【王玄/鈦媒體編輯】美麗說和蘑菇街今日正式宣布合并，新公司估值30億美元，女性社區(qū)電商的兩大巨頭也走到了一起。
今日早些時候，美麗說CEO徐易容和蘑菇街CEO陳琪發(fā)布內(nèi)部郵件，證實雙方經(jīng)過過去一個多月的多次交流，現(xiàn)已完成合并。整個交易以蘑菇街和美麗說對價2:1的比例完成完全換股。新公司沒有聯(lián)席CEO的設(shè)置，蘑菇街CEO陳琪將直接出任新公司CEO，徐易容在內(nèi)部信中表示會“全力支持他”。鈦媒體文章《傳蘑菇街近期將正式合并美麗說，騰訊的一舉三得之計？》在去年12月31日就透露出了合并消息和新公司的CEO人選。
值得一提的是，與去年多起合并案例不同，此次新公司并未設(shè)聯(lián)席CEO，華興資本為此次并購的財務(wù)顧問，騰訊和高瓴資本是此次合并的幕后推手，騰訊還完成了進一步增持。毫無疑問，蘑菇街與美麗說合并是迫于資本壓力下的又一次抱團取暖。
回顧兩家公司的歷程，2013年以前，美麗說和蘑菇街是最熱門的電商導(dǎo)購網(wǎng)站，但該模式做大后引起了阿里的警覺，類似的導(dǎo)購網(wǎng)站都遭到了阿里的封殺，阿里對蘑菇街、美麗說的傭金接口進行了限制。之后，兩家皆推出了電商平臺，蘑菇街上線優(yōu)店，美麗說上線好店。去年下半年以來，蘑菇街和美麗說均在電視廣告投放上有大手筆投入，但據(jù)透露其訂單量均出現(xiàn)了明顯下滑。
據(jù)了解，去年年初高瓴資本方面就曾向雙方提出合并的提案，但徐易容和陳琪對合并持抵觸態(tài)度，最后不了了之。但是無奈雙方在之后融資難、業(yè)務(wù)增長緩慢，始終無法為資本方呈現(xiàn)亮眼的成績。據(jù)說騰訊也加入了游說隊伍，對騰訊來說，如果借助美麗說進入蘑菇街，將是未來電商布局計劃的一大步。
目前為止，美麗說已經(jīng)進行了5輪融資，融資總額2.5億美元。但其最近一輪融資還停留在2014年3月，由高瓴資本領(lǐng)投。蘑菇街在去年下半年，完成了由平安創(chuàng)新投資基金領(lǐng)投D輪2億美元左右的融資。蘑菇街的處境則相對較好，估值接近110億人民幣，超過美麗說的60億人民幣?；蚩山忉尨舜侮愮魃衔?、徐易容出局的情況。
內(nèi)部信中并未透露徐易容的去向，業(yè)內(nèi)推測HIGO業(yè)務(wù)是他的下一步重點目標，美麗說對HIGO也早已在大成本推捧。HIGO平臺是美麗說旗下的創(chuàng)新產(chǎn)品，2014年9、10月份內(nèi)部開始孵化。Angelababy在去年9月成為美麗說HIGO品牌形象代言人，并出任美麗說HIGO首席時尚官。
合并后，陳琪的內(nèi)部信中透露，新公司的團隊人數(shù)達到2000多人，2015兩家合并銷售額接近200億元人民幣，“業(yè)務(wù)已橫跨時尚媒體、社交、電商、廣告、經(jīng)紀、金融等領(lǐng)域，一個為女性提供包圍式時尚服務(wù)的新集團已初具雛形”。
蘑菇街CEO陳琪內(nèi)部郵件：
小仙、小俠們，
剛剛，美麗說CEO徐易容發(fā)出全員郵件，證實了外界猜測很久的一件事：蘑菇街和美麗說即將合并為一家新公司。
整個交易將以完全換股的方式完成，蘑菇街和美麗說按2:1對價，騰訊作為美麗說現(xiàn)有股東，將對合并后的新公司追加投資。由此將產(chǎn)生一個估值近30億美元的新公司，成為時尚媒體與時尚消費領(lǐng)域當之無愧的領(lǐng)先者。
