而且更為重要的是，上午時(shí)段的比賽，也一定程度上限制了世界杯的社交屬性，畢竟很少有人愿意早上一起來(lái)就約上三五好友擼串喝啤酒看球賽。
對(duì)比2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯，在晚間20:00到24:00這段黃金時(shí)間里，中國(guó)球迷都可以觀看到比賽，這不僅為收視率的爆表創(chuàng)造了條件，也讓海信花重金拿下的賽場(chǎng)廣告得以更廣泛的傳播。
面對(duì)著這樣一屆比賽場(chǎng)次更多，但線上觀賽人數(shù)可能更少的世界杯，海信想要重新續(xù)寫前兩屆世界杯營(yíng)銷的成功案例，可能還需要想辦法制造出更多的出圈話題。
此外，相比較過(guò)去人們普遍通過(guò)電視機(jī)收看世界杯的觀賽習(xí)慣，這幾年娛樂方式的不斷演變，短視頻平臺(tái)和手機(jī)游戲的風(fēng)靡，正在逐步降低人們接受新鮮事務(wù)的耐心，如果短時(shí)間里沒有辦法刺激到腎上腺素，那么很難有人愿意長(zhǎng)時(shí)間的坐在電視機(jī)前。
尤其是對(duì)于那些群體基數(shù)更大的“路人球迷”來(lái)說(shuō)，即便是四年一度的世界杯，可能也很難讓他們?cè)倩ㄙM(fèi)90分鐘去看一場(chǎng)進(jìn)球寥寥的足球比賽，偶爾在短視頻平臺(tái)上刷到精彩的比賽集錦，可能愿意停留下來(lái)的時(shí)間也只有十幾秒而已。
在這種情況下，賽事本身的關(guān)注度就已經(jīng)打上了一個(gè)折扣，誰(shuí)還會(huì)去注意到賽場(chǎng)周圍打上廣告的贊助商品牌呢？
盡管可能會(huì)遭遇一屆并不出圈的世界杯，但海信依舊在美加墨世界杯上投下了重注。
這其中的原因，除了有過(guò)前兩屆的成功經(jīng)驗(yàn)，更為重要的是，家電品牌攜手頂級(jí)體育賽事，已經(jīng)成為了行業(yè)標(biāo)配，尤其足球還是作為全世界公認(rèn)的第一大體育運(yùn)動(dòng)，如果說(shuō)過(guò)往一擲千金贊助世界杯是激進(jìn)的試驗(yàn)，那么現(xiàn)在，則更像是一種防御性動(dòng)作。
在國(guó)內(nèi)家電品牌中，美的已先后簽約2027年亞洲杯、2025年非洲杯、2025年中北美金杯賽等國(guó)家級(jí)賽事，以及亞冠聯(lián)賽、南美杯等俱樂部賽事。去年美的集團(tuán)還宣布與巴塞羅那足球俱樂部達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議，自2026/2027賽季起，美的品牌logo將正式出現(xiàn)在巴薩球隊(duì)正式比賽球衣及訓(xùn)練服的袖標(biāo)位置，合作為期5年。
在最近一期調(diào)研公告中，美的集團(tuán)表示，體育賽事贊助，是公司在海外進(jìn)行品牌形象提升的重要路徑之一。
而在去年的德國(guó)柏林IFA展期間，海爾歐洲也官宣牽手英國(guó)利物浦足球俱樂部、法國(guó)巴黎圣日耳曼足球俱樂部，成為這兩支歐洲頂級(jí)球隊(duì)的全球官方合作伙伴，與此同時(shí)海爾還宣布與西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、葡萄牙足球超級(jí)聯(lián)賽等達(dá)成官方合作。
因此對(duì)于海信而言，如果不繼續(xù)抱緊世界杯這塊金字招牌，那么就要將這塊流量蛋糕拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
而在產(chǎn)品維度上看，海信在電視出海已經(jīng)收獲成功的情況下，也希望借助世界杯這個(gè)大舞臺(tái)，將旗下的其他產(chǎn)品也推至海外。
根據(jù)官方信息，海信冰箱已經(jīng)成為2026美加墨世界杯全球官方指定冰箱，這將是海信冰箱在贊助了三屆歐洲杯、兩屆世界杯和一屆世俱杯后，第七次亮相國(guó)際頂級(jí)足球賽事的舞臺(tái)。據(jù)海信家電發(fā)布的2025年半年報(bào)顯示，海信系冰箱銷售量或銷售額占有率已經(jīng)在12個(gè)國(guó)家位居第一，達(dá)到了歷史最好水平。
對(duì)于頻頻砸下重金贊助頂級(jí)賽事，海信方面曾對(duì)外回應(yīng)稱，贊助究竟值不值，原本就不是一筆計(jì)較當(dāng)期投資收益率的經(jīng)濟(jì)賬，而是一條漫長(zhǎng)的征途。
不過(guò)參考國(guó)外知名品牌的案例，在世界杯上投廣告固然能走上“營(yíng)銷捷徑”，但企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略能夠真正成功，最終還是得靠產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)實(shí)力說(shuō)話。
或許等到中國(guó)品牌已經(jīng)不需要“天價(jià)營(yíng)銷”在國(guó)際舞臺(tái)上刷足存在感的時(shí)候，那么中國(guó)制造出?；蛟S才真正迎來(lái)了良性發(fā)展的全盛時(shí)刻。
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