昨天青龍老賊（微信號(hào)：z_talk）發(fā)了篇《微信自媒體是個(gè)半成品》的文章，這是我最近看到的對(duì)于這個(gè)話題最好的論述文章了。我尤其贊賞的是他理性、建設(shè)性的態(tài)度，不但指出了問(wèn)題，還給出了改進(jìn)的建議。今天我繼續(xù)來(lái)挺他一下，說(shuō)說(shuō)我為什么覺得自媒體這事兒相當(dāng)?shù)目孔V。
要分析一個(gè)產(chǎn)品從商業(yè)上是否可行，最簡(jiǎn)單的方法就是看它對(duì)于用戶是否有價(jià)值、對(duì)于合作方是否有價(jià)值、自己能不能做好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和大環(huán)境對(duì)自己是不是有影響，如果這四點(diǎn)都沒(méi)問(wèn)題，那事情基本上就靠譜。
對(duì)用戶是否有價(jià)值?
我想這段基本上可以不用論述吧？反正我是覺得它屬于不證自明的問(wèn)題。
對(duì)合作方是否有價(jià)值
合作方，其實(shí)就是指廣告方了。一說(shuō)到這里，肯定會(huì)有人用“當(dāng)年博客做廣告已經(jīng)被驗(yàn)證失敗了”這樣的理由反對(duì)我了，但是博客和微信二者其實(shí)并沒(méi)有太大的可比性，我們來(lái)看看他們之間的差異到底有多大——
第一個(gè)層面：?
PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有可比性嗎？即使是一個(gè)一模一樣的產(chǎn)品，從PC移植到移動(dòng)端，那也是完全不同的兩個(gè)產(chǎn)品了，個(gè)人化、移動(dòng)化、實(shí)時(shí)化使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的粘度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越PC互聯(lián)網(wǎng)。
第二個(gè)層面：
守株待兔和主動(dòng)出擊有可比性嗎？博客是守株待兔的，你發(fā)了一篇文章以后，你不知道誰(shuí)會(huì)來(lái)看、多少人會(huì)來(lái)看、什么時(shí)候會(huì)來(lái)看，你博客每天的流量是起伏不定的，一段時(shí)間不更新以后，可能流量就再也難以恢復(fù)到以前的狀態(tài)了，因?yàn)樽x者都已經(jīng)忘了你了。而微信則是主動(dòng)出擊的，當(dāng)你每完成一篇文章，你點(diǎn)擊“群發(fā)”以后，所有的訂閱者就都收到了，你只要知道你有多少訂閱者，基本上就知道這篇文章的點(diǎn)擊量了，而且幸運(yùn)的是，即使你一段時(shí)間不更新，你再次群發(fā)的時(shí)候，流量還是有那么大。
第三個(gè)層面：
博客和微信在對(duì)讀者的粘性上有可比性嗎？在博客里，讀者通過(guò)評(píng)論和博主互動(dòng)，這是一個(gè)公開的空間，所以你們不可能交流的太深入。如果你們想一對(duì)一說(shuō)點(diǎn)什么，那只能發(fā)郵件、加msn或者qq之類的，很麻煩。而在微信里，你只要直接回復(fù)就好了，想怎么聊就怎么聊，所以你可以更容易的發(fā)展出你的鐵桿粉絲。
我想這應(yīng)該已經(jīng)可以說(shuō)明博客和微信做自媒體是兩個(gè)概念了吧。既然如此，那么我們來(lái)看微信自媒體對(duì)廣告主是否有價(jià)值。我曾經(jīng)寫過(guò)一篇《我為什么要投自媒體廣告》，完整闡述了我作為一個(gè)廣告主，認(rèn)為微信自媒體給我?guī)?lái)的價(jià)值，需要的讀者可以搜索來(lái)看。
自己能不能做好
質(zhì)疑微信自媒體的人總是懷疑作者能不能堅(jiān)持把這件事做下去，以此來(lái)說(shuō)明這個(gè)事情不靠譜。這個(gè)質(zhì)疑其實(shí)有很多常識(shí)性的誤解。
第一，絕大部分媒體的生命其實(shí)都是不長(zhǎng)的，只是他們死掉了，大多數(shù)人不知道。所以，一個(gè)自媒體在經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)間以后不更新了，那再正常不過(guò)了。
