創(chuàng)作端合作，可以拿到更多高質(zhì)量、結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，用戶端又能夠這么深度地理解它，我們有機(jī)會可以提供更好的服務(wù)。
而碎片化內(nèi)容分發(fā)為今日頭條的算法團(tuán)隊提出了新挑戰(zhàn)，相比于單篇文章（結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)），碎片化信息可供算法分析的用戶動作更少。打開率、停留時長、閱讀百分比等指標(biāo)等都不再可用。這時候，引入社交維度，或許是今日頭條必走的一步棋。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/張遠(yuǎn)）
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不錯
今日頭條流量太大，只做內(nèi)容有點心有不甘
不行
信息需求是人類個體的社會性本能需求； 社交需求也是人類個體的社會性本能需求； 兩種相通，但是，不相同！