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可穿戴設(shè)備紅極一時(shí)，各種智能腕表、手環(huán)、眼鏡悉數(shù)登場(chǎng)，殊不知目前市場(chǎng)中打著“可穿戴”標(biāo)簽的產(chǎn)品是否真的有用？似乎看得越透，就越覺(jué)得“可穿戴”像個(gè)偽命題，賺足了眼球卻給不了體驗(yàn)。

上周見(jiàn)了一個(gè)凱步關(guān)愛(ài)的朋友，聽(tīng)他介紹了將要上市的幾款定位追蹤產(chǎn)品，包括寵物、汽車、人三個(gè)方向。我個(gè)人并不看好人和車的追蹤產(chǎn)品，但對(duì)于其寵物追蹤還是挺看好的。個(gè)人認(rèn)為“狗穿戴”比“人穿戴”產(chǎn)品更具市場(chǎng)潛力。

我對(duì)車和人的產(chǎn)品提不起什么興致，汽車定位器市面上太多了，就算做出了朋友介紹的互聯(lián)網(wǎng)思維，估計(jì)也很難殺出一條血路。人的產(chǎn)品則撞上了360的兒童衛(wèi)士，宣傳上肯定拼不過(guò)人家，所以我建議他還是把精力主要放在寵物產(chǎn)品上。

寵物穿戴產(chǎn)品叫“可穿戴”也許就不太合適了，那就叫“狗穿戴”吧。這么一想還真有點(diǎn)意思，目前國(guó)內(nèi)做可穿戴設(shè)備的公司如雨后春筍般崛起，同時(shí)百度、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也隨之加入戰(zhàn)局，而專注做“狗穿戴”產(chǎn)品的卻寥寥無(wú)幾，不知是寵物市場(chǎng)的潛力不足還是大家都忘記了這塊“大蛋糕”。

之前對(duì)于寵物定位產(chǎn)品不以為然，不就是個(gè)定位器放寵物身上么？聽(tīng)了朋友介紹之后，才知道給寵物劃定安全區(qū)域、查看寵物運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)都能輕松實(shí)現(xiàn)。突然間有了一個(gè)大膽的預(yù)測(cè)，“狗穿戴”設(shè)備比“可穿戴”將更有市場(chǎng)，別急，論證上：

一、不可替代性：

藍(lán)牙傳輸=手機(jī)外設(shè)？

大多數(shù)可穿戴設(shè)備主要依靠藍(lán)牙傳輸，這就意味著這些設(shè)備只能成為智能手機(jī)的外設(shè)產(chǎn)品，脫離了手機(jī)就瞬間啞火。

換句話說(shuō)，無(wú)論是智能手環(huán)還是腕表，一部智能手機(jī)都能完全替代它。最尷尬的是，很多情況用手機(jī)反而更方便。似乎可穿戴設(shè)備永遠(yuǎn)都生活在手機(jī)的陰影中，與其叫“可穿戴設(shè)備”，不如直接叫它“可穿戴手機(jī)配件”。

而“狗穿戴”設(shè)備則是可以獨(dú)立使用的，類似的這類產(chǎn)品，采用GSM和GPS雙模，能獨(dú)立記錄寵物位置信息并及時(shí)上傳服務(wù)器，當(dāng)寵物離開(kāi)安全區(qū)域時(shí)會(huì)報(bào)警通知。有需要時(shí)，使用者可通過(guò)電腦或者手機(jī)APP進(jìn)行數(shù)據(jù)下載和分析。

簡(jiǎn)而言之，狗狗不會(huì)用手機(jī)，它的穿戴設(shè)備無(wú)從替代。

二、潛在市場(chǎng)：

對(duì)于潛在市場(chǎng)的定義，是分析有多少人能使用？還是分析有多少人需要使用？顯然后者更具針對(duì)性。

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的確潛力巨大，但用戶需要的產(chǎn)品絕不是目前的這些。如果可穿戴設(shè)備只是定位器、計(jì)步器、藍(lán)牙耳機(jī)的混搭產(chǎn)品，當(dāng)下聰明的用戶會(huì)看得很透，與其買一大堆“十分炫但不實(shí)用”的東西，不如買一部好的手機(jī)。

“狗穿戴”市場(chǎng)相對(duì)則十分清晰，只要是有寵物并且愛(ài)寵物的家庭，“狗穿戴”就能成為必需品。近期公交車上輪播著“愛(ài)它就愛(ài)它一輩子”的寵物公益廣告，想要一輩子的陪伴，首先就要避免無(wú)謂的分離，“狗定位”產(chǎn)品便十分準(zhǔn)確地?fù)糁杏脩舻耐袋c(diǎn)。

很多人是這樣：給人花錢不舍得，給寵物舍得。其實(shí)這就是市場(chǎng)。

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三、使用時(shí)長(zhǎng)：

其實(shí)從時(shí)長(zhǎng)上講，似乎道出了很多可穿戴設(shè)備消費(fèi)者的傷心事。

一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題：買了三星Gear的朋友，你們每天都帶著它么？

這個(gè)問(wèn)題還是源于產(chǎn)品的可替代性，本身可替代還不好用，就直接造成了用戶“圖新鮮”的試驗(yàn)品。目前，放在家中的可穿戴設(shè)備數(shù)量估計(jì)要高于真正使用的數(shù)量。

而“狗穿戴”卻不同，因?yàn)槟芫邆洫?dú)立的功能，就可以長(zhǎng)時(shí)間陪伴寵物身邊。與“使用者”的“長(zhǎng)接觸”，也使類似的寵物產(chǎn)品更具使用價(jià)值。

所謂“穿戴設(shè)備”，若使用者都不想隨時(shí)穿戴使用，那就等于沒(méi)有使用價(jià)值。

為什么捧“狗穿戴”而棒殺“可穿戴”？

用戶需要的產(chǎn)品是能獨(dú)立使用的，并且真正具有技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品。恰恰“狗穿戴”產(chǎn)品由于其服務(wù)“受眾”——狗的特殊性，讓它的市場(chǎng)更清晰。國(guó)內(nèi)大舉進(jìn)入可穿戴市場(chǎng)的廠商，不如放慢腳步思考一下，也許涉足寵物市場(chǎng)能獲得更多收獲。

作為一個(gè)養(yǎng)狗的人，目前市場(chǎng)上的“狗穿戴”設(shè)備還只能算是初級(jí)品，如果能融入下述幾點(diǎn)功能，才能成為真正意義上的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品：

1、語(yǔ)義識(shí)別功能：

設(shè)備識(shí)別并翻譯寵物行為及叫聲，將成為主人與寵物溝通的劃時(shí)代產(chǎn)品；

2、健康識(shí)別功能：

設(shè)備時(shí)時(shí)分析寵物健康狀況，及時(shí)預(yù)警寵物健康危機(jī)，成為寵物的貼身醫(yī)生；

3、危險(xiǎn)預(yù)警功能：

當(dāng)寵物接近有毒及危險(xiǎn)物品時(shí)，設(shè)備通過(guò)電流或聲音刺激進(jìn)行警告，促使寵物遠(yuǎn)離危險(xiǎn)，保障其安全。

“可穿戴”產(chǎn)品切莫墜入“花樣”創(chuàng)新的輪回，用戶真正需要的，仍是技術(shù)創(chuàng)新的革命性產(chǎn)品，目前看來(lái)，“狗穿戴”的確是個(gè)不錯(cuò)的突破口。