最近筆者腦中常常會(huì)出現(xiàn)騰訊與新浪，說不清道不明沒由來的，索性挑燈、提筆、點(diǎn)墨，既然說不清就寫下來。說到騰訊與新浪，總給人感覺像是一對(duì)兒從未發(fā)生過表面爭執(zhí)但內(nèi)里卻斗的昏天暗地的歡喜冤家，從當(dāng)初的微博斗到了如今的短視頻。微博已成往昔，眼下短視頻成為了新短兵相接的必爭之地，介于產(chǎn)品競爭的關(guān)系雙方所采取的策略和定位各有不同。騰訊微視就好比被騰訊“放養(yǎng)的親兒子”，秒拍就好比被新浪“圈養(yǎng)的干兒子”，只不過求同存異，都希望的是自己“兒子”可以“上位”。
騰訊對(duì)微視算是寵愛有加，從小馬哥的“站臺(tái)”與“舉臂高呼”就可看出這個(gè)“兒子”的“家庭地位”。然而騰訊對(duì)“兒子”的寵愛并未變成溺愛，將微視放出去，讓其建立自己的社交圈，任憑自己去沉淀用戶和產(chǎn)品的積累，其最大愿望是微視未來在移動(dòng)社交領(lǐng)可以域獨(dú)當(dāng)一面。
轉(zhuǎn)觀新浪，無論產(chǎn)品宣傳還是運(yùn)營，秒拍都沒有脫離開新浪微博，個(gè)人覺得“撬動(dòng)微博用戶的杠桿”要比“獨(dú)立的短視頻產(chǎn)品”要來的實(shí)在，不過令人側(cè)目的是這個(gè)“干兒子”不僅搭上了未來移動(dòng)市場的“順風(fēng)車”，還一并拉上了“微博”這輛“老爺車”。
另外，單純的從“微視——8秒短視頻分享”、“秒拍——新浪微博官方短視頻分享應(yīng)用”這兩個(gè)官方命名也不難看出一個(gè)轉(zhuǎn)向左走（社交），一個(gè)轉(zhuǎn)向右走（應(yīng)用）。
微視與秒拍上位的背后
從騰訊整體布局來看，移動(dòng)社交生態(tài)已現(xiàn)雛形，但還需補(bǔ)足。微信用戶覆蓋已趨于飽和，如何進(jìn)一步提升用戶活躍度以及如何推進(jìn)支付服務(wù)是亟需解決之事；微博移動(dòng)端的想象空間較大，但目前來看都很難實(shí)現(xiàn)；QQ系的幾款產(chǎn)品雖然發(fā)展穩(wěn)定，但很難滿足未來的用戶和移動(dòng)市場需求。所以騰訊需要一款顛覆性的產(chǎn)品來填補(bǔ)空缺，而微視就是填補(bǔ)這塊空缺的拼圖。
4G的到來為短視頻打開了一扇門，不過騰訊的野心和布局稍顯長遠(yuǎn)。就像小馬哥所說，手機(jī)已經(jīng)成為人們的“口耳眼鼻”，所以越具生活化的移動(dòng)產(chǎn)品其可持續(xù)性就越強(qiáng)，具備社交屬性的微視是騰訊布局移動(dòng)社交生態(tài)下一步重要棋，至于微視這條“觸手”能夠伸觸多遠(yuǎn)，就看它離生活有多近。其實(shí)早有媒體爆料，微視早應(yīng)該在2011年上線，當(dāng)時(shí)微視定位是即時(shí)視頻通話軟件，但后來夭折。事隔兩年，即時(shí)通話領(lǐng)域也并沒有成熟的產(chǎn)品面世，4G的到來也降低了技術(shù)和實(shí)現(xiàn)的門檻，所以微視如果想更貼近生活的話，重拾即時(shí)通話會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
其實(shí)，新浪的嗅覺更靈敏，投資秒拍的時(shí)間更早，此項(xiàng)舉措目的一個(gè)是布局移動(dòng)端，另一個(gè)是為微博注入新活力。移動(dòng)的布局是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展剛需，這里就不再分析，筆者更想談?wù)劽肱膶?duì)新浪微博的影響。
目前，新浪微博用戶活躍度嚴(yán)重下降，外界也對(duì)其用戶粘性提出質(zhì)疑，GlobalWebIndex指出新浪微博用戶活躍度下降近40%。過多商業(yè)信息以及外界競爭壓力，讓原新浪微博一票腦殘粉們?nèi)掏锤類邸?strong>而秒拍作為短視頻代表性產(chǎn)品，其玩法和設(shè)計(jì)都是新鮮的，娛樂性甚強(qiáng)，不僅能夠活躍用戶，還能填補(bǔ)微博挖下用戶體驗(yàn)的大坑。另外，對(duì)于商業(yè)化的考慮，秒拍帶來的想象空間極大，這點(diǎn)Twitter和Vine的模式已作出表率。帝王娛樂集團(tuán)客戶經(jīng)理布里埃爾·凱斯勒解釋表示：“Vine中的視頻僅播放六秒的時(shí)間，這實(shí)際上提升了廣告片講故事的效率?！彼悦肱牡纳暇€對(duì)于新浪微博來說可謂是一箭雙雕。
