與此同時(shí)，OpenAI宣布將關(guān)閉Sora的消費(fèi)端應(yīng)用、開發(fā)者API，連同原本計(jì)劃整合進(jìn)ChatGPT的視頻功能也一并下線。
就在幾個(gè)月前，Sora App剛剛上線，OpenAI只用了5天時(shí)間，就讓這個(gè)應(yīng)用突破百萬下載，沖上美國App Store總榜第一，速度甚至超過了ChatGPT。
告訴我，你想不想演電影？
“想”，OK，那就下個(gè)Sora App，滿足你的一切電影夢。
迪士尼更是砸下10億美元投資OpenAI，授權(quán)米老鼠、漫威英雄、皮克斯角色、星球大戰(zhàn)超過200個(gè)IP給Sora用戶做視頻創(chuàng)作，這場合作被視為AI與傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)融合的里程碑。
然而僅僅半年時(shí)間，一切都變了。
迪士尼也同一時(shí)間宣布終止合作并撤回10億美元投資。
實(shí)際上迪士尼團(tuán)隊(duì)前一天晚上還在和Sora的工程師一起辦公，第二天早上就被通知“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向”。
一個(gè)曾經(jīng)承載著“AI視頻革命”期待、被稱為“消費(fèi)級AI殺手應(yīng)用”的產(chǎn)品，一個(gè)讓好萊塢感到恐慌、讓創(chuàng)作者歡呼雀躍的技術(shù)突破，它說涼還就涼了。
有一種聲音是，作為字節(jié)Seedance的頭號勁敵，Sora沒了，Seedance便可以躺著掙錢了。
非也，我認(rèn)為恰恰是Sora沒了，Seedance才應(yīng)該重新審視一下自己，到底要投入多少資源在研發(fā)、多少資源在運(yùn)營。
Sora App的發(fā)布，確實(shí)引發(fā)了不小的轟動。但熱度來得快，消得也很快。
Appfigures的數(shù)據(jù)顯示，去年12月下載量環(huán)比下降32%，今年1月又暴跌45%，如今只剩120萬。
用戶消費(fèi)也從12月峰值的54萬美元跌到一月的36.7萬美元。App累計(jì)收入只有140萬美元。在美國App Store排名掉到一百名開外。
奧特曼一開始還說要把Sora App打造成AI版的抖音，可事實(shí)證明，AI生成視頻目前還撐不起一個(gè)短視頻平臺。
Sora App的60留存率接近0%。這個(gè)數(shù)字背后的原因并不復(fù)雜。
對于C端用戶來說，AI生成視頻這個(gè)功能本質(zhì)上是一個(gè)很好的demo，卻不是一個(gè)能反復(fù)使用的場景。
大多數(shù)人試過一次覺得很神奇，然后就不知道還能用它做什么了。更現(xiàn)實(shí)的問題是，如今的Sora App還沒辦法生成明星以及IP相關(guān)的視頻。
版權(quán)問題在不斷消耗產(chǎn)品的生命力。
一開始 Sora 采用“退出制”，也就是版權(quán)方要主動申請排除自己的作品才行。結(jié)果用戶瘋狂用海綿寶寶、皮卡丘這些角色做視頻，好萊塢炸了鍋。
美國電影協(xié)會、SAG-AFTRA 工會、Bryan Cranston等一線演員紛紛抗議。
OpenAI被迫妥協(xié)，Sora App因此改成了“許可制”，只能生成被平臺允許的IP和明星。
限制變多了，用戶的興趣自然也跟著跌了。
不過這只是部分原因，真正讓OpenAI選擇關(guān)停Sora App的，是OpenAI的IPO計(jì)劃。
你得先理解一個(gè)事，Sora是一個(gè)極其消耗算力的產(chǎn)品。生成視頻比生成文字貴得多，比生成圖片也貴得多。每一次用戶用Sora生成一個(gè)AI視頻，背后燒掉的算力，比ChatGPT回答幾十個(gè)問題還多。
