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【鈦媒綜合】據(jù)新京報報道，百度日前在SEC公告下調(diào)了當前季度營收預(yù)估。百度稱，稱監(jiān)管部門對于醫(yī)療保健行業(yè)及相關(guān)廣告的審查，正影響到公司廣告業(yè)務(wù)營收。

根據(jù)公告顯示，百度將第二季度營收預(yù)估從201.10-205.80億元(31.2-31.9億美元)下調(diào)至181-182億元(28.1-28.2億美元)，收入下調(diào)約為20億元(3億美元)，已經(jīng)接近10%。

上個月10號左右，針對魏則西事件，網(wǎng)信辦認為百度在魏則西的就醫(yī)過程被誤導(dǎo)及至死亡的過程中，有不可推卸的責任，并提出了整改要求，其中包括，立即全面清理整頓醫(yī)療類等事關(guān)人民群眾生命健康安全的商業(yè)推廣服務(wù)，及改變競價排名機制，不能僅以給錢多少作為排位標準。

競價排名機制是百度搜索業(yè)務(wù)賴以生存的商業(yè)模式，也是其營收的主要來源。據(jù)分析師預(yù)估，醫(yī)療廣告占百度搜索業(yè)務(wù)收入的20-30%左右，搜索則占到百度總營收的逾80%。針對網(wǎng)信辦提出的整改要求，百度作出了一定的回復(fù)，其表示：

1. 立即全面審查醫(yī)療類商業(yè)推廣服務(wù)

2. 對于商業(yè)推廣結(jié)果，改變過去以價格為主的排序機制，改為以信譽度為主，價格為輔的排序機制；

3. 控制商業(yè)推廣結(jié)果數(shù)量，對搜索結(jié)果頁面特別是首頁的商業(yè)推廣信息數(shù)量進行嚴格限制，每頁面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例不超過30%；

4. 對所有搜索結(jié)果中的商業(yè)推廣信息進行醒目標識，進行有效的風險提示；

5. 加強搜索結(jié)果中的醫(yī)療內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，建立對醫(yī)療內(nèi)容的評級制度，聯(lián)合衛(wèi)計委、中國醫(yī)學科學院等機構(gòu)共同提升醫(yī)療信息的質(zhì)量，讓網(wǎng)民獲得準確權(quán)威的醫(yī)療信息和服務(wù)；

6. 繼續(xù)提升網(wǎng)民權(quán)益保障機制的建設(shè)，增設(shè)10億元保障基金，對網(wǎng)民因使用商業(yè)推廣信息遭遇假冒、欺詐而受到的損失經(jīng)核定后進行先行賠付。

百度創(chuàng)始人兼CEO甚至還發(fā)表公開信表示，“如果失去了用戶的支持，失去了對價值觀的堅守，百度離破產(chǎn)就真的只有30天！”

隨即，按照整改要求，百度將推廣標識更換為“商業(yè)推廣”字樣并設(shè)置浮標突出風險提醒；一周多的算法和方案測試后，自5月23日起，百度搜索結(jié)果實現(xiàn)“每頁面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%”。

百度方面的付費鏈接數(shù)量的控制以及面對監(jiān)管部門的審查，一些醫(yī)療客戶也暫緩了廣告投入計劃，這些是百度降低收入預(yù)期的主要原因。為了安撫投資者情緒，百度稱隨著醫(yī)療類客戶調(diào)整作法以遵守新的規(guī)范，預(yù)期來自“高品質(zhì)”醫(yī)療客戶的業(yè)務(wù)將逐步回升。

盡管如此，6月13日晚，花旗集團分析師宣布，將百度的評級從“買進”降至“中性”，主要理由是擔心百度近期內(nèi)的營收?；ㄆ旆治鰩熣J為，百度可能難以達到公司此前發(fā)布的二季度營收預(yù)期，而將發(fā)布的第三季財測可能低于市場的普遍預(yù)期。

華爾街的情緒還未安撫完畢，百度在國內(nèi)又因魏則西事件面臨了小小的糾紛。

據(jù)騰訊科技報道，在魏則西事件之后，在武警二院接受治療未遂反被騙取治療費的患者迅速的成立了微信群，并討要說法。而目前這些維權(quán)者正將百度當做維權(quán)的最后一站，自6月15日起，開始在百度大樓門前維權(quán)抗議。

如今百度面臨的醫(yī)療和商業(yè)之間的難題，都亟待解決。