作為電商行業(yè)變革重要參與者，抖音商城自然不會(huì)錯(cuò)過這一次浪潮。從抖音商城科技晚的創(chuàng)新，再到2026抖音商城五大科技趨勢(shì)與TECH 100科技新品發(fā)布，活動(dòng)背后呈現(xiàn)出的，實(shí)際上是抖音電商在科技消費(fèi)領(lǐng)域日漸清晰的模式與鏈路。
在全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的展會(huì)體系中，AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）始終占據(jù)著獨(dú)特位置。作為與CES、IFA并列的全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，AWE不僅是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的重要窗口，也逐漸成為全球科技品牌發(fā)布創(chuàng)新成果的重要節(jié)點(diǎn)。
AWE見證了耐用消費(fèi)品行業(yè)幾輪關(guān)鍵變化。從傳統(tǒng)家電向智能家電升級(jí)，從單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)，再到AI能力逐漸成為產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。
先進(jìn)技術(shù)想要真正落地現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，融入每一個(gè)普通大眾的生活日常，科技耐消品在其中扮演著重要角色。
據(jù)《2025抖音科技內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》所述，25年抖音優(yōu)質(zhì)科技創(chuàng)作者和深度科技內(nèi)容蓬勃涌現(xiàn)，科技賽道創(chuàng)作者數(shù)提升82%，科技稿件量提升25%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長(zhǎng)125%，科技內(nèi)容全年播放量提升28%，日均觀看30分鐘以上的用戶增長(zhǎng)30%。
抖音用戶對(duì)于科技內(nèi)容日益增長(zhǎng)的需求也在影響著科技行業(yè)。超600家科技企業(yè)入駐抖音，越來(lái)越多科技企業(yè)在抖音搭建與用戶直接溝通的渠道。企業(yè)、創(chuàng)作者、用戶三方在抖音形成的良性互動(dòng)，促進(jìn)科技內(nèi)容生態(tài)的蓬勃發(fā)展。
同時(shí)，正如抖音電商耐消行業(yè)負(fù)責(zé)人朱時(shí)雨在“抖音商城科技晚”大會(huì)演講中提及的那樣，AI技術(shù)從“概念”變成“實(shí)用”，從“附加”成為“原生”，成為了驅(qū)動(dòng)科技數(shù)碼和家電品類增長(zhǎng)的重要力量。
注：抖音電商耐消行業(yè)負(fù)責(zé)人 朱時(shí)雨
數(shù)據(jù)顯示，2025年，抖音商城科技數(shù)碼、智能家電的品類的同比增速高達(dá)60%以上，全年銷售額超10億的品牌有60多個(gè)，年銷售額超過1億且同比增速大于100%的品牌有接近200個(gè)，新品貢獻(xiàn)了行業(yè)20%的交易規(guī)模。
所以，在2026 AWE推出的首屆“抖音商城科技晚”，為科技行業(yè)展演了從內(nèi)容到消費(fèi)的模式與鏈路，讓科技創(chuàng)新從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，直接進(jìn)入內(nèi)容場(chǎng)與消費(fèi)場(chǎng)。
在“抖音商城科技晚”展區(qū)，TECH 100新品集中亮相，nubia M153豆包手機(jī)助手技術(shù)預(yù)覽版、石頭G-Rover“會(huì)爬樓的掃地機(jī)”等科技產(chǎn)品驚喜亮相，觀眾近距離第一時(shí)間體驗(yàn)前沿科技產(chǎn)品。宇樹xRokid的“不忘詞”演唱會(huì)帶動(dòng)觀眾K歌狂歡、眾擎機(jī)器人的擂臺(tái)格斗秀，高難度對(duì)抗動(dòng)作引得全場(chǎng)歡呼，每個(gè)展區(qū)都人氣爆棚。同時(shí)，也吸引到賈乃亮等抖音電商達(dá)人逛展直播帶貨，帶領(lǐng)直播間的觀眾沉浸感受現(xiàn)場(chǎng)熱度、種草優(yōu)質(zhì)科技好物。預(yù)計(jì)整個(gè)AWE展期，抖音商城將有超過100位電商及內(nèi)容達(dá)人在現(xiàn)場(chǎng)展播，通過沉浸式體驗(yàn)與趣味化互動(dòng)傳遞科技新品魅力。
