新興市場動態(tài)
1、新中雙邊合作聯(lián)合委員會達(dá)成27項協(xié)議，創(chuàng)歷年新高
12月15日，新中雙邊合作聯(lián)合委員會第21次會議在重慶召開。今年恰逢新中建交35周年，JCBC收獲了歷年來最為豐碩的合作成果，雙方共達(dá)成27項諒解備忘錄及合作文件，不僅深耕互聯(lián)互通、金融、科技等經(jīng)濟(jì)合作，更延伸至人文交流、文化互鑒、學(xué)生往來、教育協(xié)作及體育合作等多個維度，例如新加坡將啟動數(shù)字人民幣試點，為新加坡居民與游客提供便利。覆蓋多元領(lǐng)域的合作協(xié)議充分彰顯新中兩國全方位、高質(zhì)量、面向未來的伙伴關(guān)系特質(zhì)。
2015年以來，中新互聯(lián)互通項目已走過十年，累計簽約政府和商業(yè)合作項目347個、總金額260億美元，還探索形成33項具有首創(chuàng)性、辨識度的制度型開放成果。
2、越南電子商務(wù)協(xié)會聯(lián)合工業(yè)貿(mào)易部：越南2025年電商規(guī)模預(yù)計達(dá)310億美元
12月22日消息，越南電子商務(wù)協(xié)會聯(lián)合工業(yè)貿(mào)易部舉行了2025跨境電子商務(wù)論壇。工業(yè)貿(mào)易部電子商務(wù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)司副司長賴越英在會上指出，越南零售電商規(guī)模預(yù)計到2025年將達(dá)到310億美元，同比增長超過25%，這一數(shù)字將占全國消費品零售總額約10%，確保越南穩(wěn)居全球電商增長最快國家前十。
跨境電商已成為中小企業(yè)拓展國際市場的重要通路，2024年越南的線上進(jìn)出口總額將達(dá)到41億美元，其中出口額為17億美元，2025年預(yù)計出口額將增長18%至20億美元，全年進(jìn)出口總額將突破44.5億美元。預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2026年，越南跨境零售額有望攀升至111億美元，主要產(chǎn)品類別包括旅游配件、家居用品、化妝品及個性化時尚產(chǎn)品。Shopee的代表在論壇中表示，東南亞消費者對越南創(chuàng)新品牌表現(xiàn)出極大興趣，線上出口已為眾多中小企業(yè)帶來了百萬美元級的收入。
3、越南下調(diào)混合動力汽車的特別消費稅
隨著《特別消費稅法（修訂版）》于2025年6月14日獲越南國會通過，越南正式擴(kuò)大對油電混合動力汽車（HEV）的稅收優(yōu)惠政策。根據(jù)越南《特別消費稅法（修訂版）》，自2026年1月1日起，HEV將適用相當(dāng)于同排量汽油、柴油車70%的特別消費稅稅率，此前，這一優(yōu)惠僅適用于插電式混合動力汽車（PHEV）。
自2026年起實施的新的特別消費稅政策將大幅降低混合動力汽車成本，預(yù)計將在越南混合動力汽車市場掀起新一輪的增長浪潮。
4、越南綠色轉(zhuǎn)型推行可持續(xù)包裝與培養(yǎng)回收行業(yè)
聯(lián)合早報消息，越南面對塑料垃圾泛濫成災(zāi)的問題，政府正逐步完善法規(guī)，盡力減少塑料垃圾，同時培養(yǎng)回收產(chǎn)業(yè)。
據(jù)越南統(tǒng)計總局的數(shù)據(jù)，全國擁有超過6000家包裝企業(yè)，許多企業(yè)正穩(wěn)步轉(zhuǎn)向更環(huán)保的替代方案，以滿足日益增長的國際需求。從原材料采購和產(chǎn)品設(shè)計到消費后回收利用，可持續(xù)包裝具有調(diào)動投資、激發(fā)創(chuàng)新和促進(jìn)跨部門合作的潛力，可成為越南構(gòu)建高價值經(jīng)濟(jì)愿景的重要支柱。此前，多家中國的可回收企業(yè)的項目已經(jīng)落地在馬來西亞、泰國等東南亞國家。
5、迪拜啟動研發(fā)創(chuàng)新生態(tài)體系，加速未來科技布局
