圖片來源：索尼官網(wǎng)
2026年伊始，全球電視行業(yè)的競爭格局，因為一項中日企業(yè)的合作被徹底改變。
1月20日晚，TCL電子在港交所公告，公司與Sony Corporation（索尼）簽訂意向備忘錄。雙方擬成立一家承接索尼家庭娛樂業(yè)務(wù)的合資公司，由TCL電子持股51%、索尼持股49%。
這意味著，TCL將成為索尼全球家庭娛樂業(yè)務(wù)的控股方，承接索尼的電視機(jī)和家庭音響業(yè)務(wù)，涵蓋從開發(fā)、設(shè)計、制造到銷售、服務(wù)的全鏈條運營。
TCL電子在公告中提到，意向備忘錄設(shè)置了排他期條款。索尼同意并承諾在意向備忘錄日期起至2026年3月31日止期間，其將不會直接或間接與任何第三方就與潛在交易類似或相當(dāng)?shù)慕灰走M(jìn)行任何討論或談判。
另據(jù)索尼中國官網(wǎng)披露消息，雙方計劃于2026年3月底前就訂立具有法律約束力的最終協(xié)議進(jìn)行磋商。在最終協(xié)議簽署并取得相關(guān)主管部門批準(zhǔn)等條件滿足后，新公司預(yù)計將于2027年4月開始運營。
在雙方合作之前，索尼電視業(yè)務(wù)就已經(jīng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
公開數(shù)據(jù)顯示，2025年全球電視出貨量預(yù)計為2.206億臺，同比小幅下滑0.7%，市場進(jìn)入存量競爭與結(jié)構(gòu)升級并行的新階段。
圖片來源：群智咨詢
其中，TCL 2025年的電視出貨量（預(yù)估）比2024年增長5.4%，達(dá)到3040萬臺。全球市場份額為13.8%，僅次于韓國三星電子的16.0%。索尼電視的全球出貨量則同比減少14%，降至410萬臺，全球市場份額為1.9%，排在第十位。
在中國市場，索尼電視的市場份額也已萎縮至不足1.25%。
從財務(wù)層面看，電視業(yè)務(wù)也已成為索尼營收增長的主要掣肘。
截至2025年3月的財年，索尼包含電視和家用投影儀在內(nèi)的顯示業(yè)務(wù)營收為5976億日元，同比下降約10%。進(jìn)入2025年4月至9月，顯示業(yè)務(wù)收入的持續(xù)下滑，進(jìn)一步對索尼的整體營收和營業(yè)利潤形成拖累。
與此同時，索尼集團(tuán)正將重心轉(zhuǎn)向利潤更高的業(yè)務(wù)。
目前，索尼的游戲、音樂、影視內(nèi)容已成為集團(tuán)真正的利潤支柱。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月的財年，索尼三大娛樂業(yè)務(wù)（影視、音樂、游戲）占整個集團(tuán)銷售收入的比例已超過60%。
因此，對持續(xù)承壓的電視業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離，是索尼向創(chuàng)意娛樂公司轉(zhuǎn)型的必然戰(zhàn)略選擇。
事實上，目前包括索尼電視在內(nèi)的日系電視廠商，已從全球舞臺上“集體退場”。
上世紀(jì)80-90年代，以索尼、松下、夏普為代表的日系品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢，曾壟斷全球超過90%的電視市場份額。然而，進(jìn)入21世紀(jì)后，其全球份額急劇萎縮。到2025年，日系電視品牌的全球份額已降至9%左右。
索尼與TCL合資，標(biāo)志著日本最后一家主要電視廠商的業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)易手。
在此之前，夏普已于2016年歸入富士康旗下，東芝的電視業(yè)務(wù)在2017年被海信收購。2025年初，松下也宣布重組電視機(jī)業(yè)務(wù)并考慮出售或退出，其全球市場份額已跌至不足2%，甚至在日本本土市場的份額也僅剩8.8%。
從發(fā)展歷程來看，日系電視的衰弱并非偶然，而是一系列戰(zhàn)略誤判下的必然結(jié)果。
比如，顯示技術(shù)從CRT（陰極射線管）向液晶顯示轉(zhuǎn)型時，松下堅信等離子技術(shù)在畫質(zhì)上的優(yōu)勢可以形成壁壘，但拒絕開放專利，導(dǎo)致無法形成廣泛的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，最終被液晶顯示的開放生態(tài)淘汰。索尼則對特麗瓏CRT技術(shù)過度留戀，向液晶轉(zhuǎn)型的步伐遲緩。
之后，在智能電視的轉(zhuǎn)型中，日系品牌在智能化、場景創(chuàng)新和市場響應(yīng)速度上明顯落后。
當(dāng)中國品牌迅速推出支持智能交互、內(nèi)容生態(tài)和游戲適配的產(chǎn)品時，日本企業(yè)仍過于注重硬件參數(shù)的堆砌，未能及時滿足年輕消費者對互聯(lián)功能、使用便捷性的新需求。
于是，在一系列因素的共同作用之下，日系電視廠商的市場份額逐漸被中韓廠商取代。
公開數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電視出貨量前五名中，三星電子（17.6%）? 仍居第一，TCL 和海信則緊隨其后，LG電子（10.8%）和小米（5.1%）處于第三梯隊 。此外，中國品牌（TCL、海信、小米）的合計份額已達(dá)31.2%，首次超過韓國品牌（28.4%） 。
未來，隨著TCL完成對索尼電視的控股，全球電視的市場格局將徹底變?yōu)橹许n企業(yè)之間的競爭。（文 | 科技潛線，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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