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在商業(yè)世界，《三體》一直備受推崇，甚至被 “圣經(jīng)化” ，無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者都是鐵桿粉兒。它描述的三體宇宙模式到底折射出什么商業(yè)規(guī)則？

中國作家劉慈欣憑借科幻小說《三體》獲最佳長篇故事獎(jiǎng)，這是亞洲人首次獲得雨果獎(jiǎng)。昨天，關(guān)于《三體》獲獎(jiǎng)的消息在朋友圈刷屏，互聯(lián)網(wǎng)人士紛紛稱“實(shí)至名歸”。（詳見鈦媒體報(bào)道《《三體》首獲國際科幻大獎(jiǎng)“雨果獎(jiǎng) ”，鈦媒體對(duì)話劉慈欣：《三體》電影要么大成，要么被罵死》）

對(duì)于這本書的評(píng)價(jià)盛譽(yù)無數(shù)，最經(jīng)典的一句是：它號(hào)稱中國最好的科幻小說，依靠一人之力把中國科幻小說水平拉升到世界的層次，不僅在科幻界大鳴大放，更是被諸多商界人士愛不釋手?！度w》已經(jīng)不是一本單純的科幻小說，其中的黑暗森林法則、宇宙統(tǒng)一道德準(zhǔn)則、技術(shù)大爆炸、降維攻擊等內(nèi)容已經(jīng)引起了人們對(duì)宇宙文明法則的思考，其本質(zhì)上是一部宇宙社會(huì)哲學(xué)書。

還記得第一次看到《三體》的時(shí)候，內(nèi)心極度震撼。那段時(shí)間，每天都會(huì)忍不住仰望星空，總想在平靜黑暗的星空中找到一次次文明毀滅與創(chuàng)造的痕跡。前段時(shí)間，我又重讀了一遍《三體》，把書中描述的宇宙模式與現(xiàn)實(shí)中的商業(yè)模式內(nèi)容進(jìn)行了對(duì)比和思考。等看到《三體》斬獲“雨果獎(jiǎng)”的消息后，我更是心血來潮，想結(jié)合自己對(duì)商業(yè)世界的觀察，與大家分享一下我對(duì)三體宇宙模式的商業(yè)思考。

這篇文章我主要結(jié)合“黑暗森林法則”和“降維攻擊”這兩個(gè)概念談互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)商業(yè)模式的影響。

互聯(lián)網(wǎng)（重點(diǎn)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，后文所指的互聯(lián)網(wǎng)也是重點(diǎn)指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）其實(shí)就是商業(yè)模式中的第四個(gè)維度，具備駕馭互聯(lián)網(wǎng)思維能力的企業(yè)實(shí)際上就是宇宙世界中的高級(jí)文明，在宇宙這個(gè)瀚無邊際的黑暗森林中，向一個(gè)個(gè)對(duì)手發(fā)射“二向泊”，用降維攻擊的形式摧毀對(duì)手。

一、黑暗森林法則

《三體》中的黑暗森林法則是這樣描述的：

宇宙就是一座黑暗森林，每個(gè)文明都是帶槍的獵人，必須保持沉默和隱蔽，因?yàn)榱种械教幎加信c他一樣潛行的獵人，任何暴露自己存在的生命都將很快被消滅。被發(fā)現(xiàn)，總有一方被消滅!

按照《三體》的宇宙社會(huì)學(xué)理論可以得出如下結(jié)論：

1.生存是文明的第一需要;

2.文明不斷增長和擴(kuò)張，但宇宙中的物質(zhì)總量保持不變;

3.猜疑鏈：宇宙中的不同文明會(huì)猜疑對(duì)方并采取各種手段毀滅對(duì)方;

4.技術(shù)爆炸：任何一個(gè)不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通過技術(shù)大爆炸超越自己。

其實(shí)每一個(gè)公司何嘗不是商業(yè)叢林中帶槍的獵人呢?按照商業(yè)社會(huì)模式抽象出的黑暗森林理論就是：

1.生存是公司的第一需要;

2.公司不斷增長和擴(kuò)張，商業(yè)環(huán)境中的市場(chǎng)總量有限;

3.壟斷主義。商業(yè)模式的本質(zhì)造成只有絕對(duì)的壟斷，才可以絕對(duì)的利用資源提高效率，創(chuàng)造利潤。每一個(gè)公司為了實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略，必須逼死其他公司，占有絕對(duì)的市場(chǎng)壟斷。

4.顛覆逆襲。借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，小公司隨時(shí)可能發(fā)生商業(yè)模式爆炸，一下子遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在大公司前面，滅掉大公司。

理論部分的第四條“顛覆逆襲”在傳統(tǒng)商業(yè)模式中是根本不可能發(fā)生的，所以傳統(tǒng)商業(yè)模式下，大公司對(duì)小公司不需要隱藏一切，可以利用資源優(yōu)勢(shì)隨時(shí)消滅小公司。高維文明滅絕低維文明的心態(tài)是：我毀滅你，與你無關(guān)。大公司毀滅小公司從來不會(huì)考慮你的感受：我要占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)，你死不死，跟我有什么關(guān)系?