交易完成后，我將出任新公司的CEO，繼續(xù)帶領(lǐng)大家開拓我們共同的事業(yè)。易容也會在各方面幫助我，以期實現(xiàn)兩家公司順利、平滑地整合，并在未來給我們的用戶和客戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，為我們的股東和同事創(chuàng)造更大的回報，并最終實現(xiàn)我們共同的創(chuàng)業(yè)理想——創(chuàng)辦一家偉大的受人尊敬的公司。
多年前，蘑菇街從“社區(qū)”起家，發(fā)展出“社區(qū)電商”這個全新的商業(yè)模式，成為一大批公司模仿的對象。到今天，我們對自己的模式和能力也有了更深的理解，簡單說來，我們通過社區(qū)互動激勵意見領(lǐng)袖發(fā)表高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引海量用戶訪問，然后通過電商平臺滿足她們更深層的需求并實現(xiàn)商業(yè)價值。基于這個業(yè)務(wù)邏輯，我們構(gòu)建了“內(nèi)容供應(yīng)鏈”和“商品供應(yīng)鏈”雙引擎驅(qū)動的商業(yè)模式，并在激烈的市場競爭中保持了高速發(fā)展的勢頭。
和美麗說合并后，我們可以避免掉很多無效競爭，節(jié)省大量成本。我們還可以針對各自更加有優(yōu)勢的用戶群，提供有差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，更加著眼長遠目標而不是短期競爭。我相信經(jīng)過一段時間的團隊融合和業(yè)務(wù)整合，我們可以有效覆蓋更廣泛的用戶人群，成為她們最喜歡的時尚媒體和時尚消費APP。同時，新公司在2015年的合并銷售額已近200億元，保持過去的增長，就能使我們一舉甩開其它意圖跟隨我們的競爭對手，也將使新公司更加接近一個優(yōu)秀上市公司的標準。
為了達成這個目標，需要所有團隊成員的精誠合作。我首先要求蘑菇街的所有同事，能秉持我們“開放、簡單”的價值觀，擁抱美麗說、擁抱美麗說的每一位同事。以后我們就是一家人了！
沒錯，過去我們是競爭對手。但在這么多年的競爭中，我們相互學習的時候遠多于相互對抗的時候，我們都是懷揣夢想的冒險家，我們都熱愛這個事業(yè)。最近一段時間，我和易容有了較多的接觸，他是一個心胸豁達的人，對美麗說和美麗說的員工有很深的感情。在整個交易談判的過程中，易容總是優(yōu)先考慮員工和股東的利益，而把自己放在最后。這些都讓我印象深刻，如果時光倒流，我更愿意和易容成為partner而非競爭對手，也正是基于這樣的判斷，讓我對兩個團隊的融合充滿信心。
未來，我們共同的對手將不再是只有蹄子的“獨角獸”們，而是幾條牙尖嘴利的“悍龍”。但無論時尚媒體行業(yè)，還是女性電商行業(yè)，尚有戰(zhàn)力的前輩已所剩無幾。而我方戰(zhàn)團，擁有兩千人優(yōu)秀團隊、上億活躍女性用戶、幾十億可用現(xiàn)金，業(yè)務(wù)已橫跨時尚媒體、社交、電商、廣告、經(jīng)紀、金融等領(lǐng)域，一個為女性提供包圍式時尚服務(wù)的新集團已初具雛形。
今日的強強聯(lián)手，就是為了求個王道，就是為了明日摧枯拉朽的霸業(yè)！祝我們好運，也祝他們好運！
我不是一個很善于表達情感的人，但創(chuàng)業(yè)路上風風雨雨和大家一起經(jīng)歷已令我的人生無憾。我知道未來會有狂風暴雨，so what？我又不是一個人！
Follow me，storm the front！
I love you all！
Shark
2016.1.11
112358！
美麗說CEO徐易容內(nèi)部郵件：
愛美麗們，
