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1月23日，癱到老家沙發(fā)上的我問我哥要不要一起玩《王者榮耀》，我哥說他早卸載不玩了。
兩天后，我哥說他又重新下載了《王者榮耀》，讓我陪他打排位。
在這個(gè)特殊的春節(jié)中，這種奢侈、幸運(yùn)、又無聊的流水賬日?？赡苁呛芏嗄贻p人的常態(tài)。KTV、奶茶店、電影院......那些一年一度與朋友親密聯(lián)系感情的“老地方”都只能被塞到方寸屏幕之中，也撐起了所謂“最熱手游檔期”。
1月27日，國(guó)金證劵傳媒組在公眾號(hào)“互聯(lián)網(wǎng)與娛樂怪盜團(tuán)”中提出觀察——今年是歷史上最好的手游檔期。
被疫情困在家中，人們空余的精力與金錢體現(xiàn)在游戲的用戶數(shù)據(jù)與流水上：
用戶規(guī)模方面，QuestMobile的數(shù)據(jù)表示，使用手機(jī)游戲的用戶規(guī)模較平日增長(zhǎng)30%，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)17.8%?！锻跽邩s耀》、《和平精英》的用戶規(guī)模均迎來30%以上增長(zhǎng)，前者在9535萬左右，后者在7994萬左右。
收入方面，互聯(lián)網(wǎng)與娛樂怪盜團(tuán)稱，整個(gè)春節(jié)檔的全市場(chǎng)流水很可能同比上升30-50%，甚至70%，所有主流廠商全是受益者。
其中，《王者榮耀》的流水?dāng)?shù)據(jù)已被相關(guān)產(chǎn)品和渠道方進(jìn)行了核實(shí)，在今年大年三十當(dāng)天的流水為20億元左右，此前，《王者榮耀》的單日流水紀(jì)錄為2019年大年三十的13億元。
中信建投證劵也對(duì)《王者榮耀》的流水進(jìn)行了大致的推算：
1月16號(hào)到1月27號(hào)王者榮耀核心皮膚的售賣情況中，魯班七號(hào)的6元皮膚銷量最高，為1億多份，也就是6億多的收入。
其次最多的是鼠年限定的伽羅皮膚，將近2000萬，銷售額大概為28.6億。
典韋和韓信的史詩皮膚，總共售出了1500萬。最重要的是武則天的榮耀典藏，因?yàn)榉e分奪寶打折，大概1500元可以抽滿，已經(jīng)賣出了200萬份。
總計(jì)統(tǒng)計(jì)下來，春節(jié)活動(dòng)前十日，王者榮耀皮膚活動(dòng)帶來的增量流水大約為52.22億元......預(yù)估2020 年1月《王者榮耀》真實(shí)流水情況應(yīng)在90.84 億元左右，創(chuàng)造歷史新高。
伽馬數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)也顯示，春節(jié)期間7日內(nèi)（從除夕到初六原法定節(jié)假日7天），蘋果暢銷榜 TOP10 游戲流水同比增長(zhǎng)遠(yuǎn)超去年同期，達(dá)到4成以上。
圖片來源Sensor Tower
但這 TOP10 背后的游戲廠商與新面孔并不多。
在APP Annie 發(fā)布的中國(guó) App Store1月收入榜中，除了騰訊與網(wǎng)易旗下的游戲，只有阿里游戲的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、完美世界的《新笑傲江湖》和莉莉絲的《劍與遠(yuǎn)征》才能擁有姓名。
七麥數(shù)據(jù)的結(jié)果與榜單略有出入，但相似的是，網(wǎng)易與騰訊的游戲都把控著TOP10中的大多數(shù)位置。點(diǎn)開七麥數(shù)據(jù)的中國(guó) App Store 暢銷榜，騰訊的《王者榮耀》、《和平精英》，網(wǎng)易的《陰陽師》與莉莉絲的《劍與遠(yuǎn)征》輪流占據(jù)著TOP3。
并且，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》與《劍與遠(yuǎn)征》兩位新玩家的成功，均建立在大手筆買量的基礎(chǔ)之上。根據(jù)App Growing算法估算出的不同手游的廣告投放數(shù)，2019年11月份廣告投放數(shù)手游排行榜中， 《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》投放最多，位居第一。
《劍與遠(yuǎn)征》的買量和廣告投放更為兇猛，相信你過去一個(gè)月也能在微博、微信小游戲、今日頭條等各種APP中各種已開發(fā)的空白位置看到這款游戲的廣告。
圖片來源App Growing
