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阿里正在遭遇挑戰(zhàn)和顛覆——微信購(gòu)物、微信支付很可能在未來(lái)撕開(kāi)淘寶和支付寶的一個(gè)口。阿里巴巴在移動(dòng)電商領(lǐng)域的疏忽，給了騰訊偷襲的機(jī)會(huì)，即借助微信偷偷潛伏在第三方支付領(lǐng)域，對(duì)阿里的核心業(yè)務(wù)產(chǎn)生威脅。

微信做移動(dòng)電商的主要方式有兩種：

一是跟騰訊旗下的電商網(wǎng)站進(jìn)行合作。騰訊旗下電商易迅網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始借助微信支付大手筆搶蛋糕。據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)，“雙十一”當(dāng)天微信和易迅合作的“微信賣(mài)場(chǎng)”的成交超過(guò)8萬(wàn)單，占易迅全站的13%。目前微信支付訂單額已經(jīng)占到易迅訂單總額的5%以上。

二是O2O（Online?To?Offline，線下服務(wù)通過(guò)線上攬客）服務(wù)。微信吸引商家設(shè)立公眾賬號(hào)。企業(yè)的公眾賬號(hào)從單純的客戶(hù)服務(wù)和信息溝通局限中跳脫出來(lái)，比如航空公司、基金公司紛紛接入微信支付。

目前，在南方航空與香港航空的微信公眾平臺(tái)上，用戶(hù)在微信中就可查詢(xún)并購(gòu)買(mǎi)機(jī)票，一種集查詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)、咨詢(xún)、值機(jī)的全方面微信航旅服務(wù)平臺(tái)由此形成。

這激起了阿里巴巴的強(qiáng)烈反擊。去年10月18日，阿里積極強(qiáng)化移動(dòng)戰(zhàn)略，即“All-In”無(wú)線戰(zhàn)略，并大力推廣其社交軟件“來(lái)往”。去年10月下旬，馬云還在阿里的內(nèi)部論壇上向騰訊正面宣戰(zhàn)，“今天，天氣變了，企鵝走出了南極洲了，他們?cè)谠噲D適應(yīng)酷熱天氣，讓世界變成他們適應(yīng)的氣候。與其等待被害，不如殺去南極洲。去人家家里打架，該砸的就砸，該摔的狠狠地摔?！?

尤為值得一提的是，就在去年11月25日，阿里巴巴還屏蔽淘寶店鋪在微信的鏈接；又于去年12月4日起宣布，PC端支付寶賬戶(hù)間的轉(zhuǎn)賬要收費(fèi)，想免費(fèi)的話要用手機(jī)版支付寶，大力發(fā)展移動(dòng)端業(yè)務(wù)。

就在1月7日下午，新浪微博再與支付寶宣布合作，推出微博支付，全面打通微博與支付寶賬號(hào)。這主要是因?yàn)榘⒗锇桶偷囊苿?dòng)社交工具起步晚，來(lái)往目前僅有2000萬(wàn)用戶(hù)，與微信坐擁5億用戶(hù)相比存在著巨大的差距。不得不尋求新浪微博的幫助，以此阻擊微信。

新浪高級(jí)副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理王高飛在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)稱(chēng)，

“雙方打通以后，特定商家在微博上可直接發(fā)布商品，然后用支付寶結(jié)算，尤其鼓勵(lì)線下商家發(fā)布二維碼，讓用戶(hù)掃碼購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)本地生活O2O的布局。”

阿里小微金融服務(wù)集團(tuán)的樊治銘（國(guó)內(nèi)事業(yè)部總裁）還在發(fā)布會(huì)上炮轟微信，稱(chēng)“迷戀微信支付是一種病”，并鼓勵(lì)大家多使用微博支付?！安灰晃队梦⑿胖Ц?，看一下微博支付和支付寶，這倆個(gè)大家都可以用來(lái)掃線下商家的二維碼，希望微博支付和微信支付之戰(zhàn)有力度。”

支付寶此舉旨在增加新的應(yīng)用場(chǎng)景。就在去年12月，支付寶把打車(chē)市場(chǎng)作為線下支付的一個(gè)場(chǎng)景，和快的打車(chē)在北京出租市場(chǎng)開(kāi)始推廣“移動(dòng)支付”功能，截止目前快的打車(chē)已有超過(guò)5萬(wàn)的北京用戶(hù)。

顯然，新浪微博的加入，就是為了進(jìn)一步擴(kuò)大線下支付的勢(shì)力范圍，把新的線下市場(chǎng)和商家吸引過(guò)來(lái)。畢竟，微信支付更大的野心或許還在線下。按照騰訊的計(jì)劃，微信的下一階段將逐漸覆蓋到吃喝玩樂(lè)、機(jī)票酒店、電子數(shù)碼產(chǎn)品、快消品等本地化生活服務(wù)商品。微信支付將成為微信實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)中重要的一環(huán)。

問(wèn)題在于，新浪微博的風(fēng)頭不如當(dāng)年，活躍度不如微信，如何打贏移動(dòng)電商這場(chǎng)硬仗，還面臨很多挑戰(zhàn)，比如如何吸引用戶(hù)在微博上進(jìn)行購(gòu)物，可以買(mǎi)到什么物品。