文 | 連線Insight，作者 | 熊逾格，編輯 | 子夜

時代變了，機器人也來搶春晚名額了。

近期，一則消息在具身智能行業(yè)引發(fā)震動：智元機器人和宇樹科技為爭奪2026年總臺馬年春晚的最大贊助商資格，開價均達到數(shù)千萬元級別。

這天恰巧是CCTV總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》發(fā)布主題和主標識的日子。據(jù)36氪報道，知情人士稱春晚成為具身智能需要搶占的高地，不少機器人公司都參與了競標。其中智元機器人和宇樹科技正在高價爭奪春晚贊助席位，智元率先開價6000萬元，宇樹直接將報價拉升至1億元。

截止發(fā)稿，智元機器人已回應稱“不是真的”，而宇樹科技并未回應。

目前，關(guān)于春晚贊助商的具體名單尚未公布，只有《晚點 LatePost》報道了火山引擎將成為 2026 年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家AI云合作伙伴，字節(jié)跳動旗下的智能助手豆包也將配合上線多種互動玩法。

而機器人企業(yè)將以什么形式出現(xiàn)在春晚的舞臺上，討論依然在繼續(xù)。

畢竟，宇樹科技旗下的機器人，在2025年便已經(jīng)在春晚舞臺上亮相過，并成功獲得了大面積的社會關(guān)注。

我們看到，人們看似在關(guān)注一場品牌營銷的競標，實則在關(guān)心整個機器人行業(yè)的走向：概念驗證階段即將結(jié)束，產(chǎn)業(yè)進入商業(yè)化落地的全新階段。

當“春晚”成為機器人企業(yè)考慮的課題之一，競爭的本質(zhì)已經(jīng)改變。數(shù)年溫和的技術(shù)迭代過程結(jié)束了，市場爭奪成為重頭戲。接下來，曝光、訂單、融資、上市，每一個環(huán)節(jié)都成為機器人企業(yè)必爭的高地。

爭奪春晚：機器人企業(yè)今年更需要被關(guān)注

花上億元贊助一臺晚會，這筆賬怎么算？

春晚贊助從來不便宜。除去贊助費，技術(shù)團隊駐場、備用方案準備、運營團隊對接、反復彩排及配套宣傳方案等隱形成本，往往讓企業(yè)的實際投入在報價基礎上翻倍。

但對如今的機器人企業(yè)來說，為春晚花錢確實有必要，即使最終沒搶到贊助名額，能夠爭取上節(jié)目也是值得的。

2025年蛇年春晚，宇樹科技16臺H1人形機器人與16位舞蹈演員共同演繹了舞蹈《秧BOT》，機器人身著東北棉襖、靈巧舞動轉(zhuǎn)帕，與舞者默契配合，讓宇樹從科技圈的明星企業(yè)一躍成為全民認可的國家科技力量代表。

宇樹科技機器人在2025年蛇年春晚，圖源CCTV直播

據(jù)央視網(wǎng)數(shù)據(jù)，2025年蛇年春晚全媒體累計觸達168億人次，直播總收視份額達78.88%，創(chuàng)下近12年來的收視新高。

除去流量效應，“登上春晚”本身也足以為品牌背書。官方背書和品質(zhì)認證讓宇樹在與地方政府談合作、與大型國企談訂單、獲得政策支持等方面都占得先機。

春晚帶來的效益，最先被下游感知。

有媒體報道，宇樹上完春晚后，需要租賃機器人的政府機關(guān)和企業(yè)都首選宇樹，一位下游機器人租賃公司老板，一個多月靠出租機器人賺了十幾萬元。

2025年，機器人與春晚的聯(lián)系絕非偶然。

首先是政策支持。2025年3月兩會期間，具身智能首次被寫入政府工作報告，標志著國家戰(zhàn)略層面的明確支持。

其次是技術(shù)發(fā)展逐漸成熟。據(jù)艾瑞咨詢報告，具身智能的自主化程度已達到類似自動駕駛L2-L3的過渡階段，質(zhì)變的臨界點就在眼前。未來2-3年內(nèi)，模型能力很可能實現(xiàn)飛躍性突破。

機器人企業(yè)對春晚的關(guān)注背后，有一層緊迫的現(xiàn)實邏輯：商業(yè)化落地中，如果各家企業(yè)在技術(shù)上拉不開絕對差距，那么誰先搶占用戶心智，誰就能在融資、招聘、合作生態(tài)等各方面占得先機。

無疑，在這個特殊的時間節(jié)點，春晚提供的曝光，既是向資本市場釋放信心的信號彈，也是向潛在用戶喊話的號角。

具身智能企業(yè)們，量產(chǎn)與商業(yè)化進展如何？

春晚之爭只是一個縮影，2025年，機器人行業(yè)真正的戰(zhàn)場在量產(chǎn)和商業(yè)化。在爭奪戰(zhàn)中，頭部企業(yè)的進展最具代表性。它們的量產(chǎn)能力和商業(yè)化路徑，很大程度上決定了整個行業(yè)的走向。

