單向空間CEO—于威
鈦媒體注：如果上微博、秒拍、美拍，或者經(jīng)常刷朋友圈、逛QQ空間，你一定時不時會撞見帶有明快節(jié)奏特色的生活類短視頻“微在漲姿勢”。在國內(nèi)主要短視頻內(nèi)容和社交平臺上，“微在”這個活躍的媒體品牌常常出現(xiàn)在用戶眼里。近日，微在團隊宣布完成Pre-A輪 1000萬人民幣融資，這個以“干掉無趣”為己任的平臺背后有怎樣的團隊？
微在一直被視為媒體中的“異類”，卻由一群“老媒體人”創(chuàng)辦。創(chuàng)始人于威、許知遠、張帆和張一帆都曾是著名傳統(tǒng)媒體人，曾在《經(jīng)濟觀察報》、現(xiàn)代傳播集團、搜狐網(wǎng)等主流媒體任職。而微在這個看起來年輕且酷勁十足的內(nèi)容產(chǎn)品，最初誕生于他們創(chuàng)建的在國內(nèi)文化界頗有影響力的獨立書店品牌“單向空間”。
在今年《商業(yè)價值》和鈦媒體聯(lián)合主辦的MIIC大會上，于威也曾經(jīng)就文化類產(chǎn)品如何形成創(chuàng)新商業(yè)模式的分享（見鈦媒體報道《文藝不是標簽，而是一種生活理想》）。那么，拆分媒體業(yè)務(wù)對于這家老牌文化公司有著怎樣的意義？
為什么「微在」運作兩年之后才進行分拆，單獨融資發(fā)展？單讀科技CEO于威告訴鈦媒體，“微在成立之初，我們希望借助單向空間十年來積累的品牌和內(nèi)容資源，特別是匯集在單向空間周圍的創(chuàng)造力資源，讓微在成為一個既適應(yīng)移動互聯(lián)社交傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，又避免落入淺薄、庸俗和低級的陷阱。我們希望真正孵化一個無論在內(nèi)容上還是在商業(yè)能力上，有扎實和飛速自我成長能力的項目團隊?！庇谕胸S富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管理經(jīng)驗，她曾擔任搜狐網(wǎng)媒體副總裁、總編輯職務(wù)。
微在從成立至今，已完成內(nèi)容形態(tài)的多樣化，從最初的圖文形態(tài)為主，發(fā)展為圖文、Quiz和短視頻內(nèi)容共同成長，尤其短視頻業(yè)務(wù)迅速成為行業(yè)翹楚，并培養(yǎng)出一系列帶有微在鮮明特色的網(wǎng)紅主持人和演藝人員。
“微在團隊已經(jīng)完成內(nèi)容體系構(gòu)建和商業(yè)化的第一階段目標，分拆時機成熟?！庇谕f，“今年，單向空間和微在還引入了合伙人姚怡，主導(dǎo)商業(yè)化運營?！?/p>
姚怡將出任微在CEO，在市場及品牌推廣、媒體與社交傳播等領(lǐng)域經(jīng)驗豐富。姚怡曾擔任多家文化及品牌傳播公司董事長、CEO職務(wù)，并擔任過美國迪斯尼電視公司中國區(qū)副總經(jīng)理。她的工作履歷還涉及多方面，做過體育經(jīng)紀人和獨立制片人。
在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體里，微在是最早宣揚“內(nèi)容病毒傳播”的新媒體。自從上線以來，微在生產(chǎn)和分發(fā)過海量的圖文、視頻等具備病毒傳播屬性的內(nèi)容。這也是為什么微在的內(nèi)容團隊很精簡，卻一直保持很高的品牌曝光度的原因。
短視頻《微在漲姿勢》是一檔主打生活類小竅門的欄目，在上線短短半年時間里，就斬獲了“微博人氣2015視頻機構(gòu)”等多項行業(yè)內(nèi)大獎，并頻頻出現(xiàn)在各種媒體類排行榜上。比如，最近被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的“還買什么冰棍啊，自己拿水果做啊”短視頻，登上微博熱搜榜首位，自主賬號播放量超過3000萬、全網(wǎng)傳播過億。
