文 | 硬嘮intalk
2026年3月25日晚，快手首席財(cái)務(wù)官金秉在業(yè)績電話會(huì)的連線中，報(bào)出了一個(gè)讓分析師們反復(fù)確認(rèn)的數(shù)字：260億元。
這是快手為2026年設(shè)定的資本支出預(yù)算。相比2025年，這筆開支陡增了110億元，且?guī)缀跞慷ㄏ蛟蚁蚩伸`大模型與AI基礎(chǔ)設(shè)施。
電話會(huì)現(xiàn)場的空氣中并沒有往年“翻身仗”后的輕快。就在金秉報(bào)出這筆巨額開支的同時(shí)，屏幕另一端的機(jī)構(gòu)投資者們正盯著另一組數(shù)字：快手應(yīng)用的平均日活躍用戶（DAU）增速已滑落至1.7%。
快手已經(jīng)慢了下來。沒有人知道，這260億是通往新大陸的船票，還是在舊船體裂縫上刷的一層金漆。
第一章：慢下來的巨頭
財(cái)報(bào)上的數(shù)字呈現(xiàn)出一種詭異的“倒掛”。
2025年，快手實(shí)現(xiàn)了1428億元的營收與206億元的經(jīng)調(diào)整凈利潤，利潤同比增速達(dá)16.5%，看似交出了一份穩(wěn)健的答卷。但資本市場給出的反饋卻是一瓢冷水。野村證券在財(cái)報(bào)發(fā)布后隨即下調(diào)評級至“中性”，并將目標(biāo)價(jià)削至57港元。
市場的邏輯很直接：驅(qū)動(dòng)快手過去十五年增長的“老鐵經(jīng)濟(jì)”正在觸及物理極限。2025年第四季度，快手日活用戶僅同比微增700萬，而在過去，這個(gè)數(shù)字通常以千萬計(jì)。
壓力的具象化出現(xiàn)在2026年2月。北京市網(wǎng)信辦向快手開出了一張價(jià)值1.191億元的巨額罰單，起因是2025年12月22日晚間，平臺(tái)直播間在長達(dá)3小時(shí)內(nèi)出現(xiàn)了失控的低俗內(nèi)容。
這不僅是《網(wǎng)絡(luò)安全法》修訂后的首筆億元級罰單，更是對快手治理模式的一次公開否定?？焓衷诼暶髦谐姓J(rèn)，由于“技術(shù)管理原因”和“應(yīng)急處置不及時(shí)”，安全基建存在短板。
“十五年暗疾”，有評論如此形容這次翻車。
當(dāng)核心地盤的增長只剩下**4%**的預(yù)測值，且舊有的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)依然如影隨形時(shí)，程一笑和他的團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，僅靠“刷視頻、買東西”的邏輯已經(jīng)無法支撐起快手的未來。
2026年的一開年，快手面前只有兩條路：要么接受平庸的增長，要么在AI的無人區(qū)里，重寫效率公式。
第二章：可靈的“金字塔”邏輯
在2025年之前的漫長歲月里，外界對快手的印象始終停留在“老鐵、低價(jià)、信任電商”。但2025年財(cái)報(bào)披露的一個(gè)細(xì)節(jié)，讓這種刻板印象開始松動(dòng)：可靈AI在這一年貢獻(xiàn)了約1.4億美元（約合10億元人民幣）的營收。
對于一家年?duì)I收千億規(guī)模的公司，10億并不顯眼。但在程一笑看來，這證明了AI不再只是財(cái)報(bào)里的炫技詞匯，而是具有極高確定性的商業(yè)變現(xiàn)引擎。截至2025年底，可靈AI的服務(wù)已經(jīng)滲透進(jìn)超過2萬家企業(yè)客戶。其年度經(jīng)常性收入（ARR）在2026年初已經(jīng)沖向了3億美元大關(guān)。
這種底氣來源于一套極其克制的“金字塔”定價(jià)邏輯。
快手為可靈設(shè)計(jì)了階梯明確的會(huì)員體系：每月66元的黃金會(huì)員、266元的鉑金會(huì)員，以及高達(dá)666元的鉆石會(huì)員。這組價(jià)格不僅遠(yuǎn)高于普通的視頻流媒體會(huì)員，更直接將受眾從普通“老鐵”篩選到了專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者與B端機(jī)構(gòu)。在鉆石會(huì)員的權(quán)益里，包含的是高并發(fā)的優(yōu)先渲染權(quán)和最高等級的商業(yè)使用授權(quán)。在這個(gè)坐標(biāo)系里，快手不再只是一個(gè)分發(fā)內(nèi)容的場，而成為了一個(gè)生產(chǎn)內(nèi)容的基礎(chǔ)設(shè)施。
決策背后的約束條件同樣清晰。2025年9月，高盛在一份研報(bào)中指出，快手發(fā)布的“可靈AI 2.5 Turbo”模型在保持頂級性能的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了約**30%**的推理成本削減。這種對算力成本的極致壓榨，是CFO金秉敢于在電話會(huì)上報(bào)出“2026年加碼260億投入”的前提。
“讓每個(gè)人都能用AI講出好故事。”這是程一笑在電話會(huì)中反復(fù)提及的愿景。
