直播過程中不斷有用戶在點(diǎn)贊（右側(cè)）

已經(jīng)不下三次，在不同的場合，鈦媒體編輯看到了用戶在使用手機(jī)直播工具，發(fā)布會、演唱會、運(yùn)動場所等等，分享和互動的功能吸引了更多用戶的加入。

相比較而言，國外的明星們更喜歡這樣的產(chǎn)品。5月2日，凱特王妃住進(jìn)了圣瑪麗醫(yī)院去誕下她的第二個孩子。CNN皇家記者麥克斯·福斯特等在擁擠的媒體區(qū)里，通過實(shí)況流媒體應(yīng)用Periscope與無數(shù)關(guān)注英國皇室的人交流。2015年7月的某天，著名球星貝克漢姆將自己的紋身的過程在MyEye上進(jìn)行直播。

“通過虛擬的手段帶著你去你從未去過的地方，做你眼睛的延伸”，這是Periscope的概念也是國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者陶沙的想法。而更多的視頻直播想給用戶帶來的是：看你看不到的，并且享受參與到其中的感覺。

零門檻的“無序”的狂歡

和國外的市場一片火熱相比，國內(nèi)視頻直播工具目前并沒有被炒起來。“需要具有營銷性的事件來進(jìn)行引爆?！币晃还P(guān)行業(yè)的從業(yè)者告訴鈦媒體，依靠社交媒體和策劃具有傳播性的事件才能讓這款產(chǎn)品進(jìn)入更多用戶的視野。

依靠Twitter 火起來的Periscope和憑借微博明星助陣，在當(dāng)下被玩壞了的視頻工具小咖秀都充分說明了這一點(diǎn)，于是明星、美女成了這類產(chǎn)品吸睛獲得用戶的主要秘訣，連科技圈的奇虎360董事長周鴻祎也在花椒直播上成為了認(rèn)證博主。

我們隨手打開了一款直播產(chǎn)品，在首頁的顯示中，大多以女性為主。被邀請為認(rèn)證播主的關(guān)超告訴我們，在他們的主播群中，平臺方會邀請很多美女入駐，瑜伽、化妝、甚至直播聊天，在初期用戶內(nèi)容生產(chǎn)力不足的時候，他們依靠這樣的方式來吸引用戶。

但即便打著社交互動的旗號，內(nèi)容仍然是視頻直播產(chǎn)品最主要的競爭力。

一個女孩安靜地在吃面條，挑起一根放嘴里，咀嚼，咽下……

這是鈦媒體在采訪一款名叫“趣播”的產(chǎn)品時，看到的畫面，而這樣的畫面對于這種直播工具來說，再普通不過，正是因?yàn)椤傲汩T檻”的UGC方式，讓直播工具們在內(nèi)容控制上也增加了難度。

藍(lán)鯨直播的陶沙告訴我們，“這個東西的屬性就是大而全，所以內(nèi)容上來說非常難把控，必須要去主動找一些非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)入這個平臺。就比如我們現(xiàn)在微博并不是有什么內(nèi)容，只不過有內(nèi)容的人都在上面。”另外，他跟鈦媒體表示，相對于用美女吸引用戶，創(chuàng)意直播和“帶你去未曾去過的地方”，會是藍(lán)鯨直播的主要方向。

除了受制于社交媒體的傳播和內(nèi)容把控的限制，網(wǎng)速更是關(guān)乎用戶體驗(yàn)的問題。和錄播不同，手機(jī)直播受制于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，不管是播主還是觀看的用戶，只要有一方網(wǎng)絡(luò)狀況不好，就會非常影響用戶體驗(yàn)，而這也成為目前各家競爭的最大的技術(shù)門檻。

KK直播在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的直播界面

早在今年三月，鈦媒體作者就曾“預(yù)言”過：正如之前大小企業(yè)去跟隨Twitter和Vine（短視頻工具）的步伐一樣，在不久的將來一定也會有一批企業(yè)出來做類似Periscope的自媒體直播的事情。（詳見文章《Twitter天價(jià)收購視頻直播初創(chuàng)公司Periscope后，視頻的下一個山峰是什么？》）

而現(xiàn)在，中國的市場中已經(jīng)有足夠多的玩家涌入進(jìn)來?；蚧馃峄蚧靵y，對他們而言，如何找到正確的發(fā)展方向和各自的特色，才是最重要的事情。（本文首發(fā)鈦媒體）

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