據(jù) Arabian Business 消息，阿聯(lián)酋迪拜推出全新一體化“研發(fā)與創(chuàng)新（RDI）生態(tài)體系”，由迪拜未來基金會統(tǒng)一管理，整合研究、監(jiān)管及先進(jìn)技術(shù)開發(fā)，旨在加速創(chuàng)新進(jìn)程并強化全球合作。該平臺匯聚現(xiàn)有及未來創(chuàng)新項目，支持政府與企業(yè)開發(fā)突破性科技應(yīng)用，并推動迪拜未來實驗室、MIT Senseable City Lab 和迪拜機(jī)器人與自動化計劃等科研機(jī)構(gòu)工作。生態(tài)體系包含監(jiān)管創(chuàng)新機(jī)制 “Sandbox Dubai” ，與政府、立法機(jī)構(gòu)及國際企業(yè)合作，打造有利于技術(shù)試驗的環(huán)境。“迪拜研發(fā)與創(chuàng)新資助計劃”將支持前沿項目，促進(jìn)科學(xué)發(fā)現(xiàn)與未來挑戰(zhàn)解決方案的開發(fā)。
6、開拓新興市場，共建“一帶一路”國家訂單增長明顯
12月18日央視新聞消息，今年以來，面對復(fù)雜多變的國際貿(mào)易形勢，廣大外貿(mào)企業(yè)積極參與全球產(chǎn)業(yè)分工合作，不斷開拓新興市場，構(gòu)建多元化市場格局。今年前11個月，我國對共建“一帶一路”國家進(jìn)出口超21萬億元，占全國外貿(mào)總值的一半以上。從出口維度看，前11個月，我國對共建“一帶一路”國家累計出口增速達(dá)11.3%，顯著高于同期整體出口增速，成為拉動我國出口增長的關(guān)鍵動力。其中，芯片、新能源汽車等高端制造類產(chǎn)品出口快速增長。
平臺動態(tài)一覽
1、TikTok Shop發(fā)布2026年東南亞大促日歷
TikTok Shop于12月18日正式發(fā)布了2026年第一季度東南亞五國的大促日歷，為商家提供新一年的營銷規(guī)劃參考。此次大促日歷的發(fā)布與平臺2025年度的結(jié)束相契合，之前的12.12大促創(chuàng)造了GMV同比激增2.7倍的業(yè)績記錄。
2、TikTok Shop墨西哥站力拓直播代運營 提供現(xiàn)金補貼及廣告優(yōu)惠
日前，TikTok Shop墨西哥站推出了“直播代運營啟航計劃”（TikTok Shop Mexico LIVE TikTok Shop Partner Kickstarter），大力招募符合條件的直播代運營服務(wù)商（LIVE TSP）。
此次“直播代運營啟航計劃”的激勵政策，包括直播現(xiàn)金補貼和直播廣告優(yōu)惠。成功參與該計劃的LIVE TSP與商家組合，LIVE TSP直播每小時可獲得25美金的現(xiàn)金補貼，而商家則可以獲得平臺返還實際直播廣告支出的50%，兩種補貼的最高上限均為1000美金。
3、TikTok美國方案簽約，字節(jié)繼續(xù)負(fù)責(zé)電商、廣告等業(yè)務(wù)
字節(jié)跳動已與甲骨文、銀湖資本等投資方簽署協(xié)議，擬組建以美國為主體的新實體來承接TikTok在美業(yè)務(wù)。新實體股權(quán)結(jié)構(gòu)中字節(jié)跳動保留19.9%，甲骨文等新投資者持股50%。該美國合資企業(yè)將負(fù)責(zé)美國用戶數(shù)據(jù)存儲和內(nèi)容審核，而字節(jié)跳動控制的全球TikTok實體仍將繼續(xù)管理電商、廣告等商業(yè)化業(yè)務(wù)。交易預(yù)計在2026年1月22日前后完成，為平臺在美國市場的持續(xù)運營提供了確定性窗口。
4、Shopee推出“文萊市場拓展計劃”
自2026年1月起，Shopee馬來西亞站將推出文萊市場拓展計劃，旨在幫助賣家開拓更廣泛的商業(yè)機(jī)會。該計劃采用邀請制，僅對符合條件的馬來西亞站賣家開放，賣家無需額外開設(shè)新店鋪，即可通過現(xiàn)有賬戶向文萊買家銷售商品。成功加入后，系統(tǒng)將自動為賣家店鋪添加文萊市場作為可配送目的地，后續(xù)的訂單處理流程將與現(xiàn)有馬來西亞訂單保持一致。
5、Shopee菲律賓站2026年費用調(diào)整
