姐一般不出山，一出山就爆了這可咋整？在《papi熱烈歡迎》里，老輩子藝人瞿穎示范了什么叫活人感明星對綜藝假人的降維打擊，不僅好物分享里盡數(shù)拿出的都是與人民群眾打成一片的用泰銖購置的合人民幣一二十塊的老花鏡、掛件、線帽、線包等好東西，且全程自如切換各地口音松弛自信地嘮出了很多爆梗頻出的生活趣事，在內(nèi)娛轟轟烈烈走過一遭、現(xiàn)又定居泰國清邁踐行低物欲生活的她正在被小紅書億萬女孩奉為“好想像姐一樣瀟灑肆意活一回”的精神偶像。
而事實上，這不是《papi熱烈歡迎》第一次展現(xiàn)其驚人的“捧人魔力”。此前“遠古剪彩大神”戴軍也是因為來叭叭貴圈奇聞之后接活接到手軟，被微信互搖搖來papi這的Vintage藝人（網(wǎng)友對上世紀90年代活躍于內(nèi)娛資深藝人的統(tǒng)一愛稱）還有李靜、倪萍、蔡明等，這檔微綜高效捧人的造神能力簡直令整個綜藝界汗顏。
當大體量長綜藝還在為話題寥寥而失落苦悶之時，papi醬僅用一檔時長很短、布景極簡的小作坊節(jié)目，就給綜藝行業(yè)上了一堂大師課。這不僅是一波現(xiàn)象級翻紅，更是一場契合當下觀眾娛樂口味的互動型內(nèi)容狂歡。
先聊下瞿穎這波流量為何爆炸。
被李靜用微信搖來的瞿穎，原本只是來《papi熱烈歡迎》分享一些從清邁購置的便宜小玩意兒，豈料“好物分享”爆改“笑話大會”，先是泰國買菜烏龍事件，攤主問是不是買“spinach（菠菜）”，她耳背以為說她像“Spanish（西班牙人）”并自信回了句“Chinese”，結(jié)果攤主誤以為她強制命令其說中文慌忙掏出翻譯軟件！
緊接著，當papi團隊成員講解2.5元耳環(huán)、Papi提醒觀眾便宜耳環(huán)有可能過敏時，瞿穎不假思索接梗“省下的錢正好可以買金霉素（藥膏）”…… 講真，這種作為女明星非但不高人一等、反而從很接地氣與人民群眾無異的接地氣生活里長出的淳樸笑料，比任何精心設計的綜藝劇本好笑一萬倍。
除了正片，正片之外《papi熱烈歡迎》還帶動了海量網(wǎng)友和關聯(lián)藝人長久熱議起節(jié)目熱梗并共創(chuàng)“番外彩蛋”：
瞿穎節(jié)目里調(diào)侃朱丹“特別黑”、“是黑皮美人”，沒想到朱丹不僅沒生氣還在3月17日專門發(fā)博曬運動照大方回應“關于黑這件事，我確實還可以，謝謝瞿穎姐姐，有機會一起打球呀”；更好笑的是，瞿穎的經(jīng)紀人下場“求饒”吃瓜網(wǎng)友，發(fā)長文稱別讓大家再介紹工作并幽默回應“排滿活她就要在現(xiàn)場挑撥離間煽動同事罷工了”，這種與打工人心態(tài)同頻共振的由藝人、經(jīng)紀人、網(wǎng)友多方參與的節(jié)目番外連續(xù)劇，讓一場明星訪談的生命力得以在節(jié)目內(nèi)外長久蕩起群眾熱聊的輿論漣漪。
以瞿穎翻紅作為典型案例，沒有華麗置景、沒有復雜玩法、被戲稱用手機拍的節(jié)目、卻締造了“大型上世紀明星翻紅現(xiàn)場”的《papi熱烈歡迎》為何能做到全網(wǎng)大爆呢？
一是真正自然流淌的活人感。
當下國綜往往陷入一種精致假人的困境，而《熱烈歡迎》采用的是微訪談加順手分享生活好物的輕量級內(nèi)容，很懂讓位的papi醬不是咄咄逼人的采訪者、更像一個捧哏的嘮嗑的閨蜜老友，這種非嚴肅氛圍讓瞿穎戴軍們很難得地在公眾鏡頭前卸下防備，得以在松弛展現(xiàn)半百人生清醒態(tài)度之中圈粉無數(shù)。
