新版本上線時(shí)，Sora App首日即突破 10 萬次下載，并在邀請制狀態(tài)下快速實(shí)現(xiàn)百萬下載量，增長速度超越 ChatGPT。 但12 月，其下載量環(huán)比下降 32%，今年 1 月，下滑趨勢未改，下載量環(huán)比大幅下降 45%，降至約 120 萬次，用戶的應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)總額同期環(huán)比下降 32%，為 36.7 萬美元。
從Sora到Claude再到現(xiàn)在的Seedance，我們可以看見，在傳統(tǒng)內(nèi)容巨頭以版權(quán)保護(hù)為由的施壓下，這些原本能力有所重大突破的大模型都出現(xiàn)了降智的現(xiàn)象，嚴(yán)重削弱了其作為生產(chǎn)力工具的價(jià)值。而且更明顯的是，不能隨意使用經(jīng)典IP進(jìn)行AI創(chuàng)作，大大降低了用戶的創(chuàng)作熱情，導(dǎo)致活躍度直線下降。
報(bào)道表明，許多用戶對于使用現(xiàn)實(shí)形象制作 AI 視頻的興趣不高，無論是內(nèi)容創(chuàng)作者還是普通用戶，都更傾向于以大眾熟知和喜歡的經(jīng)典IP為主要角色進(jìn)行二創(chuàng)。如今，Seedance不僅限制使用有版權(quán)的經(jīng)典IP，甚至連真人上傳都禁止了，毫無疑問，這對用戶體驗(yàn)是一個(gè)重大打擊。
再驚艷的模型能力，如果無法帶來穩(wěn)定的、高效的、創(chuàng)新的使用體驗(yàn)，用戶失去新鮮感是遲早的事，而技術(shù)優(yōu)勢如果不能持續(xù)轉(zhuǎn)化為用戶習(xí)慣和平臺(tái)壁壘，其領(lǐng)先地位可能也會(huì)被追平。
大模型引發(fā)一輪又一輪版權(quán)風(fēng)波的背后，是生成式AI自誕生以來便懸而未決的法律問題：未經(jīng)授權(quán)，使用海量受版權(quán)保護(hù)的作品訓(xùn)練商業(yè)化AI模型，是否構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)？
不容否認(rèn)的是，AI隨意抓取和使用大量受版權(quán)保護(hù)的圖片、視頻和文字，用來訓(xùn)練，再生成大量可能具有相似性的內(nèi)容，都很大程度上觸及侵權(quán)。更何況以自己的內(nèi)容成果“喂養(yǎng)”AI、讓其誕生能夠取代自己的工具，大部分內(nèi)容創(chuàng)作者都接受不了。一位創(chuàng)作者表示，無視版權(quán)保護(hù)，等于無視創(chuàng)作價(jià)值。
然而，AI技術(shù)的進(jìn)步和突破是否會(huì)被困在版權(quán)保護(hù)中呢？又或者說舊有的法律框架是否“拖累”了AI技術(shù)的發(fā)展呢？
表面上，以迪士尼為代表的好萊塢影視巨頭集體抵制Seedance，是為了捍衛(wèi)內(nèi)容版權(quán)的“正義性”，可在技術(shù)競賽背后的大國博弈中，版權(quán)保護(hù)會(huì)不會(huì)淪為一種牽制國產(chǎn)大模型發(fā)展的“政治工具”？
往壞的方向想，如果國產(chǎn)大模型被版權(quán)保護(hù)戴上“緊箍咒”，限制使用海外優(yōu)秀內(nèi)容及IP，而迪士尼等巨頭卻轉(zhuǎn)頭為“自家”大模型放開限制，這可能會(huì)影響中外大模型的公平競爭。
不過從美國大模型的發(fā)展現(xiàn)狀來看，影視巨頭的反擊一次比一次猛烈，想要借助強(qiáng)制性力量，讓他們犧牲自身利益為AI技術(shù)讓步，幾乎是不可能的。尤其是Seedance2.0的出現(xiàn)，徹底放大了影視巨頭們的危機(jī)。以前，一段AI視頻的生成，需要反復(fù)生成幾十次甚至上百次，效率低、成本高、內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，很難達(dá)到影視制作的標(biāo)準(zhǔn)。而Seedance 2.0能在幾分鐘之內(nèi)，將一段簡單文字提示轉(zhuǎn)化為帶有專業(yè)運(yùn)鏡、燈光和分鏡切換的“大片”。
不少專業(yè)人士稱，在鏡頭邏輯、音樂、音效和運(yùn)鏡合理性上，這些視頻已經(jīng)達(dá)到可商業(yè)交付的水準(zhǔn)。
AI視頻顛覆的將是美國好萊塢那套引以為傲的工業(yè)級影視制作流程，這牽扯到眾多影視巨頭的既得利益，更重要的是將威脅它們在整條內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈長期形成的話語權(quán)。