宇樹科技創(chuàng)始人王興興公開表示，2024年宇樹營收已超過10億元，并實現(xiàn)連續(xù)五年盈利。據(jù)高工機器人產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)，2024年宇樹機器狗年銷量高達2.37萬臺，約占全球市場69.75%的份額，人形機器人交付量突破1500臺。

宇樹科技創(chuàng)始人王興興，圖源宇樹科技官方微信公眾號

而據(jù)智元機器人披露，截至2025年12月初，智元三大產(chǎn)品線累計下線5000臺通用具身機器人，其中靈犀X1／X2系列1846臺，遠征A1／A2系列1742臺，精靈G1／G2系列1412臺。

從生產(chǎn)能力與發(fā)展速度上，兩家頭部企業(yè)各有千秋。

起步于2016年的宇樹，是相對“老牌”的機器人公司，在硬件能力上積累深厚。業(yè)內(nèi)人士認為，宇樹能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的核心原因在于其成熟的硬件把控能力，其完成商業(yè)化的機器人不是通過堆料，而是在數(shù)個環(huán)節(jié)做到最合適、成本最優(yōu)。

一項可供參考的事實是，宇樹科技新品人形機器人R1，AIR版售價僅2.99萬元起，盡管當前宇樹的主要收入來源仍然集中在四足機器人領域，但人形機器人成本的降低，無疑在應用場景、規(guī)模化上為其打開想象空間。

宇樹科技R1不同版價格及配置，圖源宇樹科技官網(wǎng)

成立于2023年的智元機器人，發(fā)展時間雖短，但產(chǎn)品落地速度、資本背景都很強，其創(chuàng)始人彭志輝即為業(yè)內(nèi)廣受關(guān)注的“華為天才少年”稚暉君。據(jù)公開信息，兩年時間里，智元已完成11輪、累計超50億元融資，估值達150億元人民幣。

據(jù)《財經(jīng)》報道，智元的重心正在快速由研發(fā)轉(zhuǎn)向商業(yè)化，多位核心人員離職，將研發(fā)部門分拆成獨立的業(yè)務部門，為每條產(chǎn)品線設置自己的研發(fā)團隊，通過內(nèi)部賽馬的方式快速迭代，核心目標是快速量產(chǎn)、搶占市場。

智元機器人聯(lián)合創(chuàng)始人及CTO彭志輝，圖源智元機器人官方微信公眾號

2025年，機器人在各個應用場景落地趨勢明顯，眾多工商業(yè)訂單也向國內(nèi)頭部廠商涌來。7月，智元與宇樹共同中標中移（杭州）人形雙足機器人代工服務采購項目，總標包金額1.24億元；9月，優(yōu)必選宣布獲得2.5億元人形機器人產(chǎn)品及解決方案采購合同。

據(jù)公開信息統(tǒng)計，國內(nèi)企業(yè)公開訂單總金額已突破46億元，數(shù)量超2萬臺。

從金額與數(shù)量，不難看出市場對機器人賽道的期望頗高。但針對當前的不少“億元級訂單”，業(yè)內(nèi)也存在質(zhì)疑的聲音。

摩根士丹利報告指出，許多廠商高調(diào)宣布的“大額訂單”中，相當一部分屬于框架協(xié)議訂單或意向訂單，執(zhí)行確定性較低。

高盛今年11月對9家中國人形機器人供應鏈企業(yè)的調(diào)研顯示，雖然供應商規(guī)劃的年產(chǎn)能介于10萬臺到100萬臺之間，但沒有一家公司確認收到大規(guī)模訂單或明確的生產(chǎn)時間表。

或許，機器人真正的商業(yè)化瓶頸在于應用場景。

據(jù)艾瑞咨詢的《2025商用具身智能白皮書》，具身智能商業(yè)化的突破點需要在續(xù)航、延遲、執(zhí)行、可靠性與經(jīng)濟效益等五大維度均跨過可用門檻。當前最接近這個標準的，只有工業(yè)制造和物流倉儲場景。

盡管輪式機器人在續(xù)航、穩(wěn)定性以及導航精度上，已能滿足大部分工廠場景需求，但卻很難深入到更復雜的場景中。

相比工業(yè)場景，家庭、養(yǎng)老等場景更少結(jié)構(gòu)化，任務重復度更低，ROI更難計算。在更貼近這些場景的人形機器人上，仍有不少難題亟待解決。

宇樹科技創(chuàng)始人王興興便曾坦言，當前開門、拖地等動作對人形機器人而言還很復雜，讓機器人直接去家中干活不太現(xiàn)實。

人形機器人技術(shù)瓶頸依然明顯。例如，機器人的“一雙手”作為核心部件，既要結(jié)構(gòu)緊湊，又要保證敏捷性和可靠性，便衍生出“三難困境”。倘若無法完成這項突破，家庭場景的精細操作就無法實現(xiàn)。

更深層的問題在于經(jīng)濟性。業(yè)內(nèi)估計，一臺足夠成熟的人形機器人價格約在30萬至50萬元，唯有能在同一場景中承擔約十類以上的任務，投入與產(chǎn)出相比才能算得上“劃算”。

