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從各季度國內(nèi)旅游接待人數(shù)情況來看，第一季度，以17.94億人次引領(lǐng)各季度，且比上年同期增加3.75億，同比增長26.4%，春節(jié)假期的帶動作用與“貢獻(xiàn)度”提升，春節(jié)8天國內(nèi)出游人次約達(dá)5億人次。其次為第三季度，出游人次約17億人次，以暑期旅游旺季為支撐。對比而言，各季度之間的差距相對縮小，全年旅游市場呈現(xiàn)“旺季更旺、淡季不淡”特征，體育賽事游、演唱會旅游、冰雪游與避寒游、民俗文化體驗游、科技新潮游等多元融合業(yè)態(tài)促使傳統(tǒng)文旅市場從“單季旺”向“四季熱”轉(zhuǎn)變。
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從國內(nèi)游客城鄉(xiāng)來源與組成分析，城鎮(zhèn)居民依然為主要客源、農(nóng)村居民同比增速相對更高。2025年城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次49.96億，同比增長14.3%，占國內(nèi)居民出游總?cè)舜蔚?6.6%；農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次15.26億，同比增長22.6%，占國內(nèi)居民出游總?cè)舜蔚?3.4%。對比20221-2025近五年城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民出游人次同比增速，2025年，農(nóng)村居民增速反超城鎮(zhèn)居民增速，且高出8.3個百分點，成為撬動市場增長的新支點。
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2.國內(nèi)居民出游總花費攀升至6.3萬億元，創(chuàng)歷史新高
與居民出游熱情相對應(yīng)，中國居民旅游消費意愿亦不斷增強，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2025年，國內(nèi)居民出游花費6.3萬億元，比上年同期增加0.55萬億元，同比增長9.5%，文旅消費市場動能釋放、活力彰顯 。
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城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民旅游消費情況：城鎮(zhèn)居民出游花費5.30萬億元，同比增長7.5%，占出游總花費的84.13%；農(nóng)村居民出游花費1.00萬億元，同比增長21.4%，占出游總花費的15.87%。“十四五”時期，城鎮(zhèn)居民旅游消費持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位（占比長期保持在 80%以上），是拉動國內(nèi)旅游消費增長的核心力量；而農(nóng)村居民旅游消費雖然基數(shù)較小，但增長勢頭良好，隨著鄉(xiāng)村振興推進(jìn)、居民收入提升和交通改善，農(nóng)村居民旅游消費已成為新的增長極。
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3.國內(nèi)旅游人均花費約966元，同比小幅下滑
2025年居民國內(nèi)出游人均消費966.26元，比上年同期減少56.87元，同比下滑5.56%。2025年居民國內(nèi)出游總花費同比增速（9.5%）低于出游人次同比增速（16.2%），即“量增價緩”格局直接導(dǎo)致人均花費同比下滑。
其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人均花費1060.85元，同比下降5.97%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游人均花費655.31元，同比下降1.31%。城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人均花費同比降幅高于農(nóng)村居民，反映出其在旅游消費選擇上更趨謹(jǐn)慎，高端休閑消費有所收縮；而農(nóng)村居民消費韌性更強，人均花費下滑幅度更緩，表明其旅游消費仍以基礎(chǔ)型、剛需型為主。
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假日旅游市場是觀測文旅出行與消費信心的重要風(fēng)向標(biāo)，縱觀2025全年假日旅游市場，“量價齊升” 、“人財兩旺”、出入境旅游熱度攀升、 文旅+跨界融合深化等特征凸顯。同時，春節(jié)、清明、“五一” 、端午、國慶&中秋5個假期國內(nèi)出游共計19.48億人次，假期國內(nèi)出游總花費共計約1.77萬億元。各主要假日旅游市場表現(xiàn)如下：
