文 | 來咖智庫
2025年的消費電子賽道，最炙熱的關(guān)鍵詞非“AI眼鏡”莫屬。自11月以來，百度小度AI眼鏡Pro、阿里夸克AI眼鏡等重磅產(chǎn)品密集登場，字節(jié)、華為、小米緊隨其后，海外的蘋果、谷歌、Meta加速布局，就連理想、蔚來等跨界車企也紛紛入局，一場覆蓋全球玩家的“百鏡大戰(zhàn)”全面打響。這場硝煙彌漫的競賽，本質(zhì)上是對“下一代超級終端”話語權(quán)的爭奪。
當(dāng)焦點聚焦于國內(nèi)兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭——百度與阿里的直接對決，我們不禁追問：這場競爭的核心焦點何在？它們的核心優(yōu)勢能否真正讓用戶主動“戴上眼鏡”？2026年，這條賽道又將走向何方？
競爭焦點：從硬件比拼到生態(tài)博弈的三重競速
如果說早期智能眼鏡還停留在“能發(fā)聲、能聯(lián)網(wǎng)”的基礎(chǔ)階段，2025年的“百鏡大戰(zhàn)”已經(jīng)進(jìn)入多維競爭的深水區(qū)。
小度AI眼鏡Pro與阿里夸克AI眼鏡二者的對決，清晰勾勒出行業(yè)三大核心競爭焦點。
第一重焦點是“輕量化與體驗感的極致平衡”。佩戴舒適度直接決定AI眼鏡能否突破“小眾極客玩具”的標(biāo)簽，走向大眾消費市場。
小度AI眼鏡Pro將整機重量精準(zhǔn)控制在39克，采用偏運動風(fēng)的太陽鏡設(shè)計，鏡腿集成主板、電池等核心部件卻不顯突兀，提供波士頓、貓眼兩種時尚款式，支持墨鏡、光致變色及定制近視鏡片，從設(shè)計上向普通眼鏡的“配飾屬性”靠攏，用戶連續(xù)佩戴半天也不易產(chǎn)生壓痕；夸克AI眼鏡則推出S1、G1兩個系列覆蓋不同需求，其中S1系列通過鼻托、耳彎的仿生設(shè)計及前后1:1均衡配重實現(xiàn)全天候舒適佩戴，同樣為近視人群提供一體化貼合配鏡方案，不過定制鏡片需額外花費近千元，推高了部分用戶的綜合成本。輕量化的背后，是光學(xué)模組、電池技術(shù)的突破，畢竟在有限的機身空間內(nèi)，要同時兼顧顯示效果、續(xù)航能力與佩戴舒適度，堪稱行業(yè)“不可能三角”的挑戰(zhàn)。
第二重焦點是“AI能力的場景化落地”。目前來說，脫離實用場景的AI功能只是噱頭，百度與夸克都在全力將大模型能力轉(zhuǎn)化為用戶可感知的價值。
百度依托文心一言大模型，為小度AI眼鏡Pro賦予了四大核心能力：3秒完成36種語言實時互譯，且針對醫(yī)療、金融等專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)化術(shù)語庫；AI識物、AI備忘功能精準(zhǔn)解決日常信息記錄需求；AI會議紀(jì)要能自動提煉要點生成待辦清單，直擊辦公人群痛點?？淇藙t走“場景生態(tài)整合”路線，將通義千問大模型能力與本地生活場景深度綁定，支持高德導(dǎo)航、支付寶刷臉支付、淘寶比價、飛豬商旅提醒等高頻功能，試圖讓眼鏡成為“隨身的本地生活服務(wù)入口”。
兩者的差異在于，百度偏向“個人助理式”的全場景陪伴，夸克則聚焦“效率工具式”的本地生活賦能。
第三重焦點是“生態(tài)版圖的構(gòu)建與協(xié)同”。AI眼鏡的終極價值在于成為“新的流量入口”，而這離不開全生態(tài)的支撐。百度憑借小度系列多年積累的語音交互經(jīng)驗，已形成成熟的語音生態(tài)，同時聯(lián)動網(wǎng)易云音樂等內(nèi)容平臺，完善影音場景體驗；夸克則背靠阿里生態(tài)，打通了支付、電商、出行等核心服務(wù)鏈路，形成“硬件+服務(wù)”的閉環(huán)。這場競爭早已超越單一產(chǎn)品，成為兩大生態(tài)體系在“可穿戴終端”上的延伸與較量。
此外，跨界玩家的差異化沖擊也為行業(yè)帶來了諸多想象空間。理想、蔚來等車企的入局，并非簡單跟風(fēng)，而是帶著精準(zhǔn)的場景定位分流市場。
