7月20日下午2點左右，一則關(guān)于“萬達(dá)屏蔽貓眼”的流言在互聯(lián)網(wǎng)商迅速傳播，并攪動整個電影圈的敏感神經(jīng)。一邊是被稱為“中國院線第一股”的萬達(dá)院線，另一邊是穩(wěn)坐在線購票江湖“第一把交椅”的貓眼，這一傳言讓電商和院線之間原本就有些緊張的氛圍一觸即發(fā)。
然而，當(dāng)娛樂資本論找到雙方當(dāng)事人，無論是萬達(dá)，還是貓眼，對于這樣的傳言都表現(xiàn)出了極其驚訝的態(tài)度，“這到底是哪里傳出來的消息？”“我們從來沒有聽說過！”“這絕對是謠言！”
娛樂資本論調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一傳言的源頭，是一張7月13日（一周以前）的QQ群聊截圖，并于7月20日首發(fā)于一個名為“木雕禪師”的微博，甚至截圖中的發(fā)言者并沒有提出“萬達(dá)屏蔽貓眼”，卻被后續(xù)的傳播者將這一消息不斷放大。
雖然是謠傳，但事件背后，在線購票電商與院線之間甚至與電影生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)之間存在的“利益博弈”卻一直是業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的焦點。在線售票的電商與電影制片方、發(fā)行、院線以及影院之間，究竟有著怎樣的“愛恨情仇”？
萬達(dá)封殺貓眼？一張QQ截圖引發(fā)的謠言
7月20日下午至晚間，互聯(lián)網(wǎng)上彌漫著一片“萬達(dá)即將屏蔽貓眼電影”的氣氛。
在百度上以“萬達(dá)封殺貓眼”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，會找到“封殺門事件，為什么中槍的是貓眼”、“網(wǎng)傳萬達(dá)封殺貓眼，院線聯(lián)合抵制未來或成風(fēng)？”、“傳萬達(dá)封殺貓眼，微信電影票是否坐收漁翁之利？”等多篇報道或博客文章。至昨日晚間，不少微信公號也開始推送相關(guān)內(nèi)容，并對萬達(dá)屏蔽貓眼之后的結(jié)果做揣測分析。
隨后，娛樂資本論分別與萬達(dá)院線和貓眼取得聯(lián)系，雙方均表示，這一消息絕對是謠言。
萬達(dá)院線相關(guān)負(fù)責(zé)人對娛樂資本論表示，萬達(dá)與貓眼的合作一切正常，傳聞不實。貓眼電影方面回復(fù)稱，“沒有的事”，全國萬達(dá)影院在貓眼電影上的選座、購票服務(wù)一切正常。
那么，這個“言之鑿鑿”的傳言，究竟是哪里來的？娛樂資本論發(fā)現(xiàn)，這些報道內(nèi)容中最為重要的證據(jù)是一張QQ群的聊天記錄截圖。
仔細(xì)看截圖不難發(fā)現(xiàn)，這個聊天對話發(fā)生在7月13日，卻在20日下午2點08分，被貼到了微博上，首發(fā)于“木雕禪師”的微博。
截圖中，QQ群內(nèi)成員正在討論貓眼和各家院線方之間的關(guān)系，有群友提到：“聽說萬達(dá)電商有個協(xié)議，不接入美團(tuán)和貓眼，這個要是執(zhí)行，出票直接到零。”
而在“木雕禪師”的微博上，相關(guān)表述變?yōu)椋?ldquo;要知道萬達(dá)都屏蔽貓眼了，你們好日子沒幾天了……”
7月21日，娛樂資本論輾轉(zhuǎn)與“木雕禪師”聯(lián)系上，他表示，這就是一張QQ的聊天截圖，具體萬達(dá)什么時候屏蔽貓眼自己也不清楚，只是看到QQ群中有聊天所以就發(fā)出來了。
在微博上，“木雕禪師”的備注是“制片人，策劃人，評論人，《電影中國》主編”。
知音專欄文章作者中對“木雕大師”的介紹是：木雕禪師，前任大盛國際傳媒集團(tuán)宣傳分公司總經(jīng)理；2007年至2011年曾在深圳中影（南方新干線）、萬達(dá)院線、光線影業(yè)任職，分別負(fù)責(zé)市場營銷、宣傳工作，以及電影宣傳策劃總監(jiān)等；2012年自主創(chuàng)業(yè)，成立北京浦墨創(chuàng)意影視文化傳播有限公司，并兼任《電影中國》執(zhí)行主編；曾參與電影《鐘馗伏魔》、《我是女王》、《畫壁》、《誰說我們不會愛》、《四大名捕2》、《中國合伙人》、《馴龍高手2》、《馬達(dá)加斯加的企鵝》，以及電視劇《辣媽正傳》、《幸福從天而降》、《幸福美麗綻放》，真人秀綜藝節(jié)目《奇跡夢工廠》等的宣傳策劃。
電商與影院院線：相愛相殺
一則來路不明的流言，卻引發(fā)了整個圈子的一場軒然大波，這背后，是什么原因？
