昨天參加創(chuàng)業(yè)影院組織的新媒體創(chuàng)業(yè)沙龍，做了關(guān)于微信自媒體的panel，標題借用了許維（微信號：xuwei0418）以前寫過的文章《微信會員卡是個半成品》，當然這個panel不是黑微信的，只是從使用者來看微信自媒體目前的一些問題。
本文很長想直接看觀點的跳轉(zhuǎn)至中間。
首先關(guān)于自媒體靠不靠譜這個事情我不想再去發(fā)表什么意見，什么不自量力啊什么七個困境啊，都太虛頭巴腦！要我說，那么多人開公眾賬號做自媒體，不就是受了峰哥13萬雪花銀子的刺激，以為寫幾個字就能賺錢了，純粹是不理智的跟風，完全是在重復當年博客鼎盛時期的景象。
事實上大部分的普通自媒體，不會真正為這個社會提供太多有價值的東西，僅僅是把文字碼在網(wǎng)上而已。網(wǎng)絡(luò)只認可有價值的人和內(nèi)容，這一點它跟傳統(tǒng)媒體沒有任何區(qū)別。
所以我想借用Fenng說的話——“Fuck off”。
自媒體的定義啊改變啊什么的我就不廢話了，百度里有自己查去，你可以說是“We Media”也可以說是“Self Media”，我比較喜歡魏武揮的說法，“自媒體應(yīng)該是具有強烈個人特征和風格的小群體或者個人搭建的媒體”。
為什么那么多人要做自媒體？
為了出名，或者隱晦點說叫體現(xiàn)自身價值；
為了賺錢，或者隱晦點說叫口碑營銷；
為了跟風，因為貌似身邊人都在玩這個。
想出名的最后結(jié)果基本上精英依然是精英，草根還是草根，上演草根逆襲的那得是在互聯(lián)網(wǎng)或者互聯(lián)網(wǎng)之外某領(lǐng)域里有一技之長的，或者能通過互聯(lián)網(wǎng)折騰成網(wǎng)絡(luò)紅人的。
想賺錢的我勸你還是考慮做做SEO，弄幾個垃圾站，用流量換現(xiàn)金比碼字好使。
至于跟風的就不去說啥了，你堅持不了太久。
前面說的你聽不進去，還要扎進來玩，那請先做好準備？
1、時間。一般來說我寫一篇文章可能需要2-3小時以上，并且我往往要花數(shù)倍于此的時間去做閱讀、查找、采訪、研究等。碼字是個力氣活，是媒體里難度最高的工作，而且還得堅持的下去，一般來說你很快就會發(fā)現(xiàn)你沒東西可寫。
2、銀子。峰哥兩個半月13萬，那真是個例，千萬別拿來當參照，而通常在你自媒體發(fā)展過程中就會先掏錢，比如你需要自己的內(nèi)容承載網(wǎng)站，程苓峰就有自己獨立的博客，空間、域名費用需要獨自承擔，而且，隨著訪問量的增大，還得追加投入。
3、抗壓：自媒體做久了，文章碼多了，多少有點強迫癥，幾天不給讀者一點交代，你都會覺得有犯罪感，而且隨著名氣的增長以及粉絲的增加，你還得面臨不和諧的謾罵、欺騙等精神壓力。
好吧，你都看到這里了我說點有營養(yǎng)的吧，先說說自媒體的核心是什么。
1、通過數(shù)字科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變媒體主體（就是去中心化，傳播者變?yōu)閭€體大眾而非專業(yè)傳播機構(gòu)）；?
2、新的傳播途徑（除了傳統(tǒng)傳播渠道多了建立在六度關(guān)系理論上的人際傳播）；?
3、更多的人參與生產(chǎn)內(nèi)容（人人都在產(chǎn)生內(nèi)容，信息呈現(xiàn)多元化垂直化細分化）?
4、最重要的是讓以前在傳統(tǒng)媒體中所謂的“沉默的大多數(shù)”有自己的話語權(quán)（積極的參與到信息的互動上來，可以是評論也可以是傳播或者加工后重新發(fā)布）?
5、自媒體的核心是個人。?