2025年春節(jié)假期，春節(jié)申遺帶動民俗文化熱潮，“北冰雪與南避寒”雙向奔赴。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。春節(jié)假期國內(nèi)旅游市場強勁復(fù)蘇，奠定了全年旅游經(jīng)濟高開高走的市場基礎(chǔ)，有力提振旅游強國建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展的信心。
2025年清明假期，紅色緬懷、賞花踏青、鄉(xiāng)村露營等主題游需求旺盛。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期三天，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費575.49億元，同比增長6.7%，文旅消費穩(wěn)步復(fù)蘇。
2025年“五一”假期，錯峰游、反向游、國風(fēng)游、親子游等多元旅游方式成為主流趨勢，出入境游市場迎來強勁復(fù)蘇。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。同時，過境免簽政策促進(jìn)出入境旅游高漲，據(jù)國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，“五一”期間，出入境人次1089.6萬，同比增長28.7%。
2025年端午假期疊加兒童節(jié)，親子家庭成出游主力，避暑玩水、“水上非遺”景區(qū)或目的地成游客新寵。經(jīng)文化和旅游部測算，假期3天，全國國內(nèi)出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內(nèi)出游總花費427.30億元，同比增長5.9%，整體量穩(wěn)質(zhì)增。
2025年國慶&中秋，長假助推長線跨省游與出境游增長，紅色文博游、賞秋戶外游、觀景賞月游、賽事游、演唱會旅游、縣域小城游等主題游受追捧。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國慶中秋假日8天，全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。出境游升溫，據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，出境長線跟團游同比增長近1倍；入境游表現(xiàn)亮眼，免簽政策效應(yīng)持續(xù)釋放，據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航班的機票量同比增長超過三成，“China Travel”國際吸引力增強。
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作為全球重要客源國和目的地，中國在全球旅游業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程中發(fā)揮關(guān)鍵作用。一方面，中國是世界最大旅游客源地，貢獻(xiàn)了全球最大的國際旅游支出，根據(jù)WTO和中國商務(wù)部數(shù)據(jù)，我國旅行服務(wù)進(jìn)口穩(wěn)居全球第一，2025年中國旅行服務(wù)進(jìn)口額達(dá)到2537.8億美元，同比增長1.1%。另一方面，在全球旅游業(yè)逐步復(fù)蘇的大背景下，2025年，我國通過一系列簽證便利化政策和服務(wù)優(yōu)化措施，入境游實現(xiàn)全方位復(fù)蘇增長，以開放姿態(tài)與優(yōu)質(zhì)供給成為全球游客青睞目的地。
1.出境游：出境游目的地集中于“5小時飛行圈”與“免簽朋友圈”
2025年中國出境游延續(xù)穩(wěn)步增長態(tài)勢。據(jù)攜程平臺和飛豬發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年出境旅游人次、消費金額、出境旅游度假類商品訂單量（包括線路游、當(dāng)?shù)赝鏄?、景區(qū)門票、出境郵輪等在內(nèi)）均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，消費增速快于客流增長。
出境旅游出行方式方面，以帶薪休假與錯峰出行的自由行為主流；出境旅游目的地集中于東南亞等“5小時飛行圈”和“免簽朋友圈”，如日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、澳大利亞、印度尼西亞等。以韓國為例，得益于中韓航線運力充足，以及對團體游客免簽政策的延長等因素，據(jù)韓國旅游發(fā)展局統(tǒng)計，2025年中國大陸赴韓游客已接近550萬人次，較去年同比增長19.5%。
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2.入境游：入境游客人數(shù)、入境游客總花費、旅行服務(wù)出口規(guī)模等多個指標(biāo)刷新歷史紀(jì)錄
