這份“減收反增利”的財報背后,是毛利率的改善與用戶價值的挖掘。財報顯示,2025年,Keep毛利為8.54億元,同比下滑11.5%,但受益于業(yè)務(wù)架構(gòu)及相關(guān)成本優(yōu)化,該公司總體毛利率由上一年度的46.7%提升5.5個百分點至52.2%。
用戶數(shù)據(jù)方面,平均月活躍用戶達(dá)2177萬,平均月度訂閱會員為274萬,會員滲透率從2024年的10.6%提升至12.6%,每名月活躍用戶的月平均收入也從5.8元增長至6.3元。
從業(yè)務(wù)條線來看,2025年,Keep自有品牌運動產(chǎn)品貢獻(xiàn)收入7.78億元,線上會員及付費內(nèi)容收入6.80億元,廣告及其他收入1.79億元,三條業(yè)務(wù)線毛利率均實現(xiàn)提升。
2025年,AI成為Keep戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動力。財報披露,2025年公司完成了底層架構(gòu)的關(guān)鍵迭代,AI教練“卡卡(Kaka)”已覆蓋語音導(dǎo)練、飲食管理、數(shù)據(jù)分析、動作評估等多個場景。截至2025年底,Kaka已為超過130萬用戶生成了個性化訓(xùn)練計劃,其數(shù)據(jù)分析功能的次日留存率高達(dá)69%。
截至2025年12月31日,公司擁有645名全職雇員,現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為1.62億元,較去年同期的7.64億元有所減少。財報解釋稱,該變動主要由于金融資產(chǎn)投資所用現(xiàn)金。公開信息顯示,2025年12月,Keep曾認(rèn)購一筆代價約1.04億元,面值為1億元的浦發(fā)銀行理財產(chǎn)品,固定年化收益率2.60%,旨在通過資金管理,在保持高流動性及低風(fēng)險的同時最大限度利用閑置資金,以實現(xiàn)最優(yōu)風(fēng)險調(diào)整回報。
快報
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