在AI都能手搓MV以假亂真、UP主或AI續(xù)個前奏都能周味十足的時代，我們還需要周杰倫嗎？《太陽之子》數(shù)字專輯的全網(wǎng)銷量或給出了答案：
受到夯爆新歌的高口碑帶動，該數(shù)專發(fā)行首日總銷量就突破了200萬張，銷售額賣過了8000萬元，9小時達成了QQ音樂殿堂史詩唱片認證并登頂數(shù)字專輯銷量年榜；此外，《太陽之子》12首新歌還包攬了QQ音樂熱歌榜、華語風云榜中國臺灣新加坡區(qū)榜單前12以及攀上了海外iTunes全球榜首日第3、Apple Music全球榜首日第16。
在圍觀群眾看來，堅持寫12首新歌并發(fā)實體專輯也好，耗資超2000萬元請好萊塢團隊打磨MV也罷，周杰倫選擇的是這個時代最“笨”的一些音樂分享方式，甚至很多人覺得“這好像不太必要”，但真實的銷量數(shù)據(jù)、扎實的聽眾口碑證明了，他依然還是那個華語樂壇第一人。
一座流量金礦擺在面前，內(nèi)容平臺自然都要來淘金。犀牛君注意到，這次基本上是騰訊音樂（TME）、B站、抖音、快手這四大平臺分食了周杰倫這波流量。
這篇犀牛君就來梳理一下，四大平臺究竟祭出了怎樣的營銷殺手锏？后幾波主打MV各家又可抓住哪些長線宣發(fā)機會？
又是一張首首主打的周杰倫專輯。
別小瞧這句評價的含金量。要知道，如今的華語樂壇發(fā)專輯還能打的就沒幾位，能做到“首首主打”的更是只此一家，難怪記者會上周杰倫解釋只打一首MV時稱“我要看歌迷們的收聽反饋再決定后幾波打哪首歌”。
而犀牛君也觀察到，《太陽之子》發(fā)行后大家偏愛的歌也是五花八門，有人最愛《那天下雨了》感慨于 #那天下雨了 晴天# 橫跨23年的感動致敬、有人最愛有《夜的第七章》內(nèi)味兒的《西西里》高呼著 #西西里 周杰倫回來了#、以耳帝為代表的樂評人則更偏愛音樂性最強的《女兒殿下》調(diào)侃 #周杰倫帶三胎也瘋# …… 這也是為何微博、小紅書上關于 #周杰倫新歌從夯到拉排名# 的全網(wǎng)辯論持續(xù)了好幾天。
就如黃俊郎《圣徒》里寫的那句“好讓旋律跟上你的歲月”所言，出道二十多年里，曲風多變、唱腔百變的周杰倫身上有太多“面”會被人喜歡。那對于騰B抖快而言，周杰倫的超級流量到底要怎么“用”呢？
騰訊音樂最大化挖掘了“賣專輯”這件事，截至發(fā)稿單QQ音樂就賣過了超193萬張，也就是說占了九成的數(shù)專銷量都是QQ音樂貢獻，咪咕音樂、酷狗音樂等平臺只能瓜分剩下的一成。
復盤來看，雖遇到多封面花式銷售的爭議，但QQ音樂在高品質(zhì)音源輸出、滾屏歌詞頁面可轉(zhuǎn)發(fā)等方面產(chǎn)品體驗都很棒。尤其是借多維排行榜、歌詞分享頁、“周杰倫”親自發(fā)微信朋友圈等多方宣發(fā)渠道“推歌”，QQ音樂歌曲宣發(fā)的輻射人群、傳播效果在短視頻時代也仍是首屈一指。
B站則下了一手妙棋，為中視頻揚名。杰威爾、環(huán)球這次把《太陽之子》同名主打MV放在了小破站官方首發(fā)，而非短視頻平臺，應是看重了其民間二創(chuàng)活力助推宣發(fā)的獨家勢能，有網(wǎng)友反映不花40塊上B站免費聽的太陽之子瞬間就覺得高音甜、中音準、低音沉！
連續(xù)6天只放幾秒預告，其它平臺歌迷等得煎熬，但 #周杰倫新專輯二創(chuàng)大賽# 活動頁下杰倫迷弟UP主或AI音樂博主基于預告續(xù)寫旋律、自制MV，一度涌現(xiàn)出了夢龍搖滾版《太陽之子》、暗黑古典風《太陽之子》等整活佳作，而阿張RayZhang、祁奕翔等民間音樂人對12首新歌音樂性的拆解干貨滿滿，督促黃雨勛、派偉俊等編曲人跟上國際樂壇主流審美更新音色庫的中肯建議，作為二十年Jay迷的犀牛君恨不得立馬轉(zhuǎn)發(fā)ins艾特周杰倫！
