文 | 區(qū)縣那點(diǎn)事
近年來，美妝行業(yè)持續(xù)升溫，一方面大眾對(duì)美的追求不斷升級(jí)，另一方面產(chǎn)品迭代速度非常之快，美麗產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出前所未有的發(fā)展活力。
中國(guó)已成為全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，全行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2025年突破1.1萬億元。與過去不同的是，國(guó)貨美妝正在強(qiáng)勢(shì)崛起，從追趕者變?yōu)槭袌?chǎng)的主導(dǎo)者。
在我國(guó)的美麗版圖上，保持著“三強(qiáng)鼎立”的態(tài)勢(shì)：廣東、上海、浙江。而在浙江，湖州市吳興區(qū)的埭溪鎮(zhèn)一直是獨(dú)特的存在。它被稱為“美妝小鎮(zhèn)”，與上海“東方美谷”、廣州“白云美灣”齊名，并列為全國(guó)三大化妝品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。
這里聚集了303家化妝品上下游企業(yè)，形成了集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等一體的美妝全產(chǎn)業(yè)鏈。2024年總產(chǎn)值突破百億元大關(guān)，2025年上半年出口額1.82億元，同比增長(zhǎng)65.5%，埭溪成為了浙北地區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)制造與出口的標(biāo)桿。
每年有超1億支化妝品從美妝小鎮(zhèn)出發(fā)，走向世界。反觀上個(gè)世紀(jì)，埭溪鎮(zhèn)還戴著“吳興最窮鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一”的“帽子”，身負(fù)廢舊礦區(qū)的“重?fù)?dān)”，如今卻成了美妝產(chǎn)業(yè)高地。埭溪是如何“改天換地”，完成產(chǎn)業(yè)的逆襲？
筑巢引鳳：從“礦山經(jīng)濟(jì)”到“美妝生態(tài)”的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)
埭溪的轉(zhuǎn)型并非運(yùn)氣，而是一場(chǎng)由生態(tài)倒逼、龍頭牽引、政策賦能共同作用的系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，是傳統(tǒng)工業(yè)鎮(zhèn)向現(xiàn)代特色產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的生動(dòng)縮影。
作為一個(gè)資源型城市，湖州市曾經(jīng)以礦產(chǎn)而聞名，是華東建材重鎮(zhèn)。其中的埭溪鎮(zhèn)，擁有30座礦山，采礦業(yè)成為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)命脈。然而高度依賴資源開采的模式，雖然能帶來短期的繁榮，卻逃不過生態(tài)破壞的命運(yùn)，土地所付出的代價(jià)不可逆。
當(dāng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)命脈僅限于礦業(yè)時(shí)，意味著當(dāng)?shù)氐娜肆?、資本、政策都會(huì)向著一個(gè)產(chǎn)業(yè)傾斜，往往造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡的后果。雖然有礦產(chǎn)，埭溪鎮(zhèn)還是當(dāng)時(shí)吳興最窮的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一。
二十一世紀(jì)初，埭溪鎮(zhèn)逐漸意識(shí)到，以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)的發(fā)展難以為繼，必須關(guān)停礦山、修復(fù)生態(tài)，走上綠色轉(zhuǎn)型之路。正是這一思想的轉(zhuǎn)變，讓埭溪走上了逆襲之路。
轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵是2005年，老虎潭水庫的建設(shè)讓當(dāng)?shù)氐纳指采w率提升至70%。優(yōu)質(zhì)水源和綠色生態(tài)的儲(chǔ)備為后續(xù)美妝產(chǎn)業(yè)的入駐奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。
10年的時(shí)間，足以讓樹木長(zhǎng)成樹林。
美妝巨頭珀萊雅的“兩周決策”成為這個(gè)小鎮(zhèn)命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是美妝產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。2006年，珀萊雅創(chuàng)始人侯軍呈因埭溪鎮(zhèn)的優(yōu)良生態(tài)與高效貼心的政務(wù)服務(wù)，僅用兩周時(shí)間便敲定落戶在此。2009年，珀萊雅正式投產(chǎn)。2017年，珀萊雅成為“中國(guó)美妝第一股”。2024年，珀萊雅營(yíng)收超百億元。
珀萊雅的發(fā)展壯大，成為埭溪鎮(zhèn)美妝產(chǎn)業(yè)的“定海神針”，以強(qiáng)勁的龍頭效應(yīng)吸引上下游企業(yè)集聚，構(gòu)造了整個(gè)美麗產(chǎn)業(yè)的“骨架”。
珀萊雅最大的貢獻(xiàn)，是在產(chǎn)業(yè)一片空白時(shí)力排眾議落地于此，奠定了信任基石。它向外界傳遞了一個(gè)信號(hào)：埭溪值得發(fā)展。它最深遠(yuǎn)的影響，是作為龍頭企業(yè)，帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。
如今走進(jìn)埭溪鎮(zhèn)，綠色是發(fā)展底色，美妝是生態(tài)名片。300多家企業(yè)在此扎根，手握300多項(xiàng)專利，美妝產(chǎn)業(yè)對(duì)埭溪鎮(zhèn)財(cái)政的貢獻(xiàn)率已超過60%。
筑巢方能引鳳。如果說前十年的生態(tài)修復(fù)，引來了珀萊雅這只“金鳳凰”；那么2015年美妝小鎮(zhèn)的建設(shè)，則是這個(gè)時(shí)尚策源地走向世界的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
這一年，埭溪鎮(zhèn)抓住政策東風(fēng)，精準(zhǔn)卡位特色美妝賽道。2015年，浙江特色小鎮(zhèn)政策落地，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)被列為“十三五”八大萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)，埭溪鎮(zhèn)抓住這個(gè)機(jī)遇，攜手珀萊雅打造美妝小鎮(zhèn)。珀萊雅創(chuàng)始人的想法是：與其建一個(gè)普通的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，不如打造國(guó)際一流的美妝時(shí)尚高地。
因?yàn)樘厣℃?zhèn)不需要和城市拼區(qū)位、拼配套，而是拼產(chǎn)業(yè)特色、產(chǎn)業(yè)縱深。產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的作用是承載，而產(chǎn)業(yè)高地的作用是引領(lǐng)；培育面向本土、引領(lǐng)面向全國(guó)。美妝小鎮(zhèn)要做的，不僅是做強(qiáng)本地美妝產(chǎn)業(yè)，還要引進(jìn)國(guó)際美妝標(biāo)桿，推動(dòng)全行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，讓埭溪制造更有市場(chǎng)話語權(quán)。
基于這樣的定位，小鎮(zhèn)的美麗事業(yè)站上更高起點(diǎn)，邁向高質(zhì)量、全球化發(fā)展。
同年10月，埭溪美妝小鎮(zhèn)在法國(guó)巴黎盧浮宮舉行了全球首次新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)標(biāo)法國(guó)香水之都格拉斯，開啟全球化征程；韓國(guó)、法國(guó)等多國(guó)美妝企業(yè)來埭溪扎根，引進(jìn)全球化妝品及配套項(xiàng)目約85個(gè)，總投資240億元；美妝小鎮(zhèn)多次參加上海美博會(huì)、廣州美博會(huì)、法國(guó)360化妝品博覽會(huì)等美妝展會(huì).