看似大同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)差別并非小異
從兩款產(chǎn)品設(shè)計(jì)布局來看極其相似，內(nèi)容瀏覽、分類查找、個(gè)人主頁、拍攝按鈕等模塊均分布在兩款頁面底端，但細(xì)心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的小九九。
微視將原創(chuàng)與轉(zhuǎn)載分開呈現(xiàn)，這個(gè)設(shè)計(jì)完全是鼓勵(lì)原創(chuàng)，階段性拍攝是短視頻的獨(dú)家優(yōu)勢，創(chuàng)意也就顯得極為難能可貴，無論是明星還是達(dá)人的原創(chuàng)都會(huì)無干擾擴(kuò)散，這種內(nèi)容體現(xiàn)上的細(xì)分在一定程度上可維持整個(gè)微視社交生態(tài)，至少是對(duì)原創(chuàng)者的一種尊重。另外，微視在轉(zhuǎn)載時(shí)保留了@功能，這足以證明微視是十分推崇轉(zhuǎn)發(fā)功能的。因?yàn)槲⒁暤暮糜咽球v訊系產(chǎn)品推薦過來的強(qiáng)關(guān)系好友，關(guān)系鏈緊密度非常高，所以在強(qiáng)關(guān)系下用戶不僅對(duì)內(nèi)容感興趣，同時(shí)對(duì)“是誰轉(zhuǎn)發(fā)了”、“轉(zhuǎn)發(fā)給誰看”也非常感興趣。微視的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更偏重于社交體系下的個(gè)性化體驗(yàn)。
秒拍是在發(fā)布時(shí)強(qiáng)制性捆綁了新浪微博，所發(fā)內(nèi)容都會(huì)在新浪微博上分享，這樣達(dá)人創(chuàng)意和明星效應(yīng)就可以在新浪微博進(jìn)行裂變式擴(kuò)散，此間利好就是上面我們所說的提升用戶活躍度和粘性。另外，秒拍的轉(zhuǎn)發(fā)是“一鍵一步”式，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)按鈕即可，操作簡便，同時(shí)在拍攝上增添了畫面修飾功能。從這些設(shè)計(jì)來看，秒拍增強(qiáng)了呈現(xiàn)和操作上的加減法，如果秒拍想要在應(yīng)用這條路上走很遠(yuǎn)，那么就要規(guī)避新浪微博同類功能，開拓新功能，更偏向于強(qiáng)化應(yīng)用工具的豐富性。
最后
值得一提的是，在騰訊2013年度微盛典上，騰訊聯(lián)合百度獨(dú)家發(fā)布“微視百度戚薇專版”，安卓用戶通過百度91應(yīng)用平臺(tái)可直接下載。此項(xiàng)舉措可以看出微視將單獨(dú)重點(diǎn)打造明星資源優(yōu)勢，為達(dá)人創(chuàng)造出相當(dāng)?shù)陌l(fā)展空間，同時(shí)最大限度的滿足了用戶對(duì)內(nèi)容的需求，可謂是即支持了原創(chuàng)又穩(wěn)定了用戶生態(tài)。此外，百度的加入是微視在下載入口做的強(qiáng)化措施，微視是想從根源上打壓秒拍，拉著百度一起入場，說明騰訊搶占用戶很心切。說到這里，筆者稍微為秒拍捏了一把汗，不過相信新浪不會(huì)任秒拍自生自滅，1000萬鼓勵(lì)獎(jiǎng)金也不是說著玩的，在未來秒拍有可能在內(nèi)容上繼續(xù)深耕，或者在商業(yè)化上搶先布局，別忘了新浪背后還站著一個(gè)阿里。
最后的最后
還是那句話，在經(jīng)歷今年的過度后，短視頻應(yīng)用將會(huì)迎來第一個(gè)春天。屆時(shí)，到底是短視頻社區(qū)一炮而紅？還是短視頻應(yīng)用再助新浪微博起飛？明年答案便會(huì)揭曉！
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