圖片由AI生成

在我們的慣性認(rèn)知里，新技術(shù)的爆發(fā)往往伴隨著對(duì)舊秩序的顛覆。它們本該出現(xiàn)在科技展臺(tái)上，出現(xiàn)在我們的手機(jī)或智能眼鏡中，出現(xiàn)在科技博主的測(cè)評(píng)視頻里，或者出現(xiàn)在工程師代碼庫(kù)中。然而現(xiàn)實(shí)卻是，這些站在科技金字塔尖的新生產(chǎn)力，不僅沒有對(duì)舊流量不屑一顧，反而像饑渴的獵人一樣，投入巨資爭(zhēng)先恐后地?cái)D進(jìn)這個(gè)傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的舞臺(tái)。

這不禁讓人想起互聯(lián)網(wǎng)草莽年代，初創(chuàng)網(wǎng)站們也迷戀在路邊電線桿和地鐵廣告牌上刷屏。

歷史總是押著相似的韻腳。

這場(chǎng)對(duì)春晚的圍獵，新生產(chǎn)力們并非要向舊流量低頭，它們只是在“薅”舊世界的每一根羊毛，因?yàn)槟抢?，還藏著供養(yǎng)新世界活下去的養(yǎng)料。

這一幕，似曾相識(shí)。

把時(shí)針撥回 2015 年，那是微信支付“偷襲珍珠港”的年份。在那之前，誰(shuí)也沒想到一個(gè)社交軟件能撼動(dòng)支付寶的霸主地位。微信恰恰是靠著春晚紅包那一戰(zhàn)，讓全國(guó)幾億人在短短幾天內(nèi)學(xué)會(huì)了綁卡、支付、轉(zhuǎn)賬。那一晚，微信支付綁卡量暴漲至約2億張，直接拿下了移動(dòng)支付的半壁江山。

自那以后，互聯(lián)網(wǎng)替代白酒、家電、藥企成了春晚的常客。支付寶、淘寶、京東、拼多多、快手、抖音、小紅書、B 站……輪番上陣，你方唱罷我登場(chǎng)。曾經(jīng)被視為中老年專屬、年輕人吐槽的春晚，硬生生被這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭買成了科技路演現(xiàn)場(chǎng)。

如果我們?cè)侔延洃浀哪z卷倒回到古典互聯(lián)網(wǎng)的PC 時(shí)代，這種復(fù)古的營(yíng)銷路線圖是有榜樣力量的。當(dāng)年新浪、搜狐為了爭(zhēng)奪網(wǎng)民眼球，最拼命做的事不是優(yōu)化頁(yè)面功能，而是在北京地鐵的通道里、在路邊電線桿上，刷滿自家網(wǎng)站的網(wǎng)址廣告。

新世界和舊世界從來沒想著要碰撞，而都是想在同一條河流里潛水摸魚。

技術(shù)形態(tài)在變，承載信息的物理設(shè)備也在變，從門戶網(wǎng)站到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從電腦到手機(jī)、智能眼鏡，再到如今的大模型和具身智能……但流量的邏輯沒變，人性沒變。無(wú)論技術(shù)飛得再高，它終究需要落進(jìn)那個(gè)最廣大、最樸實(shí)、甚至略顯陳舊的河流里。

春晚，就是那條河，這里魚最多。

當(dāng)年的網(wǎng)站需要電線桿，后來的微信需要電視機(jī)，現(xiàn)在的AI和機(jī)器人，自然也需要這個(gè)依然能聚攏十幾億人的“舊舞臺(tái)”。這是一個(gè)雖然神情有些落寞，內(nèi)容有些雞肋，但卻因?yàn)榉e累了一年的人氣，濃縮著鄉(xiāng)情與親情，又能把多雙眼睛同時(shí)封閉于客廳的超級(jí)注意力入口。

終于輪到AI和機(jī)器人在春晚上接力了，這一年兩大賽道的喧鬧，總要有個(gè)儀式感的授牌吧。

圖片由AI生成

但如果我們將這種商業(yè)行為僅僅理解為打廣告，那便看輕了這筆交易的含金量。新生產(chǎn)力們之所以不惜代價(jià)、甚至略顯急切地要在舊世界的流量池里“薅羊毛”，是因?yàn)榇和砝锎_實(shí)有硬通貨。

畢竟，我們不得不承認(rèn)，線上流量已經(jīng)見頂了，對(duì)于像字節(jié)系億萬(wàn)日活的超級(jí)平臺(tái)來說，在一二線這種互聯(lián)網(wǎng)高滲透率的城市中，該被教育的用戶早就教育得差不多了，但“掃盲”是永無(wú)止境的，要想實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，眼光必須向下看，向田間地頭看，向更廣泛的下沉市場(chǎng)看，向中老年群體看。在這些人群眼中，春晚就是內(nèi)容品質(zhì)皇冠上的那顆最耀眼的寶石。這里就像是個(gè)蓄水池，積蓄著全國(guó)最廣泛、最基礎(chǔ)、也是平時(shí)最無(wú)法觸達(dá)的用戶。

畢竟，以中國(guó)地域之廣大，族群之豐富，消費(fèi)力之迥異，一定有一些人至今還是不刷短視頻，不知道AI為何物的，但他們大概率是看春晚的。

圖片由AI生成

在這個(gè)意義上，春晚就不是過時(shí)的老古董了，它是新世界在流量荒漠中發(fā)現(xiàn)的最后一座金礦。AI企業(yè)來這里，肯定不是為了在掌聲中炫技的，他們是為了完成從“少數(shù)人的玩具”到“國(guó)民級(jí)應(yīng)用”的關(guān)鍵一躍。線上流量見頂之后，新世界只能回頭薅舊世界，春晚是最后一塊沒有被完全吃掉的全民級(jí)流量蛋糕，這塊蛋糕很大，前浪吃完，并不妨礙后浪繼續(xù)吃。