兩個(gè)十年，埭溪從“礦區(qū)”變成“美谷”。
百花齊放：從“一枝獨(dú)秀”到“美美與共”的產(chǎn)業(yè)共生
百億集群的“綻放”，從來不是“單打獨(dú)斗”能夠完成的。不只是簡(jiǎn)單的物理集聚，而是多個(gè)“化學(xué)反應(yīng)”疊加而成的質(zhì)變，是美妝小鎮(zhèn)各個(gè)企業(yè)協(xié)同進(jìn)化的成果。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群形成時(shí)，龍頭企業(yè)的作用持續(xù)被放大。珀萊雅通過龍頭效應(yīng)帶動(dòng)上下游企業(yè)集聚，美妝小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力也從“一枝獨(dú)秀”的單點(diǎn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)雨林生態(tài)”的系統(tǒng)響應(yīng)。
資源共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)是最明顯的表現(xiàn)。
首先是政府作為“一把手”，從產(chǎn)業(yè)配套、人才隊(duì)伍、平臺(tái)搭建為各企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。
埭溪鎮(zhèn)打造了全省首個(gè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施共享試點(diǎn)，為企業(yè)提供備案審批、質(zhì)量監(jiān)管等一站式服務(wù)；當(dāng)?shù)卣疇款^舉辦超30場(chǎng)供應(yīng)鏈對(duì)接活動(dòng)、組建專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)為企業(yè)提供全程指導(dǎo)；還建設(shè)了美妝科創(chuàng)中心、檢測(cè)中心、孵化園與美妝學(xué)院等平臺(tái)。
其次是各企業(yè)的團(tuán)結(jié)協(xié)作成了無形的凝聚力。
“鄰里互助”在美妝小鎮(zhèn)表現(xiàn)得淋漓盡致。以珀萊雅為核心，小鎮(zhèn)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了宿舍、員工、機(jī)器的互通共享；由112家企業(yè)組成的“美妝健康協(xié)會(huì)”，在企業(yè)遇到設(shè)備故障、原料短缺時(shí)，常常能在一小時(shí)內(nèi)得到同行的支援，互助氛圍十分濃厚。
“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、行業(yè)聯(lián)動(dòng)”的運(yùn)作機(jī)制，大幅提升資源配置效率。自上而下都形成了“產(chǎn)業(yè)共同體”的意識(shí)，一方面放大龍頭企業(yè)的效應(yīng)，另一方面極大地降低了中小企業(yè)的試錯(cuò)成本和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。種種措施，都為集群提供了更廣闊的成長(zhǎng)空間。
在“報(bào)團(tuán)取暖”的作用下，細(xì)分領(lǐng)域的“冠軍”紛紛涌現(xiàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
主攻嗅覺經(jīng)濟(jì)的御梵化妝品科技有限公司，從代工到自有品牌，深耕香氛賽道，2024年產(chǎn)值近2億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、中東；聚焦指尖彩妝的臻研化妝品，指甲油月產(chǎn)超200萬支，70%出口海外，在技術(shù)上將國(guó)標(biāo)8分鐘成膜時(shí)間優(yōu)化至3分鐘；專注于功效護(hù)膚的喜美恩化妝品公司，與三甲醫(yī)院皮膚科合作，聚焦敏痘肌、屏障修復(fù)等細(xì)分領(lǐng)域，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
這不是單個(gè)個(gè)體的成功，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)化到一定階段的必然產(chǎn)物。它們沒有和珀萊雅進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，而是打磨自己的優(yōu)勢(shì)，找到屬于自己的生態(tài)位。這些企業(yè)的崛起，反過來又推動(dòng)了集群的發(fā)展，共同營(yíng)造產(chǎn)業(yè)的良好生態(tài)。
為進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的穩(wěn)定性，埭溪鎮(zhèn)還以“三生融合”“三產(chǎn)融合”為路徑，不斷拓展產(chǎn)業(yè)的邊界。
打造陽山“時(shí)尚谷”，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)的“三生融合”，讓小鎮(zhèn)成為“宜業(yè)、宜居、宜游”的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)載體；推出7條工業(yè)旅游路線，以美妝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，推動(dòng)美妝與農(nóng)業(yè)、文旅深度融合。
創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，意味著埭溪告別了單一的增長(zhǎng)模式，邁向多元發(fā)展階段。
從“礦區(qū)”到“美谷”，從“獨(dú)美”到“共美”，埭溪鎮(zhèn)以一個(gè)“漂亮”的轉(zhuǎn)身，走出了一條資源型地區(qū)綠色轉(zhuǎn)型的高質(zhì)量發(fā)展之路。下一個(gè)十年，又會(huì)有怎樣的蝶變？
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