2025年，我國入境旅游市場呈現(xiàn)高開高走態(tài)勢，入境人次和總花費均實現(xiàn)大幅躍升。依據(jù)《中華人民共和國2025年國民經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)：2025年入境游客15450萬人次，增長17.1%，其中外國人3517萬人次，香港、澳門和臺灣同胞11932萬人次。入境游客總花費1311億美元，增長39.2%。通過免簽入境外國人3008萬人次，增長49.5%，顯示出免簽政策的顯著紅利效應(yīng)。
同時，入境游成為服貿(mào)出口“新引擎”，推動服務(wù)貿(mào)易逆差顯著收窄。商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年我國旅行服務(wù)出口規(guī)模攀升至551.6億美元，同比增長49.1%，達(dá)到2019年的1.6倍，占服務(wù)出口的比重為10.9%，比上年提高2.6個百分點。旅行服務(wù)出口的大幅增長帶動我國服務(wù)貿(mào)易逆差大幅縮小。2025年，我國旅行服務(wù)貿(mào)易逆差額為1986.2億美元，同比下降7.2%，帶動我國服務(wù)貿(mào)易逆差額從2024年的1646.6億美元降為2025年的1160.2億美元。
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各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）入境旅游發(fā)展情況，依據(jù)廣東、上海、云南、福建、北京、江蘇、浙江等為代表的17個省區(qū)公布的入境旅游數(shù)據(jù)，入境游客數(shù)與國際旅游收入兩項核心指標(biāo)同比“雙位數(shù)雙增長”、“創(chuàng)歷史新高”現(xiàn)象集中。以華南地區(qū)的廣東省為例，2025年接待入境游客超9000萬人次，旅游外匯收入超2000億元，分別同比增長38%和54%。以上海和北京為例，作為入境游的“第一站”和樞紐，2025年上海累計接待入境游客達(dá)到936.0萬人次，同比增長39.6%，創(chuàng)歷史新高；2025年北京共接待入境游客548.0萬人次，同比增長39.0%，其中外國旅游455.7萬人次，同比增長41.8%；實現(xiàn)旅游花費505.6億元，增幅達(dá)44.7%，創(chuàng)歷史新高。此外，華東地區(qū)的福建、江蘇、浙江，華中地區(qū)的湖北、湖南，西北地區(qū)的陜西、甘肅、青海，西南地區(qū)的云南、四川等各省入境旅游表現(xiàn)亦較為優(yōu)異，如云南“引客入滇”入境旅游激勵政策效應(yīng)明顯，全省2025年入境游客864.26萬人次，陜西和青海的國際旅游收入同比翻倍，各省旅游開放度、國際化服務(wù)水平逐步提升。
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代表性城市入境游發(fā)展情況，除北京、上海等一線城市外， 以廈門、成都、南京、長沙等為代表的新一線城市，以桂林、三亞、張家界、 西雙版納、大理、景德鎮(zhèn)、上饒等為代表的特色旅游城市，均成為外國游客競相打卡和奔赴的旅游目的地城市，入境旅游目的地形成多元化、下沉化發(fā)展格局。部分城市入境游數(shù)據(jù)表現(xiàn)：2025年，廈門市入境游市場的爆發(fā)式增長，入境游客量約400萬人次、同比增幅超50%；三亞市入境過夜游客規(guī)模首次破百萬大關(guān)；南京市入境游“吸金”能力持續(xù)增強，實現(xiàn)旅游外匯收入9.9億美元，同比增長27%；大連市累計接待入境游客同比勁增70.69%，超越2019年同期水平，創(chuàng)下1985年以來歷史峰值；西雙版納州入境旅游人次與收入同比均實現(xiàn)翻番增長，大理入境游客數(shù)同比增幅超60%。
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2026 年以來，全國各省市相繼召開地方 “兩會”、文化和旅游工作會議等，發(fā)布 2025 全年旅游發(fā)展 “成績單”，同時推進(jìn) “十五五” 文旅規(guī)劃編制工作、明確未來五年發(fā)展目標(biāo)和重點。
1.省級層面：江蘇省“游客流量”與“消費創(chuàng)收”均居全國首位，呈現(xiàn)“人財”兩旺良好態(tài)勢
據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，全國33個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市、特別行政區(qū)）已公布2025年旅游接待人數(shù)、旅游收入總額指標(biāo)或同比指標(biāo)。其中，游客人數(shù)超10億人次的包括江蘇、河南、四川、廣西4個省份，旅游收入（總花費）突破萬億元的涉及江蘇、云南、浙江、廣東、湖南、廣西、河南、湖北8個省份；人數(shù)同比超15%的涵蓋吉林、青海、遼寧3省，收入同比增速超15%的為青海、黑龍江、甘肅、遼寧、吉林5個省份，東北、西北地區(qū)省份的增速相對突出。
