從近乎壟斷到被對(duì)手逼近，僅用了不到半年，影石核心陣地失守速度遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。
不過(guò)，對(duì)于第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)份額大幅下滑，影石方面也提出過(guò)異議。
在去年11月初的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，影石高管直言部分第三方數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性存疑，并搬出了沙利文發(fā)布的另一份報(bào)告作為反擊——沙利文數(shù)據(jù)顯示，2025年Q3影石全球市占率仍高達(dá)75%，大疆僅為17.1%。
雖然都是下降，但這個(gè)幅度與久謙中臺(tái)發(fā)布的“2025年Q3影石全球市占率49%，大疆43%”相差甚遠(yuǎn)。
其實(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)爭(zhēng)議核心在于統(tǒng)計(jì)口徑：弗若斯特沙利文聚焦零售終端銷(xiāo)量，久謙中臺(tái)則基于68萬(wàn)條SKU電商數(shù)據(jù)+渠道估算，側(cè)重GMV口徑。
對(duì)于下降幅度存在爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是大疆的強(qiáng)勢(shì)切入已打破了壟斷，影石的霸主地位已不再安全。
面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的對(duì)手，影石也沒(méi)有坐以待斃，從技術(shù)、定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)多維度發(fā)力，試圖全力守住核心陣地。
技術(shù)層面，影石加碼研發(fā)，2025年研發(fā)費(fèi)用達(dá)16.49億元，超過(guò)去三年總和，重點(diǎn)投向芯片定制和AI算法。針對(duì)大疆的方形CMOS創(chuàng)新，影石優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品傳感器性能，升級(jí)全景拼接、防抖等功能；在旗艦X5上搭載1/1.28英寸傳感器，外掛AI芯片提升端側(cè)能力，強(qiáng)化軟件差異化。同時(shí)推進(jìn)產(chǎn)品迭代，推出面向女性及新手的X4 Air，從細(xì)分人群尋找增量。
定價(jià)層面，影石主動(dòng)應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)。2025年10月發(fā)布的Insta360 X4 Air定價(jià)2399元，低于大疆Osmo 360；同時(shí)對(duì)旗艦機(jī)型適度降價(jià)，通過(guò)電商折扣、套裝優(yōu)惠提升競(jìng)爭(zhēng)力。久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年Q4影石全景相機(jī)電商均價(jià)環(huán)比下降7%，有效緩解了份額下滑壓力，但給企業(yè)的盈利也帶來(lái)了影響。
影石2025年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，去年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收98.58億元，同比增長(zhǎng)76.85%，創(chuàng)下歷史新高，但凈利潤(rùn)卻下降3.08%，這種“增收不增利”背后是研發(fā)營(yíng)銷(xiāo)投入劇增、成本壓力與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的共同作用。
營(yíng)銷(xiāo)層面，影石強(qiáng)化品牌宣傳與渠道布局。加大線上投入，借助短視頻、直播推廣場(chǎng)景；完善國(guó)內(nèi)電商與線下體驗(yàn)店，鞏固海外渠道，重點(diǎn)拓展歐洲、東南亞新興市場(chǎng)；推出配件套裝，帶動(dòng)主機(jī)銷(xiāo)量，提升用戶黏性。
為守住核心陣地，影石已全面開(kāi)啟“防守反擊”。但大疆的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、GoPro的海外根基并非短期能撼動(dòng)，影石此番應(yīng)對(duì)還需等待市場(chǎng)結(jié)果。
如果把格局打開(kāi)，大疆的強(qiáng)勢(shì)入局未必就全是壞事。過(guò)去，拿著放大鏡都找不到對(duì)手的影石被迫走出舒適區(qū)，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正倒逼其加快迭代、彌補(bǔ)短板。
對(duì)行業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)擴(kuò)容，影石能否突破自我、重固“鐵王座”，或?qū)⒊蔀?026年智能影像賽道最大看點(diǎn)。
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