而在3月12日的“抖音商城科技晚”大會(huì)上，中歐AI與管理創(chuàng)新研究中心主任方躍從宏觀視角帶來(lái)人工智能對(duì)生產(chǎn)力革命的展望，火山引擎副總裁張?chǎng)螏в^眾進(jìn)一步探究AI如何從工具、真正進(jìn)化為可自主、可協(xié)同、可規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，英特爾中國(guó)研究院院長(zhǎng)宋繼強(qiáng)帶來(lái)芯片領(lǐng)域最新研究成果，強(qiáng)調(diào)端云協(xié)同智能計(jì)算將為用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)。
來(lái)自產(chǎn)業(yè)界的嘉賓新銳科創(chuàng)企業(yè)則展示了新技術(shù)+新產(chǎn)品結(jié)合的全新科技消費(fèi)品生態(tài)，AI眼鏡、AI伴寵正在被消費(fèi)者廣泛接受，開辟了科技消費(fèi)品的新賽道，熊貓機(jī)器人也即將走下春晚舞臺(tái)，走向觀眾客廳；中興通訊、科沃斯、格力電器等知名耐消企業(yè)代表展示了如何將AI深度融入成熟產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)“在熟悉場(chǎng)景中求新求變”。
此外，影視颶風(fēng)Tim在本次抖音商城科技晚現(xiàn)場(chǎng)完成了首次播客直播，9位企業(yè)代表帶著全新智能產(chǎn)品走進(jìn)Tim的直播間，暢談每款產(chǎn)品背后的創(chuàng)作歷程，以及這些產(chǎn)品為消費(fèi)者生活帶來(lái)改變的愿景。
“抖音商城科技晚”模式的背后，有一個(gè)非常清晰的邏輯：通過短視頻、直播以及內(nèi)容創(chuàng)作者的表達(dá)方式，科技耐消品能夠以更生動(dòng)、更具場(chǎng)景感的形式被展示出來(lái)。對(duì)于品牌而言，科技產(chǎn)品在抖音，正在從內(nèi)容走向消費(fèi)。
在抖音商城科技晚活動(dòng)中，一個(gè)重要的核心環(huán)節(jié)，是2026科技趨勢(shì)及TECH 100新品的發(fā)布。
TECH 100新品的誕生，是基于抖音商城平臺(tái)用戶對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的搜索、種草內(nèi)容的播放量、生意爆發(fā)等三大維度，從海量科技與耐消商品中遴選出來(lái)；并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合用戶關(guān)注度、內(nèi)容熱度與討論度及購(gòu)買行為，總結(jié)出2026年五大科技趨勢(shì)。
趨勢(shì)1：AI照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
2026年，AI功能型產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)從“簡(jiǎn)單植入”到“原生設(shè)計(jì)”的跨越，不再是附加功能的堆砌，而是圍繞AI技術(shù)進(jìn)行全流程研發(fā)與制造，同時(shí)產(chǎn)品創(chuàng)新向精準(zhǔn)細(xì)分場(chǎng)景延伸，精準(zhǔn)解決不同人群的細(xì)微需求與痛點(diǎn)。
趨勢(shì)2：科技療愈人心
2026年，科技產(chǎn)品將打破“功能性導(dǎo)向”的局限，更加注重用戶情緒療愈、陪伴等感性需求，借助AI能力精準(zhǔn)識(shí)別用戶情緒，通過個(gè)性化互動(dòng)，為用戶提供真實(shí)可感的情緒價(jià)值，成為科技消費(fèi)的新趨勢(shì)。
趨勢(shì)3：極致高智美學(xué)
2026年，“高智風(fēng)”將成為科技產(chǎn)品的核心設(shè)計(jì)趨勢(shì)，簡(jiǎn)約科技工業(yè)美學(xué)成為主流，產(chǎn)品在注重性能的同時(shí)，更加追求外觀的簡(jiǎn)潔、質(zhì)感與舒適性，隱形、全嵌式、無(wú)感等設(shè)計(jì)理念廣泛應(yīng)用于家場(chǎng)景產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)科技與生活空間的自然融合。
趨勢(shì)4：不設(shè)限新形態(tài)