在臨近IPO期間，OpenAI花的每1分錢，都要經(jīng)過投資人和華爾街的審視，所以O(shè)penAI不敢亂花錢了，能省則省。像Sora App這種明顯賠本賺吆喝的玩意，還不如停運(yùn)。
核心收入來源是什么，增長飛輪在哪里。一個(gè)下載量持續(xù)下滑、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)高企、變現(xiàn)乏力的視頻App顯然不是投資人想聽的敘事。
OpenAI應(yīng)用業(yè)務(wù)CEO菲吉·西莫（Fidji Simo）在全員大會上明確表示公司需要停止被“支線任務(wù)”分散，OpenAI需要向AI編程和企業(yè)用戶靠攏。
她在內(nèi)部信里說：“我們把精力分散在太多App和技術(shù)棧上了，這種碎片化拖慢了我們的速度，讓我們達(dá)不到想要的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。”
在停運(yùn)Sora App后，OpenAI決定把計(jì)算資源從Sora抽走，并分配給Codex。
這也是無可厚非的，畢竟Codex今年用戶增長了3倍，使用量增長了5倍，周活躍用戶已超200萬。
OpenAI看著Anthropic的Claude Code如日中天，奧特曼也眼饞這筆agent生意。所以他想要通過Codex，來復(fù)刻Claude Code的成功。
企業(yè)客戶會付錢、會續(xù)費(fèi)、會擴(kuò)大用量。
而C端用戶他們雖然會點(diǎn)贊、會轉(zhuǎn)發(fā)，但愿意為Sora App不一定會掏錢。
“AI垃圾”的泛濫成為了壓死駱駝的最后一根稻草。
當(dāng)Sora App能輕易地生成視頻，社交媒體上的劣質(zhì)AI內(nèi)容就開始成批涌現(xiàn)。這不僅是平臺監(jiān)管難題，也在消磨用戶對AI的態(tài)度。
反正我現(xiàn)在無論是在抖音還是B站刷到AI視頻，我基本都會直接劃走。除了個(gè)別博主做的AI視頻很用心以外，絕大多數(shù)都是粗制濫造。
當(dāng)“AI制造”變成劣質(zhì)內(nèi)容的代名詞，Sora的品牌價(jià)值就會受到嚴(yán)重拖累。
Marketing AI Institute的創(chuàng)始人保羅·勒策（Paul Roetzer）認(rèn)為，Sora底層的視頻生成技術(shù)“令人難以置信”，但OpenAI選擇把它做成一個(gè)供人消遣的娛樂工具，這完全違背了OpenAI實(shí)驗(yàn)室研發(fā)方向。
外媒還爆料稱，OpenAI已經(jīng)完成了下一代大模型的預(yù)訓(xùn)練，代號“Spud”，對應(yīng)GPT-5.5或6.0級別。
奧特曼在內(nèi)部稱Spud是一個(gè)“非常非常強(qiáng)的模型”，團(tuán)隊(duì)相信它“能真正加速經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)”，預(yù)計(jì)幾周內(nèi)就能推出。
不過Sora團(tuán)隊(duì)沒有解散，而是進(jìn)軍世界模型領(lǐng)域，尤其是機(jī)器人相關(guān)的研究工作?？车舻氖敲嫦蛳M(fèi)者的產(chǎn)品，留下的是底層研究能力。
說到世界模型，其實(shí)Sora本身就是世界模型的一種展示方式。
Sora的核心技術(shù)定位叫做“物理世界模擬器”，OpenAI最早想用Sora模擬出現(xiàn)實(shí)的物理客觀規(guī)律。
比如說重力、動量、碰撞、流體力學(xué)、光線折射反射、材質(zhì)物理反饋等，而Sora在這方面也是行業(yè)公認(rèn)的標(biāo)桿水準(zhǔn)。