但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天就大不一樣了，就算一個(gè)再小的公司，也可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量，連接一切商業(yè)資源，顛覆商業(yè)模式，可能在短短幾年間就完成傳統(tǒng)大公司幾十年的資源積累。

小米、凡客、facebook，雕爺牛腩和黃太吉燒餅，這些都是近幾年借助互聯(lián)網(wǎng)思維異軍突起顛覆行業(yè)格局和品牌影響力的公司。所以在現(xiàn)代商業(yè)模式之下，每一個(gè)公司都要學(xué)會(huì)隱藏自己，暴露的越早，面臨的危險(xiǎn)越大。

這固然有些聳人聽聞，但我們知道很多有希望的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都在剛冒頭的時(shí)候被BAT扼殺了。所以很多時(shí)候我們需要悄悄的進(jìn)村，秘密的干活，等到體量達(dá)到了一定程度，就可以被免除一朝瓦解。

二、降維攻擊

《三體》中有個(gè)非常著名的概念，那就是“降維攻擊”。攻擊武器叫二向箔，可以把立體的三維空間壓縮成平面的二維空間，所有高度的物體都要被活活壓縮成無限面積的面皮。商業(yè)里面的降維攻擊是什么?

從商品的本質(zhì)上來說，在傳統(tǒng)商業(yè)中，每一個(gè)商品都是由品質(zhì)、服務(wù)和價(jià)格三個(gè)維度組成的。正是在這三個(gè)維度的千變?nèi)f化中孕育出了不同的商業(yè)模式。

而互聯(lián)網(wǎng)(尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)商業(yè)模式，以信息為支撐的第四個(gè)維度產(chǎn)生。掌握了第四個(gè)維度的公司就成了傳統(tǒng)商業(yè)模式中的高級(jí)文明形式，他們可以在高維世界中向低級(jí)商業(yè)文明發(fā)起降維攻擊。

傳統(tǒng)商業(yè)的本質(zhì)就在于信息不對(duì)稱和信息匱乏。因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，大公司企業(yè)可以壟斷高級(jí)資源對(duì)小企業(yè)形成競(jìng)爭壁壘；因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，商品價(jià)格可以被大公司任意裁定；因?yàn)樾畔T乏，各種生產(chǎn)、加工、人力等資源無法高效整合；因?yàn)樾畔T乏，一個(gè)商品要出現(xiàn)在億萬消費(fèi)者面前的成本太高。所以信息才是制約商業(yè)文明發(fā)展得瓶頸，也是商業(yè)世界的第四個(gè)維度。

正如《三體》中所描述，三體文明雖然在科技上領(lǐng)先地球文明幾百年，但本質(zhì)上都是沒有突破第四個(gè)維度的低級(jí)文明形態(tài)，受限于無限宇宙的時(shí)空限制，最終都被高級(jí)文明輕松秒殺。

商業(yè)世界也是如此，傳統(tǒng)商業(yè)模式下，無論多么龐大的商業(yè)帝國，歸根結(jié)底都是沒有突破第四個(gè)維度的低級(jí)商業(yè)文明。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)的本質(zhì)，打破了傳統(tǒng)商業(yè)模式的生存基礎(chǔ)。那些敏銳抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，尋求整合升級(jí)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為思維模式的企業(yè)成功轉(zhuǎn)型成高級(jí)文明，具備了降維攻擊的力量，新的神級(jí)文明悄然出現(xiàn)。

下面舉例感受一下掌握信息維度的高級(jí)商業(yè)文明是如何進(jìn)行降維攻擊的。

滴滴和快的大家都知道，其商業(yè)模式是對(duì)傳統(tǒng)出租車行業(yè)的降維攻擊。出租車以幫助用戶方便快捷出行這一需求，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成穩(wěn)定的商業(yè)形態(tài)?？梢哉f，現(xiàn)在誰還想依靠傳統(tǒng)模式撬動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)幾乎不可能。而滴滴和快的通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，采取APP推廣，打車補(bǔ)貼，活動(dòng)參與，地面推廣等形式，依靠信息流的快捷方便，完成前期用戶習(xí)慣培養(yǎng)和過億用戶信息積累，打通用戶和出租車之間的信息壁壘，完成降維攻擊之前的維度躍升，成為了具備第四維度的高維文明。這次的降維攻擊，創(chuàng)造了一種傳統(tǒng)出租車行業(yè)完全無法提供的服務(wù)，將傳統(tǒng)出租車行業(yè)降低到只有價(jià)格和品質(zhì)的二維世界?？梢哉f如果國家政策不干預(yù)，出租車這個(gè)行業(yè)就要被徹底顛覆掉了。

結(jié)語

無論是黑暗森林理論還是降維攻擊，其核心都在于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用?？梢哉f，是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個(gè)全新的商業(yè)宇宙，每一個(gè)公司都是宇宙背景中的一個(gè)文明。要想在這個(gè)充滿死亡的黑暗環(huán)境中生存下來，就必須依托互聯(lián)網(wǎng)思維，完成四維躍升，成為高級(jí)文明形態(tài)，才能逃避其它文明的狙殺。

商業(yè)的世界構(gòu)成不止四個(gè)維度，至少還存在生態(tài)維和物質(zhì)流維度，共六個(gè)維度。當(dāng)然，更多的維度還需要大家共同發(fā)現(xiàn)。