但在愿景之下，是極其緊迫的技術(shù)迭代。2025年，可靈AI完成了超過30次升級，平均每12天就有一次版本更迭。這種高頻動(dòng)作折射出快手內(nèi)部的一種共識(shí)：在AI視頻這個(gè)賽道上，領(lǐng)先身位是極其昂貴且易碎的。
程一笑正在尋找一個(gè)支點(diǎn)。如果AI能將高質(zhì)量視頻生產(chǎn)的成本降低一個(gè)數(shù)量級，那么即便用戶大盤增長進(jìn)入停滯期，快手依然能通過提高每一個(gè)日活用戶的生產(chǎn)效率與變現(xiàn)價(jià)值，重新拉開與對手的身位。
第三章：字節(jié)的影子
程一笑的260億投入，很大程度上是為了防御那個(gè)如影隨形的對手。
在2026年的AI視頻戰(zhàn)場上，時(shí)間不是以月計(jì)，而是以小時(shí)計(jì)。2026年2月5日，快手剛剛發(fā)布“可靈3.0”試圖鞏固其在長視頻敘事上的領(lǐng)先地位。僅僅72小時(shí)后，2月8日，字節(jié)跳動(dòng)便沉默地推出了“Seedance 2.0”。
這被業(yè)界形容為視頻生成領(lǐng)域的“DeepSeek時(shí)刻”。字節(jié)的打法極具侵略性：Seedance 2.0（即夢AI）不僅支持文、圖、音、視四模態(tài)同時(shí)輸入，更推出了殺手锏般的“@Reference”系統(tǒng)。它允許用戶通過一個(gè)低分辨率的動(dòng)作視頻作為參考，精準(zhǔn)控制生成角色的物理軌跡。
“這種控制力讓AI視頻從‘老虎機(jī)’式的隨機(jī)抽獎(jiǎng)，變成了真正的‘導(dǎo)演臺(tái)’。”一位創(chuàng)作者在實(shí)測后評價(jià)道。
競爭的殘酷性直接體現(xiàn)在定價(jià)單上。字節(jié)在商業(yè)化探路上采取了極其昂貴的策略，據(jù)測算，即夢生成高畫質(zhì)視頻的成本約為“1秒1塊錢”。而字節(jié)宣稱其架構(gòu)實(shí)現(xiàn)了**80%**的算力浪費(fèi)削減，試圖通過極致的推理效率將快手拖入一場消耗巨大的成本戰(zhàn)。
快手的應(yīng)對是錯(cuò)位。相比字節(jié)對C端流量和易用性的執(zhí)著，可靈3.0選擇死磕專業(yè)級細(xì)節(jié)。在內(nèi)部對比測試中，可靈在光影物理、1080P原生渲染上的用戶偏好率達(dá)到了**69%**?？焓值倪壿嬍牵杭热粺o法阻擋字節(jié)的流量洪流，那就通過更高的技術(shù)門檻，鎖死那2萬家對畫質(zhì)有極致要求的B端企業(yè)客戶。
然而，陰影依然存在。2026年3月，由于Seedance 2.0在生成素材中涉及大量好萊塢風(fēng)格，迪士尼與派拉蒙已向字節(jié)發(fā)出律師函。這種版權(quán)摩擦同樣懸在快手頭頂。
在深圳南山的辦公室里，兩家公司的服務(wù)器都在瘋狂轟鳴。對于快手而言，這260億不僅是買芯片的錢，更是為了在字節(jié)的陰影籠罩過來之前，為自己買下一點(diǎn)生存的技術(shù)時(shí)差。
第四章：昂貴的遠(yuǎn)方
2025年被程一笑定義為AI戰(zhàn)略的“兌現(xiàn)期”。
這一年，快手在財(cái)報(bào)里第一次把AI從成本項(xiàng)挪到了營收貢獻(xiàn)項(xiàng)。但兌現(xiàn)并不意味著離場，反而意味著籌碼的翻倍。在業(yè)績會(huì)上，金秉明確表示，2026年那筆高達(dá)260億元的資本開支，不僅要用來維持可靈的領(lǐng)先身位，更要支撐起一個(gè)能覆蓋廣告、電商、內(nèi)容全鏈路的大模型基座。
資本市場對這筆昂貴的投入顯現(xiàn)出極度的分歧。
野村證券在分析報(bào)告中將快手2026年的營收增速預(yù)期下調(diào)至**4%**。在他們的模型里，高昂的算力折舊將吞噬掉AI帶來的效率紅利，尤其是在廣告市場整體承壓的背景下，“AI賦能”能否跑贏“增長放緩”仍是個(gè)問號(hào)。
而高盛則給出了截然相反的判斷。他們將快手的目標(biāo)價(jià)調(diào)升，理由是可靈AI在B端展現(xiàn)出的定價(jià)權(quán)和極高的用戶粘性。在高盛看來，快手已經(jīng)拿到了AI時(shí)代的入場券，260億的投入不是消耗，而是對未來的提前圈地。
這種撕裂感在快手的日常經(jīng)營中同樣清晰。
在程一笑堅(jiān)定加碼AI的同時(shí)，快手仍需面對舊世界的嚴(yán)苛審視。2026年初那筆1.191億元的行政處罰，像是一個(gè)冰冷的警示：在通向“人工智能巨頭”的航線上，如果不能解決舊有治理模式下的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，再先進(jìn)的模型也無法帶公司飛過監(jiān)管的雷區(qū)。
快手依然在走一段極難的路。它一邊要通過260億的豪賭，試圖從“老鐵經(jīng)濟(jì)”的重力中掙脫；一邊又必須守住那日漸稀薄的增長紅利，為這場豪賭提供源源不斷的燃料。
結(jié)局尚未寫就。在2026年的資本地圖上，快手的坐標(biāo)正懸浮在那260億的雄心與1.191億的代價(jià)之間。
快報(bào)
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