Shopee跨境店宣布自2026年1月1日起將對菲律賓站點的部分活動費率進(jìn)行調(diào)整。其中，大額券活動（MDV）在大促日（Spike Day）的服務(wù)費率將由現(xiàn)行的4%調(diào)整至5%（含稅），而非大促日的費率將保持不變。同時，部分組合活動的服務(wù)費率也進(jìn)行了優(yōu)化，賣家需全程參與組合內(nèi)的所有項目，方可享受到相應(yīng)的優(yōu)惠費率。此調(diào)整適用于自2026年1月1日起生成的參與活動訂單，平臺將在2026年第一季度開始按季度更新大促日的具體日程。
6、Temu推出首款官方Shopify應(yīng)用：支持商家拓展30多個市場
Temu宣布推出首款專為Shopify商家打造的官方應(yīng)用，使商家能通過Shopify賬戶直接在Temu平臺上架和管理產(chǎn)品。該應(yīng)用支持商家參與Temu覆蓋30多個市場的本地賣家計劃，包括美國、加拿大、英國等主要市場。主要功能包括一鍵同步產(chǎn)品、實時庫存更新和自動化訂單與物流協(xié)調(diào)，幫助商家降低運營成本和管理復(fù)雜度，觸達(dá)龐大且多樣化的客戶群。
7、Temu躍居英國電商訪問量第三 一年間凈增800萬新用戶
英國通信監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom報告顯示，Temu今年5月單月訪問量達(dá)2840萬次，超過Tesco、Argos等傳統(tǒng)零售商，成為英國訪問量第三的電商平臺，僅次于亞馬遜和eBay。過去一年Temu凈增約830萬用戶，覆蓋英國58%的成年網(wǎng)民，用戶規(guī)模擴(kuò)張速度為亞馬遜的4.8倍。不過其人均訪問時長僅1分10秒，顯示平臺仍主要依賴價格驅(qū)動獲取用戶，在用戶黏性方面存在提升空間。
8、亞馬遜廣告后臺新增Prompts功能
亞馬遜廣告后臺最近推出了名為“Prompts（提示詞）”的測試功能，該功能專為AI助手Rufus設(shè)計。當(dāng)買家以自然語言提問時，系統(tǒng)會自動匹配最相關(guān)的商品，并將其以贊助內(nèi)容的形式嵌入AI的回復(fù)中。與傳統(tǒng)搜索廣告不同，Prompt Ads涵蓋產(chǎn)品咨詢、購物建議、參數(shù)對比等四類對話場景。賣家無法主動設(shè)置提示詞，系統(tǒng)會根據(jù)Listing信息、廣告關(guān)鍵詞、用戶評論等數(shù)據(jù)自動生成匹配。此功能目前僅針對美國站的移動端賣家開放，參與測試的賣家需已開通SP或SB廣告。賣家可以在廣告后臺查看已產(chǎn)生點擊的提示詞及相關(guān)數(shù)據(jù)，但只能選擇開啟或關(guān)閉，無法手動修改內(nèi)容。
9、Lazada在越南全面推出3PF本地履約模式
12月15日消息，Lazada正式宣布其3PF（第三方履約）物流模式在越南站點全面可用，至此該模式已在馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡及越南這五個東南亞國家實現(xiàn)全面布局。
3PF是Lazada為跨境賣家提供的本地化履約方案，允許商家利用自有倉庫或第三方倉庫來處理訂單，并與平臺原有的LGS（直郵）和LGF FBL（官方海外倉）共同構(gòu)建完整的物流體系。
該模式使得賣家能夠?qū)崿F(xiàn)“一店多運”，即同一店鋪同時支持東南亞本地發(fā)貨與跨境小包直郵，商品頁面將顯示本地發(fā)貨信息，物流時效相比傳統(tǒng)跨境直郵提升70%。針對2025年11月1日至2026年3月31日期間入駐越南3PF的賣家，Lazada推出了專項傭金減免激勵政策。
熱門行業(yè)觀察
1、俄羅斯新年禮品市場調(diào)研：樂高占玩具類銷售額85%
