插圖丨馬來(lái)西亞的年會(huì)布置；增長(zhǎng)會(huì)實(shí)拍
朋友提到一個(gè)細(xì)節(jié)：她在吉隆坡打車，司機(jī)是華人，一路上聊孩子的教育、房?jī)r(jià)、工作壓力，"感覺(jué)像在跟國(guó)內(nèi)親戚聊天"。而當(dāng)?shù)氐倪^(guò)年氛圍，甚至比在國(guó)內(nèi)還要濃，這種文化親近感，是大部分國(guó)家無(wú)法提供的。
同時(shí)，地處熱帶的馬來(lái)西亞，從中國(guó)主要城市出發(fā)，飛行時(shí)間四到六小時(shí)，剛好跨過(guò)"短途"與"長(zhǎng)途"的心理分界線，也能滿足中國(guó)游客對(duì)于南洋風(fēng)情與熱浪沙灘的期待，作為出國(guó)的第一站，顯然是極為合適的。
當(dāng)然，僅僅是中國(guó)游客的一頭熱，是無(wú)法讓馬來(lái)西亞成為最熱門目的地的。
馬來(lái)西亞對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視，也補(bǔ)上了拼圖的最后一塊。
馬來(lái)西亞旅游局將客源市場(chǎng)分為三個(gè)優(yōu)先級(jí)，中國(guó)被列為第一級(jí)優(yōu)先市場(chǎng)，與印度、印尼、越南和澳大利亞并列。
總得來(lái)說(shuō)，馬來(lái)西亞像是一個(gè)"剛剛好"的選擇：夠近、夠暖、夠熟悉。這些因素的疊加，造就了今年春節(jié)檔的熱門。
很有意思的一點(diǎn)是，今年春節(jié)的熱門出境目的地中，近半數(shù)是免簽國(guó)。
尤其值得注意的是還有一些剛免簽不久的國(guó)家，也迎來(lái)客流量的爆發(fā)潮。
比如土耳其或許會(huì)因免簽政策成為最大黑馬，熱度同比暴漲320%，酒店預(yù)訂量同比猛增2.3倍。俄羅斯、菲律賓等新增免簽國(guó)預(yù)訂增速均超一倍。
1月剛剛對(duì)中國(guó)公民部分短期簽證類別實(shí)行免簽的巴西，春節(jié)假期也躋身機(jī)票預(yù)訂增速最快的國(guó)家第六名，同比2025年增長(zhǎng)1.7倍。
與之可以形成對(duì)照的另一個(gè)新聞是，受中日關(guān)系影響，當(dāng)前日本旅游持續(xù)降溫，直接跌出了春節(jié)出境目的地TOP10的榜單。數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，中國(guó)大陸赴日本航班取消率達(dá)47.2%。
在日本的旅游從業(yè)者表示，從去年開(kāi)始，就有大批的游客因安全等原因退訂，旅行社出于風(fēng)險(xiǎn)考慮，基本不再發(fā)起赴日的旅游團(tuán)。
某種程度上來(lái)說(shuō)，這算“一鯨落，萬(wàn)物生”，帶來(lái)了出境游的一輪洗牌。
免簽潮之下，不少國(guó)家都在試圖借助2026年的第一波大流量。
馬來(lái)西亞旅游部門就設(shè)定了一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)，爭(zhēng)取2026年達(dá)到700萬(wàn)人次中國(guó)游客。
短期來(lái)看，爆發(fā)式增長(zhǎng)的中國(guó)游客，無(wú)疑能為這些免簽國(guó)帶來(lái)可觀的紅利。
但中長(zhǎng)期看，要持續(xù)接住流量，仍需全方位的精進(jìn)。
事實(shí)上，中國(guó)游客是挑剔的，甚至可以說(shuō)，他們已經(jīng)被國(guó)內(nèi)極為便利、數(shù)字化的出行模式“慣壞了”，哪怕是在國(guó)內(nèi)住一家經(jīng)濟(jì)型酒店，都能實(shí)現(xiàn)洗衣烘衣、吃上暖胃早餐，但在國(guó)外，非星級(jí)酒店，往往不含早餐，洗衣烘衣更是天方夜譚。
只不過(guò)，這些“挑剔”被新鮮感所掩蓋。
但當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)游客抵達(dá)，甚至第二次、第三次來(lái)到，新鮮感退潮，一個(gè)目的地最真實(shí)的一面就會(huì)顯露。
免簽不久的土耳其和俄羅斯，就已在社交平臺(tái)上迎來(lái)了不少詬病。
飆升的土耳其物價(jià)，被網(wǎng)友戲稱“第一批去土耳其的人已經(jīng)破產(chǎn)了”“省下來(lái)的500元簽證費(fèi)，還沒(méi)出機(jī)場(chǎng)就花完了”；免簽去俄羅斯的游客，也遭遇了信號(hào)屏蔽、信用卡失靈、酒店價(jià)格飆升等問(wèn)題。
朋友也說(shuō)，她此行去馬來(lái)西亞，最大的錯(cuò)誤，就是對(duì)于當(dāng)?shù)亟煌ǖ恼J(rèn)知過(guò)于理想化，最終導(dǎo)致了整個(gè)行程變成了匆匆忙忙連滾帶爬。
去哪兒顯示，今年的春節(jié)假期，中國(guó)旅客的足跡已點(diǎn)亮了全球近3000城，屆時(shí)，將會(huì)有無(wú)數(shù)的中國(guó)游客，出現(xiàn)在世界的各個(gè)角落。
而對(duì)于迎接大流量的免簽國(guó)門來(lái)說(shuō)，免簽打開(kāi)了門，但門后面是不是值得再來(lái)，才是決定勝負(fù)的地方。
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