當(dāng)你需要一個(gè)籃球真實(shí)地彈跳，水流自然地流動，或者布料在風(fēng)中飄動，Sora是最令人信服的。
OpenAI在Sora的技術(shù)報(bào)告里反復(fù)把它定位成“世界模擬器”的雛形，強(qiáng)調(diào)的是3D一致性、物體持久性、物理模擬這些科研屬性。
但Seedance 2.0走的是另一條路。
它追求多模態(tài)可控性。支持文本、圖像、視頻、音頻四種模態(tài)同時(shí)輸入，你可以同時(shí)提供一張人臉照片、一段舞蹈視頻和一段音樂節(jié)奏，模型會將這些元素融合成一個(gè)連貫視頻。
這種“導(dǎo)演級控制”是目前其他模型無法匹敵的。Seedance 2.0技術(shù)路徑上優(yōu)先保障可控性，而不是那種極致的物理真實(shí)性。
或者我換一句話說，Seedance 2.0它的藝術(shù)感、鏡頭感要更強(qiáng)，所以生成的視頻要比Sora App更符合人類的審美。
Seedance 2.0在簡單物理效果的生成上，其表現(xiàn)已接近行業(yè)主流水準(zhǔn)，但在復(fù)雜流體、多物體碰撞等高精度物理場景，生成效果仍不及Sora 2.0。
在輸出規(guī)格上，Seedance 2.0支持原生2K分辨率，提供16:9、9:16、4:3、3:4、21:9、1:1等多種寬高比，更適合大屏展示、高清廣告和印刷物料。
Sora最高只支持1080p分辨率，哪怕是Pro版本，到頭也就是1792×1024。對于需要大屏幕展示或高清廣告制作的場景，Seedance 2.0的2K分辨率提供了明顯優(yōu)勢。
視頻時(shí)長方面，Sora單次可生成5到25秒視頻，為完整敘事提供更多空間，適合廣告片和短片創(chuàng)作。
Seedance 2.0目前支持單次4到15秒，更適合社交媒體短視頻和產(chǎn)品展示。
但是速度方面，你用Seedance 2.0生成一個(gè)5秒視頻甚至用不了1分鐘，有些短片段甚至只需要2到5秒左右就能完成。
字節(jié)跳動官方數(shù)據(jù)顯示，Seedance 2.0相比1.5版本，生成速度提升了 30%。
但問題就是經(jīng)常排隊(duì)。2月26日，Seedance 2.0因排隊(duì)時(shí)間太長登上微博熱搜。不少用戶在微博、小紅書等社媒平臺表示，“用Seedance 2.0生成10秒視頻，普通會員要等6到8小時(shí)，排隊(duì)人數(shù)上萬”,“高級會員都要在99%等幾個(gè)小時(shí)”,“高級會員也要2小時(shí)起步”。
雖然Sora的生成速度相對較慢，但是排隊(duì)時(shí)間較短。
兩者都支持原生音頻生成，但側(cè)重點(diǎn)不同。
Seedance 2.0的獨(dú)特優(yōu)勢在于支持音頻參考輸入，你可以上傳真實(shí)語音片段或音樂節(jié)奏，模型會基于該參考生成視頻音頻。
這對商業(yè)配音和品牌音頻一致性極具價(jià)值，還支持多主體語音參考。
誠然，Sora在整體音頻質(zhì)量上更好，特別是能夠生成背景音樂。它可以在一次推理中同時(shí)產(chǎn)出對話、音效和配樂，大幅減少后期制作工作量。
但它不支持Seedance 2.0這樣，直接把配好的音樂上傳進(jìn)去。
最關(guān)鍵的差異在于成本。Sora使用通用云服務(wù)加低效架構(gòu)，生成10秒視頻成本約1.3到33美元，官方API定價(jià)約每秒0.3到0.5美元，一個(gè)10秒1080p視頻需要3到5美元。
Seedance 2.0官方實(shí)測數(shù)據(jù)顯示，生成15秒標(biāo)準(zhǔn)視頻約消耗30.888萬tokens，純生成模式下單條大約需要花費(fèi)約15元，平均每秒恰好為1元。換算成美元，一個(gè)15秒視頻約需2到2.1 美元，低于Sora App。
