就在最近，“這波貪了該留到春晚再看”的小破站熱梗火爆出圈，而此時(shí)B站瘋狂聯(lián)動(dòng)春晚這件或?qū)⑤d入中國(guó)傳媒史的大事將會(huì)攪動(dòng)什么文娛新風(fēng)云，這篇犀牛君帶您一探究竟。
“和懂你的人一起看春晚”。
在犀牛君看來(lái)，B站為官宣“春晚真彈幕”合作附上的這句slogan里，暗藏著平臺(tái)同當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)主力用戶玩轉(zhuǎn)春晚頂級(jí)流量的野心勃勃。
而今年央視總臺(tái)“主動(dòng)示好”B站的謙遜姿態(tài)更令人頗感意外，開真彈幕的輿論風(fēng)險(xiǎn)不用多說，這屆導(dǎo)演組的開放包容值得點(diǎn)贊。而首邀UP主們參與全流程策劃（據(jù)傳包括節(jié)目創(chuàng)意討論、紀(jì)錄片拍攝及幕后制作等），這種“主動(dòng)求新”也很難得，但問題在于，小破站顧問團(tuán)的話語(yǔ)權(quán)將如何影響最終節(jié)目形態(tài)，還得等除夕夜再見分曉。
眾所周知，春晚需要擁抱年輕人，其實(shí)是個(gè)老生常談，過往更多是邀請(qǐng)頂流藝人或植入網(wǎng)絡(luò)新梗來(lái)完成“表層年輕化”。而此次將海量民間UP主吸納進(jìn)決策團(tuán)隊(duì)，是一次“更深層的敘事迭代”，理想狀態(tài)是春晚有望迎來(lái)創(chuàng)作調(diào)性的2.0進(jìn)化。
在小破站老粉看來(lái)，網(wǎng)傳的UP主們跟春晚存在很多共創(chuàng)可能性，比如擅拍中國(guó)小城煙火生活的「賴導(dǎo)AboutLai」能否講出“不尷尬煽情”的接地氣故事，比如常拍高速攝影機(jī)捕捉魔術(shù)師動(dòng)作系列的「影視颶風(fēng)Tim」能否爆改越發(fā)同質(zhì)化的魔術(shù)賽道，比如常解說古生物擬人化趣味視頻的「芳斯塔芙」能否給小朋友們來(lái)點(diǎn)百家講壇式的知識(shí)震撼 ……
如果說組團(tuán)進(jìn)擊央視春晚，是B站自上而下聯(lián)動(dòng)主流，那么今年籌備自制“笑晚”則是B站一次自下而上輸出年輕態(tài)內(nèi)容的全軍出擊。
《2026bilibili大年初一聯(lián)歡會(huì)》（簡(jiǎn)稱“笑晚”）既邀到馮鞏、朱時(shí)茂等兼具國(guó)民度和觀眾緣的老一輩藝人，又找來(lái)張興朝、付航、土豆、楊雨光等年輕觀眾中間頗有影響力的頂流喜人，其實(shí)這臺(tái)“喜人春晚”的初始KPI不用定得太高，盡可能拉新一些觀眾想起來(lái)在年初一去B站瞧幾眼已算成功，至于該IP能否形成像跨年晚會(huì)那般用戶每年定期觀看的習(xí)慣還需長(zhǎng)期觀察。
既是笑晚，顧名思義，可理解為把春晚語(yǔ)言類節(jié)目單拎出來(lái)搞的抽象整活晚會(huì)。其橫空出世可能源于一個(gè)底層平臺(tái)邏輯，春晚經(jīng)典早已在B站完成“社區(qū)再生產(chǎn)”，《打工奇遇》（熱梗：宮廷玉液酒）、《裝修》（熱梗：80！80?。┰谡緝?nèi)長(zhǎng)期是鬼畜和二創(chuàng)的素材金礦，而《主角與配角》《賣拐》《昨天今天明天》早已能被套進(jìn)任何當(dāng)代敘事結(jié)構(gòu)中。換言之，笑晚的項(xiàng)目確定性就在于，它更像是把“經(jīng)典作品二創(chuàng)”和“新喜人新表達(dá)”兩種喜劇生產(chǎn)機(jī)制從幕后推到臺(tái)前來(lái)秀一秀平臺(tái)肌肉。
相比央晚共創(chuàng)、自制笑晚，B站在2月9日上線的由30多位科技區(qū)UP主聯(lián)合打造的全網(wǎng)首屆AI春晚，則是實(shí)質(zhì)上更延續(xù)社區(qū)精神內(nèi)核的“硬核作品”。
開場(chǎng)宣傳片就很“鬼畜”，東北魚頭人帶著鄉(xiāng)親們把三角龍和飛天翼龍做成了年夜飯，視覺風(fēng)格在鄉(xiāng)土紀(jì)實(shí)與科幻怪誕之間反復(fù)橫跳；語(yǔ)言類節(jié)目主打“惡搞”，馬斯克換上趙本山的深藍(lán)棉襖皮膚，在火星上與奧特曼耍貧嘴，其笑點(diǎn)源于跨文化IP的魔幻錯(cuò)位；而AI反催婚節(jié)目簡(jiǎn)直是“賽博嘴替”，大模型有理有據(jù)逐條反擊親戚靈魂拷問，誰(shuí)能想到被日常吐槽的春晚有一天也能被爆改成《春晚和Ta的朋友們》！