此外，香港旅游業(yè)交出亮麗成績單，2025年訪港旅客近5000萬人次，其中內(nèi)地訪港游客約3780萬人次，較2024年增加約11%，占全年訪港旅客量76%；澳門旅游業(yè)復(fù)蘇增長，2025年入境澳門旅客首次突破4000萬人次，同比增長14.7%。
代表性省份分析：
Ø 江蘇省：2025年，“蘇超”火爆出圈推動文商旅體深度融合發(fā)展、3800余項特色文旅活動精彩不斷，“水韻江蘇”文旅品牌“破圈”，全年接待境內(nèi)外游客12億人次、游客總花費1.48萬億元，分別增長10.4％和10.2％，呈現(xiàn)“人財兩旺”態(tài)勢，文旅市場持續(xù)回升向好。
Ø 吉林?。?025年，吉林文旅融合成效顯著，冰雪經(jīng)濟為增長亮點，全省接待國內(nèi)游客4.67億人次，國內(nèi)游客出游總花費7304億元，同比分別增長20.7%和15.3%，實現(xiàn)了游客人次與花費的“雙增長”。
Ø 甘肅?。?025年，甘肅省以文化遺產(chǎn)“活態(tài)傳承”為鮮明底色，強化品牌創(chuàng)新與營銷推介，實施文旅重點項目638個，旅游市場持續(xù)升溫，成果豐碩，全省共接待游客5.02億人次、初步測算旅游花費4036億元，分別較上年同期增長11.3％和16.9%。
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2. 市縣級層面：昆明市旅游人氣旺盛，接待游客3.6億人次；成都市文商旅體深度融合加速，旅游總花費達(dá)4300億元
據(jù)邁點研究院統(tǒng)計整理的34個市縣公布的2025年度旅游數(shù)據(jù)：游客人數(shù)層面，昆明、成都接待游客超3億人次，廣州、南昌、杭州、哈爾濱、南京、蘇州、深圳7個地級市為“2億人次梯隊”，鄭州、桂林、廈門、揚州、寧波、開封、泉州、黔東南州8個地級市游客量均在1億人次及以上，岳陽、西雙版納州、珠海、拉薩4個地級市年游客量超5000萬人次?？h域以大理（約7800萬人次）、婺源（約3600萬人次）與安吉（約3500萬人次）等旅游強縣為引領(lǐng)，敦煌、欒川、泰寧、松潘游客量均超千萬。旅游收入維度，昆明、成都位列4000億元行列，廣州（3800億元）、杭州（3387億元）、深圳（3100億元）緊隨其后，哈爾濱、南昌、南京、蘇州、鄭州、桂林、廈門旅游收入均超2000億元，泉州、揚州、三亞和黔東南州旅游收入在“1000億元行列”，大理、岳陽、開封、西雙版納、珠海、張家界、拉薩、安吉等旅游城市（縣）收入在500億-1000億元區(qū)間。同比增速維度，昆明、哈爾濱、桂林、廈門、開封、泉州、岳陽、大理、珠海、拉薩、敦煌、清遠(yuǎn)、中衛(wèi)等城市均實現(xiàn)人次與收入的“雙位數(shù)增長”、“流量與收入”雙豐收。
代表性市縣分析：
Ø 昆明市：2025年，昆明市依托“春城花都”獨特資源，創(chuàng)新打造六條黃金旅游線路，持續(xù)擦亮“觀鷗、賞花、避暑、食菌”四季文旅IP，打造旅居城市，推動從“去昆明”到“在昆明” 文旅轉(zhuǎn)型。據(jù)昆明市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，全市預(yù)計接待游客3.6億人次，同比增長10.5%；實現(xiàn)旅游花費4050億元，同比增長13.4%。
Ø 成都市：2025年，成都市大力推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展，成功舉辦了一系列國際級、國家級體育賽事與電影文化盛事，以賽事為引擎，深度融合文化、旅游與消費，文旅市場數(shù)據(jù)亮眼——全市接待游客3.22億人次，旅游總花費4300億元，接待入境游客約200萬人次。
Ø 深圳市：2025年，深圳全面升級產(chǎn)品、營銷與服務(wù)，著力塑造“近悅遠(yuǎn)來”的全國全球旅游目的地形象，全市接待游客已突破2億人次，旅游總收入跨越3100億元大關(guān)。
Ø 三亞市：2025年，三亞錨定國際旅游消費中心核心區(qū)和國際旅游勝地建設(shè)目標(biāo)，持續(xù)深化旅游市場整治與品質(zhì)提升，旅游總收入首次突破千億元大關(guān)，達(dá)1032.60億元，同比增長9.46%；接待游客3615.82萬人次，同比增長6.81%。
Ø 大理市：據(jù)大理市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年1至12月，大理市接待國內(nèi)外旅游者7807.61萬人次，增長12.25％，旅游總花費946.67億元，增長20.81％。“旅居大理”成為時尚，旅居人數(shù)達(dá)40.7萬人，增長49.4%。
Ø 敦煌市：2025年，敦煌市以文旅融合為抓手，推進(jìn)大敦圈發(fā)展與重大文旅項目落地，業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌打造與遺產(chǎn)保護成果豐碩，“兩免一平”優(yōu)惠政策“寵客”再升級，迎來多元消費熱潮，全市旅游累計接待2439.3萬人次，同比增長16.6%；旅游花費229億元，同比增長21.1%。