12月19日消息，俄羅斯電商平臺Megamarket最新調(diào)研顯示，在2025年末新年禮品采購季中，樂高（LEGO）品牌占據(jù)玩具類總銷售額的85%，成為最受歡迎的兒童新年禮物。其中以《哈利波特》《星球大戰(zhàn)》《指環(huán)王》等知名IP為主題的系列套裝最受消費者青睞，汽車模型等傳統(tǒng)系列也保持穩(wěn)定需求。消費群體分析表明，35-44歲男性是購買主力，貢獻(xiàn)28%的銷售額，其平均客單價達(dá)到女性消費者的兩倍；25-34歲男性占比20%，35-44歲女性占16%。地理分布上，莫斯科消費者占據(jù)56%的銷售額，圣彼得堡占21%，克拉斯諾達(dá)爾邊疆區(qū)和克拉斯諾亞爾斯克邊疆區(qū)分列三四位。值得注意的是，93%的樂高產(chǎn)品作為綜合購物車的一部分被購買，常與兒童推車、安全座椅等實用育兒用品搭配銷售。除樂高外，機(jī)器人玩具、兒童滑梯、桌游等也是熱銷品類，反映出俄羅斯新年禮品市場呈現(xiàn)明顯的IP導(dǎo)向和高端化趨勢。
2、2025年全球玩具與游戲銷售額達(dá)2870億美元
12月19日消息，據(jù)Euromonitor International最新報告，2025年全球玩具與游戲銷售額預(yù)計達(dá)到2870億美元，懷舊需求、聯(lián)名合作及高性價比產(chǎn)品成為主要增長動力。亞太地區(qū)以37%的份額成為全球最大區(qū)域市場，北美占30%。報告指出，成人消費者正成為重要驅(qū)動力，尤其青睞收藏品和懷舊主題產(chǎn)品。視頻游戲是增長最快品類，傳統(tǒng)玩具因情感價值和價格優(yōu)勢保持穩(wěn)定。東南亞盲盒市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2023-2025年泰國、印尼和新加坡的復(fù)合年增長率分別達(dá)113%、102%和57%。IP聯(lián)名策略成為行業(yè)增長關(guān)鍵，通過融合娛樂、時尚和游戲元素幫助品牌觸達(dá)新受眾。預(yù)計到2029年，全球銷售額將增長14%至3170億美元。
3、2025年英國采用專業(yè)家庭安防監(jiān)控的家庭激增31%
12月18日消息，Omdia《2025年–2030年，智能家居服務(wù)預(yù)測》報告稱，采用專業(yè)家庭安防監(jiān)控服務(wù)的英國家庭數(shù)量有望在2025年實現(xiàn)同比增長31%，達(dá)到54.26萬戶，高于2024年的41.39萬戶。這一快速增長反映出市場正在發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，消費者正日益擁抱智能技術(shù)，以更好地保護(hù)其家庭安全及數(shù)字生活。
服務(wù)生態(tài)動向
1、廣州實現(xiàn)跨境電商"離境即退稅、銷售再核算"常態(tài)化運行
12月22日消息，廣州市通過"單一窗口"賦能跨境電商企業(yè)，成功實現(xiàn)"離境即退稅、銷售再核算"模式的常態(tài)化運行。廣州碧綠絲生物科技有限公司通過廣州跨境智慧物流信息服務(wù)平臺，完成首筆跨境電商出口海外倉全流程業(yè)務(wù)閉環(huán)，成為該模式的首個受益企業(yè)。該平臺依托"單一窗口"數(shù)據(jù)樞紐優(yōu)勢，打通海關(guān)、物流、倉儲、銷售等多環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)壁壘，為企業(yè)提供通關(guān)、物流、退稅核算一站式服務(wù)。專項服務(wù)團(tuán)隊為企業(yè)整合境內(nèi)倉儲、白云機(jī)場通關(guān)、國際空運、跨境結(jié)算等全鏈條數(shù)據(jù)，使退稅周期較傳統(tǒng)模式顯著縮短，有效加速企業(yè)資金周轉(zhuǎn)。此舉標(biāo)志著廣州在外貿(mào)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和營商環(huán)境優(yōu)化方面取得重要突破，將進(jìn)一步激活跨境電商市場主體活力。
2、順豐國際與MSC Air Cargo達(dá)成重大合作