比“漲姿勢”稍晚上線的是另一檔主打情感類的欄目“不懂愛”，上線短短兩個月就獲得單期平均播放200萬的成績。微在在短視頻內(nèi)容的嘗試上一直在驗證“病毒式傳播”的內(nèi)容傳播效果。
“微在”成功占領(lǐng)了90后、00后市場。
微在分拆獲得融資，也可以看做市場對微在團隊內(nèi)容制作風(fēng)格的認可。微在聯(lián)合創(chuàng)始人、單讀科技COO張帆說：“一直以來，微在團隊以高效內(nèi)容策劃和制作在行業(yè)內(nèi)成為大家模仿的對象，無論是圖文稿件還是視頻節(jié)目，微在常常出現(xiàn)在各種新媒體排行榜的前列?！?/p>
目前，微在已經(jīng)建立了全網(wǎng)內(nèi)容傳播體系，覆蓋微信公號、微博、QQ公號、QQ空間、秒拍、美拍，以及今日頭條等各大資訊類應(yīng)用平臺和國內(nèi)主要視頻平臺，并入駐了央視、北京電視臺等多家主流電視播放平臺，以及家用機頂盒，地鐵新媒體、航空視頻等豐富的播放渠道。
據(jù)張帆介紹，“微在目前每月在互聯(lián)網(wǎng)自主運營賬號內(nèi)，產(chǎn)生可直接統(tǒng)計到的圖文閱讀量和視頻播放量超過2.2億次”。
張帆曾擔任搜狐網(wǎng)副總編、現(xiàn)代傳播集團彭博商業(yè)周刊數(shù)字版主編，在傳媒和互聯(lián)網(wǎng)運營方面經(jīng)驗豐富。未來，張帆將繼續(xù)把控微在的媒體傳播發(fā)展，“微在內(nèi)容團隊的主力都是90后，新一代網(wǎng)絡(luò)媒體人才在個性表達上有自己的特點，對互聯(lián)網(wǎng)語言生態(tài)的把握有天生的優(yōu)勢。”此外，他還對鈦媒體編輯表示，未來在內(nèi)容制作商依然會堅持“病毒傳播”的理念。
按照微在團隊的規(guī)劃，未來微在將向更多垂直領(lǐng)域延伸。從目前的生活技能、美食、情感類欄目，向萌寵、美妝、時尚、健康、旅行、網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)劇等領(lǐng)域發(fā)展，打造一系列品牌視頻節(jié)目，并逐步實現(xiàn)商業(yè)化。
在微在長期合作的客戶名單中，鈦媒體編輯看到了這些名字：Bayer、Intel、Jeep、Audi等國際品牌客戶，也有聯(lián)想、京東、青啤等國內(nèi)一線大品牌客戶。
即將出任微在新公司CEO的姚怡告訴鈦媒體，微在目前已經(jīng)完成商業(yè)化嘗試的第一步。原生廣告概念在微在上線之初就有所嘗試，例如跟寶馬、奧迪這樣的國際客戶在國內(nèi)市場合作原生廣告案例。“在美國， Buzzfeed已經(jīng)將原生廣告的概念普及，但是國內(nèi)品牌客戶對這一概念還處于嘗試階段?！币︹f，“微在在這個領(lǐng)域一直走在最前端，我們跟很多客戶合作的時候，他們在國內(nèi)都沒有嘗試過真正意義上的原生廣告，更不要說對這種未來的廣告形式如何去定價了。”
中國正處于一場商業(yè)巨變之中，傳統(tǒng)廣告正在向社交廣告轉(zhuǎn)移，需求正在頻繁衍化，新的廣告范式正在形成，微在致力于探索效率更高的原生場景內(nèi)容營銷，一系列成功的嘗試，得到眾多品牌客戶認可。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/董美圻）
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非常好啊，三分走人