因?yàn)橐坏┡臄z、剪輯、特效等環(huán)節(jié)的工作被技術(shù)重塑，或者直白點(diǎn)來講，AI工具“消滅”掉傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上“多余”的流程，整個(gè)內(nèi)容的制作很可能會(huì)變得越來越依賴AI技術(shù)。雖說AI工具承擔(dān)的是“輔助者”的角色，可如果未來技術(shù)主導(dǎo)內(nèi)容，傳統(tǒng)內(nèi)容巨頭是無法接受的，何況，這些技術(shù)產(chǎn)物的背后是新興科技巨頭，在商業(yè)利益中，誰也無法保證技術(shù)對誰都公平。
這也是為什么迪士尼等巨頭“平等”地重創(chuàng)所有AI大模型，而在這種形勢下，中美大模型之間“攻守正在易位”的事實(shí)，不會(huì)因版權(quán)風(fēng)波而改變。甚至我們可以想象，在未來更多的賽道，我國的AI技術(shù)仍將繼續(xù)上演逆襲的故事。
一年前的春節(jié)，DeepSeek拋出重磅炸彈，宣布開源DeepSeek-R1模型，聲稱其性能足以比肩甚至超越OpenAI、Anthropic和Meta的頂尖AI模型，同時(shí)訓(xùn)練成本卻低得多，一時(shí)間，硅谷驚呼四起，恐慌蔓延。DeepSeek的問世，是一個(gè)標(biāo)志性的技術(shù)事件，它意味著在漫長AI競賽中，中國的科技力量真正意義上動(dòng)搖了美國掌控前沿技術(shù)的信心。
只是，令外界有些失望的是，DeepSeek的后續(xù)發(fā)展多少有些高開低走，原本期待了一個(gè)多月的DeepSeek V4，至今還杳無音訊。
根據(jù)全球最大的AI模型API聚合平臺(tái)OpenRouter最新數(shù)據(jù)顯示，上周（2月23日至3月1日），全球調(diào)用量排名前五的模型中，中國模型占據(jù)三席。其中MiniMax M2.5蟬聯(lián)榜首，DeepSeek V3.2排名第三。而在C端市場上，豆包的月活躍用戶規(guī)模早已經(jīng)超越了DeepSeek，穩(wěn)坐第一。
雖然沒有等來DeepSeek V4，可Seedance 2.0復(fù)刻了一個(gè)新的“DeepSeek時(shí)刻”，在視頻生成領(lǐng)域掀起“海嘯”，再次沖破了美國大模型的領(lǐng)先優(yōu)勢，引發(fā)傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和AI新興產(chǎn)業(yè)的共同危機(jī)。
對比這兩次標(biāo)志性事件，DeepSeek驚艷亮相后，雖然憑借領(lǐng)先的大模型能力，迅速打開市場，可期待值被無限拉高后，實(shí)際體驗(yàn)上卻存在落差，用戶對其從狂熱轉(zhuǎn)向冷靜。這和其背后是一個(gè)沒有大廠支持的初創(chuàng)公司不無關(guān)系，無論是產(chǎn)品的迭代速度還是功能改善，我們可以看到DeepSeek的腳步相對緩慢。
但Seedance不同，它的背后站著一個(gè)擁有內(nèi)容、電商、本地生活等業(yè)態(tài)，聚集龐大用戶體量并擅長以閃電戰(zhàn)進(jìn)入不同賽道的巨頭，這意味著在有了核心技術(shù)后，字節(jié)跳動(dòng)所展現(xiàn)出的競爭力將更強(qiáng)大。
或許這個(gè)時(shí)候，硅谷的科技巨頭才意識(shí)到，相比DeepSeek這種不知道潛伏在哪里的科技“新貴”，字節(jié)跳動(dòng)更具危險(xiǎn)性。
回溯過往，從門戶時(shí)代的今日頭條，到電商混戰(zhàn)中的抖音直播，再到AI浪潮下的豆包手機(jī)、Seedance 2.0，字節(jié)跳動(dòng)對于新賽道的跨界，幾乎都面臨著來自行業(yè)巨頭的圍剿，可它卻能夠多次抓住時(shí)機(jī)、迅速成長，在行業(yè)的“舊秩序”中開辟出新天地，成為新的王者。
這種擅于打破規(guī)則、重新建立起新規(guī)則的“戰(zhàn)斗基因”，很顯然更能適應(yīng)技術(shù)突飛猛進(jìn)、日新月異的AI時(shí)代，從豆包到Seedance 2.0，都證明了這一點(diǎn)。而且當(dāng)字節(jié)跳動(dòng)在AI時(shí)代擁有了越來越多的“王牌”，不僅能夠增加其在新時(shí)代提前“占位”的幾率，也將讓其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在新技術(shù)的改造下更強(qiáng)大，而不至于被顛覆。
當(dāng)然，當(dāng)前技術(shù)的快速發(fā)展仍限制于維護(hù)行業(yè)整體利益的傳統(tǒng)框架內(nèi)，這給擁有技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)帶來了難題?？烧鏏I視頻領(lǐng)域，Seedance2.0的出現(xiàn)和爆發(fā)，已經(jīng)將內(nèi)容行業(yè)推向一個(gè)混亂與重建的新階段，在這種變化下，機(jī)會(huì)是屬于創(chuàng)新者的。
而值得慶幸的是，越來越多的創(chuàng)新者正從國內(nèi)誕生。
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