2026年，先進(jìn)技術(shù)的持續(xù)融入將推動(dòng)科技產(chǎn)品架構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)外觀與性能的同步突破，產(chǎn)品向更小、更薄、更輕、更柔軟、更節(jié)能、行動(dòng)更自如等方向挑戰(zhàn)極限，打破傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)的局限。
趨勢(shì)5：打破功能邊界
2026年，科技行業(yè)將打破品牌邊界與功能邊界，通過跨界融合、功能整合，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品價(jià)值最大化，產(chǎn)品從“功能堆積”轉(zhuǎn)向“復(fù)合體驗(yàn)”，精準(zhǔn)適應(yīng)用戶在時(shí)間、空間與預(yù)算上的多重約束。
不同于傳統(tǒng)的“榜單”，入選TECH 100的科技新品，基本都是在技術(shù)、用戶需求與關(guān)注度、商業(yè)之間找到了最佳平衡點(diǎn)的“優(yōu)等生”——既能在科技博主的測(cè)評(píng)中勝出，也能在億萬(wàn)普通消費(fèi)者的生活中扎根。
*想要深入了解抖音商城2026科技趨勢(shì)與TECH 100科技新品，可參閱《奇點(diǎn)之年｜在抖音 科技萬(wàn)物生》趨勢(shì)報(bào)告，點(diǎn)擊文末獲取完整內(nèi)容。
對(duì)于耐消品牌方來(lái)說，這樣的趨勢(shì)發(fā)布具有兩層意義。
第一，它提供了一種新的產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系——不僅關(guān)注技術(shù)實(shí)力，也關(guān)注用戶感知，讓品牌不僅要關(guān)注硬核參數(shù)指標(biāo)，更要思考，指標(biāo)如何最終轉(zhuǎn)化為用戶利益點(diǎn)。
第二，它為科技品牌提供了一種新的理解入口，讓產(chǎn)品能夠在內(nèi)容生態(tài)中獲得更大的討論空間。從不同維度拆解產(chǎn)品與平臺(tái)趨勢(shì)的契合點(diǎn)。
抖音商城敏銳地捕捉到了消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變，用五大趨勢(shì)和TECH 100告訴行業(yè)：產(chǎn)品引發(fā)共鳴、出圈，并不見得是靠跑分和打榜，而是它在具體的、真實(shí)的場(chǎng)景里打動(dòng)了人。這也是這個(gè)AI全面滲透生活的節(jié)點(diǎn)上，最值得關(guān)注的商業(yè)邏輯變遷。
“抖音商城科技晚”所展示的“科技內(nèi)容到消費(fèi)”模式，背靠的堅(jiān)實(shí)后盾是抖音科技內(nèi)容生態(tài)的繁榮。
耐消行業(yè)長(zhǎng)期存在一個(gè)共識(shí)：技術(shù)本身就是最好的營(yíng)銷。然而科技產(chǎn)品往往面臨一個(gè)核心痛點(diǎn)：技術(shù)概念愈發(fā)晦澀，市場(chǎng)教育成本高——僅憑電商詳情頁(yè)、幾十秒的官方介紹小視頻，用戶難以感知，AI眼鏡帶來(lái)了什么沉浸感，掃地機(jī)器人如何智能化，乃至，人形機(jī)器人做家務(wù)的真實(shí)體感是什么。
參數(shù)差距正在縮小，品牌差距卻在拉大?？萍籍a(chǎn)品必須通過“內(nèi)容”來(lái)解釋技術(shù)，通過“場(chǎng)景”來(lái)展示價(jià)值。這就是所謂的內(nèi)容敘事邏輯。短視頻和直播的方式，將前沿科技產(chǎn)品置于真實(shí)的工作、學(xué)習(xí)和生活場(chǎng)景中，實(shí)時(shí)“轉(zhuǎn)譯”為大眾可感知的生活解決方案。
如果說，科技品牌正在進(jìn)入內(nèi)容敘事時(shí)代，那么，內(nèi)容平臺(tái)的價(jià)值就在于提供一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)。抖音科技內(nèi)容生態(tài)正以前所未有的活力持續(xù)繁榮。作者、內(nèi)容與用戶三者之間形成了緊密的正向循環(huán)，構(gòu)成了一個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的“成長(zhǎng)飛輪”。
注：摘自《2025抖音科技內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》