基本上所有做自媒體的都需要一個第三方平臺，這個平臺要具備那些條件？
1、它應(yīng)該是一個零技術(shù)、零成本、零編輯、零形式的平臺,對于使用它的人做到“零門檻”,任何人只要注冊,就能擁有完全屬于自己的免費個人空間，快速進行信息生產(chǎn)。
2、它是一個具備多種傳播方式、渠道，保障高速傳播的平臺。信息發(fā)送方式可以是點對點，也可以是點對面；信息可以在多種終端（pc、手機、平板等）多種應(yīng)用（IM、瀏覽器、APP、郵件等）多種環(huán)境（辦公室、家庭、室外等）瀏覽；良好的產(chǎn)品架構(gòu)、健壯的數(shù)據(jù)支撐、暢通的網(wǎng)絡(luò)帶寬等底層基礎(chǔ)保證信息不會受阻。
3、它是一個用戶群體龐大、良好雙向互動的平臺。龐大的用戶群體保證了自媒體主體多元化，信息多樣化，受眾需求最大化得到滿足；發(fā)送和接收雙方可以實現(xiàn)即時交流，可以延伸到社交互動，可以產(chǎn)生自媒體與自媒體之間、自媒體與讀者之間、讀者與讀者之間的多重交互溝通關(guān)系。
4、它支持多媒體信息生產(chǎn)、發(fā)布、閱讀、傳播功能。個人能夠很方便的將圖片、音頻、視頻等多媒體信息嵌入或者單獨發(fā)布，接收者可以方便的查看閱讀，并進行傳播，這可以增加信息的多樣性、豐富性、觀賞性、娛樂性，對自媒體是非常重要的。
現(xiàn)在回到最初的話題，為什么說微信自媒體是個半成品？
從微信自媒體產(chǎn)品層面來說：
1、現(xiàn)在的微信自媒體是一個個孤島。?
最初微信公眾平臺媒體屬性這塊定義是一個RSS訂閱器，最早的圖文模式媒體只需要填寫標題、簡介，上傳圖片，附上原文連接就可以推送了，用戶點擊后是直接跳轉(zhuǎn)到原始網(wǎng)頁去。
微信希望通過這種方式增加媒體在移動端的閱讀入口，同時通過轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈幫助媒體二次傳播，但是因為投機取巧的人太多，微信才匆忙上了文本編輯器，禁止文章內(nèi)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈和一鍵關(guān)注功能。
導致的惡果就是微信公眾賬號變成了一個個孤島，轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注入口隱藏很深，用戶根本不會去操作，傳播難度很大，從我自己的公眾賬號（微信號：ztalk）運營情況來看，幾次大的粉絲增加都是通過其他微信大號推薦或者內(nèi)容在第三方媒體、微博上傳播來的。
2、微信自媒體交互性差?
微信是一個通訊工具，公眾平臺天生是一個CRM系統(tǒng)，但是對于自媒體來說它的交互性卻非常差，使用微信編輯器生成的文章頁面上沒有評論和表態(tài)功能，轉(zhuǎn)發(fā)又隱藏得很深，用戶基本是閱讀為主，不能參與討論也很少分享，更加不要說什么用戶之間的交流了，在微信上玩自媒體就是一夜回到WEB1.0。
3、可供分析數(shù)據(jù)缺乏?
微信公眾平臺目前唯一有用的數(shù)據(jù)是每日增長粉絲數(shù)量、回復數(shù)量，但只保留最近一周的，歷史數(shù)據(jù)得靠自己記錄。還有總的粉絲數(shù)和5天內(nèi)回復數(shù)，其他就沒啥數(shù)據(jù)了，文章的瀏覽次數(shù)沒有，文章被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)沒有，粉絲查看的文章數(shù)據(jù)沒有，粉絲流失數(shù)據(jù)沒有，粉絲的詳細信息也沒有，因此要對公眾賬號的進行一些數(shù)據(jù)分析很困難，也就很難去做精準營銷。
4、傳播渠道單一?
目前微信內(nèi)容只能在微信內(nèi)通過朋友圈傳播，唯一對外分享的口子是到騰訊微博，不得不說這塊是微信的一大敗筆，人新浪微博已經(jīng)開放接口打進微信了，微信卻遲遲未有動作，當然這個也跟微信賬號系統(tǒng)有關(guān)，沒有做新浪微博賬號綁定。
5、沒有標簽，沒有搜索?
