在鈦媒體看到張輝塔寫的一篇《二維碼可以成為紙媒的第二春？》，引發(fā)自己對(duì)平時(shí)生活所見所聞的一些思考，整理下來，但沒想到越寫越多，而且新的想法源源不斷的冒出來。
這篇文章中表述了一個(gè)觀點(diǎn)：傳統(tǒng)紙媒結(jié)合二維碼實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，提供更深層次、更多維的信息，讓傳統(tǒng)紙媒迸發(fā)出新的生命力。文章以一個(gè)案例展開：杭州西湖雷峰塔景區(qū)導(dǎo)覽圖的彩色紙巾，右上角有兩個(gè)二維碼，掃描其中一個(gè)二維碼，旅客可以用收聽到西湖沿線的導(dǎo)游解說詞，移步換景，西湖十景都囊括其中。另一個(gè)二維碼是淘寶店家的商品，掃描可直接進(jìn)入其店鋪挑選商品支付，商業(yè)化突顯。
不得不說，這個(gè)景區(qū)導(dǎo)覽圖紙巾搭乘二維碼進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的模式確實(shí)不錯(cuò)（如果紙廠出產(chǎn)的每一批紙巾上都印有二維碼，哇靠，這得是覆蓋面多廣的一批批廣告?。。?。雖然紙巾和紙媒同為紙質(zhì)產(chǎn)品，但卻有著天壤之別！紙媒的衰敗很大程度源于電子閱讀的興起和快節(jié)奏時(shí)代碎片化的信息轟炸。而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代席卷而來，也正是對(duì)這碎片化生活的填充?？梢哉f，手機(jī)讓人們的日常生活呈現(xiàn)碎片式，反過來又填補(bǔ)著這些碎片。
二維碼是其中一種填補(bǔ)碎片生活的移動(dòng)應(yīng)用。所以，二維碼的傳統(tǒng)物質(zhì)載體如果是紙質(zhì)，但必須是消費(fèi)者短時(shí)間且頻繁會(huì)接觸到的紙質(zhì)，比如文中提到的紙巾。除此之外，還有桌面！別誤解，我這里提到的桌面不是PC桌面，而是每天就餐、辦公接觸到的桌面，比如高校餐廳桌面。拿我們學(xué)校來說，從去年開始，餐桌上就布滿了粘貼上的廣告紙，但是上面還沒有二維碼。而學(xué)生就有一個(gè)習(xí)慣，右手拿筷子左手拿手機(jī)，這個(gè)時(shí)候如果有個(gè)二維碼在桌面的廣告上，且正中需求，拍下的概率應(yīng)該很大，而且大學(xué)生的購(gòu)買力那可是相當(dāng)?shù)膹?qiáng)！二維碼的放置，還應(yīng)該要考慮到用戶在特定場(chǎng)合特定時(shí)間的特定需求才行，盲目的跟風(fēng)反而可能帶不來效果，下面會(huì)詳細(xì)分析。
二維碼興起，并且得到了大范圍的應(yīng)用，但我覺得沒有換來比較高的轉(zhuǎn)化率。分析有三：
存在pc端的二維碼。有一些廣告主把二維碼放在網(wǎng)絡(luò)上在pc互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播。其實(shí)，我正在用電腦上網(wǎng)，非常方便，何必要拿起手機(jī)拍個(gè)二維碼再轉(zhuǎn)到移動(dòng)終端？況且現(xiàn)在移動(dòng)支付尚未普及。除非我在使用移動(dòng)終端時(shí)對(duì)二維碼背后的內(nèi)容還有剛性需求，像杭州西湖的語音導(dǎo)航旅游，或者是在使用移動(dòng)終端時(shí)會(huì)頻繁閱讀的。