如今，人形機器人的主要應用方向仍是表演和科研。據(jù)人形機器人場景應用聯(lián)盟統(tǒng)計，截至2025年上半年，教育科研機構(gòu)采購量占人形機器人總訂單量的75%。

趁著“概念熱”，搶攤IPO是必然

盡管商業(yè)化路徑尚未完全跑通，但資本市場的熱情已經(jīng)沸騰。

據(jù)華芯資本統(tǒng)計，2025年前七個月，具身智能行業(yè)一級市場融資總金額超過300億元，而2024年上半年這個數(shù)字還只是75億元。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2025年前11個月，中國機器人產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)投融資事件達557起，總?cè)谫Y額超過839億元。

今年融資額最高的20家AI相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司中，有九家都是具身智能方向。

二級市場同樣火熱。《證券時報》9月末統(tǒng)計，A股中110只人形機器人概念股年內(nèi)平均上漲67.63%，有18只股票價格較去年末實現(xiàn)翻倍。

在熱錢涌入的同時，機器人企業(yè)掀起了IPO熱潮。

港交所18C條款的調(diào)整，為機器人企業(yè)打開了上市通道。市值門檻降至40億港元，讓更多處于早期階段的企業(yè)看到了可能性。據(jù)公開信息，除了已經(jīng)上市的越疆科技，仙工智能、斯坦德機器人、云跡科技、優(yōu)艾智合等公司已經(jīng)遞表。

宇樹科技在2025年11月完成境內(nèi)上市輔導，預計年內(nèi)于A股主板遞表。據(jù)公開信息，宇樹C輪融資后估值為120億元。樂聚機器人在今年9月完成股改后，10月拿到近15億元Pre-IPO輪融資。

與之對比，智元的路徑更為迂回。

今年10月，智元機器人通過旗下平臺智元恒岳，成功收購科創(chuàng)板上市企業(yè)上緯新材，獲得其63.62％股份。盡管智元多次否認“套殼上市”，這一操作仍被外界視為“曲線上市”。

為何頭部企業(yè)都在搶攤IPO？

首先是資金需求。上市潮的背后，是一級市場融資空間的收窄。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管行業(yè)融資金額和頻率仍在上升，但估值斷層正在加劇。而機器人是資本密集型行業(yè)，需要持續(xù)投入研發(fā)、產(chǎn)能建設和市場拓展。從一級市場獲得高估值融資的難度在增加，二級市場成為更現(xiàn)實的選擇。

其次是時機窗口。盡管行業(yè)存在“泡沫論”討論，但投資市場依然對具身智能的故事保持興趣。國家政策也在大力支持——“十五五”規(guī)劃建議明確提及推動具身智能成為新的經(jīng)濟增長點，北京、上海、深圳等地相繼出臺專項扶持政策。

如果說當前“具身智能”概念仍處于高熱階段，那么沒人能保證熱度永遠存在。一旦市場對“故事”失去耐心，估值壓力將迅速傳導，因此機器人企業(yè)必須抓住窗口期。

2025年11月27日，國家發(fā)改委政策研究室副主任李超公開表示，當前人形機器人技術(shù)路線、商業(yè)模式、應用場景尚未完全成熟，需要防范風險。

金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎今年3月公開表示正在“批量退出人形機器人公司”，直言行業(yè)“商業(yè)化路徑不清晰”。也有行業(yè)投資人士認為，機器人領域泡沫很大，80％現(xiàn)存人形機器人公司未來可能會被淘汰。

對于初創(chuàng)公司，壓力也源于跨界而來的大廠對手。

華為、小米、小鵬、奇瑞等硬件大廠紛紛入局，美團、阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭則大量投資機器人公司，不僅提供資金，還能提供場景和數(shù)據(jù)。11月5日，小鵬汽車發(fā)布了人形機器人“IRON”，計劃2026年底量產(chǎn)。

小鵬汽車董事長及創(chuàng)始人何小鵬在發(fā)布會介紹人形機器人“IRON”，圖源何小鵬官方視頻號

競爭格局在快速變化。大廠的加速介入，讓創(chuàng)業(yè)公司的生存空間進一步收窄。

在這種背景下，通過上市獲得資金、提升品牌影響力，成為創(chuàng)業(yè)公司的戰(zhàn)略選擇。但上市不是終點，而是新階段的起點。二級市場對業(yè)績的要求更加嚴格，上市后如何持續(xù)增長，將是更大的考驗。

爭奪春晚曝光、爭奪訂單、爭奪商業(yè)化落地、爭奪上市窗口，一系列動作背后，是機器人企業(yè)對時間的焦慮。技術(shù)路線還在探索，商業(yè)化路徑尚待跑通，但資本熱潮已經(jīng)推著企業(yè)向前沖刺。誰能真正在細分場景中扎下根、跑得通，誰就能率先“造血”，靠真實價值活下來。

無論最終是誰上春晚，當煙花散盡，如何讓機器人從舞臺走向嘈雜的工廠和千萬的家庭，才是這場競爭的真正終局。