圖片來源@視覺中國
繼超前點(diǎn)播后收費(fèi)后，視頻網(wǎng)站們又開始準(zhǔn)備漲會員費(fèi)了。
長視頻賽道內(nèi)，最先決定漲價(jià)的是愛奇藝。從11月13日開始，愛奇藝正式調(diào)整了黃金VIP會員服務(wù)價(jià)格，調(diào)整后的六檔價(jià)位從19元到248元不等。
從具體漲幅來看，月卡此前價(jià)格是19.8元，漲價(jià)后達(dá)到25元，漲幅在26%左右。
愛奇藝會員漲價(jià)后的價(jià)格
在愛奇藝打了頭陣后，11月12日騰訊Q3財(cái)報(bào)后的電話會上，騰訊高管也表示，騰訊視頻會員訂閱服務(wù)目前價(jià)格偏低，將來有機(jī)會將會調(diào)整。
當(dāng)前，騰訊視頻會員價(jià)格分別為：25元/月，季卡為68元/月，年卡為233元。在開啟自動續(xù)費(fèi)的情況下，價(jià)格分別為15元、45元以及178元。
會員服務(wù)對營收貢獻(xiàn)不斷提升
據(jù)鈦媒體APP了解，包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻在內(nèi)的主流視頻平臺的基礎(chǔ)會員費(fèi)已經(jīng)9年沒有漲價(jià)了。這也是本次漲價(jià)的前提。
愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華告訴第一財(cái)經(jīng)日報(bào)，愛奇藝原本定下的價(jià)格比目前已公布的價(jià)格要高，在最后執(zhí)行時(shí)還是決定再往下降了降。“因?yàn)楫吘宫F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)各方面還是受到影響。”
楊向華還表示，“沒有一個(gè)國家低于兩美元一個(gè)月的價(jià)格，基本上沒有，我們的定價(jià)可能是過低了。”他稱這個(gè)價(jià)格連泰國、越南都不如，只有美國的五分之一。
當(dāng)前，會員服務(wù)收入對于視頻網(wǎng)站的營收貢獻(xiàn)越發(fā)重要，甚至已經(jīng)成為營收第一大支柱。
以愛奇藝為例，愛奇藝今年第二季度總營收達(dá)到74億元人民幣，而會員服務(wù)收入達(dá)到了40億元，較2019年同期增長19%，成為第一大營收支柱。（詳見愛奇藝Q2財(cái)報(bào)）截止Q2季度，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.05億。
自2018年第三季度會員收入首次超越廣告收入成為最大收入來源以來，愛奇藝這個(gè)趨勢在過去的8個(gè)季度中延續(xù)。并且，愛奇藝會員收入已連續(xù)4個(gè)季度在總收入中占比超50%。
愛奇藝首席財(cái)務(wù)官王曉東指出，“在第二季度，我們的會員服務(wù)營收同比增長了19％，仍是我們最大的支柱業(yè)務(wù)。通過推出星鉆會員套餐，我們進(jìn)一步優(yōu)化了我們的會員體系以滿足不同用戶的需求。”
視頻網(wǎng)站虧損難解
不過，即便會員服務(wù)收入開始小步提升，國內(nèi)視頻網(wǎng)站長期虧損的問題依然嚴(yán)重。特別是當(dāng)視頻網(wǎng)站開始砸錢自制綜藝、電視劇和動漫之時(shí)，砸錢賺吆喝往往是常態(tài)。
為提升用戶忠誠度和付費(fèi)率，愛奇藝于今年推出了“迷霧劇場”，其中，《十日游戲》、《隱秘的角落》和《沉默的真相》均獲得了不錯的口碑。
愛奇藝副總裁戴瑩曾經(jīng)表示，“迷霧劇場整體算下來不掙錢，到了這部劇（《沉默的真相》）廣告才賣出去。”
而在騰訊視頻方面，騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示，騰訊的收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長25%至2.13億，主要來自視頻及音樂內(nèi)容服務(wù)會員數(shù)的增長。
其中，以騰訊視頻為代表的視頻服務(wù)會員數(shù)為1.2億，同比增長了20%。騰訊自制的電視劇及動畫片：《三十而已》、《錦繡南歌》和《斗羅大陸第三季》吸引了不少付費(fèi)用戶。
不過反映在財(cái)報(bào)上，精品自制內(nèi)容和不斷提升的會員付費(fèi)數(shù)，尚且不能緩解視頻網(wǎng)站的虧損難題。包括愛奇藝、騰訊視頻等在內(nèi)的主流視頻平臺始終沒有扭轉(zhuǎn)虧損的局面。
從愛奇藝財(cái)報(bào)來看，在2019全年愛奇藝虧損103億元，其中內(nèi)容采購和制作費(fèi)用高達(dá)222億元。
（鈦媒體APP編輯蘆依綜合）
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