以理想AI眼鏡為例，其主打“車機深度聯(lián)動+親民定價”策略，整機重量控制在36克，1999元的售價遠(yuǎn)低于夸克3999元起的定價，核心功能聚焦行車場景，支持導(dǎo)航信息投射、語音控制車載系統(tǒng)、接聽車機電話等，精準(zhǔn)鎖定車主群體。這種差異化路線，與百度主打辦公場景、夸克主打本地生活場景形成錯位競爭，分流了大量有車一族的消費需求。
不過這些跨界玩家也存在明顯短板。理想AI眼鏡的大模型交互能力較弱，僅支持基礎(chǔ)語音指令，無法實現(xiàn)復(fù)雜的會議紀(jì)要、多語言互譯等功能；但依托整車數(shù)據(jù)協(xié)同的獨特優(yōu)勢，其在車載場景的體驗流暢度遠(yuǎn)超夸克與百度。這種“專業(yè)玩家拼技術(shù)生態(tài)，跨界玩家拼場景精準(zhǔn)”的格局，讓“百鏡大戰(zhàn)”的競爭維度更趨多元。
能否打破“嘗鮮即閑置”困局？
當(dāng)前市場火熱的背后，高退貨率不容忽視。據(jù)行業(yè)媒體XR Vision統(tǒng)計，傳統(tǒng)電商平臺AI眼鏡退貨率普遍在30%左右，抖音等內(nèi)容平臺更是高達(dá)40%-50%，“功能實用性不足”是核心癥結(jié)，但背后折射出的是多維度用戶體驗短板。
其一，續(xù)航能力與使用場景脫節(jié)。盡管部分產(chǎn)品宣稱 “綜合續(xù)航可達(dá)數(shù)十小時”，但多依賴智能眼鏡盒補能，實際單次連續(xù)使用時長往往僅 3-4 小時，難以支撐全天辦公、戶外出行等高頻場景需求，“關(guān)鍵時刻掉鏈子”成為退貨核心誘因之一。
其二，功能適配性不足，場景落地粗糙。一方面，跨設(shè)備適配存在明顯短板，如部分 AI 眼鏡與安卓、iOS 系統(tǒng)的兼容性參差不齊，連接手機后頻繁出現(xiàn)卡頓、功能失效，甚至無法同步通訊錄、日歷等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)；另一方面，場景化功能 “淺嘗輒止”，例如辦公場景的會議紀(jì)要僅能識別簡單語句，無法區(qū)分方言、專業(yè)術(shù)語，多語言互譯在復(fù)雜語境下準(zhǔn)確率大幅下降，車載場景的導(dǎo)航投射與車機系統(tǒng)聯(lián)動延遲，未能真正解決用戶痛點。
其三，價格與價值感知不匹配。中高端產(chǎn)品動輒 3000 元以上，但其核心功能與千元級智能手表、耳機存在較多重疊，如語音助手、導(dǎo)航提示等功能在其他設(shè)備上已能實現(xiàn)，用戶付費后未獲得差異化價值；而低價產(chǎn)品則在硬件質(zhì)感、功能完整性上縮水嚴(yán)重，進(jìn)一步加劇 “買完后悔” 的退貨行為。
雖然目前頭部玩家各有所長，但仍然面臨著共性挑戰(zhàn)。一方面，生態(tài)滯后問題尚未真正解決，真正契合AI眼鏡“第一視角、解放雙手”特性的原生應(yīng)用仍極為稀缺，多數(shù)功能仍是手機應(yīng)用的簡單適配，消費者容易感覺自己是第一批“韭菜用戶”；另一方面，算力局限導(dǎo)致部分場景體驗打折，比如復(fù)雜環(huán)境下的語音識別延遲、離線狀態(tài)下的功能受限等。要讓用戶長期佩戴，頭部玩家們還需在“剛需場景深化”與“端側(cè)算力提升”上持續(xù)突破。
2026前瞻：從“百鏡混戰(zhàn)”到“分層共存”的必經(jīng)之路
站在2026年初回望，過去的一年無疑是“AI眼鏡爆發(fā)元年”。
市場數(shù)據(jù)印證了賽道熱度：小米AI眼鏡入場即霸榜，開售3天銷量相當(dāng)于小廠一年業(yè)績；Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全球智能眼鏡市場出貨量同比激增110%；IDC報告顯示，2026年，全球智能眼鏡市場出貨量預(yù)計將突破2368.7萬臺。其中，中國智能眼鏡市場出貨量將突破491.5萬臺。
