新興市場動態(tài)
1、越南放寬外資進入證券市場，通過全球券商直接交易
越南進一步放寬外資準入限制，允許外國投資者直接通過全球券商交易，無須通過越南國內(nèi)證券公司。此舉旨在提升市場準入，為越南股市即將獲得全球股市評級和指數(shù)供應商富時羅素（FTSE Russell）升級為新興市場做準備。
根據(jù)越南財政部發(fā)布的修訂后規(guī)定，海外投資者可以通過全球券商直接下達交易指令，無須在越南本土證券公司開立交易賬戶。新規(guī)定已于星期二（2月3日）正式生效。根據(jù)新規(guī)，外國投資者仍須申請證券交易代碼，并在具備資格的托管機構(gòu)開立證券托管賬戶，以確保監(jiān)管部門監(jiān)督。
去年10月，富時羅素將越南股市評級，從前沿市場組別升級至次級新興市場組別。此次評級調(diào)整將于今年9月正式生效，但須在3月復審。
2、機構(gòu)預測越南將在2026年引領(lǐng)東盟+3地區(qū)經(jīng)濟增長
日前，東盟與中日韓宏觀經(jīng)濟研究辦公室（AMRO）發(fā)布《東盟與中日韓（東盟+3）地區(qū)經(jīng)濟展望報告》（AREO）顯示，盡管全球經(jīng)濟貿(mào)易環(huán)境仍存在諸多不確定性，AMRO仍上調(diào)該地區(qū)經(jīng)濟增長預期。
根據(jù)AMRO報告，東盟+3地區(qū)2025年經(jīng)濟增速達4.3%，在2026年將增長4%。值得注意的是，這兩項預測均較2025年10月發(fā)布的報告上調(diào)了0.2個百分點，反映出該地區(qū)抵御外部沖擊的能力超出預期。
AMRO預測越南2026年GDP增長將達到7.6%，在東盟+3經(jīng)濟體中處于最高的增長水平。這一結(jié)果反映了越南在區(qū)域供應鏈中的作用日益凸顯，以及外資流入制造業(yè)、技術(shù)和出口服務領(lǐng)域的成效。
3、印尼去年經(jīng)濟增長5.11%，創(chuàng)三年來新高
印尼統(tǒng)計局2月5日公布數(shù)據(jù)顯示，2025年印尼國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）按年增長5.11%，高于上一年的5.03%，但低于政府設(shè)定的5.2%的目標。
這仍是印度尼西亞經(jīng)濟取得三年來最強勁的增長，主要得益于政府推出措施刺激消費，以及投資增長加速。
印尼統(tǒng)計局局長阿瑪利亞說，去年第四季政府推出的16萬億印尼盾（約12億3000萬新元）刺激配套，帶動了占GDP過半的家庭開支在去年全年取得4.98%增長率，投資則同比增長5.09%，增速分別是六年和七年來的最快。
平臺動態(tài)一覽
1、2025年亞馬遜超過130億件商品實現(xiàn)當日達或次日達
2月5日，亞馬遜宣布，2025年亞馬遜全球超過130億件商品實現(xiàn)當日達或次日達，Prime會員配送速度再次刷新紀錄。其中亞馬遜美國站超過80億件商品實現(xiàn)當日達或次日達，相比去年增加超過30%。歐洲四國英國、德國、法國、西班牙站點超過24億件商品實現(xiàn)當日達或次日達。
背后離不開亞馬遜全球智能運輸網(wǎng)絡(luò)的投入。例如，亞馬遜基礎(chǔ)AI預測模型通過分析歷史銷售數(shù)據(jù)、天氣情況、假日時間等時效數(shù)據(jù)，使得促銷活動的長期預測準確度提高了10%，數(shù)百萬熱銷商品的區(qū)域預測準確度提高了20%。
2、亞馬遜廣告發(fā)布2026年全球營銷趨勢洞察
近日，亞馬遜廣告調(diào)研發(fā)現(xiàn)，75%的消費者每周會多次考慮購物，而59%的消費者表示他們經(jīng)常會轉(zhuǎn)移注意力并探索新的產(chǎn)品?；诟?ldquo;常態(tài)化”的購物行為，亞馬遜廣告發(fā)布了 2026 年全球營銷五大趨勢，幫助中國出海品牌應對快速變化的媒體和營銷環(huán)境。