第二，質(zhì)疑的人說(shuō)你不能天天寫出新東西吧，你總有一天會(huì)沒(méi)有東西好寫了，那你就完了。這個(gè)誤解在于，如果他是一個(gè)寫不出來(lái)東西的人，他干嘛要做自媒體呢？他本來(lái)就不應(yīng)該做啊，他首先得是一個(gè)媒體人啊，你看連岳寫了那么多年《我愛問(wèn)連岳》，他不是還在寫著呢嘛。再有，我們不要拿衡量傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)衡量自媒體，它的存在是以讀者對(duì)媒體主本人的喜歡為前提的，即使他不能寫，他推薦一些文章，或者自己沒(méi)事兒坐那兒跟讀者聊聊天，都能把這個(gè)媒體給維持下去。我們看“羅輯思維”的羅振宇老師，每天說(shuō)一段話，然后發(fā)一篇?jiǎng)e人寫的文章，不是做得也很棒嘛。
第三，以前在博客時(shí)代很多人到后來(lái)都不堅(jiān)持了。到底是因?yàn)閳?jiān)持不下去了，所以商業(yè)化這條路沒(méi)走通，還是因?yàn)闆](méi)有辦法商業(yè)化，所以不能繼續(xù)堅(jiān)持下去呢？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)挺值得思考的。如果說(shuō)程苓峰的云科技能夠一直有廣告進(jìn)來(lái)，那我找不到他不繼續(xù)堅(jiān)持下去的理由啊。
第四，自媒體不是還得靠傳統(tǒng)的媒體來(lái)拉用戶嗎，不然你的用戶從哪兒來(lái)？這一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)，不過(guò)這個(gè)問(wèn)題的本質(zhì)在于，它不是自媒體行業(yè)的問(wèn)題，而是某一個(gè)具體的自媒體的問(wèn)題。對(duì)于謝娜、李開復(fù)這樣的名人來(lái)說(shuō)，他們天然就沒(méi)有這個(gè)問(wèn)題，發(fā)個(gè)微博可能就有幾十萬(wàn)的訂閱了，而對(duì)于像我這樣的人，辛苦一年可能也才幾千。但這是我的問(wèn)題，而不是自媒體行業(yè)的問(wèn)題。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和大環(huán)境的影響
自媒體其實(shí)很難定義自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我覺得自媒體人和藝人非常類似，你能說(shuō)王菲是那英的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？不能，因?yàn)樗麄兲峁┑漠a(chǎn)品是充分差異化的，一個(gè)自媒體人的存在并不以另一個(gè)自媒體人的消失為代價(jià)，大家可以相安無(wú)事。而對(duì)于機(jī)構(gòu)型媒體來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的概念還是非常明確的，《財(cái)經(jīng)》可能把《新世紀(jì)周刊》作為自己的對(duì)手，《中國(guó)企業(yè)家》可能把《環(huán)球企業(yè)家》作為自己的對(duì)手。
從大環(huán)境來(lái)看，最大的變數(shù)就是是否會(huì)有一種更新的傳播手段替代微信自媒體。目前我們還看不到這一點(diǎn)，因?yàn)槲⑿抛悦襟w本身就是大環(huán)境變化所帶來(lái)的產(chǎn)物，微信本身才剛剛起步，今后的發(fā)展時(shí)間還有很長(zhǎng)，因此自媒體短期內(nèi)也看不到被新技術(shù)變革替代的可能性。
綜上所述，我真的認(rèn)為自媒體是很靠譜的。如果一個(gè)產(chǎn)品，用戶喜歡、合作伙伴喜歡、自己愿意做而且能做好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又不能攪局、大環(huán)境又比較有利，為什么就非說(shuō)它不靠譜呢？
===關(guān)于THE ONE @許維===
許維，80后，愛讀書，愛運(yùn)動(dòng)，愛思考，現(xiàn)在電商媒體i天下網(wǎng)商（i.wshang.com）上班，工作主編。業(yè)余時(shí)間通過(guò) xuwei0418 這個(gè)微信公眾號(hào)分享些自己喜歡的文章，結(jié)交些志同道合的朋友?；貜?fù)m可以查看以前發(fā)過(guò)的40多篇文章，回復(fù)42可以獲得一份我精選的書單。
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