內(nèi)容沒有標簽功功能，既不能做內(nèi)容聚合也不能對讀者愛好進行歸類，也不提供內(nèi)容的搜索，除非能像我這樣做開發(fā)。這兩個對媒體來說是非常重要的功能，可惜微信也不提供。
從微信自媒體運營層面來說：
1、目前是微信的新鮮期，用戶都在關(guān)注，看起來很美，浮華背后是什么還不清楚。但是看看新浪微博現(xiàn)在的境況，倒退回去兩年也曾如此風光，看似是平等地給任何人發(fā)表自己言論記錄生活的平臺，精英依舊是精英，草根依舊是草根，它不會讓更多人通過這個實現(xiàn)自己的夢想。
2、公眾賬號同質(zhì)化嚴重。“獨特的風格就是最好的營銷”，但是現(xiàn)在公眾賬號普遍面臨著低水平同質(zhì)化的問題，既沒有自我個性化選題和內(nèi)容突出自媒體特點，大量轉(zhuǎn)載文章也讓微信用戶受到干擾，時間長了就會造成用戶失去興趣繼而流失。
3、版權(quán)無法得到保障。拿我自己來說，花兩三個小時寫的一篇文章發(fā)出去不到半天，就在其他微信公眾賬號里看到原封不動的內(nèi)容，不對，還是改了，就是把我名字換成他的了，完了也沒處找人去，你給他公眾賬號留言，人根本不鳥你。
4、盈利模式缺乏。自媒體不是有了微信才有，幾年前博客最熱火的時候就有人高喊博客商業(yè)化讓內(nèi)容產(chǎn)生價值，可結(jié)果呢，想賺錢的都去做垃圾站了，或者做主機分銷，總之不是靠寫博客。目前的廣告模式和聯(lián)盟模式以前也有過，基本都失敗告終，博客時代的衰落也大半在此，捐款和付費閱讀也是一道鴻溝，小額支付沒好平臺，用支付寶搞不好還得倒貼，阮一峰關(guān)于這方面的探索也有文章，有興趣的可以去看下。
5、對內(nèi)容的管制。雖然移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在看起來還算是一片特區(qū)，但是政府內(nèi)容管制的觸角遲早要進來，到時候不僅是封殺垃圾廣告、騷擾信息、色情、暴力等違法違規(guī)的內(nèi)容了。
所以我說微信自媒體現(xiàn)在只能是半成品，甚至它目前不能成為自媒體的理想平臺。
最后說下對微信自媒體未來的展望?
微信公眾平臺以其私人化、平民化和自主化受到大眾的歡迎，未來還是有機會讓很多再小的個體也有自己的品牌。
微信公眾平臺幫助個人在移動互聯(lián)網(wǎng)上提供了一個低廉分發(fā)渠道，由于其訂閱用戶的細分度忠誠度高，更適合精準營銷，同時還能夠保障100%的到達率。
隨著公眾賬號粉絲的增長，利用微信與用戶的溝通更直接，互動性更強，能達到的傳播效果越好。影響力價值、行銷力價值會逐步得到提升。
微信的移動支付接口會開放給所有公眾賬號，有可能解決小額付費閱讀的問題，幫助自媒體通過內(nèi)容獲得收益。
最終微信自媒體有機會構(gòu)成媒體市場價值鏈條的完整構(gòu)成，媒體的營銷價值會得到市場的認可和應(yīng)用，其商業(yè)價值將得到更為充分的挖掘。
文章末尾提下我自己在運營的微信公眾賬號“ztalk”，感謝大家錯愛，上線一個月時間已經(jīng)有5000多粉絲了，做這個目的主要是為了能和網(wǎng)友互動、內(nèi)容沉淀，還有就是對微信公眾平臺的觀察研究。
如峰哥說的上了賊船輕易下不來，開通公眾賬號的事我曾糾結(jié)很久，怕堅持不了對不起大家。但最終還是賊上了賊船，因為我知道可能我一周寫不了7篇文章，但是我會每天認真的給粉絲回復，每天修改自定義回復，經(jīng)常開發(fā)一些功能給大家驚喜和服務(wù)
其實所謂自媒體，是讓受眾能夠感覺到，它的背后應(yīng)該是個認真生活的人。
=====關(guān)于ZTalk@青龍老賊=====
青龍老賊，音樂、咖啡和煙是我最好的伴侶，喜歡電影和閱讀。
互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，移動互聯(lián)網(wǎng)資深分析師。
微信搜索“ztalk”就可以關(guān)注我，主要提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、產(chǎn)品、趨勢觀察報告，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新報道等。
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