七麥數(shù)據(jù)中，APP Store免費(fèi)榜的TOP10與暢銷榜形成了有趣的對(duì)比——棋牌解謎超休閑游戲?yàn)橹?，小廠商乘著字節(jié)跳動(dòng)的流量才榜上有名，游戲操作難度都只能由騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》撐起來。
鈦媒體下載了其中幾款游戲發(fā)現(xiàn)，與大部分超休閑游戲一樣，《腦洞大師》、《我功夫特?！?、《小美斗地主》等游戲里沒有內(nèi)購(gòu)選項(xiàng)，均是玩家需要觀看游戲內(nèi)的廣告來獲得道具。
這也是大部分頭條系游戲的邏輯：在字節(jié)跳動(dòng)旗下APP內(nèi)投放廣告——獲得新增用戶（流量）——游戲內(nèi)的廣告投放貢獻(xiàn)收入——繼續(xù)投放廣告來擴(kuò)大用戶（流量）......子子孫孫無窮盡也。
其實(shí)每年的春節(jié)檔，都是超休閑游戲短暫回暖，大DAU游戲獲得新增用戶、比拼營(yíng)銷能力的一場(chǎng)惡戰(zhàn)，只是今年春節(jié)檔的火熱一面更為明顯，伽馬數(shù)據(jù)稱，TOP10-60的游戲流水增長(zhǎng)幅度超過了100%。
疫情還為游戲股帶來了短暫利好，2月4日，三七互娛、姚記科技、三五互聯(lián)、掌趣科技、昆侖萬維、冰川網(wǎng)絡(luò)等六只游戲概念股股票漲停。
但同時(shí)，伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭對(duì)《財(cái)經(jīng)》稱，APP Store 暢銷榜TOP60以后的游戲下載量和流水增幅并不明顯，甚至下載量較去年同期有所下降。也就是說，春節(jié)檔最大贏家仍是騰訊、網(wǎng)易等大廠，中小廠商能感受到的紅利并不明顯。
現(xiàn)在，網(wǎng)課與復(fù)工潮將大多數(shù)玩家拉回到現(xiàn)實(shí)世界，中小游戲廠商將迎來更為艱難的開工期。
由于公司辦公地點(diǎn)位于武漢，一位游戲行業(yè)從業(yè)人員對(duì)鈦媒體稱他現(xiàn)在只能在老家遠(yuǎn)程辦公，老家信號(hào)不好，很耽誤溝通效率。
即使回到上海、深圳、廣州等疫情的游戲企業(yè)大本營(yíng)，根據(jù)地區(qū)政府發(fā)布的復(fù)工工作指導(dǎo)，企業(yè)距離正式線下復(fù)工仍要經(jīng)過籌備口罩等疫情防控物資、提交復(fù)工備案等步驟，之后還要應(yīng)對(duì)部分員工被隔離在家等特殊情況。
至少半個(gè)月的遠(yuǎn)程辦公無疑會(huì)拉長(zhǎng)新項(xiàng)目的籌備過程，相比手中多款游戲已足夠成熟、擁有大量忠實(shí)玩家的大廠，多數(shù)中小游戲廠商都需要通過不斷上新產(chǎn)品來造血。
直播行業(yè)業(yè)內(nèi)人士小小對(duì)鈦媒體稱，“直播平臺(tái)打賞都是被少數(shù)‘土豪大哥’撐起來的，如果大環(huán)境不好，節(jié)衣縮食的‘大哥’還會(huì)為主播花那么多錢嗎？”游戲行業(yè)也是如此，大量小數(shù)額充值的玩家可以彌補(bǔ)“土豪大哥”過去大手筆的缺位嗎？
不過，樂觀一面是，疫情使一些過去的非手游用戶接觸到了線上游戲——往年的“搓麻”聚會(huì)不能如此進(jìn)行，我湖南朋友的爸爸今年春節(jié)學(xué)會(huì)了在微信小程序中玩斗地主，現(xiàn)在幾乎每天都在微信群呼朋喚友去小程序里搓兩圈。
同時(shí)，2020年2月16日出版的第4期《求是》中，《在中央政治局常委會(huì)會(huì)議研究應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情工作時(shí)的講話》提到，為了穩(wěn)定疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來的沖擊和影響，要著力穩(wěn)定居民消費(fèi)：“擴(kuò)大消費(fèi)是對(duì)沖疫情影響的重要著力點(diǎn)之一......推動(dòng)增加電子商務(wù)、電子政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)娛樂等方面消費(fèi)”。
可以預(yù)料的是，疫情得到有效控制后的一段時(shí)間內(nèi)，人們?nèi)詴?huì)盡量減少外出時(shí)間。在此期間，通過運(yùn)營(yíng)有效留存春節(jié)時(shí)期的新增用戶、推新以吸引細(xì)分賽道的忠實(shí)玩家、滿足”宅男宅女“的精神娛樂需求是游戲廠商都要努力把握的機(jī)會(huì)。（本文首發(fā)鈦媒體，作者 | 小黃雞）
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