但熱潮之下，行業(yè)洗牌的序幕才剛剛拉開，2026年更將迎來“政策催化+場景深化+生態(tài)協(xié)同”的加速期，成為決定市場走向的關(guān)鍵窗口期，近期AI眼鏡首次被納入“國補”新增補貼品類，這一政策紅利將推動產(chǎn)品從“嘗鮮品”加速轉(zhuǎn)向“大眾消費品”。
從競爭格局來看，“百鏡混戰(zhàn)”將逐漸向“頭部集中+細(xì)分共存”演進(jìn)。百度、夸克等依托生態(tài)優(yōu)勢的巨頭，將通過打通高頻場景主導(dǎo)通用消費市場；雷鳥、Rokid等垂類企業(yè)將聚焦光學(xué)技術(shù)突破，深耕影音、工業(yè)等細(xì)分領(lǐng)域；理想等跨界車企則會圍繞車載場景構(gòu)建差異化優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，2026-2027年行業(yè)將完成初步洗牌，最終形成少數(shù)頭部企業(yè)把控主流市場、專業(yè)廠商覆蓋長尾需求的穩(wěn)定格局。
技術(shù)迭代的核心方向?qū)⑹瞧平?ldquo;不可能三角”與“原生應(yīng)用孵化”。硬件端，更先進(jìn)的低功耗芯片、輕量化光學(xué)模組將逐步普及，1-2年內(nèi)有望實現(xiàn)30g內(nèi)超輕機身，端側(cè)AI芯片與固態(tài)電池技術(shù)突破將推動續(xù)航提升至8小時以上；MicroLED微顯示技術(shù)逐步走向標(biāo)配，夸克S1已實現(xiàn)4000nit高亮度顯示，未來戶外可視效果將進(jìn)一步優(yōu)化。生態(tài)端，硬件廠商將開放接口并建立分成機制激勵開發(fā)者，解決當(dāng)前原生應(yīng)用稀缺的痛點，同時行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立將提上日程，統(tǒng)一的接口規(guī)范、交互邏輯與數(shù)據(jù)安全體系，將推動AI眼鏡從“碎片化競爭”走向“規(guī)?；l(fā)展”。值得關(guān)注的是，交互維度將從“視覺增強”躍升為“多感官協(xié)同”，AI眼鏡有望真正成為下一代平臺型入口，重構(gòu)流量與服務(wù)體系。
商業(yè)模式的清晰化，將成為2026年行業(yè)發(fā)展的另一關(guān)鍵。當(dāng)前夸克與百度均以“硬件銷售”為主要盈利來源，但長期來看，“硬件+服務(wù)”的訂閱制模式才是核心方向?？淇艘劳邪⒗锷鷳B(tài)，已開始探索服務(wù)訂閱變現(xiàn)，目前推出的99元/月“夸克尊享服務(wù)”，包含專屬比價權(quán)益、商旅優(yōu)先預(yù)訂、AR導(dǎo)航高階功能等，首批訂閱用戶轉(zhuǎn)化率達(dá)8.3%；百度則借力語音生態(tài)優(yōu)勢，與網(wǎng)易云音樂推出聯(lián)名會員，用戶開通298元/年的聯(lián)合會員，可享受眼鏡端無損音質(zhì)播放、專屬歌單等權(quán)益，同時解鎖文心一言大模型的高階交互功能。
對用戶而言，2026年的AI眼鏡將變得更加“好用、好戴、不貴”。隨著供應(yīng)鏈成熟與規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，產(chǎn)品價格有望下探至1500-2000元主流價位段，進(jìn)一步降低普及門檻；而個性化定制服務(wù)的完善，將讓不同臉型、視力狀況的用戶都能找到適配的產(chǎn)品。
結(jié)語
AI眼鏡的“iPhone時刻”尚未到來，但2025年的“百鏡大戰(zhàn)”已為行業(yè)奠定了基礎(chǔ)，而2026年的政策催化與技術(shù)突破，將推動賽道從“野蠻生長”邁向“高質(zhì)量發(fā)展”。 AI眼鏡終將真正走進(jìn)大眾生活，完成從“概念產(chǎn)品”到“超級終端”的蛻變。2026年，這場關(guān)于未來入口的爭奪戰(zhàn)，值得拭目以待。
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