理光GR4官方發(fā)售價(jià)8999元，目前電商平臺(tái)上很難以原價(jià)買到
通常來說，“新機(jī)”上線意味著“老機(jī)”落幕，但理光GR系列不按常理出牌，以“前輩”GR2為例，這臺(tái)2015年發(fā)布的機(jī)型，在2022年至2023年間二手價(jià)格飛漲，甚至一度逼近甚至超過原價(jià)，成為年輕人口中的“理財(cái)產(chǎn)品”之一。
理光并非個(gè)例，在消費(fèi)級(jí)相機(jī)的江湖里，還有富士X-T30 ll一機(jī)難求、CCD從百元“電子垃圾”炒至千元等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，相機(jī)市場(chǎng)走出了與智能手機(jī)“買新棄舊、持續(xù)貶值”截然不同的路線。
一級(jí)市場(chǎng)之下的二手市場(chǎng)同樣開啟了“電子狂歡”。閑魚數(shù)據(jù)顯示，最近一周數(shù)碼相機(jī)的搜索量同比增長(zhǎng)近100%，理光相機(jī)的搜索量漲超50%。
不僅是理光，早已被時(shí)代淘汰的CCD老式相機(jī)，四五年前在二手市場(chǎng)不過是100元-200元的“電子垃圾”，如今品相稍好的動(dòng)輒七八百，熱門型號(hào)更突破千元，五年價(jià)格翻了近十倍。
在此之下，催生出更多諸如相機(jī)租賃等新業(yè)態(tài)，不少做二手?jǐn)?shù)碼生意的商家抓住了風(fēng)口。
“攝享相機(jī)租賃”在小紅書上開了賬號(hào)，介紹里說這是一位“站姐”開的相機(jī)店，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)扛過的鏡頭比走過的機(jī)場(chǎng)還多，目前在全國(guó)擁有10家門店，最低時(shí)限為日租，在位于杭州上城區(qū)的門店里，從入門微單到專業(yè)級(jí)單反，覆蓋市面上的熱門機(jī)型如索尼黑卡7、富士XT5、理光GR3等。商家表示日租金在20元-50元/天，周租、月租還有折扣，因?yàn)橛凶沸潜尘埃摰赀€提供閃光燈、三腳架，到店租相機(jī)還能免費(fèi)打印20張小卡。
毫無疑問，租賃模式是在“一機(jī)難求”的情況下給消費(fèi)者提供的最佳選項(xiàng)。閑魚上，有大量租賃理光相機(jī)的賣家，競(jìng)爭(zhēng)之下，不少商家將“免押、租三送二、一日可租”直接寫入寶貝標(biāo)題，有熱門商家的留言板上寫滿了消費(fèi)者的詢單：“老板，還有檔期嗎？”
不少年輕人嗅到了商機(jī)，社交媒體上，有一位98年的百萬粉絲的自媒體博主“叫我學(xué)長(zhǎng)”，在他分享的視頻中，他自述自己憑借相機(jī)租賃開公司創(chuàng)業(yè)，如今年入百萬。不過市場(chǎng)對(duì)于該行業(yè)是否真能盈利存疑，一方面器材需要耗費(fèi)大量資金是否能回本；另一方面是買賣雙方的信任關(guān)系問題，日前就有新聞提到有機(jī)主租賃閑置相機(jī)，租客未歸還進(jìn)而報(bào)警的情況發(fā)生。
在消費(fèi)電子普遍售價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，理光GR系列相機(jī)怎么還會(huì)價(jià)格一漲再漲呢？
有業(yè)內(nèi)人士分析，理光相機(jī)之所以供不應(yīng)求，與品牌策略和供應(yīng)鏈控制有關(guān)。一方面，控制出貨量，通過饑餓營(yíng)銷來維持產(chǎn)品的高端形象和溢價(jià)能力，理光之外，富士也對(duì)熱門機(jī)型采取限量發(fā)售、直播搶購的策略，線下直營(yíng)店里消費(fèi)者排隊(duì)蹲守成了常態(tài)，上貨時(shí)間、數(shù)量、型號(hào)全未知，消費(fèi)者甚至需要等待發(fā)號(hào)抽簽。
另一方面，是高利潤(rùn)率的商業(yè)模式，據(jù)悉，2024財(cái)年，理光全球相機(jī)銷量?jī)H約7萬臺(tái)，但通過GR4等產(chǎn)品的高定價(jià)和超30%的毛利率，為理光帶來了歷史最高的凈利潤(rùn)業(yè)績(jī)。通過有限的銷量、高客單和高利潤(rùn)，讓理光擁有不錯(cuò)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，官方渠道時(shí)常會(huì)將單機(jī)捆綁高價(jià)原裝電池、專用閃光燈等配件，推動(dòng)利潤(rùn)更高的套餐銷售。
更重要的是社交媒體的推力。
如今，在年輕攝影愛好者和“小白黨”的購物清單里，大疆Pocket 3、理光GR系列、富士相機(jī)已然構(gòu)成了“文藝新中產(chǎn)三件套”。這些設(shè)備的共同特點(diǎn)是：便攜、原片直出、有社交屬性，它們不僅是拍攝工具，更是提供情緒價(jià)值的出片神器。
陳斐購入理光的直接原因就是小紅書上的博主種草。她稱自己是攝影小白，“理光相機(jī)自帶濾鏡，正片、負(fù)片效果好，且基本能原圖直出，加之這是一臺(tái)比手機(jī)還小能揣口袋的街拍機(jī)，這些優(yōu)勢(shì)一下就俘獲了我。”與此同時(shí)，早期的小紅書就是圖片為王，為了讓首圖更有點(diǎn)擊率，不少博主爭(zhēng)相更新著生產(chǎn)工具。
在小紅書上，理光GR3有超過3萬篇筆記，不少攝影博主因?qū)Ｗl(fā)理光的照片而積攢上千粉絲，無數(shù)的用戶在一張熱門照片下互動(dòng)、求參數(shù)。社交媒體種草，理光官方號(hào)也在推動(dòng)。目前，理光映像的小紅書號(hào)有超8.3萬粉絲，官方會(huì)發(fā)布照片，并列出參數(shù)供大眾學(xué)習(xí)。
除了博主種草，明星效應(yīng)也助燃著理光GR系列，李現(xiàn)、陳冠希、歐陽娜娜、伍佰等明星的直接“帶貨”，讓其更加一機(jī)難求。
對(duì)消費(fèi)者來說，一臺(tái)輕便的機(jī)器，一個(gè)復(fù)古的濾鏡，能直接出片發(fā)朋友圈等社交媒體就能滿足他們的情緒需要。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.3萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元，年輕人為情緒買著單。
這種消費(fèi)心理的變化，折射出更深層的市場(chǎng)邏輯：消費(fèi)者更追求有儀式感的創(chuàng)作過程，去記錄以往未被捕捉和記錄的生活瞬間。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2026年開年僅6周，中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上市場(chǎng)銷量就達(dá)33.1萬臺(tái)，全景相機(jī)、可穿戴相機(jī)等新興品類增速超50%，消費(fèi)者外出游玩的拍照需求從“記錄”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;出片”。
然而，這股由流量和情懷堆砌起來的高溢價(jià)，到底還能維持多久，很難說。畢竟，攝影的本質(zhì)在于在影像背后那雙敢于記錄真實(shí)和發(fā)現(xiàn)美的眼睛，而非工具本身。
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