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為挽救不斷下滑的銷(xiāo)量，一貫高冷的蘋(píng)果也加入了“618狂歡節(jié)”，給出了有史以來(lái)最低折扣價(jià)。
近日，蘋(píng)果首次以官方形式參與國(guó)內(nèi)618的折扣活動(dòng)，被視作618狂歡節(jié)的標(biāo)志。在優(yōu)惠活動(dòng)上，蘋(píng)果天貓官方旗艦店iPhone11等全線產(chǎn)品支持跨店滿減并提供150元會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場(chǎng)8折起。在平臺(tái)補(bǔ)貼情況下，蘋(píng)果全系產(chǎn)品在天貓或?qū)⑦_(dá)到全球官網(wǎng)最低價(jià)。
據(jù)天貓方面披露數(shù)據(jù)，6月1日零點(diǎn)后僅用5小時(shí)，iPhone在天貓的成交額超過(guò)5億元，規(guī)模相當(dāng)于iPhone在中國(guó)市場(chǎng)一天的成交情況。
同樣，在京東平臺(tái)上蘋(píng)果的折扣力度也很大。其中，iPhone 11 64GB的售價(jià)為4599元，iPhone 11 Pro的售價(jià)為6999元，iPhone 11 Pro Max的售價(jià)為7499元。按照當(dāng)前折扣計(jì)算，京東平臺(tái)上的iPhone 11 Pro Max比原價(jià)低21%以上。iPhone SE目前的銷(xiāo)售價(jià)格為3069元，低于最初的3199元。
但值得注意的是，蘋(píng)果的官方旗艦店和線下門(mén)店都未參與618折扣。此前，蘋(píng)果對(duì)第三方賣(mài)方的價(jià)格控制十分嚴(yán)格，雖然第三方賣(mài)家會(huì)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)，定價(jià)會(huì)更靈活，但官方親自下場(chǎng)、折扣力度這么大的活動(dòng)還是少有。
由此可見(jiàn)，受到銷(xiāo)量下滑和疫情的雙重影響，蘋(píng)果不得不把希望寄托在已經(jīng)從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)上。
據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2020年第一季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降了20.2%，其中蘋(píng)果的iPhone銷(xiāo)量同比下降了約8.2%。
由于蘋(píng)果沒(méi)有披露其任何硬件產(chǎn)品的單位出貨量，因此來(lái)自Gartner研究公司的數(shù)據(jù)是基于供應(yīng)鏈的“銷(xiāo)售流通”和市場(chǎng)研究等指標(biāo)。Gartner估計(jì)蘋(píng)果2020年第一季度iPhone出貨量為4090萬(wàn)部，低于去年同期的4457萬(wàn)部。
Gartner分析師稱(chēng)，疫情帶來(lái)全球智能手機(jī)市場(chǎng)有史以來(lái)最嚴(yán)重的下滑，中國(guó)工廠暫時(shí)關(guān)閉使得大多數(shù)中國(guó)制造商和蘋(píng)果都受到了嚴(yán)重影響。而且，由于全球封鎖隔離政策，消費(fèi)者也控制了不必要的支出。
隨著中國(guó)從疫情中逐漸恢復(fù)，3月中旬開(kāi)始蘋(píng)果門(mén)店重新?tīng)I(yíng)業(yè)，低迷的銷(xiāo)量也開(kāi)始回暖。特別是4月，在全球蘋(píng)果銷(xiāo)量銳減的情況下，國(guó)內(nèi)iPhone銷(xiāo)量達(dá)到390萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)160%。
而海外情況比較嚴(yán)峻。一方面，以美國(guó)為例，直到上周蘋(píng)果才重新開(kāi)放美國(guó)近20個(gè)州的100家商店。另一方面，伴隨著美國(guó)各州的抗議游行活動(dòng)，全美已經(jīng)有多家蘋(píng)果門(mén)店被洗劫一空。
（鈦媒體編輯蘆依整理自財(cái)聯(lián)社、騰訊科技）
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