五大趨勢包括：AI成為廣告策略和創(chuàng)意關(guān)鍵引擎；流媒體電視廣告購買將以業(yè)務成果為導向；創(chuàng)意走向個性化、規(guī)?；瑒?chuàng)作者價值日益凸顯；全渠道廣告規(guī)劃和衡量的協(xié)同效應將持續(xù)放大；跨國營銷向更智能化和本地化的協(xié)同發(fā)展。
3、TikTok Shop品牌托管升級：支持分國家定價、分場域結(jié)算及營銷活動自主定價
繼去年推出“品牌托管”模式后，日前，TikTok Shop又對該業(yè)務進行了三大升級：一是支持不同國家自主定價，二是支持區(qū)分內(nèi)容場和貨架場結(jié)算，三是支持各類營銷活動自主定價。
據(jù)悉，“品牌托管”是TikTok Shop面向有打造出海品牌意愿的商家推出的業(yè)務。它延續(xù)了托管模式的優(yōu)勢，商家將跨境物流、倉儲和客服等環(huán)節(jié)交給平臺，同時，商家可綁定品牌賬號、進行店鋪裝修和商品詳情編輯、參與商品自主定價，在內(nèi)容、廣告和大促上有更高的自主權(quán)。
4、速賣通在巴西推出三大利好政策
速賣通宣布在巴西市場推出三項利好政策。一是免費退貨保障，針對針對巴西退貨成本相對較高的痛點，速賣通為跨境POP自運營商家推出 “免費退貨保障”服務；二是推出“認證配”物流服務，由平臺提供打包物流方案以提升履約質(zhì)量；三是面向本地倉發(fā)貨商家推出“超級單品競價”活動，平臺將給予首頁推薦、搜索加權(quán)、投放資源優(yōu)先入選等高曝光資源；同時配合定向補貼，提升本地發(fā)商品的轉(zhuǎn)化率和復購率。
5、阿里國際站：春節(jié)期間外貿(mào)訂單可由平臺幫忙發(fā)貨
春節(jié)期間，阿里巴巴國際站聯(lián)合菜鳥為外貿(mào)商家推出智能倉儲托管服務。外貿(mào)商家報名參與“春節(jié)不打烊”活動并提前將貨物備至國內(nèi)倉后，即可由平臺實現(xiàn)全自動發(fā)貨。同時，阿里國際站推出了“三免政策”：免攬收費、免操作費、免倉儲費，實現(xiàn)0成本入倉。入倉商品將被打上“24-hour dispatch”標識，由平臺向海外買家確保春節(jié)期間的發(fā)貨時效。
6、Shopee巴西站點2026年服務與費率調(diào)整
Shopee巴西站點將于2026年3月1日起調(diào)整部分服務和費率。免運服務（FSS）將作為基礎(chǔ)服務免費提供給全站賣家。跨境直郵與第三方倉庫店鋪的傭金費率將同步進行調(diào)整，同時取消第三方倉庫商品單件傭金與手續(xù)費的上限。
平臺還將加大對買家的優(yōu)惠力度，推出免運券、支付渠道專屬折扣等激勵措施，以幫助賣家提升銷量。新的費率將適用于3月1日后生成的訂單，其中傭金將根據(jù)商品售價、平臺補貼與賣家折扣的合并金額乘以相應費率計算，具體的費率和計算示例請參照官方公告。
7、京東旗下歐洲線上零售平臺Joybuy將于3月正式上線
京東集團與英中貿(mào)易協(xié)會（CBBC）近日在中英商務論壇上正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，英中貿(mào)易協(xié)會將聯(lián)動本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)與京東開展深度合作，而京東全球購將為英國品牌提供全鏈路支持，包括中國市場洞察、定制化運營服務，以及京東的電商生態(tài)與物流網(wǎng)絡(luò)資源。同時，京東還透露了英國本地業(yè)務的重要進展：京東旗下的歐洲線上零售平臺Joybuy將于今年3月正式上線。
8、Ozon宣布將于4月6日起下調(diào)物流費用
Ozon宣布將于2026年4月6日起下調(diào)物流費用，并同步簡化物流費用的計算方式。對于FBO模式，5升及以上體積的商品配送成本將降低；對于FBS模式，幾乎所有體積段的商品都將享受到更低的配送價格。與此同時，相關(guān)調(diào)整也將覆蓋退貨等逆向物流環(huán)節(jié)。
