鈦媒體作者首席觀察團(tuán)從多個(gè)渠道獲悉，蘑菇街和美麗說(shuō)將在近期正式合并。與滴滴快的、攜程去哪兒等案例類(lèi)似，雙方合并很可能以換股+現(xiàn)金形式完成。
另外個(gè)相似之處在于，雖然說(shuō)法上是合并，但本質(zhì)確實(shí)蘑菇街吞并美麗說(shuō)。據(jù)悉，合并后美麗說(shuō)CEO徐易容和部分團(tuán)隊(duì)將離場(chǎng)，蘑菇街現(xiàn)任CEO陳琪將擔(dān)任新公司CEO。
至此，蘑菇街和美麗說(shuō)這兩家自“淘寶導(dǎo)購(gòu)”時(shí)代就不斷被拉出來(lái)對(duì)比的“歡喜冤家”，終于迎來(lái)結(jié)局。只是時(shí)過(guò)境遷，在導(dǎo)購(gòu)、潮流電商、海淘App層出不窮的今天，蘑菇街和美麗說(shuō)無(wú)奈合并后，還能重復(fù)昨日的美夢(mèng)嗎？
1、蘑菇街合并掉美麗說(shuō)，背后又藏著幾多無(wú)奈？
相比被淘寶封殺時(shí)的蘑菇街和美麗說(shuō)，如今兩家的處境實(shí)際并不如當(dāng)初。根據(jù)IT桔子等來(lái)源的公開(kāi)信息，蘑菇街和美麗說(shuō)最巔峰估值都曾達(dá)到過(guò)20億美元以上，但當(dāng)”包圍淘寶“概念失效后，美麗說(shuō)在完成最后輪高瓴資本投資的過(guò)億美元后，就再無(wú)動(dòng)靜?？v然在2012年拿到過(guò)騰訊投資的數(shù)千萬(wàn)美元，并獲得微信入口，但美麗說(shuō)似乎仍回天乏術(shù)。
蘑菇街的處境則相對(duì)較好，今年11月，蘑菇街宣布完成D輪2億美元融資。在36Kr公布的榜單中，蘑菇街的估值也反超美麗說(shuō)，達(dá)到接近110億人民幣，超過(guò)美麗說(shuō)的60億人民幣。
來(lái)自蘑菇街內(nèi)部的消息則表示，雖然完成對(duì)美麗說(shuō)的合并，但其內(nèi)部其實(shí)早已不將美麗說(shuō)看做最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和對(duì)標(biāo)對(duì)象。“微信和手Q入口的轉(zhuǎn)化不談了，基本沒(méi)啥卵用”，蘑菇街一位內(nèi)部人士這樣評(píng)價(jià)。
從估值上看，美麗說(shuō)已經(jīng)處于崩盤(pán)前夕，而蘑菇街則仍在艱難前行中。但好在兩家的品牌在資本市場(chǎng)仍具備高價(jià)值，由資本市場(chǎng)主導(dǎo)蘑菇街對(duì)美麗說(shuō)的合并，陳琪上位、徐易容out，成為順理成章的事情。
2、幕后推手騰訊的好算計(jì)，通過(guò)美麗說(shuō)入股蘑菇街
淘寶還沒(méi)封殺蘑菇街、美麗說(shuō)時(shí)，騰訊就在跟兩家談資本合作，并最終選擇美麗說(shuō)。當(dāng)時(shí)兩家導(dǎo)購(gòu)App的概念是“淘寶導(dǎo)購(gòu)”、“包圍淘寶”，現(xiàn)在回頭看，這終究是很搞笑的事情，螞蟻怎可能包圍大象？
2014年春節(jié)，微信據(jù)傳要給美麗說(shuō)開(kāi)放入口，準(zhǔn)備好的PR稿件中描述了徐易容帶著團(tuán)隊(duì)在春節(jié)期間加班加點(diǎn)的場(chǎng)景，然而真實(shí)情況是直到當(dāng)年的8月份，微信才給美麗說(shuō)開(kāi)放了折疊在錢(qián)包下面的入口，按照騰訊的劃分，這屬于二級(jí)入口。但然并卵，相比滴滴入口和滴滴紅包的活躍，美麗不進(jìn)反退。
只是真金白銀撒出去、股權(quán)關(guān)系留下來(lái)，騰訊自然要為最終投資的美麗說(shuō)找出路。據(jù)傳蘑菇街和美麗說(shuō)此次合并，背后的主要推手就是騰訊。
騰訊這當(dāng)然也是好算計(jì)，蘑菇街和美麗說(shuō)合并后，騰訊在美麗說(shuō)的股份自然要延續(xù)到后續(xù)企業(yè)中。在兩家合并后，憑借激起的關(guān)注度，再加注騰訊概念，在資本市場(chǎng)搏一個(gè)超大估值，是非常容易的事情。
騰訊力推此事也是一舉三得：投資美麗說(shuō)的權(quán)益得到保障；拿到了蘑菇街的股份；為微信電商撐起未來(lái)，美麗說(shuō)不行，陳琪你要不要試試？
3、然而，女性垂直電商的圍墻終究倒了下去
蘑菇街合并掉美麗說(shuō)，必然會(huì)在接下來(lái)掀起大波浪，只是時(shí)間節(jié)點(diǎn)回不到2013年，如今打開(kāi)AppStore，總感覺(jué)有上千款潮流導(dǎo)購(gòu)、服飾搭配和海淘App等著你。做導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]的、做獨(dú)立設(shè)計(jì)師的、做內(nèi)容的、做工具的，什么花樣都能有。
蘑菇街和美麗說(shuō)從產(chǎn)品到品類(lèi)，都見(jiàn)不到什么優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始淪為雞肋。團(tuán)長(zhǎng)君也問(wèn)了幾個(gè)妹子還用不用蘑菇街和美麗說(shuō)，“不用了”、“卸載了”是普遍回答。
一位從業(yè)者也嘆息“只能說(shuō)行業(yè)門(mén)檻沒(méi)了”。門(mén)檻沒(méi)了，品牌倒還在，蘑菇街今年3月份的數(shù)據(jù)稱(chēng)其仍擁有8500萬(wàn)注冊(cè)用戶和3500萬(wàn)月活躍用戶，每月平均交易量約為3億元人民幣。
就單個(gè)女性垂直電商來(lái)說(shuō)，這仍然是個(gè)拿得出手的成績(jī)，資本市場(chǎng)只要認(rèn)，就一切都好說(shuō)，只是顛覆淘寶這種話，就休要再提了。
【鈦媒體作者介紹：首席觀察團(tuán)（公眾號(hào)：techbaozou），由TMT行業(yè)最前沿的風(fēng)險(xiǎn)投資人、財(cái)經(jīng)媒體人、創(chuàng)業(yè)公司高管、品牌公關(guān)專(zhuān)家組成的泛科技互聯(lián)網(wǎng)觀察團(tuán)，提供最具價(jià)值的原創(chuàng)精品文章，精選全行業(yè)最好的新聞和報(bào)道?！?/p>
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我也是醉了
服裝電商
這個(gè)最后設(shè)計(jì)到的是公眾號(hào)和微商的結(jié)合，但是微商在微信圈真的已經(jīng)很臭了，不知道微信還要被折騰成什么啊。