打開剛剛成為?Facebook?最受歡迎個人，粉絲數(shù)突破?8,500?萬的超人氣歌手?Rihanna?粉絲頁，除了?Talking?About?This?的比例不到?1%，稍嫌低了點，每則故事大約都有幾萬個贊跟幾千個分享，似乎非常熱鬧。但點入這個頁面的?Likes?分析，嗯，她最受歡迎的城市居然是在喜歡拉丁音樂的墨西哥。
接著打開?Facebook?第二受歡迎女歌手，擁有近?8,200?萬粉絲的哥倫比亞女星?Shakira?頁面，最受歡迎城市，嗯，居然不是哥倫比亞首都?Bogota，而是墨西哥。嗯，她是中南美洲人，而且墨西哥的人口比?Bogota?多出?200?萬，所以好吧，勉強接受。
接著看看前代拳王，現(xiàn)在暫居第三名，擁有?6,200?萬粉絲的?Lady?Gaga?的頁面，最受歡迎的城市，奇怪，還是墨西哥。
不僅是女歌手，已逝的天王?Michael?Jackson，仍舊擁有?7,000?多萬粉絲，最受歡迎的城市，還是墨西哥。
也不僅是歌手，打開正統(tǒng)美式幽默卡通?The?Simpsons?的頁面，7,000?多萬粉絲，你沒猜錯，一樣是在墨西哥最收歡迎。
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事實上，你還可以去把更多在?Facebook?上最多人按贊的名人與品牌的粉絲團打開，進去他們的?Likes?分析，你會發(fā)現(xiàn)最受歡迎的城市，往往不是墨西哥，就是雅加達、曼谷這些開發(fā)中國家的首都，而不是這些明星或是品牌的發(fā)源國家。這只有兩種解釋，第一，那些城市的人們比較喜歡幫明星或是品牌按贊，或是，第二，有人有組織的在?Hack?這個粉絲系統(tǒng)。
但說也奇怪，這些幫粉絲團灌水的黑帽操作者，為什么要去幫知名的品牌按贊，知名的品牌又不會付他們廣告費？
經(jīng)營科學(xué)網(wǎng)志的?Veritasium?昨天貼出了一則影片，里面提出了一個理論，我認(rèn)為還蠻有道理，請看?VCR：Facebook?Fraud
根據(jù)他的推論，這些假粉絲操作者，為了讓?Facebook?認(rèn)為他們是有效的用戶，所以大方的去幫各種粉絲團按贊，也會去點擊粉絲團在?Facebook?上投放的廣告，這樣他們的賬號得以維持，才能賣假粉絲給直客賺錢。既然很難分辨是真是假，反正粉絲團也得到了他們需要的贊，F(xiàn)acebook?也賺到了廣告費，有何不可？
答案是「活躍比例」。一旦你花錢買?Facebook?廣告，結(jié)果換來了這些假粉絲，由于他們把分母灌大，則你的一則故事的早期互動比例就會降低，一旦這個比例降低，F(xiàn)acebook?就會減少你每則故事的曝光量，結(jié)果是你必須在每一則故事花更多廣告預(yù)算去得到你想要的曝光。
因此，最后對品牌而言的結(jié)果是短期、表象上的粉絲上漲，但長期的黏度降低，廣告投放的效果也越來越差。當(dāng)然，這只是?Veritasium?提出的一個理論，除了?Facebook?以外沒有人知道它是對的還是錯的。但從?Facebook?的桌面營收?(里面大多是品牌的廣告投放)?不斷下滑的情況，或許暗示了粉絲廣告的成效有日益惡化，遭廣告主遺棄的跡象。
無論如何，在網(wǎng)絡(luò)的世界里，只要有自然流量的地方就會有黑帽與白帽的斗法。道高一尺魔高一丈，就看?Facebook?會不會用新的措施去打壓了。
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