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回顧2025年，國際旅游市場穩(wěn)步增長、游客消費持續(xù)強勁。據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟趨勢報告（2026）》數(shù)據(jù)顯示，2025年全球旅游總?cè)舜芜_(dá)159.0億，同比增長6.6%；旅游總收入達(dá)6.90萬億美元，同比增長4.2%。中國旅游市場則以遠(yuǎn)超全球平均的增速強勢復(fù)蘇，成為拉動全球旅游增長的核心引擎。國內(nèi)游方面，2025年國內(nèi)居民出游達(dá)65.22億人次，同比增長16.2%；國內(nèi)旅游總花費6.30萬億元，同比增長9.5%，城鄉(xiāng)旅游消費同步提升，鄉(xiāng)村旅 游增速領(lǐng)跑。文旅消費的綜合帶動作用凸顯，演藝經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、票根經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟等發(fā)展活躍，有效延展消費鏈條。入境游實現(xiàn)歷史性突破，全年入境游客突破1.54億人次，同比增長17.1%；入境旅游消費達(dá)1311億美元，其中外國游客增速顯著，免簽入境便利化、跨境支付升級、直飛航線加密共同推動入境游量質(zhì)齊升，中國成全球頂級旅游目的地之一。出境游延續(xù)穩(wěn)步增長態(tài)勢，2025年中國旅行服務(wù)進(jìn)口額達(dá)到2537.8億美元，穩(wěn)居全球第一?？傮w來說，國內(nèi)、入境、出境三大旅游市場繁榮發(fā)展、量價齊升，在“十四五”收官之際，中國旅游業(yè)交出一份亮眼“成績單”。
展望2026年，國際層面，地緣政治沖突加劇、航空網(wǎng)絡(luò)受阻、全球經(jīng)濟增速放緩等將削弱游客信心、影響游客出行安全與成本等，國際旅游業(yè)將面臨多重挑戰(zhàn)與不確定性。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，假設(shè)亞太地區(qū)旅游業(yè)持續(xù)復(fù)蘇、全球經(jīng)濟條件保持有利且地緣政治沖突未加劇，預(yù)計2026年國際游客數(shù)量將比2025年增長3%至4%。旅行預(yù)測方面，國家地理雜志National Geographi 認(rèn)為，復(fù)古風(fēng)潮回歸、“賽事旅行”升溫、原住民特色首發(fā)體驗、小眾療愈之旅、Z世代游輪熱潮等將成為核心趨勢；全球旅游權(quán)威媒體Skift發(fā)布體驗式零售、音樂駐場“現(xiàn)場旅游”、亞洲高端旅行強勢回歸、非洲旅游脫穎而出、火車出行“第二春”等19個發(fā)展趨勢。未來旅游市場向深度體驗、個性表達(dá)與文化共鳴加速轉(zhuǎn)型，多元細(xì)分賽道的崛起將持續(xù)重塑全球旅行的價值與形態(tài)。
展望2026年，國內(nèi)層面，“十五五”規(guī)劃開局，全國各省紛紛確立旅游發(fā)展的重點與目標(biāo)，以文旅深度融合為主線，錨定旅游強省、旅游品牌建設(shè)目標(biāo)，全面開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程。市場端，隨著居民消費能力提升、旅游供給不斷優(yōu)化、交通基礎(chǔ)設(shè)施的便利以及休假制度的完善與豐富（法定休假+春秋假雪假等），居民出游熱情將持續(xù)攀升，按12%增速保守預(yù)測，2026年國內(nèi)出游人次將超72億；考慮居民消費的保守與理性化、收入短時間難以大幅提升等實際因素，出游總花費按8%增速測算，預(yù)計2026年居民國內(nèi)出游總花費達(dá)6.8萬億元。2026年，中國持續(xù)擴大高水平對外開放，簽證便利化政策及入境游利好持續(xù)加碼（如3月20日商務(wù)部等九部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口 擴大入境消費的政策措施》）、國際航線加速恢復(fù)，入境旅游人次將保持穩(wěn)定增長?？紤]2025年基數(shù)相對較高、2026年增長趨于常態(tài)化，按同比增速15%測算，預(yù)計全年入境游客人次將超17000萬人次；入境旅游花費同比增速按30%測算，預(yù)計2026年入境游總花費達(dá)1700億美元。綜合研判分析，2026年中國旅游市場將在“十五五”開局的政策東風(fēng)下，實現(xiàn)規(guī)模與質(zhì)量雙提升，各項核心指標(biāo)將趨向穩(wěn)步增長，細(xì)分業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，市場活力全面釋放，為旅游強國建設(shè)打下堅實基礎(chǔ)。
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