此次TikTok推出短劇板塊已籌備一段時間。
2025年12月份，TikTok在美國和巴西推出了獨(dú)立免費(fèi)短劇應(yīng)用PineDrama，并進(jìn)行了大量投流推廣。
2026年1月份，TikTok開放短劇合作，優(yōu)先合作原創(chuàng)海外本土劇、首發(fā)/獨(dú)家等新熱劇，提供最高可達(dá)20倍額外激勵系數(shù)的收益支持。
2026年2月4日，字節(jié)跳動發(fā)布TikTok短劇官方平臺招聘動態(tài)，崗位有短劇內(nèi)容制片、劇本策劃評估、短劇內(nèi)容商務(wù)合作等。
從合作到自制，從投流到自建入口，TikTok不斷加碼嘗試短劇市場，看重的是短劇這個全球移動互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)不多的高增長領(lǐng)域。
移動應(yīng)用數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計顯示，2025年全球短劇應(yīng)用下載量同比增長 278%，收入同比增長115%，僅次于AI助手類應(yīng)用，表現(xiàn)超越游戲、流媒體等。
同時，美國、英國等國家用戶每天刷短劇時長超過Netflix、Disney+等APP，頭部公司收入更是一路狂飆。
楓葉互動副總裁南亞鵬透露，ReelShort2025年收入同比增長超過一倍；點(diǎn)眾科技董事長陳瑞卿則公開表示，DramaBox 2025年收入達(dá)5億美元，預(yù)計今年將超過10億美元。
全球市場研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計，2026年全球短劇市場規(guī)模將達(dá)到140億美元，其中中國以外的市場貢獻(xiàn)30億美元。
30億美元的增量蛋糕，TikTok沒有理由缺席。
過去三年，海外短劇的商業(yè)模式幾乎由付費(fèi)模式主導(dǎo)。ReelShort、DramaBox正是憑借這套打法，跑出了令人咋舌的商業(yè)成就。
但免費(fèi)短劇模式的暗流早已涌動。DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊觀察到，東南亞市場的主流已是免費(fèi)短劇，而歐美日韓雖然付費(fèi)仍是主流，免費(fèi)模式也在快速滲透。
2024年下半年，昆侖萬維面向東南亞市場推出了免費(fèi)短劇平臺 FreeReel；去年4月，中文在線推出FlareFlow，平臺變現(xiàn)模式是“免費(fèi)+廣告”與“內(nèi)購+會員”相結(jié)合。
如今TikTok平臺官方推出免費(fèi)短劇模式，憑借其全球巨大的用戶基數(shù)和流量優(yōu)勢，或?qū)ΜF(xiàn)有付費(fèi)體系帶來巨大挑戰(zhàn)。
更值得玩味的是，TikTok的角色正在發(fā)生質(zhì)變。
短劇公司的商業(yè)模式依賴投流， Meta (Facebook/Instagram)、Google、TikTok是短劇應(yīng)用的主要廣告投放渠道。僅ReelShort，2025年就在TikTok投放超過1億美元。
伴隨TikTok官方入局海外短劇，TikTok不再只是短劇公司的投流平臺和分發(fā)渠道，更是海外短劇內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)制定者、商業(yè)化體系的主導(dǎo)者。
放眼未來，劉尊向出海參考分析，“TikTok自制會進(jìn)一步推動AI短劇工業(yè)化、內(nèi)容精品化、出海本土化三大趨勢加速落地。平臺對內(nèi)容質(zhì)量、合規(guī)性、本地化適配的要求會顯著提高，過去粗放式出海、簡單翻譯搬運(yùn)的模式將陸續(xù)被本土劇，特別是（TikTok）這種大資本自制的精品本土劇給取代。”
不難看出，TikTok的下場不僅推動短劇出海的精品化和本土化，更將帶來一場殘酷的洗牌。要想留在牌桌，唯有提升公司的內(nèi)容能力。而更關(guān)鍵的是，當(dāng)免費(fèi)短劇放在15億人眼前，海外用戶還會為單集付費(fèi)買單嗎？（文｜出海參考，作者｜王璐）
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