鈦媒體APP注：11月16日，搜狐公布了2020年第三季度財報。財報顯示，搜狐第三季度營收1.58億美元，其中品牌廣告收入為4100萬美元，環(huán)比增長8%。歸于搜狐公司的非美國通用會計準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈虧損為700萬美元，同比減虧超76%。
在當(dāng)天的媒體溝通會上，搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽表示，“如果每個季度的盈利虧損狀態(tài)加起來的話，比如說第一季度我們因為疫情各個方面虧損了800萬美元，第二季度盈利了1200萬美元，第三季度虧損700萬美元，第四季度盈利是1500—2500萬美元，我們?nèi)陸?yīng)該是2000萬左右美元的盈利，2020年我們是盈利的情況。”
張朝陽回顧搜狐上市20周年，稱我們有輝煌也有遺憾，但公司依然很年輕，還有很多事情要做，而且過去兩年的管理水平在提高，公司的扭虧轉(zhuǎn)盈比較明顯。
2020財年搜狐預(yù)期扭虧為盈
根據(jù)此前搜狐第二季度財報顯示，搜狐品牌廣告收入為3800萬美元，較上一季增長48%；第三季度，搜狐品牌廣告收入為4100萬美元，較上一季增長8%，達到此前預(yù)期的上限。
在經(jīng)濟疲軟等諸多挑戰(zhàn)之下，搜狐品牌廣告收入實現(xiàn)連續(xù)兩季度增長。對此，張朝陽解釋稱：“平臺業(yè)務(wù)的虧損在持續(xù)降低。我們的營銷方式有創(chuàng)造性，打通了媒體和視頻，使得搜狐視頻分屏直播技術(shù)發(fā)展，并配合媒體方面的動態(tài)，產(chǎn)生了有創(chuàng)意的活動，對品牌廣告商來說，起到了打破圈層、實現(xiàn)營銷的作用。”
對于第三季度的虧損，張朝陽表示，因為游戲收入稍微低了一些，要推出一些新游戲會產(chǎn)生一些成本，“所以游戲降低了一些，第三季度當(dāng)時預(yù)計虧損是1000—2000萬美元，但是比預(yù)計表現(xiàn)要好，虧損了700萬美元。去年虧損是3000萬美元，所以我們這700萬美元的虧損是76%的改善。”
據(jù)張朝陽介紹，下個季度，暢游將繼續(xù)專注于通過更新游戲內(nèi)容進行優(yōu)化來維護用戶粘性。未來，暢游將堅定執(zhí)行“好游戲”核心戰(zhàn)略。戰(zhàn)略重點將繼續(xù)放在MMORPG移動游戲上，同時開發(fā)和推出其它不同類型的游戲，為市場帶來更多優(yōu)質(zhì)的好游戲。
此外，張朝陽指出，“過去兩年整體廣告業(yè)務(wù)成本是直線下降的，因為渠道的成本在降低，私有云、公有云的優(yōu)化，服務(wù)器成本，帶寬成本這些的降低，并且把一些業(yè)務(wù)收縮，比如說像千帆直播、沙發(fā)視頻、搜狐資訊收縮，集中精力，這些都是構(gòu)成成本直線下降的原因。”
“現(xiàn)在已經(jīng)比較清晰了，我們預(yù)計第四季度是盈利的，平臺集團業(yè)務(wù)大概是穩(wěn)定在這個情況，但是游戲又有突出的表現(xiàn)，所以第四季度我們預(yù)計將會盈利在1500—2500萬美元之間。”張朝陽針對第四季度作出預(yù)期。
迭代式創(chuàng)新更有機會大爆發(fā)
關(guān)于搜狐股價是否被低估的問題，張朝陽認(rèn)為“做出業(yè)績才讓別人信服”，搜狐已經(jīng)實現(xiàn)了“超預(yù)期”——同比減虧低于預(yù)期、在線游戲業(yè)務(wù)收入超預(yù)期。“一個季度一個季度的表現(xiàn)，向投資人證明我們做到了，業(yè)績在逐漸改善，未來能做什么，別人也就相信了。我們是說到做到，超出預(yù)期。”
現(xiàn)在，投資人不再擔(dān)心現(xiàn)金流的問題了。
關(guān)于搜狐的業(yè)務(wù)目標(biāo)和策劃，張朝陽認(rèn)為更好的創(chuàng)新模式是緊緊抓住用戶行為，進行迭代式的創(chuàng)新，最后才能爆發(fā)出特別大的進步。“遠觀你可以看出的很激進的創(chuàng)新，實際上不是的，創(chuàng)新都是來自迭代式的。平臺業(yè)務(wù)在爆發(fā)之前一般是虧損的，平臺業(yè)務(wù)必須做大才能扭虧為盈。我們現(xiàn)在的平臺業(yè)務(wù)還處在重新創(chuàng)業(yè)的階段。”
此外，張朝陽在溝通會現(xiàn)場也從資本、運營、產(chǎn)品方面對近期搜狐發(fā)展進行總結(jié)。
張朝陽稱，資本層面，2020年4月暢游回歸、9月搜狗私有化是重要的動作。運營層面，過去兩年成本大幅降低，同時公司的流量資產(chǎn)與用戶規(guī)模都沒有縮水，既保證了品牌廣告的穩(wěn)固，也促使集團扭虧為盈。在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，搜狐視頻、搜狐新聞、狐友正穩(wěn)步發(fā)展，期待未來平臺能夠爆發(fā)。“過去兩年對搜狐來說是個轉(zhuǎn)折期，現(xiàn)在公司走向明朗了。”
“回顧搜狐上市20周年，我們有輝煌，也有遺憾，但公司依然很年輕，還有很多事情要做，而且過去兩年的管理水平在提高，公司的扭虧轉(zhuǎn)盈比較明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)更多影響人們生活方式的有趣產(chǎn)品不斷產(chǎn)生，預(yù)示著好日子在未來。我們也很期待，也一直在跟進。”張朝陽稱。
（本文首發(fā)鈦媒體 APP，作者 | 武楓葉）
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