AI是個(gè)新生事物，既然是新生事物，就一定有人愿意嘗鮮，也有人避之不及。隱私泄露、深度偽造、技術(shù)性失業(yè)、操作復(fù)雜……在五環(huán)外更廣泛的公眾眼里，這項(xiàng)技術(shù)依然帶著某種不確定的危險(xiǎn)屬性或難以企及的陽(yáng)春白雪。

這時(shí)候，春晚的價(jià)值那就不只是流量了，它是一種國(guó)家信譽(yù)的安全背書。央視春晚代表著國(guó)家意志、最高規(guī)格的安全與正統(tǒng)。當(dāng)一個(gè) AI產(chǎn)品或者一個(gè)機(jī)器人品牌站在春晚的舞臺(tái)上，它隱含表達(dá)著“請(qǐng)放心，我是安全的、是可以被信任的、我是主流成員”。

這是一種極具中國(guó)特色的政治正確與商業(yè)智慧。

對(duì)于某個(gè)頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，1個(gè)億的贊助或冠名費(fèi)用，可能就是其1個(gè)小時(shí)的營(yíng)收。

再看看宇樹，很多人可能會(huì)質(zhì)疑宇樹科技花億元上春晚是“冤大頭”，但這筆賬如果算在技術(shù)研發(fā)上，其實(shí)有可能并不算虧。

具身智能機(jī)器人最怕的是什么？不是實(shí)驗(yàn)室里的完美環(huán)境，而是現(xiàn)實(shí)世界的復(fù)雜干擾。春晚直播現(xiàn)場(chǎng)，燈光極其復(fù)雜、信號(hào)干擾嚴(yán)重、容錯(cuò)率為零，且要在數(shù)億觀眾的注視下實(shí)時(shí)表演。這個(gè)機(jī)會(huì)確實(shí)是個(gè)廣告，但更是對(duì)產(chǎn)品穩(wěn)定性、算法魯棒性的一次極限壓力測(cè)試?？梢运闼悖绻约捍罱ㄟ@么一個(gè)復(fù)雜的測(cè)試環(huán)境，一個(gè)億下來的么？

對(duì)于還在尋找落地場(chǎng)景的機(jī)器人來說，春晚就是那個(gè)最頂級(jí)、最殘酷也最耀眼的考場(chǎng)。機(jī)器人在聚光燈下跳的每一步，都不是為了表演，而是在為未來的真正上崗攢經(jīng)驗(yàn)值呢。 能在春晚上不出亂子，到了工廠、商場(chǎng)、家庭里，才敢說自己真的能行。

如果把視角拉得再高一點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)之前的割裂感，其實(shí)源于兩個(gè)不同維度的齒輪在進(jìn)行艱難的咬合。

一個(gè)是技術(shù)周期的齒輪，它正以指數(shù)級(jí)的速度狂飆。從大模型的參數(shù)迭代，到具身智能的運(yùn)動(dòng)算法，每一天都在刷新人類的認(rèn)知邊界。在從業(yè)者和資本的視野里，2026年應(yīng)該已經(jīng)是AI全面滲透生活的年份，未來感撲面而來。

另一個(gè)是大眾認(rèn)知周期的齒輪，它依然保持著線性的、甚至略帶滯后的節(jié)奏。對(duì)于絕大多數(shù)普通家庭而言，生活的底色并沒有變，每天朝九晚五，菜場(chǎng)公交，談婚論嫁，生兒育女，過年看電視、聊天的習(xí)慣也沒有變，他們對(duì)新事物的接納往往需要漫長(zhǎng)的緩沖期。

正是這種“指數(shù)級(jí)技術(shù)”與“線性級(jí)大眾”之間的錯(cuò)位，讓最先進(jìn)的技術(shù)不得不俯身，去依附最傳統(tǒng)的媒介，看似有些割裂，但確有立竿見影之效。

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春晚，恰恰就是那個(gè)能夠強(qiáng)行將這兩個(gè)齒輪咬合在一起的同步器，它在一個(gè)強(qiáng)制性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，無(wú)論技術(shù)跑得再快，到了大年三十晚上，都必須停下來，等一等那 14 億人的目光。

在這一天，通過春晚這個(gè)“舊世界接口”，狂暴的技術(shù)浪潮被溫柔地注入到最普通的中國(guó)家庭里。AI 不再是冷冰冰的代碼，可能會(huì)變成一句吉祥話、一個(gè)梗、一封春節(jié)賀信、一支機(jī)器人舞蹈、一個(gè)全家參與的紅包互動(dòng)。把那些晦澀拗口的參數(shù)術(shù)語(yǔ)，跟鄰居阿婆的認(rèn)知進(jìn)行“對(duì)齊”，讓高懸在云端的“黑科技”，找到落入凡間的“土氣”和“人氣”。

甚至借此能把毛血管伸向網(wǎng)線都鋪不到的地方。

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新世界哪有那么容易取代舊世界，不過是在一次次薅羊毛的過程中，把舊世界改造成自己的基礎(chǔ)設(shè)施。 當(dāng)割裂感逐漸消失，那個(gè)被我們稱為舊舞臺(tái)的春晚，有可能在新技術(shù)的沖刷下，悄悄進(jìn)化成了新世界的新碼頭。

不過，怕就怕，新世界薅著薅著，發(fā)現(xiàn)自己把舊世界都薅光了，羊毛卻還沒真正紡成線。（文｜老馬商業(yè)評(píng)述，作者｜Andy ，編輯 | 馬金男，本文首發(fā)于鈦媒體APP）

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