Ozon指出，此前物流費用的計算方式較為復雜，需要綜合首3升的基礎(chǔ)費用、后續(xù)體積加價以及平均配送時長等因素。調(diào)整后，賣家可以直接獲知某一具體商品從起點到終點的運輸費用，從而更高效地進行成本核算和定價規(guī)劃。
熱門行業(yè)觀察
1、Sensor Tower：1月共36家中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100
Sensor Tower商店情報平臺顯示，2026年1月共36個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金21.8億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入37.8%。
2、2025年中國占世界新能源車份額68.4%
2月6日消息，乘聯(lián)分會秘書長崔東樹發(fā)文稱，2025年中國新能源乘用車占世界份額68.4%，其中4季度中國新能源乘用車世界份額達到71.9%的高份額。2025年1-12月中國在世界純電動車市場份額64.3%份額，較2024年份額微增1個點。
世界新能源車滲透率總體呈現(xiàn)快速提升趨勢，2022年已經(jīng)達到13%水平，2023年達到16%，2024年達到19.5%，2025年4季度滲透率達到26.3%。2025年4季度新能源滲透率中，中國新能源滲透率達到49.3%，德國達到30%，挪威達到84%，英國36%，而美國僅有7%，日本僅有2.1%，因此世界新能源發(fā)展的不均衡性極為明顯。
服務生態(tài)動向
1、菜鳥成為某頭部跨境電商平臺美國官方物流伙伴
消息顯示，在美國一家頭部跨境電商平臺官方倉服務商年度大會上，菜鳥摘得多個獎項，包括西海岸年度最佳服務商獎，菜鳥洛杉磯倉和休斯頓倉分別摘得大促保障評比二級倉冠軍、一級倉亞軍。這意味著菜鳥已經(jīng)成為該電商平臺在美國的官方物流合作伙伴。
2、鈦動科技正式上線GEO解決方案
2月4日，鈦動科技宣布正式推出GEO（生成式引擎優(yōu)化）解決方案，該解決方案以自研鈦極多模態(tài)大模型+Navos營銷多智能體構(gòu)成的決策-執(zhí)行智能增長系統(tǒng)為核心，布局“GEO+AIO（AI概覽功能）”服務，幫助品牌抓住AI時代的搜索結(jié)果展示。
與傳統(tǒng)的SEO不同，GEO不再僅僅優(yōu)化官網(wǎng)頁面以匹配關(guān)鍵詞索引，而是專注于優(yōu)化內(nèi)容，使其能夠被AI模型理解、信任并優(yōu)先引用，從而在AI生成的答案中直接呈現(xiàn)品牌信息與鏈接，將流量入口從搜索引擎結(jié)果頁前置到AI對話界面本身。
海外政策異動
1、加拿大宣布電動汽車新戰(zhàn)略，將與中國展開合作
2月5日，加拿大總理馬克·卡尼宣布一項電動汽車新戰(zhàn)略，包括重啟購車補貼，并表示將與中國合作推動加拿大本土生產(chǎn)和出口電動汽車。
根據(jù)加拿大總理府發(fā)布的聲明，加拿大將充分利用現(xiàn)有和新增的貿(mào)易協(xié)定，包括近期與中國達成的電動汽車合作協(xié)議，以促進該領(lǐng)域的大規(guī)模投資，實現(xiàn)加拿大汽車出口市場多元化，并將加拿大打造成為全球電動汽車領(lǐng)域的領(lǐng)導者之一。
2、西班牙擬禁止16歲以下青少年使用社交媒體
西班牙首相佩德羅·桑切斯周二宣布，西班牙將尋求禁止兒童和青少年使用社交媒體平臺。桑切斯在阿聯(lián)酋舉行的領(lǐng)導人峰會上表示，政府希望限制16歲以下年輕人使用這些平臺。為了執(zhí)行這項禁令，政府將尋求責令各平臺實施年齡驗證機制?，F(xiàn)在全球正有越來越多政府限制兒童和青少年使用社交媒體。
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