存在戶外媒體上的二維碼。自從二維碼開始普及，我們會(huì)看到在公交站牌、在地鐵站、在樓宇媒體、在電梯內(nèi)…可以說只要有廣告的地方就有了二維碼。但是這些地方用戶拿起手機(jī)拍的概率大嗎？比如在公交站牌，有個(gè)某電商廣告，即使我有計(jì)劃買那個(gè)東西呢，但此時(shí)我更在意的是公交車什么時(shí)候能過來，尤其是在大冬天，在霧霾天，多等一會(huì)我就要多凍一會(huì)兒，多吸點(diǎn)PM2.5，哪還有心情掏手機(jī)。如果此時(shí)旁邊有個(gè)二維碼，拍一下能告訴我公交車還有多長(zhǎng)時(shí)間過來，正中下懷，那簡(jiǎn)直就太棒了！再分析下放在辦公樓宇廣告牌的二維碼，在辦公樓可以說是來去匆匆，等個(gè)電梯要排隊(duì)，擠滿一波要再等一波，同樣，沒有心情走過去拍碼。走進(jìn)電梯，還有二維碼，但辦公樓的環(huán)境，要么是馬上遲到了、去取個(gè)快遞、去幫boss取文件，坐不了幾秒就要出去了，來不及也沒心情拿手機(jī)淡定的拍碼。在外多待一分鐘老板就該催了！如果有個(gè)二維碼在我前面乘客座位的靠椅上，我可以很悠閑的拿手機(jī)掃掃，如果正在乘火車去一個(gè)地方旅游，火車桌子或座椅靠墊上出現(xiàn)一個(gè)當(dāng)?shù)赜忻〕缘膬?yōu)惠信息、有個(gè)門票折扣，那簡(jiǎn)直爽翻了，在路上就把準(zhǔn)備工作都辦了！
存在紙質(zhì)上的二維碼。這是那篇文章中提到的或許會(huì)為紙媒帶來第二春的模式。存在報(bào)紙上的二維碼轉(zhuǎn)化率應(yīng)該特別低，一是讀報(bào)者呈現(xiàn)的是老齡化，而二維碼使用者存在于年輕一代；二是年輕一代不是報(bào)紙的忠實(shí)讀者。如果有報(bào)紙想借助二維碼打入移動(dòng)消費(fèi)，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化維持生命的話，我覺得還是不可行吧。相反，如果是存在于品牌雜志上的二維碼，或許會(huì)帶來不錯(cuò)的效果。比如時(shí)尚類雜志，一位女士在咖啡店看到雜志上介紹的一個(gè)面膜，旁邊正附有這個(gè)面膜旗艦店的二維碼，正好買下來，女性在護(hù)膚品上的購(gòu)買欲可是很強(qiáng)的哦！
可以說，二維碼的應(yīng)用環(huán)境問題還不是很清晰透徹，雖然都在用，但多數(shù)放置的環(huán)境尚不符合用戶習(xí)慣和心情。自己的問題沒有解決，更無法給紙媒帶來第二春。
其實(shí)話說回來再談?wù)劶埫?/strong>。事物的新舊革新本來就是自然規(guī)律，新的事物為人們的生活帶來便利，舊的事物就會(huì)很自然的被淘汰掉，比如普通手機(jī)淘汰大哥大、智能手機(jī)淘汰普通手機(jī)，將來可能會(huì)有智能手表智能眼鏡什么的淘汰智能手機(jī)，這都是很自然的事情。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)多媒體沖擊紙媒時(shí)，我們看到了媒介的革新，何必苦苦再為紙媒尋求第二春？紙?jiān)从谀静模安淝邦^萬木春”，紙媒就是病了，而且病入膏肓，無藥可救了，就讓它自然的去吧…我們不妨朝前看，想想紙媒這個(gè)機(jī)構(gòu)脫胎換骨后可以在網(wǎng)絡(luò)媒體做什么，紙媒工作者可以在新媒體做什么…
以上是我看到的想到的，你覺得呢？如有紕漏，還望交流指正！
最后再看一個(gè)很有意思的創(chuàng)意。香港四方創(chuàng)意書店將二維碼印在了餅干上，在香港客流量較大的咖啡廳里進(jìn)行派送，顧客可以通過手機(jī)掃描餅干上的二維碼在書店下載到免費(fèi)試讀的書籍。書店工作人員就意識(shí)到這一點(diǎn)，咖啡店就是適合讀書的地方，而喝咖啡這種休閑時(shí)間讀者只會(huì)進(jìn)食一些小食品，餅干也充當(dāng)起了介質(zhì)，tradition和fashion結(jié)合的天衣無縫，perfect！
（完）
快報(bào)
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分析的很不錯(cuò)，二維碼的應(yīng)用能有良好的策劃方案做基礎(chǔ)，還是可以發(fā)揮能量的。
說來說去這二維碼還是得裝軟件掃。什么時(shí)候智能手機(jī)普遍預(yù)設(shè)了，才是大規(guī)模流行了。