大家好！我跟大家同步，我們美麗說和蘑菇街已經(jīng)議定，兩家合并，將于近日完成。
合則贏。雙方合并之后，美麗說和蘑菇街兩大品牌將獨立運營，并形成梯度接力，更精準地面向不同年齡層和消費力的女性用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗和更大的價值。新公司的整體估值將近30億美元。我們重要股東之一的騰訊，將繼續(xù)對新公司大力追加投資。新公司將整體持續(xù)保持女性時尚與消費市場的壟斷優(yōu)勢，益處很大。經(jīng)過深思熟慮，我們在目前這個國內(nèi)消費升級的時點上，選擇合并是非常正確的，我希望大家都能支持。
回想六年前，我和田笑慈、王新米、王曦、馬念慈、梁冰六個人從華清嘉園2號樓905的簡陋兩居室開始創(chuàng)業(yè)，只是想著要做一個更好的女性時尚網(wǎng)站，讓用戶開心。一路荊棘，初心不改，我為我們美麗說能幫助到整整一代幾千萬女孩子的穿衣搭配感到自豪。我為我們做出的若干顛覆性創(chuàng)造感到自豪。不經(jīng)意間，我們徹底顛覆了時尚媒體的舊玩法。我們拋棄了“媒體是媒體、電商是電商”的舊認識，第一次打穿了媒體和電商，認認真真地引導(dǎo)用戶消費。我們第一個引入了社交發(fā)現(xiàn)、直接購買；第一個創(chuàng)立了真正基于電商交易的媒體商業(yè)模式，直至建立自有交易平臺，甚至勇敢地嘗試了服裝小快生產(chǎn)的柔性供應(yīng)鏈服務(wù)。我們的美麗說，真的是一件劃時代的作品。我相信小伙伴們也會自豪，這是我們一起夢想和創(chuàng)造的結(jié)果。謝謝你們！
過去一個月，我和蘑菇街的CEO陳琪一起交流了很多次。他是一位非常出色的領(lǐng)導(dǎo)者。我們對于新公司未來愿景的理解非常一致。我們一致認為合并后的新公司將有更多的機會和資源去更深刻地改變這個時代的億萬女孩子的生活，讓她們更加開心。新公司將在創(chuàng)新業(yè)務(wù)上深入地探索，包括新主流女性用戶人群的時尚內(nèi)容資訊需求、時尚商品消費需求、社交需求、互聯(lián)網(wǎng)消費金融需求，以及挖掘打造時尚與消費領(lǐng)域意見領(lǐng)袖和對海外市場的深入探索。我和陳琪商定，新公司將由他擔任CEO，我全力支持他。我相信未來在他的帶領(lǐng)下，新公司將會更好地為用戶創(chuàng)造價值。我們和兩邊管理層一起努力，保證合并過程的平穩(wěn)和現(xiàn)有業(yè)務(wù)的健康推進。我們在合并過程中一起把團隊安排好，收集大家的反饋，盡力照顧好小伙伴們的利益。我們會盡快向大家同步具體安排方案。我相信，新公司將能為每一位優(yōu)秀的小伙伴提供更加廣闊的未來個人發(fā)展空間，值得大家期待。
不忘初心。讓我們創(chuàng)造每一刻的卓越，致我們終將逝去的青春。小伙伴們加油！
易容
2016.1.11
快報
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很好啊
明顯是生意難做，無奈啊。但只要扛得住就假裝瀟灑了
中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)合并案格外的多，說得好聽叫合并，說通俗點叫火并，說直白點就是流氓調(diào)轉(zhuǎn)槍口一致對外?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)滿滿的充斥著產(chǎn)業(yè)流氓，沒造血能力全憑投資人的錢猛砍硬撐，唯一的前途就是砍到別人都死光。
差了阿里一個身位。