從某種意義上看，這次央晚共創(chuàng)、喜人春晚和AI春晚構(gòu)成了B站春晚營(yíng)銷“三箭齊發(fā)”的三角結(jié)構(gòu)。如果過去春晚更多是被觀看對(duì)象，那今年B站則將其轉(zhuǎn)化成可被拆解、被二創(chuàng)、被共創(chuàng)的內(nèi)容母體。無(wú)論節(jié)目效果最終如何，至少在第一步上，小破站已經(jīng)把圍觀者身份往前推了一格，開始嘗試作為“破局者”坐上春晚的內(nèi)容牌桌。
最后嚴(yán)肅聊聊可行性問題。
講真，B站這波春晚動(dòng)作的三箭齊發(fā)，讓不少人頓生一種“春晚要被年輕人爆改了”的高預(yù)期想象，但從行業(yè)現(xiàn)實(shí)出發(fā)，春晚距離所謂“B站化”的落地恐怕仍有很多阻礙。
畢竟總臺(tái)春晚的主流調(diào)性、審查環(huán)境和價(jià)值框架，都決定了其內(nèi)容創(chuàng)新必是漸進(jìn)式而非顛覆式的。況且，過去幾年各路新藝術(shù)賽道“破局者”的嘗試也談不上成功，像王勉、何廣智等脫口秀演員上春晚后的尷尬效果就慘成“行業(yè)內(nèi)部梗素材”，而劉旸、閆佩倫等喜人們的春晚小品也因不夠在綜藝?yán)锼沙凇⑾⑽聪破鹑窦?jí)別的討論度。
而這也正是“春晚B站化”的核心難題。
B站的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在于情緒真實(shí)、表達(dá)彈性和圈層陪伴，UP主們風(fēng)格鮮明的創(chuàng)作可長(zhǎng)期服務(wù)于某個(gè)細(xì)分群體，但春晚的傳播邏輯是要契合14億人最大公約數(shù)的審美共性。當(dāng)一個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性表達(dá)的平臺(tái)進(jìn)入一個(gè)強(qiáng)調(diào)共識(shí)表達(dá)的系統(tǒng)，妥協(xié)是必然的。
故犀牛君對(duì)爆改春晚持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。
樂觀在于，哪怕只是參與創(chuàng)意討論或幕后紀(jì)錄制作，年輕創(chuàng)作者也可能在鏡頭節(jié)奏、表達(dá)語(yǔ)態(tài)、敘事視角上給春晚帶來(lái)不少新鮮變化。比如減少過度煽情的敘事腔調(diào)、增加更自然的生活化表達(dá)、優(yōu)化節(jié)目審美語(yǔ)態(tài)等，這些“結(jié)構(gòu)性年輕化”比單純堆砌熱梗更有意義。
謹(jǐn)慎則在于，B站UP主顧問團(tuán)能否真正進(jìn)入央視春晚制作核心或能否真正改變晚會(huì)底層邏輯，在沒有透露更多消息之前，一切判斷只能先打上一個(gè)問號(hào)。
而更現(xiàn)實(shí)的問題是，年輕觀眾是否真的會(huì)因?yàn)?ldquo;B站參與”而重新坐回合家歡的電視機(jī)前？
從媒介遷移趨勢(shì)來(lái)看，當(dāng)下年輕人早已習(xí)慣了碎片化、去中心化的觀看模式。春晚對(duì)他們而言，更多是社交談資而非必看內(nèi)容。所謂“搶占春節(jié)注意力”，或許未必是要把年輕人拉回傳統(tǒng)電視社交場(chǎng)景，更可能是圍繞春晚衍生出更多彈幕討論、切片傳播、創(chuàng)意二創(chuàng)和短視頻裂變。
誠(chéng)然，“爆改春晚”聽起來(lái)足夠熱血，但任何超級(jí)IP的更新迭代都需要時(shí)間磨合。它可能不會(huì)立刻顛覆形式，更可能會(huì)在細(xì)節(jié)處慢慢滲出變化。
所以說，春晚是否真正能“B站化”或“被年輕人整頓”尚待時(shí)間驗(yàn)證，但我們可以確認(rèn)的是，春節(jié)這個(gè)全年最大節(jié)點(diǎn)流量的注意力分配權(quán)重正在被改寫。
而這場(chǎng)關(guān)于春晚受眾話語(yǔ)權(quán)的長(zhǎng)線博弈戰(zhàn)爭(zhēng)，才剛剛開打。
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