以不斷刷新紀(jì)錄為己任的中國(guó)電影，在上周末創(chuàng)造了新神話：7月18日星期六，千萬觀眾搶光了全國(guó)影院的幾乎所有座位，單日票房4.35億！7月19日24時(shí)收官，當(dāng)周總票房達(dá)17.613億！須知，2004年時(shí)，全年票房不過區(qū)區(qū)15億元。
令人欣慰，在這個(gè)一無“好萊虎”、二無“專屬檔”的周末，是《捉妖記》、《大圣歸來》和《煎餅俠》三部既叫好又叫座的國(guó)產(chǎn)片，撐起了全民口碑、攻上了票房新高地。事實(shí)很簡(jiǎn)單，最終打動(dòng)觀眾的一定是主創(chuàng)者的誠(chéng)意和獨(dú)辟蹊徑的精品，僅僅靠粉絲消費(fèi)和消費(fèi)粉絲的那幫家伙，一旦遇上真正的精品就迅速啞火。對(duì)，我說的就是《小時(shí)代4》!
言歸正傳，什么造就了中國(guó)電影市場(chǎng)的火爆?
回顧歷史，2009年大致是個(gè)分水嶺，當(dāng)年票房62.06億元，同比增長(zhǎng)43%，拉開加速增長(zhǎng)的序幕;2010年，總票房首次突破百億達(dá)101億元;2011~2014年，年度票房一路攀高至300億元，2015年突破400億已毫無懸念。
一般來說，快速增長(zhǎng)的影院和銀幕數(shù)量，有效轉(zhuǎn)化了巨大的人口紅利，是票房高歌猛進(jìn)的公認(rèn)原因。直到2014年，中國(guó)電影市場(chǎng)依然受益于此——當(dāng)年新增影院1015家，日均增長(zhǎng)近3家;新增銀幕5397塊，日均增長(zhǎng)15塊，目前全國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)2.36萬塊。
但是，事情正在起變化。互聯(lián)網(wǎng)訂票將成為下一個(gè)十年中，中國(guó)電影市場(chǎng)新的發(fā)展源動(dòng)力。（更多內(nèi)容詳見鈦媒體文章《萬達(dá)封殺貓眼實(shí)乃謠言，而院線與電商的恩怨已久》）
來自Analysys International的數(shù)據(jù)，“中國(guó)超過一半的影迷網(wǎng)上購(gòu)票，在2015年第一季度達(dá)到63%”。從貓眼、時(shí)光、糯米、支付寶到微信電影票，從垂直O(jiān)2O到B.A.T的傾力殺入，中國(guó)影迷儼然成了全世界最幸福的一群人。幾年前還在爭(zhēng)論不休的“電影降價(jià)”，已經(jīng)在9.9元的“互聯(lián)網(wǎng)思維”轟炸下，變得沒有任何意義。
事實(shí)上，票價(jià)還是那個(gè)票價(jià)，只不過互聯(lián)網(wǎng)公司用巨額的消費(fèi)者補(bǔ)貼在跑馬圈地，在為中國(guó)電影市場(chǎng)的未來“加杠桿”。
在杠桿的作用下，票房增長(zhǎng)不再僅依賴于用戶總量的規(guī)模擴(kuò)張，更多將源于單用戶觀影頻次上升，實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的雙輪驅(qū)動(dòng)。
在杠桿的作用下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)很可能駛出一個(gè)全新模式的 “火車頭效應(yīng)”，其將迥然有別于美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)——后者以IP資源為核心杠桿，撬動(dòng)從多窗口發(fā)行到品牌授權(quán)的IP衍生產(chǎn)業(yè);前者則以用戶觀影過程中的O2O需求為核心杠桿，撬動(dòng)與觀影行為密切相關(guān)的一系列O2O消費(fèi)，從訂餐、訂車、訂花到訂房……
不信?看看來自貓眼電影的數(shù)據(jù)：在觀影前，79%的在線訂票用戶同時(shí)預(yù)定了各種美食餐位;在觀影后，11%的用戶預(yù)定了酒店。好吧，果然是“看了速7就去速8”。
從人口紅利驅(qū)動(dòng)走向“資本+O2O”杠桿，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)終于開始融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主流軌道，與更多消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)生更加直接的業(yè)務(wù)與資本關(guān)聯(lián)。
作為消費(fèi)者，我們則希望各種票價(jià)鋪貼來得更猛烈些吧，就像融資炒股，花很少的錢就能享受更多快感，還不用擔(dān)心爆倉(cāng)和強(qiáng)平，多好!
當(dāng)然，我們也會(huì)慷慨的付出更多關(guān)聯(lián)消費(fèi)，以及越來越多的行為大數(shù)據(jù)，這才是杠桿影市“從虛到實(shí)”的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵，不是么?
（本文將刊登于BT傳媒·《商業(yè)價(jià)值》雜志8月刊，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)鈦媒體，作者包冉，中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長(zhǎng)，易目唯（北京）文化傳播有限公司執(zhí)行董事）
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