二是將高閱歷自然轉(zhuǎn)化為內(nèi)容資產(chǎn)。
該節(jié)目意外開辟了一條Vintage藝人賽道，瞿穎戴軍們歷經(jīng)過紙媒的黃金時代、也見證過內(nèi)娛的浮浮沉沉，當他們在節(jié)目中隨時隨地學方言、秀才藝和三翻四抖順滑講出趣味往事的時候，那種表達厚度是年輕流量無法企及的。他們征服Z世代觀眾的武器，恰是時間和閱歷贈予他們的通透與成熟。
三是豎屏思維與切片邏輯的勝利。
《papi熱烈歡迎》每期時長半小時左右，很契合當下觀眾的用餐、通勤場景，且內(nèi)容信息量高到每隔幾分鐘一個爆梗，天然適合短視頻切片傳播和話題連爆。有網(wǎng)友經(jīng)常就會反映看這節(jié)目沒留神半小時很快就過完了，而B站和抖音彈幕結(jié)尾齊刷“返場！”、開頭打卡“N刷，第X天還有X萬人一起看，太好了”的網(wǎng)友互動儀式感，也讓口耳相傳的優(yōu)質(zhì)口碑積少成多匯聚成了川流不息的流量江河。
《papi熱烈歡迎》的成功，給陷入內(nèi)卷的綜藝同行帶來了創(chuàng)制理念、選角捧人、價值表達等維度上的諸多制作啟示。
啟示一：
給表達權，才是綜藝捧人的核心。
如今很多綜藝的問題在于，表面上給了嘉賓大量出鏡時間，但表達被切割得支離破碎，一句話要服務笑點、要契合流程、要配合剪輯，最終呈現(xiàn)的是“被設計過的發(fā)言”。這種內(nèi)容當然安全，但也極難出圈。
而papi醬的處理方式很獨到，是通過極簡布景、低干預剪輯以最大程度保留個性藝人們的表達完整度。觀眾看到的不是被剪輯過的人設，而是一個在持續(xù)輸出、不斷自我解構(gòu)、甚至偶爾失控的鮮活的人。
啟示二：
熟人局的化學反應大于劇本局。
節(jié)目內(nèi)外，多年內(nèi)娛老友（如李靜戴軍、瞿穎胡兵朱丹）拋梗接梗、相互內(nèi)推等自由流淌出的心照不宣的默契是演不出來的。國綜或許應該減少一些生硬的組CP，再多講一些待挖寶藏的內(nèi)娛老友記。
此外，現(xiàn)在的綜藝太喜歡給藝人戴面具了，而Papi醬證明了，當藝人不再端著而敢于暴露自己的缺點（如瞿穎的英語聽力）、敢于分享不裝的消費觀（如買便宜貨），觀眾反而更可能為之買賬。請記住，業(yè)務能力和人格魅力，絕對比年輕美貌更能打、更長久。
啟示三：
內(nèi)容永遠為王。
當各大平臺還在比拼嘉賓豪陣、精致舞美時，《papi熱烈歡迎》用一張桌子、幾把椅子就實現(xiàn)了碾壓級的笑果輸出。這告訴我們，觀眾最終要看的還是內(nèi)容本身，是有信息量的對話、是能引發(fā)共鳴的觀點。Papi醬這種只踏實做內(nèi)容的克制，反而讓她成為了行業(yè)笑到最后的人。
總而言之，瞿穎戴軍們這波史詩級翻紅并非偶然，它是如今觀眾為“活人感”投票的必然結(jié)果?！秔api熱烈歡迎》就像一面鏡子，映照出了當下綜藝市場的浮躁，也映照出了所有內(nèi)容創(chuàng)作的本源 —— 把人當人，讓談話回歸談話。
犀牛君昨天聽聞，胡兵在被瞿穎喊話后正在準備去papi公司赴約了，追這節(jié)目還真追出了一種家庭連續(xù)劇的感覺。下一波有翻紅潛質(zhì)的內(nèi)娛古早藝人還有誰？我們熱烈歡迎。
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論