12月22日消息，順豐國際與全球航運巨頭MSC集團(tuán)旗下MSC Air Cargo正式簽署合作備忘錄，將在全球航空貨運領(lǐng)域開展深度合作，共同打造優(yōu)質(zhì)高效的國際物流服務(wù)體系。雙方將圍繞空運、陸運與海運的協(xié)同增效展開多維度合作，重點在歐洲與南美等核心航線上，順豐將整合MSC Air Cargo的飛機(jī)資源與航線網(wǎng)絡(luò)，增強運力與服務(wù)穩(wěn)定性。此外，順豐還將借助MSC集團(tuán)在全球海運領(lǐng)域的優(yōu)勢，通過海空聯(lián)運、海陸聯(lián)運等多式聯(lián)運模式，為客戶提供更靈活、經(jīng)濟(jì)的物流解決方案，以全面提升全球供應(yīng)鏈的服務(wù)韌性，滿足不同時效與成本需求的運輸服務(wù)。
3、順豐中東與阿曼Asyad簽署合作協(xié)議
12月15日，順豐中東與阿曼Asyad集團(tuán)在阿曼Asyad總部正式簽署合作協(xié)議。雙方將以此為新起點，圍繞跨境運輸、供應(yīng)鏈協(xié)作、區(qū)域寄遞網(wǎng)絡(luò)以及物流創(chuàng)新等領(lǐng)域展開更緊密合作。
海外政策異動
1、泰國發(fā)布多個新規(guī)，對幾乎所有進(jìn)口商品加稅17%
根據(jù)泰國海關(guān)總署的最新公告，自2026年1月1日起，泰國將取消對價值1500 泰銖（約335元人民幣）及以下的商品免征進(jìn)口關(guān)稅的最低限額豁免政策。從 2026年1月1日起，所有價值1泰銖及以上的進(jìn)口商品，在進(jìn)入泰國時均需繳納進(jìn)口關(guān)稅和增值稅 (VAT)，兩項稅費合并最低不少于17%。
另據(jù)泰媒報道，泰國副總理埃尼迪近日在2025年首次CMC會議上指出，泰國目前已實施嚴(yán)格措施，對進(jìn)口商品進(jìn)行嚴(yán)格檢查，將整箱貨運（FCL）開箱率從20%提高到30%。另外，泰國電子交易發(fā)展局（ETDA）已發(fā)布一項法規(guī)，收緊對電商平臺監(jiān)管，于2025年12月31日生效。
2、馬來西亞強制監(jiān)管大型社交平臺
馬來西亞政府宣布，自 2026 年 1 月 1 日起，所有在馬國運營且用戶數(shù)達(dá) 800 萬以上的即時通信與社交媒體平臺（如 Facebook、WhatsApp、TikTok、Telegram、Instagram 和 YouTube 等），無論是否主動申請，均將被自動視為已注冊，并由通訊及多媒體委員會（MCMC）統(tǒng)一發(fā)放營運許可證，納入國家監(jiān)管框架。此舉旨在強化平臺在網(wǎng)絡(luò)安全、尤其是兒童與家庭保護(hù)方面的法律責(zé)任。此前，政府要求相關(guān)平臺須于 2025 年前申請執(zhí)照，但部分企業(yè)未響應(yīng)。新條例明確，平臺須對有害內(nèi)容（如兒童性虐待材料）承擔(dān)過濾與處置責(zé)任，用戶可同時向發(fā)布者和平臺投訴，若平臺未能履行義務(wù)，將面臨法律制裁。
3、日本2026年即將生效跨境新規(guī)
12月19日消息，2026年日本跨境市場將迎來多項重大政策調(diào)整。稅務(wù)方面，日本將取消"1萬日元以下免稅"政策，對所有進(jìn)口小額貨物（主要來自中國）一律征收10%消費稅，同時廢止按海外售價60%計算關(guān)稅的特例，預(yù)計個人進(jìn)口商品稅負(fù)增加約40%。平臺監(jiān)管方面，Temu、SHEIN等大型海外平臺將被強制定義為代繳義務(wù)人，從支付源頭扣繳稅款。亞馬遜宣布自2026年3月31日起全面終止共享庫存模式，實行庫存物理隔離管理，同時將于4月1日上調(diào)所有品類銷售傭金0.4%。為應(yīng)對新規(guī)，亞馬遜將在深圳設(shè)立全球首個智能樞紐倉（GWD），預(yù)計可為企業(yè)節(jié)省20%-40%的倉儲成本。這些變化標(biāo)志著日本跨境電商進(jìn)入規(guī)范發(fā)展新階段，賣家需提前調(diào)整運營策略以適應(yīng)新規(guī)。
信息來源：企航新加坡、億邦動力、中華人民共和國商務(wù)部、雨果跨境、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、白鯨出海、中國新聞網(wǎng)、新浪財經(jīng)、中國貿(mào)易促進(jìn)委員會
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