自從在線購票興起之后，關(guān)于院線與電商之間的種種“利益博弈”現(xiàn)象并不鮮見，而這種博弈集中體現(xiàn)在電商通過低價預(yù)售的方式干預(yù)院線排片上，這讓院線在控制排片方面喪失了部分話語權(quán)。此前，院線和影院排片的主要依據(jù)是市場對影片的反應(yīng)或者經(jīng)驗和感覺，而如今排片的主要依據(jù)卻是各個電商平臺的預(yù)售結(jié)果。用電商的話語體系來說這叫“指導(dǎo)排片”，而用院線和影院的話語體系來說這叫“倒逼排片”。意思就是，票已經(jīng)在電商平臺上賣出，影院不排片不行。
今年兩個比較典型的“倒逼排片”案例是，在好萊塢大片《速7》 、《復(fù)聯(lián)2》，粉絲電影《何以笙簫默》、《左耳》的夾擊下，文藝片《闖入者》上映當(dāng)日排片率不足1.5%；10天之前，兩部口碑平平青春片《小時代4》和《梔子花開》排片在40%以上，而實力派的《大圣歸來》卻低至5%。有院線甚至對電商平臺通過預(yù)售干預(yù)排片的行為稱為“一場事先張揚(yáng)的謀殺。”
除了影響排片以外，電商的低價票促銷策略對影院會員體系帶來的沖擊更加不容忽視。原本忠誠于影院的會員開始忠誠于電商的低價票，有些影院花費幾年甚至十幾年的時間才沉淀下來的會員體系已經(jīng)被電商“搶”得所剩無幾。原新影聯(lián)院線副總高軍向娛樂資本論表示，
像萬達(dá)和金逸這樣人財物統(tǒng)一管理的直營院線，旗下的所有影院統(tǒng)一排片，受制于電商的空間就比較小，但不能統(tǒng)一排片的中小加盟院線就容易受電商的控制，因此，它們對電商是有恐慌心理的，不過恐慌歸恐慌，你還不能抵制，那樣就會就把自己放在比較被動的位置上。
當(dāng)然，在抵制電商對會員體系沖擊的同時，也有部分影院在愿意跟電商合作。這主要歸功于電商網(wǎng)站的低價票可以為影院帶來高人流量。四川太平洋院線一位影院經(jīng)理表示，進(jìn)入影院看電影的人數(shù)不斷增多，但是由于票價壓得比較低，影院的總收入基本上與之前基本上是持平的，但是巨大的人流量可以拉動周邊衍生品的消費，為影院帶來收入；另一方面，不同影院有不同考核標(biāo)準(zhǔn)，有些影院是按照日人流量來考核的，因此對于這部分影院來說還是很想跟電商合作的。
電商與制作發(fā)行：馬太效應(yīng)明顯
在整個電影流程中，受電商影響最小的環(huán)節(jié)可能就屬電影制作方了。盡管電商所掌握的觀眾用戶數(shù)據(jù)可以幫助電影制作方把握瞬息萬變的電影市場，但這種作用并不大。高軍表示，
畢竟電影屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，很多時候不會完全跟著市場創(chuàng)作，但電商會通過排片的方式間接影響制片方在影片總票房中的分成收益。因此，不同的制片方對電商的態(tài)度也不同，預(yù)售成績好的制片方愿意跟電商合作，而預(yù)售成績不好的就不愿意跟電商合作。
與制片方對電商的矛盾心理類似，發(fā)行公司對于電商的態(tài)度也是無奈與和擁護(hù)同行。傳統(tǒng)的電影發(fā)行工作主要是與院線方面溝通安排電影排片，但在線購票崛起之后，排片的部分權(quán)利轉(zhuǎn)移到了電商手中，這讓電影發(fā)行方在與影院協(xié)商排片時顯得底氣不足。
“電商低價策略干預(yù)影院排片會對電影發(fā)行公司帶來一定不利影響。但雙方之間也不是完全競爭的關(guān)系，因為決定一部電影排片的因素很多，除了預(yù)售之外還有影片本身的質(zhì)量、點映票房等影響因素。”影聯(lián)傳媒在線業(yè)務(wù)中心總裁陳煒說。
院線與電商未來走向何方？
現(xiàn)在貓眼出票量已經(jīng)達(dá)到電影票整體的1/3，如果萬達(dá)屏蔽貓眼，短期內(nèi)會有營收降低的風(fēng)險，并且傷害用戶體驗；除非萬達(dá)下定決心要扶持自己的在線售票網(wǎng)站和app，但目前看萬達(dá)還沒有最終決定。
從目前的形勢看，未來在院線與電商之間，一定會有選擇的合作，而這些合作方彼此之間都有資本聯(lián)結(jié)。今年4月27日，負(fù)責(zé)微信電影票業(yè)務(wù)的公司微影時代宣布完成1.05億美元B輪融資，投資機(jī)構(gòu)就包括騰訊、萬達(dá)、文資華夏、魯信和剛泰文化；而在6月11日，百度拿出1.5億港元戰(zhàn)略入股星美院線，并將星美院線納入自己的會員“+”體系。
短期內(nèi)電影行業(yè)仍將處于江湖混戰(zhàn)的格局，貓眼作為強(qiáng)勢的電商，選擇跟某個片方合作，可能就會極大地拉動某部電影票房，如果選擇跟某個院線綁定，也將有利于為院線吸引更多觀眾。
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