相比B站，抖音上《太陽之子》二創(chuàng)內(nèi)容的延展方向也很豐富，有AI達人續(xù)拍MV讓AI女主唱穿梭于巴黎教堂跟名畫“戴珍珠耳環(huán)的少女”碰了個杯，有官媒號、文旅號（如中國國家旅游、文昌旅文）把“我就是光……”的激昂副歌做成歌詞MV傳遞滿滿正能量，專輯歌曲從夯到拉挑戰(zhàn)賽則一度把《愛琴?！贰禝 Do》炒成了夏季旅游短視頻、婚禮祝福短視頻的標配BGM。
抖音平臺算是周杰倫的新朋友，去年他以周同學Q版形象入駐抖音，今年他又以“抖音導師”身份支持愛妻昆凌開通抖音號，但目前只看到昆凌曾發(fā)抖音回應網(wǎng)友訴求幫調(diào)整了MV預告發(fā)布時間，此外暫沒看到這張《太陽之子》跟抖音的更多聯(lián)動營銷動作。
快手作為周杰倫團隊的老搭子，這次有基于 #周杰倫新歌挑戰(zhàn)# 的聲樂演繹（翻唱/樂器）、MV續(xù)寫（真人翻拍/動畫/AI）等二創(chuàng)內(nèi)容，也有新歌MV專屬頁解鎖任務贏周杰倫簽名海報的福利驅(qū)動，還有借真人還原30幅名畫的反AI創(chuàng)作賣點將其轉(zhuǎn)化為話題爆點等等。
差不多快四年前《最偉大的作品》專輯做宣發(fā)時，周杰倫就選擇了跟快手合作整了個直播間嘮嘮嗑、彈彈琴、聊聊創(chuàng)作的事件型宣發(fā)，估計今年快手也在蓄力“憋大招”說不定就會在后幾波主打MV時請?zhí)焱醭錾剑?/p>
話題炸開、口碑回春，被歌迷公認為“近年最有誠意專輯”的《太陽之子》已經(jīng)完成了第一步的短期流量爆發(fā)，但周杰倫畢竟是周杰倫，其實圍繞這些新歌的“長線營銷”恐怕才剛剛開始。
一個現(xiàn)實問題是，這些新歌需線上購買才可收聽，那如何突破這道“付費墻”讓更多路人也參與到討論中來呢？
方向之一是線下活動，目前騰訊音樂正在企劃全國24省48城74座《太陽之子》主題“應援痛樓”的線下打卡；而前幾天杰倫曾在臺北群訪中提及辦歌友會的可能性，TME或其它演出平臺能否促成內(nèi)地歌友會并放到視頻號或抖快上同步直播，或是后續(xù)引爆實時直播熱度的關鍵布局。
方向之二，可以是深挖非主打歌的爆款潛力。比如26日第二波主打《淘金小鎮(zhèn)》MV，就是值得關注的營銷節(jié)點，這首被很多歌迷譽為整專最佳的“口碑黑馬”，或可以跟4A大作《荒野大鏢客》這類游戲進行聯(lián)名合作，各平臺基于樂器翻奏或抽象玩梗的創(chuàng)意二創(chuàng)也都可以全面布局了。
方向之三是等一個“王炸”，即周杰倫本人下場。記者會上他還曾透露，后續(xù)某支MV（大概率是《I Do》）將收錄他當年向昆凌求婚的珍貴畫面，從“音樂作品”直接升級成“人生紀錄片”，這種稀缺內(nèi)容無疑是流量核武器，哪個平臺能拿下這支MV的首發(fā)或相關獨家內(nèi)容，或?qū)⒄紦?jù)下一階段的宣發(fā)制高點。
聊到這里，復盤這波“太陽流量”的分配，似乎揭示了當下文娛平臺的競爭新變化，即內(nèi)容版權只是入場券，平臺生態(tài)才是勝負手。誰能用最適配自身生態(tài)的方式“翻譯”周杰倫，誰就大概率能分到最大那塊流量蛋糕。
而對47歲的周杰倫來說，這不是他第一次養(yǎng)活半個樂壇了。從實體唱片到數(shù)字時代，從微博熱搜到短視頻二創(chuàng)，平臺玩法換了又換，站在樂壇C位的那個人，好像始終沒變。
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論