Seedance 不能躺平。
AI視頻生成從來都是“算力黑洞”。
外媒曾在2025年年底報(bào)道，稱OpenAI每天光是在Sora上，就要燒掉1500萬美元。
咱們以生成15秒1080P視頻為例，它需要處理超過240萬像素點(diǎn)的動態(tài)關(guān)聯(lián)，還要求GPU集群進(jìn)行數(shù)萬億次浮點(diǎn)運(yùn)算。
Sora單次15秒1080P的視頻生成，它光是電力成本就達(dá)3到5元左右，再加上服務(wù)器折舊、帶寬費(fèi)用和技術(shù)攤銷，平臺利潤空間其實(shí)很薄。
抖音每天8000萬條新增視頻，哪怕其中萬分之一是使用Seedance 2.0的AI視頻，那也就是8000條，那么按照Sora的成本來計(jì)算，光是每天電力成本就是將近3萬塊錢，年電力成本直接突破千萬。
收入呢？8000條視頻，每條收費(fèi)15元，一天的營收是12萬塊，一年下來大約3285萬元。如果我們把服務(wù)器、人員等等一系列費(fèi)用都算上，我認(rèn)為字節(jié)在Seedance上，也在持續(xù)虧錢。
有人可能會說，字節(jié)跳動自己就是賣算力的，它的token費(fèi)用、電費(fèi)等等都要比市場價(jià)便宜。
確實(shí)，作為母公司，字節(jié)跳動旗下的火山引擎和Seedance之間大概率存在內(nèi)部轉(zhuǎn)移定價(jià)?？墒侨绻闵现軙?、郁博文這些多模態(tài)大牛的薪資，Seedance極大概率和Sora一樣，也是一場賠本買賣。
不過別替字節(jié)擔(dān)心，他們深知AI視頻要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須找到真正愿意持續(xù)付費(fèi)的場景。
目前看來，最有希望的是B端專業(yè)場景而非C端娛樂。
漫劇、短劇、廣告營銷、跨境電商視頻等高價(jià)值場景正在實(shí)現(xiàn)規(guī)?；儸F(xiàn)。
掌閱科技通過接入Seedance 2.0，單集漫劇制作成本從2000元降至200元，降幅達(dá)90%，制作周期縮短50%。
閱文集團(tuán)的漫劇業(yè)務(wù)收入占比已超50%，AI技術(shù)大幅降低制作成本并縮短周期，顯著提升利潤。
這些案例證明，在特定垂直領(lǐng)域，Seedance已經(jīng)從“玩具”變成“生產(chǎn)力”。
而字節(jié)接下來要面對的，是如何在持續(xù)技術(shù)投入和商業(yè)化變現(xiàn)之間找到平衡點(diǎn)。
一方面，AI視頻技術(shù)仍在快速迭代，需要大量研發(fā)投入來保持領(lǐng)先。Seedance 2.0解決了角色漂移、物理失真、音畫不同步等行業(yè)痛點(diǎn)，支持多模態(tài)參考輸入，視頻可用率大幅提升。
但另一方面，產(chǎn)品必須快速找到盈利模式，否則再好的技術(shù)也撐不下去。
Sora的故事所釋放出來的是一個(gè)信號，AI視頻在技術(shù)上已經(jīng)能做到很炫的效果了，但“技術(shù)上能做”和“商業(yè)上該做”之間還有很大一段距離。
版權(quán)、審核、算力成本、用戶留存，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以讓一個(gè)好產(chǎn)品變成一個(gè)壞生意。
Seedance要做的就是在這條荊棘中找到一條賺錢的路。
所以現(xiàn)在輪到字節(jié)跳動來給OpenAI指路了。
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