用戶對(duì)科技內(nèi)容關(guān)注度持續(xù)攀升，注意力向科技領(lǐng)域聚集，抖音已經(jīng)形成“內(nèi)容消費(fèi)—興趣提升—需求轉(zhuǎn)化”的完整鏈路，也在影響著科技行業(yè)本身，每天都是前沿科技企業(yè)的一場(chǎng)路演?？萍純?nèi)容的持續(xù)繁榮不僅滿足了用戶的求知與娛樂需求，更搭建起科技企業(yè)與消費(fèi)者的溝通橋梁，帶動(dòng)科技消費(fèi)需求釋放，為抖音商城耐消行業(yè)的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
注：摘自《2025抖音科技內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》
依托AI技術(shù)的飛速發(fā)展、及抖音科技內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮，抖音商城耐消行業(yè)迎來(lái)增速換擋，成為平臺(tái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力?？萍寄拖缕烦掷m(xù)涌現(xiàn)，商家經(jīng)營(yíng)效率與生意爆發(fā)能力顯著提升。2025年，抖音商城科技耐消新品上線數(shù)量同比增長(zhǎng)92%，其中搭載AI功能的新品占比超70%，新品銷售額同比增長(zhǎng)110%，增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)耐消產(chǎn)品。
對(duì)品牌方來(lái)說，在著眼于產(chǎn)品創(chuàng)新之外，現(xiàn)在需要重新思考的是傳播和售賣方式和渠道，從單向發(fā)布轉(zhuǎn)向互動(dòng)討論，從技術(shù)參數(shù)傳播轉(zhuǎn)向生活方式的表達(dá)。這也是為什么，在今天的消費(fèi)環(huán)境中，越來(lái)越多科技品牌，尤其是AI新品開始將抖音，視為首次發(fā)布與市場(chǎng)教育的重要陣地。
注：摘自《2025抖音科技內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》
對(duì)于耐消品牌而言，抖音商城已不再是一個(gè)“要不要做”的選擇題，而是一個(gè)關(guān)乎品牌年輕化、市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)乃至生存空間的必答題。在這里，誰(shuí)能用最好的內(nèi)容講好科技故事，誰(shuí)就能最快地抵達(dá)人心。而在這一過程中，抖音商城這樣的興趣電商平臺(tái)，正在成為科技品牌完成“破圈”的關(guān)鍵入口——它不僅是技術(shù)傳播的載體，更是消費(fèi)轉(zhuǎn)化的陣地，是連接科技與大眾的核心橋梁。
不難判斷，2026年，抖音商城將會(huì)更加鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，將更前沿、更靠譜、更值得買的科技新品，帶給每一位用戶，也會(huì)有更多的科技新品在抖音首發(fā)，在抖音賣爆。
正如本次抖音商城科技晚發(fā)布的《奇點(diǎn)之年｜在抖音 科技萬(wàn)物生》趨勢(shì)報(bào)告在最后的結(jié)尾所說：“改變不僅發(fā)生在實(shí)驗(yàn)室和發(fā)布會(huì)上，更悄然出現(xiàn)在每一個(gè)普通人的購(gòu)物車?yán)铩儆诿恳粋€(gè)用科技重新定義生活的普通人。”
在內(nèi)容平臺(tái)成為主流信息入口的今天，科技消費(fèi)的故事正在被更多用戶看到、討論，并最終轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)選擇。2026年抖音商城將投入更多確定性的資源扶持科技新品，驅(qū)動(dòng)行業(yè)更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。而這，或許正是抖音商城科技晚最重要的意義所在。
最后，想要深入了解抖音商城2026科技趨勢(shì)與TECH 100科技新品，可參閱《奇點(diǎn)之年｜在抖音 科技萬(wàn)物生》趨勢(shì)報(bào)告，點(diǎn)擊《奇點(diǎn)之年｜在抖音 科技萬(wàn)物生》獲取完整內(nèi)容。
（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程）
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